Optimeringstips för Performance Max-kampanjer med ett Google Merchant Center-flöde

Lägg grunden för din Performance Max-kampanj

Skapa en kampanj

• Kampanjens varaktighet: Kör dina kampanjer i minst sex veckor så att Googles AI har tid att lära sig och handplocka tillräckligt med data för att jämföra resultatet.
• Målgruppssignal: Performance Max drivs av Google AI. Använd relevanta målgruppslistor som signaler för att påskynda uppstarten för Googles AI och förbättra kampanjens resultat. Använd remarketinglistor, anpassad köpavsikt, kundmatchning och liknande segment som signaler.

Förbättra ditt produktflöde så att dina annonser skiljer sig från mängden

• Ladda upp detaljerade produktbeskrivningar och bilder, och uppdatera produktpriser och tillgänglighet om de ändras ofta.
• Kontrollera att de angivna produkterna är godkända och använd kolumnen Produktproblem för att identifiera flödesattribut som saknas eller hitta erbjudanden som ger dåliga resultat.
• Lägg till ett lokalt produktflöde för att automatiskt aktivera annonser för lokala butikslager i dina kampanjer och marknadsföra produkter och kampanjer som är tillgängliga i butik.
• Du kan också använda flödet för att dra uppmärksamhet till dina annonser med erbjudanden genom att skapa kampanjer eller kommentarer om sänkt pris. Ställ in kommentarer om snabb och fri frakt för att visa att du kan leverera snabbt och använd kommentarer om returpolicy för att framhäva dina returperioder, till exempel ”Fri retur inom 90 dagar”.
• Överväg att ta med anpassade etiketter, till exempel ”bästsäljare”, ”populärt” eller ”julfavorit”, i flödet för att signalera att en produkt har hög prioritet. Sedan kan du använda etiketterna för att segmentera produkterna i separata kampanjer eller tillgångsgrupper efter behov.

Lägg grunden för effektiv mätning för att dra fördel av tillväxtmöjligheter

• Använd webbplatstäckande taggning med Google-taggen för att fånga upp den data som är viktigast för dig.
• Ställ in förbättrade konverteringar för att göra konverteringsmätningen mer exakt och få effektivare budgivning.
• Tilldela ett värde på butiksbesök eller använd värden på butiksförsäljning för att mäta hela köpresan och optimera din kampanj för att få fler köp i butik. Du kan också skapa anpassade variabler för butiksförsäljning för att till exempel få mer detaljerad rapportering per kundsegment eller produktkategori.
• Om du har en app kan du skapa en smidig webb-till-app-upplevelse och förbättra kampanjresultatet med hjälp av Web to App Connect. Du kan skapa djuplänkar som leder användare direkt till en relevant sida i appen när de klickar på dina annonser på mobilwebben. Du kan även ställa in mätning av och budgivning på konverteringar i appen för att mäta åtgärder i appen, till exempel köp och registreringar, och optimera kampanjresultatet.

Dela konverteringsvärden för att få bättre optimering och rapportering

• När du använder konverteringsspårning kan du tilldela alla konverteringar samma värde eller ge samtliga konverteringar olika värden. Om du är detaljhandlare rekommenderar vi att du anger transaktionsspecifika värden för varje konvertering om dina kunder köper varor med olika priser och du vill maximera dina totala intäkter.
• Använd konverteringsvärderegler för att ange ytterligare information om värdet som förbättrar optimeringen ytterligare. Ange olika värden på kunder, enheter, platser, butiksbesök eller butiksförsäljning beroende på hur värdefulla de är för ditt företag.

Planera budgetar i förväg, men var beredd på att dra fördel av ytterligare försäljningsmöjligheter

Använd Resultatplaneraren för att identifiera budgetar och budstrategier som maximerar konverteringsvärdet

• Ta hjälp av Resultatplaneraren för att undersöka det uppskattade kampanjresultatet per månad och kvartal. Få förslag på hur du kan förbättra kampanjresultatet utan att utgifterna förändras och ta reda på hur utgifter och resultat påverkas om du ändrar din budget eller dina budmål.
• Resultatplanerarens prognoser anpassas dessutom till säsongshändelser så att du kan utforska dina potentiella möjligheter under viktiga tillfällen, som storhelger.

