AI 赋能的搜索广告指南

通过组合使用 AI 赋能的搜索广告产品，您可以制作具有自适应能力的广告，向更多用户展示更切实相关的广告内容，同时实现您的投资回报率目标。Google 使用人工智能技术设置合适的出价，覆盖恰当的搜索查询，并制作与消费者最相关的广告。因此，广告客户将自适应搜索广告的广告效力（从“较差”提升到“极佳”）后，转化次数平均可增加 12%（资料来源：Google 内部数据，2023 年 2 月 28 日至 2023 年 3 月 1 日）。

AI 赋能的搜索广告可帮助您以合理的价格在用户每次搜索时展示最相关的广告。

事半功倍

消费者的需求以及他们为满足需求而进行相关搜索的方式在不断变化。因此，要预测与您业务相关的每种可能的搜索字词就变得更难。通过将广泛匹配与智能出价搭配使用，就可以综合分析竞价时的众多信号，以针对每次搜索设置合适的出价。这样，您无需再预测和管理每一个可能的搜索字词。

进一步讲，针对广泛匹配覆盖的每个可能的搜索字词制作数千个广告素材是不切实际的。Google AI 技术可在广告素材使用方面与广泛匹配无缝配合，灵活地针对每次查询生产合适的广告素材变体。通过为自适应搜索广告提供多个标题和广告内容描述，您可让 Google Ads 了解在广泛匹配带来的流量中哪些组合效果最好。

案例研究

采用 AI 赋能的搜索广告后，tails.com 将其常规广告系列带来的注册量提高了 182%，点击次数则提高了 258%。了解以自动化为先的方法（将搜索广告与广泛匹配、智能出价和自适应搜索广告结合使用）如何帮助该品牌保持相关性以及吸引德国境内的新客户。

	借助智能出价来优化出价 智能出价功能会根据您的投资回报率目标评估数十亿个信号组合，针对每次搜索和竞价设置合适的出价。特别是，基于价值的出价策略（如“尽可能提高转化价值”）可帮助您吸引对您的业务最重要（并带来最大货币价值）的客户。不妨了解一下智能出价如何通过实时优化出价，帮助您以合适的价格覆盖理想的用户。 立即采用
	利用广泛匹配覆盖理想客户 广泛匹配功能可利用强大的 Google AI 技术识别相关查询以覆盖更多客户并提升广告效果，其广告覆盖面超过完全匹配和词组匹配。广泛匹配与智能出价配合使用时效果最佳，因为它可确保您仅针对预计能带来良好效果的搜索出价。不妨了解一下广泛匹配如何帮助您覆盖与您的业务相关的所有搜索，从而让您及时把握市场趋势和快速变化的需求。 立即采用
	通过自适应搜索广告提高互动度 制作可做出调整的广告，向客户展示更切实相关的广告内容。自适应搜索广告的广告效力数据可为您提供反馈，让您专注于向客户展示合适的信息。不妨了解一下如何使用多个标题和广告内容描述，让系统根据竞价时的信号为每次查询制作并投放相关的广告。 立即采用