Uw advertenties worden nu getoond bij content die overeenkomt met een van de onderwerpen, plaatsingen of display-/videozoekwoorden of zoekwoorden voor het zoeknetwerk die u target. Zo kunt u meer potentiële klanten bereiken. Als u bijvoorbeeld 'rijwielen' als onderwerp heeft getarget en 'fietsen' als display-/videozoekwoord of zoekwoord voor het zoeknetwerk, worden uw advertenties getoond bij content die overeenkomt met een van beide.
Contexttargeting is ook vereenvoudigd tot één pagina in Google Ads, zodat u alle typen targeting op content (onderwerpen, plaatsingen, display-/videozoekwoorden en uitsluitingen) in één weergave kunt beheren. U vindt de nieuwe pagina in het gedeelte Content onder Campagnes 
Met uitsluitingszoekwoorden kunt u zoektermen uitsluiten van uw campagnes, zodat u alleen zoekwoorden gebruikt die relevant zijn voor uw klanten. Met betere targeting bereikt u makkelijker gebruikers die daadwerkelijk zijn geïnteresseerd in uw producten of services, en verhoogt u het rendement op uw investering (ROI).
In dit artikel staat hoe uitgesloten zoekwoorden werken en wanneer u ze kunt gebruiken. Meer informatie over hoe u uitgesloten zoekwoorden toevoegt aan campagnes
Hoe ze werken
Als u een nauwkeurig getargete campagne wilt opzetten, moet u ook bepalen wat er nadrukkelijk buiten uw targeting valt.
Als u uitgesloten zoekwoorden selecteert voor campagnes in het zoeknetwerk, moet u vooral letten op zoektermen die vergelijkbaar zijn met uw zoekwoorden, maar waarmee gebruikers duidelijk naar andere producten of services zoeken. Als u bijvoorbeeld een opticien bent die brillen verkoopt, kunt u uitgesloten zoekwoord toevoegen voor zoektermen zoals 'wc-bril' en 'duikbril'.
Als u display- of videocampagnes gebruikt, kunt u met uitgesloten zoekwoorden voorkomen dat u niet-gerelateerde sites of video's target. Vergeet niet dat uitgesloten zoekwoorden voor display- en videocampagnes anders werken dan voor campagnes in het zoeknetwerk. Afhankelijk van de andere zoekwoorden in uw advertentiegroep, kan uw advertentie te zien zijn op een plek die soms uitgesloten termen bevat. Voor display- en videoadvertenties geldt een maximum van 1000 uitgesloten zoekwoorden op accountniveau.
Uitgesloten zoekwoorden op accountniveau
Als u een lijst met uitgesloten zoekwoorden op accountniveau maakt, wordt deze automatisch toegepast op alle geschikte voorraad in het zoeknetwerk en Shopping-voorraad in relevante campagnetypen. Zo kunt u één algemene lijst op accountniveau maken die uitgesloten zoekwoorden toepast op alle voorraad in het zoeknetwerk en Shopping-voorraad in uw account. Meer informatie over uitgesloten zoekwoorden op accountniveau
Typen uitgesloten zoekwoorden
Voor campagnes in het zoeknetwerk kunt u uitgesloten zoekwoorden gebruiken voor breed zoeken, woordgroepen of exacte zoekwoorden. Deze uitgesloten zoektypen werken wel anders dan hun positieve tegenhangers. Het belangrijkste verschil is dat u synoniemen, het enkelvoud of het meervoud, spelfouten en andere nauwe varianten moet toevoegen als u ze wilt uitsluiten.
Voor display-campagnes wordt een reeks uitgesloten zoekwoorden uitgesloten als een exact onderwerp. Advertenties worden niet op een pagina getoond, zelfs als de exacte zoekwoorden of de exacte woordgroepen niet expliciet op de pagina staan, maar het onderwerp van de content sterk gerelateerd is aan de uitgesloten reeks uitgesloten zoekwoord.
Een reeks uitgesloten zoekwoorden zoals 'rode damesbroeken' blokkeert bijvoorbeeld bieden op een pagina met content over rode damesjeans, zelfs als de exacte woordgroep 'rode damesbroeken' niet op de pagina verschijnt. We kunnen, afgezien van damesbroeken, geen algemene uitspraken doen over onder andere kleding voor vrouwen die de benen bedekt (bijvoorbeeld rokken) of over herenbroeken. Dit verschilt van de manier waarop we een positief zoekwoord, zoals 'schoenen', behandelen omdat we dat zoekwoord ook zouden laten matchen met een bredere categorie als schoeisel.
Uitgesloten zoekwoorden voor breed zoeken
Dit type is de standaardinstelling voor uw uitsluitingszoekwoorden. Als u uitsluitingszoekwoorden voor breed zoeken gebruikt, wordt uw advertentie niet getoond als de zoekopdracht al uw uitsluitingszoekwoorden bevat, zelfs als de termen in een andere volgorde staan. Uw advertentie is mogelijk nog steeds te zien als de zoekopdracht slechts enkele van uw zoekwoorden bevat.