Studera efterfrågeprognoser för att dra fördel av ökad efterfrågan

• Efterfrågeprognoser kan hjälpa dig att förstå förväntade trender som är relevanta för ditt företag så att du kan planera dina budget- och budgivningsstrategier på lämpligt sätt.
• Ta reda på när det är troligt att efterfrågan börjar öka: Du kanske redan känner till händelser som är viktiga för ditt företag, till exempel Black Friday. Se hur efterfrågan förväntas öka för produkter och tjänster som har anknytning till sådana stora säsongshändelser.
• Identifiera nya händelser som är relevanta för ditt företag: Det kan finnas mindre kända händelser som driver på efterfrågan på dina produkter och tjänster. Gå igenom dem och överväg att justera dina kampanjer för att fånga upp den efterfrågan.

Se rekommendationerna för att få tips om budgetering, budgivning och annat

• Ta reda på ditt optimeringsresultat för att se var din kampanj har utrymme att växa. Ju högre optimeringsresultatet är, desto mer optimerad är kampanjen. Läs också rekommendationerna om hur du kan förbättra din kampanj.
• Du kanske till exempel ser en rekommendation om att öka eller omfördela dina budgetar inför kommande trafikökningar, när våra simuleringar visar att du kan gå miste om potentiella kunder eller att dina annonser slutar visas under dagarna med mest trafik.
• Du kan också hitta och tillämpa andra typer av rekommendationer för att förbättra din kampanj, till exempel optimera för förvärv av nya kunder.

Använd säsongsjusteringar för att optimera för korta specialkampanjer eller andra händelser

• Om du förväntar dig stora förändringar i konverteringsfrekvensen under en kort period kan du använda säsongsjusteringar för att förbereda verksamheten. Säsongsjusteringar är ett bra verktyg för korta, sällsynta händelser där du förväntar dig en betydande förändring (till exempel >30 %) av konverteringsfrekvensen under en begränsad tidsperiod (<7 dagar). Det kan till exempel handla om en tre dagar lång storrea eller ett Black Friday-veckoslut.
• Eftersom säsongsjusteringar kräver att det finns konverteringshistorik bör de endast användas på befintliga kampanjer.
• Om du kör en längre kampanj eller förväntar dig en mindre ändring av konverteringsfrekvensen rekommenderar vi att du justerar dina ROAS- eller CPA-mål manuellt för att hjälpa Smart Bidding att hantera säsongsvariationerna.

Strukturera dina kampanjer på bästa sätt

Använd en enkel kampanjstruktur för att hjälpa Google AI att lära sig och optimera snabbare

• När du skapar en ny Performance Max-kampanj bör du förenkla kampanjstrukturen där det är möjligt. Google AI fungerar bäst när den kan optimera resultatet i alla kanaler med en samlad budget.

När du bör skapa flera kampanjer

• Ibland är det en god idé att använda separata Performance Max-kampanjer. Du kan till exempel ha separata kampanjer för olika länder och/eller språk. Eller så kan du ha olika budgetar eller ROAS-mål för nya produkter, bästsäljande produkter, säsongsbetonade händelser eller olika butiker.
• Under julsäsongen kanske du vill prioritera vissa typer av produkter och skapa separata Performance Max-kampanjer för dem.
• Du kan ha en kampanj för julprodukter, en för produkter med hög marginal och en för allt annat. I sådana fall kan ett lägre ROAS-mål också bidra till att maximera synligheten hos dessa produkter under veckorna före högsäsongen då många användare surfar.

När du bör använda tillgångsgrupper för att segmentera en enskild kampanj

• Skapa flera tillgångsgrupper i samma kampanj för att samla tillgångar som ska visas i uppsättningar eller teman (till exempel olika tillgångsgrupper för mattallrikar kontra skålar).
• Det kan även vara bra att skapa flera tillgångsgrupper om vissa tillgångar är mer relevanta för specifika målgruppssignaler som du har angett. Du kanske vill ha olika tillgångar för en kundmatchningslista, till exempel för att korsförsälja cykelhjälmar till kunder som tidigare har köpt en cykel.
• Inrikta dig på olika produkter med varje tillgångsgrupp (till exempel Produkt A–L i tillgångsgrupp 1 och Produkt M–Ö i tillgångsgrupp 2).
• Under julsäsongen rekommenderar vi att du skapar nya julspecifika tillgångsgrupper i befintliga kampanjer. På så sätt undviker du avbrott i produkter som säljs under hela året och bidrar till att optimera resultatet under julhandeln. Ladda upp nya tillgångar och tillgångsgrupper för julsäsongen minst två veckor i förväg för att vara säker på att de blir godkända i tid.
• Använd schemaläggning av tillgångsgrupper för att aktivera jul- eller säsongsbetonade tillgångsgrupper vid en viss tidpunkt. Du kan till exempel schemalägga en ny uppsättning tillgångar med jultema inför en speciell rea eller kampanj på din webbplats.

