Χρήση του Εργαλείου δημιουργίας κοινού κατά τη δημιουργία καμπάνιας

Με το Εργαλείο δημιουργίας κοινού, μπορείτε να δημιουργείτε επαναχρησιμοποιήσιμα είδη κοινού εύκολα και αποτελεσματικά, με εστιασμένα τμήματα, στόχευση βάσει δημογραφικών στοιχείων και εξαιρέσεις.

Μπορείτε να δημιουργήσετε τμήματα κοινού με βάση τα δεδομένα πελατών που συλλέξατε οι ίδιοι ή από άλλες πλατφόρμες της Google, για να βελτιώσετε την αποτελεσματικότητα της στόχευσης και την απόδοση της καμπάνιας σας.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Εργαλείο δημιουργίας κοινού και να δημιουργήσετε απευθείας ένα τμήμα δεδομένων, χρησιμοποιώντας δεδομένα πρώτου μέρους κατά τη δημιουργία της καμπάνιας σας.

Σε αυτή τη σελίδα

• Πριν ξεκινήσετε
• Δημιουργία νέου κοινού και νέου τμήματος
  • Δημιουργία νέου κοινού
  • Δημιουργία νέου τμήματος
• Επιλογή υπάρχοντος κοινού
• Είδη κοινού "Ειδικά για εσάς"
• Συνήθεις ερωτήσεις

Πριν ξεκινήσετε

Ακολουθήστε τα βήματα για τη δημιουργία μιας καμπάνιας μέγιστης απόδοσης, τη δημιουργία μιας καμπάνιας Demand Gen ή τη δημιουργία καμπάνιας ενέργειας βίντεο.

Όταν μεταβείτε στο τμήμα "Στόχευση" της καμπάνιας, κάντε κλικ στην επιλογή Χρήση αποθηκευμένου κοινού και επιλέξτε + Νέο κοινό.

Δημιουργία νέου κοινού και νέου τμήματος

Εντός του Εργαλείου δημιουργίας κοινού, θα μπορείτε να αναζητήσετε και να επιλέξετε δημογραφικές ομάδες, τμήματα και εξαιρέσεις, καθώς και να περιηγηθείτε σε αυτά. Ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα, για να ολοκληρώσετε τη δημιουργία κοινού.

Βήμα 1 από 2: Δημιουργία νέου κοινού

1. Δώστε στο κοινό σας ένα όνομα, το οποίο θα είναι το όνομά του στη Βιβλιοθήκη κοινού για κάθε μελλοντική χρήση.
2. Επιλέξτε τις δημογραφικές ομάδες που θέλετε να στοχεύσετε, κάνοντας κλικ στα πλαίσια ελέγχου για κάθε ομάδα. Η ηλικία και το φύλο εμφανίζονται από προεπιλογή, αλλά μπορείτε να επιλέξετε ομάδες βάσει του οικογενειακού εισοδήματος ή της γονικής κατάστασης, κάνοντας κλικ στην επιλογή Πρόσθετα δημογραφικά στοιχεία.
   • Για την ηλικία, επιλέξτε ένα εύρος ηλικιών με το μέγεθος που θέλετε. Δεν μπορείτε να επιλέξετε περισσότερα από ένα εύρη ηλικιών για κάθε Κοινό.
3. Επιλέξτε ισχύοντα τμήματα κοινού στις λειτουργικές μονάδες Τα δεδομένα σας, Προσαρμοσμένα ενδιαφέροντα και Προσαρμοσμένοι όροι αναζήτησης.
4. Κάντε κλικ στην επιλογή Αναζήτηση ή Περιήγηση, για να προσθέσετε τμήματα. Τα προτεινόμενα τμήματα θα εμφανιστούν στο επάνω μέρος της λίστας.
5. Αφού επιλέξετε τα τμήματα που θα χρησιμοποιήσετε, κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση τμήματος.

Βήμα 2 από 2: Δημιουργία νέου τμήματος

Τώρα μπορείτε να επιλέξετε να δημιουργήσετε ένα νέο προσαρμοσμένο ενδιαφέρον, ένα νέο τμήμα προσαρμοσμένων όρων αναζήτησης ή ένα νέο "Το δικό σας τμήμα δεδομένων" με δεδομένα πρώτου μέρους.

