Για υπότιτλους στη γλώσσα σας, ενεργοποιήστε τους υπότιτλους στο YouTube. Επιλέξτε το εικονίδιο ρυθμίσεων στο κάτω μέρος του προγράμματος αναπαραγωγής βίντεο, επιλέξτε Υπότιτλοι και, στη συνέχεια, επιλέξτε τη γλώσσα σας.
Δημιουργήστε μια απρόσκοπτη διαδρομή ιστού προς εφαρμογή για τους πελάτες σας και βελτιώστε την απόδοση καμπάνιας, αξιοποιώντας το ενσωματωμένο κεντρικό hub Web to App Connect. Το Web to App Connect μπορεί να σας βοηθήσει με τους συνδέσμους σε βάθος, ώστε τα κλικ στις διαφημίσεις σας να οδηγούν απευθείας στη σωστή σελίδα της εφαρμογής σας για κινητά. Εκεί, οι πελάτες σας μπορούν εύκολα να ολοκληρώσουν τις επιδιωκόμενες ενέργειες. Το Web to App Connect θα σας δίνει επίσης τη δυνατότητα να μετράτε τις επακόλουθες ενέργειες μετατροπής εντός εφαρμογής, όπως αγορές, εγγραφές και προσθήκη στο καλάθι, ώστε να παρακολουθείτε και να βελτιστοποιείτε την απόδοση καμπάνιας και να λαμβάνετε προτάσεις, από το Web to App Connect.
Γιατί είναι σημαντικό να παρέχεται η καλύτερη δυνατή εμπειρία ιστού σε εφαρμογή;
- Το 83% των πωλητών λιανικής στις ΗΠΑ συμφωνεί ότι οι πελάτες εφαρμογών τείνουν να πραγματοποιούν περισσότερες αγορές σε σύγκριση με τους πελάτες που δεν χρησιμοποιούν εφαρμογές.*
- Το 73% των καταναλωτών δηλώνει ότι είναι σημαντικό να διαπιστώνει ότι οι επωνυμίες δίνουν προτεραιότητα σε μια εξαιρετική εμπειρία εφαρμογής για την εξυπηρέτησή του.**
- Το 62% των καταναλωτών δηλώνει ότι η ευκολία είναι το μεγαλύτερο όφελος από τη χρήση εφαρμογών έναντι ιστοτόπων.**
*Google/Ipsos, ΗΠΑ, Μάρτιος 2023
**Google/Storyline Strategies, ΗΠΑ, Φεβ. 2022 έναντι Φεβ. 2022
Οφέλη από τη χρήση της διεπαφής Web to App Connect
- Προωθεί καλύτερες εμπειρίες για τους χρήστες σας μέσω της απρόσκοπτης ενσωμάτωσης ιστού προς εφαρμογή
- Για τους χρήστες κινητών που έχουν εγκαταστήσει την εφαρμογή σας, οδηγήστε τους απευθείας στη σχετική σελίδα της εφαρμογής σας για κινητά μέσω συνδέσμων σε βάθος.
- Για τους χρήστες κινητών που δεν έχουν την εφαρμογή σας, συνεχίστε να τους κατευθύνετε στον ιστότοπό σας για κινητά ως συνήθως.
- Εξασφαλίζει, κατά μέσο όρο, διπλάσια ποσοστά μετατροπών για κλικ σε διαφημίσεις** που οδηγούν στην εφαρμογή σας σε σύγκριση με τον ιστότοπό σας για κινητά
- Προσφέρει καλύτερες εμπειρίες χρήστη με τη χρήση λειτουργιών εγγενών εφαρμογών (για παράδειγμα, αποθηκευμένες πληροφορίες χρήστη ή ειδοποιήσεις push).
- Βελτιστοποιεί την απόδοση καμπάνιας, ώστε να διατηρεί την αφοσίωση των πολύτιμων χρηστών της εφαρμογής σας και να αυξάνει τις μετατροπές.