Tillhandahåll viktig information för att ge Google AI underlag för bättre resultat

Använd en värdebaserad budstrategi för att få bättre resultat med din budget

• Efter att du har angett värden på dina konverteringar kan du tillämpa en värdebaserad budstrategi som ligger i linje med dina verksamhetsmål. Använd budstrategin Maximera konverteringsvärde för att hjälpa Google AI att maximera det totala konverteringsvärdet för din kampanj inom din dagliga budget.
• Välj ett ROAS-mål utifrån vad som ger högst vinst för att få bästa möjliga resultat. Ta hänsyn till kostnaden för sålda varor och kundens livstidsvärde.

Nå nya kunder med målet förvärv av nya kunder

• Använd målet förvärv av nya kunder för att maximera dina intäkter och generera fler nya kunder till ditt företag.
• Välj läget Nytt kundvärde för att optimera din kampanj och prioritera och lägga högre bud på nya kunder samtidigt som du maximerar försäljningen till befintliga kunder.
• Betafunktionen Förvärv av nya kunder med optimering för högt värde hjälper dig att optimera för nya kunder med högt förväntat livstidsvärde samtidigt som du optimerar för normala nya kunder och engagerar befintliga. Kontakta ditt Google-kontoteam om du vill veta mer.
• Välj läget Endast ny kund för att enbart optimera för nya kunder. Med det här läget kan du gå miste om försäljning till återkommande kunder som kanske inte hade köpt något om de inte hade klickat på din annons. Det här läget är lämpligt i vissa situationer, till exempel när du har en specifik budget för att värva nya kunder.
• Ange så många datakällor som möjligt så att vi kan fastställa om en person är en ny eller återkommande kund. Ange din egen definition av en ny kund genom webbplatstaggning (global webbplatstagg och parametrar för ny kund), tillhandahåll en förstapartslista över befintliga kunder med hjälp av Kundmatchning och välj att använda konverteringsbaserade kundlistor.

Nå rätt målgrupper genom att dra fördel av data från första part

• Lägg till målgruppssignaler som hjälper Google AI att hitta relevanta kunder och generera fler konverteringar.
• Förstapartsdata från tidigare kunder som har gett sitt samtycke och som delas via Kundmatchning är den värdefullaste typen av målgruppssignal. Anpassade segment är en annan användbar målgruppssignal som kan ge insikter om söktermer som dina kunder använder och webbadresser och appar som de interagerar med.
• Uppdatera listorna ofta så att din kampanj fattar optimeringsbeslut utifrån aktuell information.

Variera och maximera annonsmaterialet för att väcka intresse hos fler kunder i flera kanaler

• Om du har onlineförsäljningsmål används ditt produktflöde som utgångspunkt för att skapa och visa dina annonser. Vi rekommenderar starkt att du dessutom lägger till flera olika text-, bild- och videotillgångar och uppdaterar dem regelbundet. Då kan din Performance Max-kampanj visa annonser i fler kvalificerade annonsutrymmen så att du får bästa möjliga resultat.
• Om du optimerar för butiksmål måste du ta med alla annonstillgångar: textrubriker, beskrivningar, bilder, logotyper, videor, uppmaningar, företagsnamn och slutlig webbadress.
• Vi gör det enklare att skapa videoannonser av hög kvalitet genom att integrera videoverktyg direkt i Performance Max-kampanjinställningar och redigeringsarbetsflöden.
  • Obs! Om du inte har eget videoannonsmaterial kan du skapa en eller flera videor automatiskt så att du kan få fler konverteringar från annonsutrymmet. Materialet till dessa videor hämtas från dina befintliga texttillgångar och bilder och ditt befintliga produktflöde så att det har så hög kvalitet och blir så relevant som möjligt.

Aktivera Automatiskt skapade tillgångar och Utökning av slutlig webbadress för att öka försäljningen från söknätverket

• Behåll funktionen Automatiskt skapade tillgångar aktiverad för att generera mer relevanta rubriker och beskrivningar som är mer skräddarsydda till användarnas sökningar.
• Behåll också Utökning av slutlig webbadress aktiverad. Utökning av slutlig webbadress hjälper dig att hitta nya konverterande sökfrågor och ersätter din slutliga webbadress med en annan målsida på din webbplats som matchar användarens sökavsikt bättre. Utökning av slutlig webbadress ger dessutom fler alternativa målsidor att välja mellan så att de automatiskt skapade tillgångarna blir varierade och relevanta.
• Om du behöver tillämpa uteslutningar på utökning av slutlig webbadress kan du använda uteslutningar av webbadresser eller regler för webbadressparametrar, negativa sökord på kontonivå och varumärkesuteslutningar på kampanjnivå.
  • Obs! Utökning av slutlig webbadress är inte tillgänglig för kampanjer som enbart optimerar för butiksmål.