Voorbeeld
Uitsluitingszoekwoord voor breed zoeken: hardloopschoenen
| Zoekopdracht | Wordt de advertentie getoond? |
|---|---|
| blauwe tennisschoenen |  |
| hardloopschoen | |
| blauwe hardloopschoenen |  |
| schoenen hardlopen | |
| hardloopschoenen | |
Uitsluitingszoekwoordgroep
Als u een uitsluitingszoekwoordgroep gebruikt, verschijnt uw advertentie niet als de zoekopdracht de exacte zoekwoordcombinatie in dezelfde volgorde bevat. De zoekopdracht kan extra woorden bevatten, maar de advertentie verschijnt niet als de zoekopdracht alle zoekwoorden in dezelfde volgorde bevat. De zoekopdracht kan ook extra tekens bevatten. De advertentie wordt dan getoond, zelfs als de zoekopdracht de rest van de zoektermen in dezelfde volgorde bevat.
Voorbeeld
Uitgesloten zoekwoordgroep: hardloopschoenen
| Zoekopdracht | Wordt de advertentie getoond? |
|---|---|
| blauwe tennisschoenen | |
| hardloopschoen | |
| blauwe hardloopschoenen | |
| schoenen hardlopen | |
| hardloopschoenen | |
Exact uitsluitingszoekwoord
Als u exacte uitsluitingszoekwoorden gebruikt, verschijnt uw advertentie niet als de zoekopdracht geen extra woorden en de exacte uitsluitingszoekwoorden in dezelfde volgorde bevat. Uw advertentie wordt mogelijk nog steeds getoond als de zoekopdracht de zoekwoorden en extra woorden bevat.
Voorbeeld
Uitgesloten exact zoekwoord: [hardloopschoenen]
| Zoekopdracht | Wordt de advertentie getoond? |
|---|---|
| blauwe tennisschoenen | |
| hardloopschoen | |
| blauwe hardloopschoenen | |
| schoenen hardlopen | |
| hardloopschoenen | |
Symbolen in uitgesloten zoekwoorden
U kunt in uw uitgesloten zoekwoorden 3 symbolen gebruiken: ampersands (&), accenten (á) en asterisks (*). We beschouwen uitgesloten zoekwoorden met accenten als 2 verschillende uitgesloten zoekwoorden, zoals cafe en café. Op dezelfde manier is 'sokken & schoenen' anders dan 'sokken en schoenen'.
Hieronder staan enkele symbolen die ons systeem niet herkent:
- Genegeerde symbolen: U kunt punten (.) aan uw uitgesloten zoekwoorden toevoegen, maar deze doen niks. Dit betekent dat bijvoorbeeld de zoekwoorden Hoofdstr. en Hoofdstr identieke uitgesloten zoekwoorden zijn. Als u een plusteken (+) toevoegt aan uw uitgesloten zoekwoorden, doet dat niets (bijvoorbeeld blauw+auto). Als er een + aan het eind van een woord staat (bijvoorbeeld C++), doet dat wel iets.
- Ongeldige symbolen: U krijgt een foutmelding te zien als u uitgesloten zoekwoorden met bepaalde symbolen toevoegt. Hier volgen enkele voorbeelden van symbolen die u niet kunt gebruiken in uw uitgesloten zoekwoorden: , ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |.
- De operator 'site' en zoekoperators: De operator 'site' wordt uit uw uitgesloten zoekwoorden verwijderd. Als u bijvoorbeeld het uitsluitingszoekwoord [site:www.example.com pure chocolade] toevoegt, wordt dit beschouwd als identiek aan [pure chocolade]. Zoekoperators worden ook genegeerd. Voegt u bijvoorbeeld de zoekoperator 'OR' toe aan het uitsluitingszoekwoord 'pure chocolade' (resulterend in OR pure chocolade), dan wordt de opdracht 'OR' genegeerd en is het uitsluitingszoekwoord gewoon pure chocolade.
- Andere zoekoperators: Als u een minteken (-) toevoegt aan het begin van een zoekwoord, wordt dit zoekwoord genegeerd voor uitsluitingszoekwoordovereenkomsten. Als u bijvoorbeeld het uitsluitingszoekwoord 'pure -chocolade' heeft, wordt dit als hetzelfde beschouwd als 'pure'.
Aandachtspunt
- Wees zorgvuldig bij het kiezen van uw uitsluitingszoekwoorden. Als u te veel uitsluitingszoekwoorden gebruikt, bereikt u mogelijk minder klanten met uw advertenties.
- Uitgesloten zoekwoorden zijn niet van toepassing op sterk gelijkende varianten, dus uw advertentie wordt mogelijk nog steeds getoond voor zoekopdrachten of pagina's die sterk gelijkende varianten van uw uitgesloten zoekwoorden bevatten.
- Uw advertentie wordt mogelijk nog steeds getoond als iemand zoekt naar een woordgroep met meer dan 16 woorden en uw uitgesloten zoekwoord volgt na het 16e woord. Als uw uitgesloten zoekwoord bijvoorbeeld 'korting' is, kan iemand uw advertentie zien als diegene zoekt naar 'leuke schone hotels of bed and breakfasts met half pension in Zandvoort aan het strand met korting', omdat uw uitgesloten zoekwoord dan het 17e woord in de woordgroep is. Uw advertentie wordt niet getoond als iemand zoekt naar 'leuke schone hotels of bed and breakfasts met ontbijt in Zandvoort aan het strand met korting', omdat uw uitgesloten zoekwoord dan het 16e woord in de woordgroep is.
