I den här artikeln beskriver vi anledningar till variationer och förändringar i kampanjresultatet, varför de kan leda till förändringar i kampanjresultatet över tid och hur du kan använda verktygen i ditt Google Ads-konto för att ta reda på orsaken till förändringarna.
Tänk på att det är normalt att kampanjresultatet varierar.
Innan du börjar
Använda Förklaringar för att identifiera anledningar till resultatförändringar med ett enda klick
Förklaringar är tillgängliga för följande kampanjtyper:
- sökkampanjer som använder budstrategin Manuell CPC, Förbättrad CPC, Förbättrad CPC för värde, Mål-CPA, Maximera konverteringar eller Maximera klick, Maximera konverteringsvärde och Mål-ROAS
- Appkampanjer med Mål-CPA
- Bästa resultat-kampanjer
Förklaringar visar information om betydande förändringar i kontoresultatet och hjälper dig att snabbt ta reda på orsaken. Som standard visas förklaringar som jämför det valda datumintervallet med föregående period av samma längd.
- Öppna sidan Kampanjer eller Annonsgrupper.
- Håll muspekaren över värdena i datatabellen som visas blå med en prickad linje.
- Då ser du hur värdet har förändrats sedan förra perioden.
- Klicka på Visa förklaring för att se vad som orsakade förändringen.
Utvärdera resultatet utifrån din budstrategi och ditt optimeringsmål
Innan du drar några slutsatser om kampanjresultatet är det viktigt att fundera på om inställningarna du använder stämmer överens med de mätvärden som kampanjen optimerar för. Genom att se till att inställningarna för budstrategi eller optimeringsmål för din kampanj ligger i linje med dina verksamhets- och annonseringsmål kan du vara säker på att du fokuserar på relevanta mätvärden när du analyserar kampanjresultatet för att förstå orsaken till variationerna.
Med exempelvis Mål-CPA kan du få så många konverteringar som möjligt till en viss målkostnad per åtgärd (CPA) eller mindre. I kampanjer som använder Mål-CPA kan Kostnad per konvertering och andra konverteringsrelaterade mätvärden vara bättre indikatorer på resultatet än Kostnad per klick och Exponeringar.
Nio vanliga anledningar till att resultatet varierar
1. Nya ändringar i konto- eller kampanjinställningar
Om du ändrar konto- och kampanjinställningar, som budstrategi, budjusteringar, bud, budget, sökord, målgrupper, demografi och schemaläggning av annonser, kan det medföra variationer i resultatet.
Läs mer om Resultatvariationer i Google Ads: Ändringar i konto- och kampanjinställningar.
2. Inställning av konverteringsspårning och konverteringsfördröjning
Om det sker en plötslig minskning eller ökning av antalet globala pingar eller taggaktiveringar för en konverteringsåtgärd som används som grund för automatisk budgivning i din kampanj, kan detta leda till att annonsvisningen och dina utgifter minskar när Google Ads optimerar för den konverteringsåtgärden.
Läs mer om Variationer i Google Ads-resultat: Inställning av konverteringsspårning och konverteringsfördröjning.
3. Bud och budmålbelopp
Resultatet kan variera om dina bud, budgränser eller budmålbelopp har angetts utan hänsyn till den tidigare data som Google Ads använder för att visa dina annonser.
Läs mer om Resultatvariationer i Google Ads: Bud och budmål.
4. Budgetinställningar
Sannolikheten för resultatvariationer i kampanjen är större när budgeten är begränsad.
Läs mer om Resultatvariationer i Google Ads: Budgetinställningar
5. Annonsmaterialets täckning och variation
Om du kör en tillgångsbaserad kampanj (responsiva sökannonser, responsiva displayannonser, appkampanjer, Performance Max) är det extra viktigt att du har en varierad uppsättning annonsmaterial med olika annonsformat.
Läs mer om Resultatvariationer i Google Ads: Annonsmaterialets täckning och variation.
6. Inriktningsinställningar och överlappningar (målgrupper, sökord, geografiskt område)
Om din kampanj är inriktad på en mindre grupp användare med mycket specifika inställningar för målgrupp, sökord, plats eller språk är det också mer troligt att resultatet varierar. Du kan ha flera kampanjer eller annonsgrupper på ditt konto som är kvalificerade att delta i överlappande auktioner på grund av liknande sökord eller annan inriktning.
Läs mer om Resultatvariationer i Google Ads: Inriktning.
7. Policy- och annonsgranskningsstatus
Resultatet kan påverkas av förändringar av granskningsstatusen för dina annonser eller sökord.
Läs mer om Resultatvariationer i Google Ads: Policy- och granskningsstatus.
8. Andra kontoproblem
Problem med betalningar, ändring av fakturamottagare eller andra problem på kontonivå kan påverka både konto- och kampanjresultatet.
Läs mer om Resultatvariationer i Google Ads: Kontoproblem.
9. Auktionsdynamik
Andra annonsörer som deltar i samma auktioner som du kan göra val som påverkar ditt kampanjresultat.
Läs mer om Resultatvariationer i Google Ads: Auktionsdynamik.