Δημιουργία νέου τμήματος προσαρμοσμένων όρων αναζήτησης

1. Κάντε κλικ στην επιλογή Περισσότερες ρυθμίσεις.
2. Κάντε κλικ στο εικονίδιο με το μολύβι στην ενότητα Προσαρμοσμένοι όροι αναζήτησης.
3. Κάντε κλικ στη γραμμή αναζήτησης, στη λειτουργική μονάδα Προσαρμοσμένοι όροι αναζήτησης.
4. Στην επάνω δεξιά γωνία του αναπτυσσόμενου μενού, κάντε κλικ στην επιλογή +Νέοι προσαρμοσμένοι όροι αναζήτησης.
5. Δώστε ένα όνομα στο τμήμα προσαρμοσμένων όρων αναζήτησης. Βοηθά στον εντοπισμό του τμήματος κατά τη μελλοντική χρήση του.
6. Προσθέστε όρους αναζήτησης στην κάρτα Όρος αναζήτησης.
7. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Δημιουργία νέου προσαρμοσμένου ενδιαφέροντος

1. Κάντε κλικ στη γραμμή αναζήτησης της λειτουργικής μονάδας Ενδιαφέροντα και λεπτομερή δημογραφικά στοιχεία.
2. Στην επάνω δεξιά γωνία του αναπτυσσόμενου μενού, κάντε κλικ στην επιλογή +Νέα προσαρμοσμένα ενδιαφέροντα.
3. Δώστε ένα όνομα στο προσαρμοσμένο ενδιαφέρον.
4. Καταχωρίστε λέξεις-κλειδιά που περιγράφουν τα ενδιαφέροντα ή τις προθέσεις αγοράς του ιδανικού πελάτη σας στην κάρτα Ενδιαφέροντα ή προθέσεις αγοράς.
   • Αν επιλέγετε μη αυτόματη στόχευση για το κοινό σας (όλες οι καμπάνιες εκτός της Μέγιστης απόδοσης μπορούν να χρησιμοποιούν τη μη αυτόματη στόχευση), η καμπάνια σας θα προσεγγίζει χρήστες με αυτά τα ενδιαφέροντα ή προθέσεις αγοράς με βάση τις ρυθμίσεις της καμπάνιας, όπως τον διαφημιστικό στόχο ή τη στρατηγική υποβολής προσφορών. Αν χρησιμοποιείτε το κοινό σας ως χαρακτηριστικό ταυτοποίησης στο πλαίσιο της βελτιστοποιημένης στόχευσης (οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης χρησιμοποιούν μόνο βελτιστοποιημένη στόχευση), οι επιλογές κοινού θα καθορίζουν ποιοι θα βλέπουν τις διαφημίσεις σας, αλλά τελικά η καμπάνια σας θα εστιάζει στη βελτιστοποίηση για την επίτευξη των στόχων σας και ενδέχεται να εμφανίζει διαφημίσεις σε χρήστες εκτός των επιλογών κοινού.
5. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Δημιουργία νέου τμήματος δεδομένων με δεδομένα πρώτου μέρους

1. Στην ενότητα Τα δεδομένα σας, κάντε κλικ στην επιλογή + Νέο τμήμα.
2. Επιλέξτε το τμήμα από τους διαθέσιμους τύπους τμημάτων.
3. Προσθέστε ένα όνομα τμήματος.
4. Κάντε κλικ στην επιλογή Συνέχεια και ακολουθήστε τα βήματα που εμφανίζονται στην οθόνη, για να δημιουργήσετε ένα νέο τμήμα.
5. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Επιλογή υπάρχοντος κοινού

Κατά τη δημιουργία μιας καμπάνιας, θα πρέπει να επιλέξετε ένα κοινό. Ακολουθούν τα βήματα για την επιλογή ενός υπάρχοντος κοινού.