Använd rapporter och insikter för att utvärdera dina resultat

Tolka förändringar i resultatet

• Med förbättrad rapportering av tillgångsgrupper kan du se konverteringar, konverteringsvärde, kostnad och en mängd andra mätvärden på tillgångsgruppsnivå. Ta reda på hur olika tillgångsgrupper påverkar resultatet och vilka du bör förbättra, till exempel genom att lägga till annonstillgångar eller optimera befintliga tillgångar.
• Använd Förklaringar för att undersöka variationer i resultatet. Förklaringar beskriver orsaken till viktiga förändringar i resultatet och visar rekommenderade åtgärder för att lösa problem och förbättra resultatet.
• Primära signaler i budstrategirapporten är ett annat bra sätt se vilka faktorer som påverkar resultatet. Exempel på primära signaler är enhetstyp, plats, veckodag, tid, sökfrågor och kundmatchningslistor.
• Läs igenom insikter om förändringar i resultatet för att se vilka tillgångsgrupper, produkter och produkttyper som orsakar variationerna.

Ta reda på vilka annonstillgångar som väcker gensvar hos kunderna

• Använd Annonsstyrka för att se om kvaliteten på tillgången är Låg, Bra eller Bäst och om du behöver lägga till nya tillgångar som Google AI kan använda i annonsmaterialet. Om du redan har maximalt antal tillgångar kan du byta ut tillgångar av lägre kvalitet mot nya av högre kvalitet.
• Ta hjälp av rapporten Kombinationer för att se vilka kombinationer av tillgångar som ger bäst resultat i varje tillgångsgrupp. Den här rapporten hjälper dig också att visualisera hur dina olika text-, bild- och videotillgångar används i olika annonsformat.
• Utforska målgruppsinsikter om tillgångar för att se vilka tillgångar som tilltalar olika målgrupper. Använd dem som underlag när du skapar nya annonstillgångar för att nå lönsamma målgrupper.

Ta reda på vilka dina bästa kunder är och upptäck nya målgrupper

• Ta en titt på insikter om målgrupp för att se vilka intressen och beteenden som kännetecknar kunder som konverterar från dina Performance Max-kampanjer och vilka målgrupper som konverterar med högre konverteringsfrekvens.
• Granska konverteringsdata för segment som du har angett som målgruppssignaler genom att leta efter segment med etiketten Signaler. Fokusera på segment märkta Optimerade för att se vilka nya målgruppssegment som Google AI har upptäckt åt dig och som du kanske inte kände till tidigare.

Utforska hur dina kunder söker

• Använd insikter om söktermer för att se vilka sökfrågor dina kunder använder, uppdelade i kategorier. Du kan dessutom ange anpassade datumintervall för att se information om tidigare resultat.
• Undersök söktrender för att se om du håller jämna steg med den ökade efterfrågan i kategorier som är relevanta för ditt företag. Använd dessa insikter för att planera budgetar, annonsutrymmen, kampanjer och målsidor baserat på populärt sökintresse hos kunderna.

Analysera rapporter fokuserade på detaljhandeln

• Använd produktinformation på sidan Produkter i Google Ads för att identifiera optimeringsmöjligheter på produktnivå utifrån marknadspotential och tillämpa ändringar enklare med konkreta rekommendationer. På fliken Diagnostik kan du dessutom se och åtgärda problem som kan påverka resultatet för enskilda produkter.
• Med kategoriinsikter på sidan Produkter i Google Ads kan du se vilka produktkategorier som är populära, och se kategorier och underkategorier på olika detaljnivå.
• Se dina populäraste produkter i rapporten Bästsäljare i Google Merchant Center. Med denna rapport kan du ta reda på efterfrågan på varumärken och produkter och prioritera vilka produkter som ska visas i annonskampanjer.
• Använd priskonkurrensrapporten i Google Merchant Center för att analysera hur konkurrenter prissätter liknande produkter efter kategori, land och varumärke. Du kan använda denna information för att förbättra din prissättning och dina budstrategier för populära produkter.