**Δεδομένα Google, Παγκόσμια τμήματα, Φεβ. 2022.
Βασικά χαρακτηριστικά
- Σύνδεσμοι σε βάθος: Χρησιμοποιήστε συνδέσμους σε βάθος, για να κατευθύνετε τους χρήστες κινητών συσκευών απευθείας σε συναφείς σελίδες στην εφαρμογή σας αντί για τον ιστότοπό σας. Οι χρήστες που κάνουν κλικ στις διαφημίσεις σας μπορούν να μεταβαίνουν απευθείας στις σελίδες εφαρμογής που καθορίζετε.
- Παρακολούθηση μετατροπών: Μετρήστε τι συμβαίνει αφού ένας χρήστης κάνει κλικ στις διαφημίσεις σας και μεταβεί στην εφαρμογή σας. Για παράδειγμα, αν αγόρασε ένα προϊόν, αν εγγράφηκε για την απόκτηση λογαριασμού, αν κάλεσε την επιχείρησή σας ή αν εγγράφηκε στο ενημερωτικό δελτίο σας. Όταν ένας χρήστης ολοκληρώνει μια ενέργεια που έχετε προσδιορίσει ότι έχει αξία για εσάς, αυτές οι ενέργειες χρήστη ονομάζονται μετατροπές.
- Υποβολή προσφορών: Επιλέξτε τις ενέργειες μετατροπής εντός εφαρμογής για τις οποίες θέλετε να πραγματοποιήσετε βελτιστοποίηση χρησιμοποιώντας τις καμπάνιες ιστού. Μπορείτε να βελτιώσετε την απόδοση της καμπάνιας διαφήμισης, χρησιμοποιώντας την Έξυπνη υποβολή προσφορών, η οποία εξασφαλίζει αυτόματα υψηλότερη απόδοση για τους επιχειρηματικούς σας στόχους, όπως τη μεγιστοποίηση των μετατροπών ή την αξία μετατροπής.
Έναρξη
Για να ξεκινήσετε πιο εύκολα με την υλοποίηση του Web to App Connect, χρησιμοποιήστε την αποκλειστική διεπαφή Web to App Connect στο Google Ads.
Πρόσβαση στο Web to App Connect
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο εργαλείων
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Σχεδιασμός, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Hub διαφήμισης εφαρμογών. Θα μεταφερθείτε στη διεπαφή του Web to App Connect.
Σύνδεση ιστού σε εφαρμογή
- Στο Web to App Connect, ρυθμίστε την παρακολούθηση μετατροπών ακολουθώντας κάθε μήνυμα προτροπής στο μενού παρακολούθησης μετατροπών (συμπεριλαμβανομένης της ρύθμισης της Έξυπνης υποβολής προσφορών, η οποία απαιτείται για το Web to App Connect).
- Στο hub διαφημίσεων Web to App Connect, ρυθμίστε συνδέσμους σε βάθος, ακολουθώντας κάθε μήνυμα προτροπής στο μενού συνδέσμων σε βάθος.
Επισκόπηση απόδοσης
Η επισκόπηση απόδοσης θα περιλαμβάνει τα ακόλουθα δεδομένα:
- Ποσοστό μετατροπών εντός εφαρμογής: Υποδεικνύει πόσο συχνά, κατά μέσο όρο, ένα κλικ σε διαφήμιση που κατευθύνεται στην εφαρμογή σας οδηγεί σε μετατροπή. Πρόκειται για τις μετατροπές εντός εφαρμογής διαιρεμένες με τις αλληλεπιδράσεις με τη διαφήμιση που οδηγούν στην εφαρμογή σας.
- Σημείωση: Οι εγκαταστάσεις εφαρμογής και οι ενέργειες μετατροπής πρώτου ανοίγματος δεν περιλαμβάνονται ως μετατροπές εντός εφαρμογής.
- Ποσοστό μετατροπών ιστού: Υποδεικνύει πόσο συχνά, κατά μέσο όρο, ένα κλικ σε διαφήμιση που οδηγεί στον ιστότοπό σας οδηγεί σε μετατροπή. Πρόκειται για τις μετατροπές ιστού διαιρεμένες με τις αλληλεπιδράσεις με τη διαφήμιση προορισμού στον ιστότοπό σας.