1. Αν έχετε κάνει κλικ στην επιλογή Χρήση αποθηκευμένου κοινού, θα εμφανιστεί ο επιλογέας ειδών κοινού με προτάσεις για είδη κοινού που αντιστοιχούν στον διαφημιστικό στόχο που έχετε ορίσει για τη νέα καμπάνια. Ελέγξτε την κάρτα σύνοψης κοινού, η οποία περιλαμβάνει τα συγκεκριμένα τμήματα και τις εξαιρέσεις αυτού του κοινού. (Επίσης, μπορείτε να δείτε τα υπόλοιπα υπάρχοντα είδη κοινού που δεν προτείνονται με βάση τον διαφημιστικό σας στόχο, κάνοντας κλικ στον σύνδεσμο Κοινό που δεν προτάθηκε).
2. Αν ένα υπάρχον κοινό στον πίνακα είναι κατάλληλο για την καμπάνια σας, επιλέξτε το, κάνοντας κλικ σε αυτό. Αν προτιμάτε να δημιουργήσετε ένα νέο κοινό για την καμπάνια, κάντε κλικ στην επιλογή + Νέο κοινό επάνω δεξιά. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το Εργαλείο δημιουργίας κοινού, στην ενότητα παραπάνω "Βήματα για τη δημιουργία νέου κοινού".
3. Το επιλεγμένο κοινό θα εμφανιστεί στην ενότητα Δημιουργία ομάδας διαφημίσεων. Από εκεί, μπορείτε να διατηρήσετε το κοινό ως έχει, να το επεξεργαστείτε κάνοντας κλικ στο εικονίδιο με το μολύβι , να το καταργήσετε κάνοντας κλικ στο εικονίδιο X επάνω δεξιά ή να το αλλάξετε, κάνοντας κλικ στην επιλογή Αλλαγή κοινού που θα σας οδηγήσει στον επιλογέα ειδών κοινού.
   • Όταν επεξεργάζεστε το κοινό σας, θα το κάνετε στο Εργαλείο δημιουργίας κοινού. Χρησιμοποιήστε το Εργαλείο δημιουργίας κοινού, για να ενημερώσετε τη στόχευση βάσει δημογραφικών στοιχείων, τμήματα και εξαιρέσεις, κάνοντας κλικ στην επιλογή "Προσθήκη ή δημιουργία" σε οποιαδήποτε από τις ισχύουσες λειτουργικές μονάδες. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το Εργαλείο δημιουργίας κοινού, στην παραπάνω ενότητα "Βήματα για τη δημιουργία νέου κοινού".
   • (Συνιστάται) Επιλέξτε το πλαίσιο ελέγχου Ενεργοποίηση επέκτασης κοινού, για να ανοίξετε επιπλέον απόθεμα, αν το επιτρέπει ο προϋπολογισμός σας.

Είδη κοινού "Ειδικά για εσάς"

Τα είδη κοινού που έχουν δημιουργηθεί για εσάς είναι μια νέα λειτουργία που προτείνει είδη κοινού με βάση τους διαφημιστικούς στόχους και τους στόχους σας. Περιλαμβάνουν τα ενδιαφέροντα των πελατών, τις συνήθειες και τις προηγούμενες αλληλεπιδράσεις με την επιχείρησή σας, ενώ μπορούν να σας βοηθήσουν να προσεγγίσετε το κατάλληλο κοινό με τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης και τις καμπάνιες Demand Gen.

Η χρήση των ειδών κοινού "Ειδικά για εσάς" μπορεί να συμβάλει στη βελτίωση της απόδοσης της καμπάνιας σας. Αυτά τα είδη κοινού περιλαμβάνουν τμήματα κοινού που έχουν χρησιμοποιηθεί στο παρελθόν, τα οποία έχουν επιλεχθεί με βάση διάφορους παράγοντες, όπως το ιστορικό μετατροπών των χρηστών, τα δεδομένα απόδοσης και η σελίδα προορισμού, παίζουν ρόλο στις προτάσεις κοινού.

Τα είδη κοινού που έχουν δημιουργηθεί για εσάς μπορούν να αποθηκευτούν, να υποβληθούν σε επεξεργασία και να επαναχρησιμοποιηθούν πολλές φορές για άλλες καμπάνιες και ομάδες διαφημίσεων ή στοιχείων.

Οδηγίες

Τα είδη κοινού Ειδικά για εσάς θα εμφανίζονται αυτόματα στη βιβλιοθήκη κοινού όταν επιλέγετε να προσθέσετε ένα κοινό ή ένα χαρακτηριστικό ταυτοποίησης κοινού ως εξής:

1. Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες από το μενού σελίδων στα αριστερά.

