監察廣告和關鍵字

如果您想利用 Google Ads 獲取最大的宣傳效益,就要定期查看帳戶成效並作出調整。具體來說,您要監察廣告和關鍵字的狀態及進度。本文會說明帳戶成效資料的所在位置和解讀方法。

查看廣告成效

  1. 在 Google Ads 帳戶中,按一下「廣告系列」圖示 「廣告系列」圖示
  2. 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
  3. 按一下 [廣告]。

在「廣告」頁面,您可查看關於廣告成效的以下詳情:

  • 狀態:顯示廣告的資格要求和審核狀態。例如,狀態為「符合資格」的廣告符合 Google Ads 政策規定,可以向所有目標對象展示。瞭解廣告狀態代表的意思
  • 點擊率:顯示客戶收看對其放送廣告後點擊廣告的頻率。高點擊率代表客戶認為您的廣告有用。一般來說,如果廣告在「搜尋廣告聯盟」上的點擊率低於 1%,表示該廣告並未成功指定相關的目標對象。瞭解如何撰寫成功的文字廣告
  • 平均每次點擊成本:顯示每次潛在客戶點擊廣告的平均成本。Google 將所有點擊的總成本除以點擊次數來決定平均每次點擊成本。舉例來說,如果您的廣告獲得 2 次點擊,分別花費 $0.20 美元和 $0.40 美元,您的平均每次點擊成本就是 $0.30 美元。

查看關鍵字成效

  1. 在 Google Ads 帳戶中,按一下「廣告系列」圖示 「廣告系列」圖示
  2. 按一下部分選單中的 [目標對象、關鍵字和內容] 下拉式選單。
  3. 按一下 [搜尋廣告關鍵字]

在「搜尋廣告關鍵字」頁面,您可查看關於關鍵字成效的以下詳情:

  • 狀態:顯示關鍵字的資格要求和審核狀態。例如,狀態為「符合資格」的關鍵字符合 Google Ads 政策規定,可以觸發廣告。您可懸停在各個關鍵字狀態,瞭解品質分數等成效詳情。
  • 點擊率:顯示客戶收看對其放送廣告後點擊廣告的頻率。高點擊率代表客戶認為您的廣告有用。一般來說,如果關鍵字在「搜尋廣告聯盟」上的點擊率低於 1%,表示該關鍵字需要改善。您可以在 Google Ads 移除或修正點擊率低的關鍵字,並加入更具體或更精確的關鍵字。
  • 品質分數:顯示您的廣告品質與其他廣告客戶相比之下的成效。品質分數根據您的預期點擊率、廣告相關性和到達網頁體驗而定,以 1 至 10 分來評估。
    • 注意:「品質分數」欄在新帳戶中為停用。如要查看這些數據,請按一下「搜尋廣告關鍵字」頁面中的資料欄圖示 Google Ads 資料欄圖示的圖片,然後選取 [修改資料欄]。在「屬性設定」中,按一下 [品質分數],然後按一下 [套用]。進一步瞭解品質分數

提示

請緊記,廣告和關鍵字的成效可能出現波動。網絡流量每天都可能發生變動,這類正常的波動可能會影響廣告系列的成效。此外,時事也可能會大幅影響您獲得的展示次數與點擊次數。

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