- Όλες οι χαμένες μετατροπές: Υποδεικνύουν τη συγκεντρωτική δυνητική αύξηση απόδοσης που θα εξασφαλίσετε όσον αφορά επιπλέον μετατροπές εντός εφαρμογής, εφαρμόζοντας τα URL μη συνδέσμων σε βάθος, ως συνδέσμους εφαρμογής και καθολικούς συνδέσμους. Χρησιμοποιήστε τις για τη μέτρηση των χαμένων ευκαιριών σας. Υλοποιήστε συνδέσμους σε βάθος, για να προσελκύσετε αυτές τις μετατροπές με πιο αποτελεσματικό τρόπο.
- Κάλυψη συνδέσμων σε βάθος: Μετρά την αναλογία των τρεχουσών ροών δαπανών για κινητά μέσω συνδέσμων σε βάθος και στις εφαρμογές σας. Όσο υψηλότερη είναι η κάλυψη των συνδέσμων σε βάθος, τόσο μεγαλύτερος είναι ο αριθμός των χρηστών που κατευθύνονται στην εφαρμογή σας για κινητά, κάτι που παρέχει πολύ καλύτερη εμπειρία χρήστη και απόδοση επένδυσης (ROI) σε σύγκριση με τη χρήση μόνο του ιστοτόπου σας για κινητά.
- Κάλυψη υποβολής προσφορών εφαρμογής: Μετρά την αναλογία της τρέχουσας δαπάνης για κινητά που σχετίζεται με καμπάνιες που υποβάλλουν προσφορές για μετατροπές εντός εφαρμογής. Όσο υψηλότερη είναι η κάλυψη υποβολής προσφορών της εφαρμογής, τόσο περισσότερες είναι οι ευκαιρίες για μετατροπές με πολύτιμες ενέργειες μετατροπής εντός εφαρμογής, ώστε να μπορείτε να βελτιστοποιήσετε την απόδοση καμπάνιας για τη μεγιστοποίηση των μετατροπών ή της αξίας μετατροπής.
Χρησιμοποιήστε το αναπτυσσόμενο μενού στα αριστερά για να υποδείξετε την επιλεγμένη διάρκεια για τα δεδομένα.
Ρύθμιση παρακολούθησης μετατροπών και υποβολής προσφορών
Λάβετε οδηγίες σχετικά με τον τρόπο εισαγωγής των μετατροπών εντός εφαρμογής στο Google Ads και τον τρόπο ρύθμισης της Έξυπνης υποβολής προσφορών, έτσι ώστε η καμπάνια σας να μεγιστοποιεί τις μετατροπές και την αξία μετατροπής. Η ρύθμιση της παρακολούθησης μετατροπών και της Έξυπνης υποβολής προσφορών είναι πολύ σημαντική για τη διασφάλιση της αποτελεσματικής παρακολούθησης της απόδοσης. Επίσης, σας βοηθά να βελτιστοποιήσετε την καμπάνια σας, ώστε να προσελκύσετε τις πολυτιμότερες ενέργειες μετατροπής εντός εφαρμογής.
Ρύθμιση συνδέσμων σε βάθος
Με αυτή τη ρύθμιση, μπορείτε να εντοπίζετε ευκαιρίες συνδέσμων σε βάθος, να διορθώνετε κατεστραμμένους συνδέσμους σε βάθος και να χρησιμοποιείτε τους συνδέσμους σε βάθος τόσο για Android όσο και για iOS, για μέγιστη κάλυψη.
Παρακολουθήστε το παρακάτω βίντεο σχετικά με τη ρύθμιση της παρακολούθησης μετατροπών, της υποβολής προσφορών και των συνδέσμων σε βάθος.
Για υπότιτλους στη γλώσσα σας, ενεργοποιήστε τους υπότιτλους στο YouTube. Επιλέξτε το εικονίδιο ρυθμίσεων στο κάτω μέρος του προγράμματος αναπαραγωγής βίντεο, επιλέξτε Υπότιτλοι και, στη συνέχεια, επιλέξτε τη γλώσσα σας.
Σημείωση: Οι Μετατροπές εντός εφαρμογής και οι μετατροπές ιστού περιλαμβάνουν πολύτιμη δραστηριότητα πελατών που πραγματοποιείται εντός της εφαρμογής ή του ιστοτόπου σας αντίστοιχα. Για παράδειγμα, αγορές, εγγραφές σε ενημερωτικά δελτία, συνδρομές και άλλα.