2. Κάντε κλικ στο κουμπί συν και, στη συνέχεια, επιλέξτε Νέα καμπάνια.
3. Επιλέξτε μεταξύ των στόχων μάρκετινγκ Πωλήσεις, Δυνητικοί πελάτες, Επισκεψιμότητα ιστοτόπου ή Χωρίς στόχο.
4. Επιλέξτε είτε καμπάνιες μέγιστης απόδοσης είτε καμπάνιες Demand Gen.
5. Στη σελίδα Κοινό [Χαρακτηριστικό ταυτοποίησης], κάντε κλικ στην επιλογή Προσθήκη κοινού [χαρακτηριστικού ταυτοποίησης].
6. Στο αναδυόμενο παράθυρο, τα είδη κοινού που έχουν δημιουργηθεί για εσάς θα έχουν έναν δείκτη τοποθετώντας τον δείκτη του ποντικιού πάνω από το στοιχείο Ειδικά για τον [διαφημιστικό σας στόχο].
   • Κάντε κλικ στο εικονίδιο με το μολύβι , αν θέλετε να επεξεργαστείτε το προτεινόμενο κοινό σύμφωνα με τις απαιτήσεις σας, ή επιλέξτε το κοινό ως έχει.
7. Το κοινό "Ειδικά για εσάς" αποθηκεύεται αυτόματα στη βιβλιοθήκη κοινού σας όταν επιλέγεται ή υποβάλλεται σε επεξεργασία και αποθηκεύεται και, στη συνέχεια, μπορεί να εφαρμοστεί σε άλλες ομάδες διαφημίσεων ή ομάδες στοιχείων και καμπάνιες.
   • Σημείωση: Αν επεξεργαστείτε και αποθηκεύσετε τις αλλαγές στο κοινό "Ειδικά για εσάς", το κείμενο "Ειδικά για εσάς" θα εξαφανιστεί.

Συνήθεις ερωτήσεις

Μπορώ να προσθέσω εξαιρέσεις για όλα τα τμήματα κοινού;

Όχι, μπορείτε πλέον να προσθέτετε εξαιρέσεις μόνο για τα δικά σας τμήματα δεδομένων.

Σε τι διαφέρει η μη αυτόματη στόχευση κοινού από τη βελτιστοποιημένη στόχευση;

Όταν δημιουργείτε τα είδη κοινού και ορίζετε την καμπάνια σας για μη αυτόματη στόχευση, η καμπάνια σας θα εμφανίζει διαφημίσεις οι οποίες προσεγγίζουν χρήστες που έχετε καθορίσει. Αν χρησιμοποιείτε βελτιστοποιημένη στόχευση για την καμπάνια σας, εξακολουθείτε να μπορείτε να δημιουργήσετε τα είδη κοινού σύμφωνα με τις προδιαγραφές σας. Ωστόσο, οι διαφημίσεις σας ενδέχεται να προσεγγίζουν χρήστες εκτός των επιλογών κοινού που έχετε κάνει, επειδή η καμπάνια σας πραγματοποιεί βελτιστοποίηση για τους στόχους μετατροπής.

Σε τυχόν καμπάνιες βελτιστοποιημένης στόχευσης, οι επιλογές κοινού που έχετε κάνει γίνονται χαρακτηριστικά ταυτοποίησης που βοηθούν την τεχνολογία Google AI να πραγματοποιεί γρήγορα βελτιστοποίηση για την απόδοση των καμπανιών. Αν υπάρχουν χρήστες που είναι πιθανό να πραγματοποιήσουν μετατροπή με βάση τους στόχους μετατροπής που έχετε ορίσει, οι διαφημίσεις σας ενδέχεται να προβάλλονται στους χρήστες αυτούς, ακόμα και αν δεν προσδιορίζονται από τις επιλογές κοινού που έχετε κάνει.

Πόσα είδη κοινού μπορώ να στοχεύσω σε μια ομάδα διαφημίσεων (Demand Gen) ή σε μια ομάδα στοιχείων (Μέγιστη απόδοση);

Προκειμένου να βελτιστοποιήσετε την απόδοση των καμπανιών σας με την πιο στοχευμένη προσέγγιση για την προβολή διαφημίσεων, κάθε καμπάνια και ομάδα διαφημίσεων (Demand Gen) ή ομάδα στοιχείων (Μέγιστη απόδοση) μπορεί να περιλαμβάνει μόνο ένα κοινό κάθε φορά. Το ένα επιλεγμένο κοινό μπορεί να περιλαμβάνει αρκετά τμήματα κοινού). Μπορείτε να αλλάξετε ή να επεξεργαστείτε το κοινό ανά πάσα στιγμή. Ελέγξτε τα παραπάνω βήματα, για να επεξεργαστείτε το κοινό σας.

Σχετικοί σύνδεσμοι

• Σχετικά με τη βελτιστοποιημένη στόχευση
• Σχετικά με τις εξαιρέσεις: Εξαίρεση συγκεκριμένων τμημάτων κοινού από τη στόχευσή σας