On aeg tuvastada halvasti toimivad märksõnad ja panna need enda jaoks paremini tööle. Parandage märksõnade asjakohasust, et aidata suurendada nende kvaliteediskoori, muutke nende märksõnade vaste tüüpi, mis ei aita teil reklaamieesmärke saavutada, või kustutage kontolt dubleerivad märksõnad. See artikkel selgitab, kuidas halva toimivusega märksõnu tuvastada ja nende toimivust parandada.
Enne alustamist
Kui teate, kuidas märksõnade andmeid leida, saate oma märksõnu täiustama asuda. Alustuseks on hea üles otsida ja eemaldada dubleerivad märksõnad.
Märksõnade asjakohasuse täiustamine
Kindlasti veenduge, et teie märksõnad sobituksid teie pakutava toote või teenusega. Nii klikivad kliendid palju tõenäolisemalt teie reklaamil siis, kui nad otsivad kindlaid termineid, ning see omakorda aitab teil suurendada klikkimise määra (CTR) ja kvaliteediskoori. Mõelge selle peale: kui teil on põrandavahatamisettevõte, siis te tõenäoliselt ei soovi, et teie reklaami kuvataks neile, kes otsivad salongi, kus vahatamist kasutatakse epileerimisel. Siin on mõned võimalused märksõnade asjakohasuse parandamiseks.
- Proovige asendada ühesõnalised märksõnad terminite või fraasidega.. Kasutage kahe- või kolmesõnalisi märksõnu, mida potentsiaalsed kliendid võivad tõenäoliselt kasutada teie toote või teenuse kirjeldamiseks. Mõnel juhul tähendab see liiga üldsõnaliste märksõnade täpsustamist.
Üldine märksõna Kindel märksõna vahatamine puitpõrandate vahatamine põrandad põrandate vahatamise teenus puhastamine põrandate puhastamise teenus - Kontrollige, kas teie märksõnad on reklaamirühmades olevate reklaamide suhtes asjakohased. Oletame, et teie reklaamirühma reklaamid kirjeldavad teenuseid, mis on mõeldud just männipuidust põrandate vahatamiseks. Soovitame näiteks selles reklaamirühmas märksõnade hulka lisada termini männipuit. Oma reklaami teksti dünaamiliseks värskendamiseks saate kasutada märksõna sisestamist, et lisada mõni oma märksõna, mis vastab kliendi otsinguterminitele.
- Rühmitage märksõnad teemade kaupa toote- või teenusepõhiselt. Kontrollige, kas teie reklaamid vastavad märksõnateemadele. Nii saame potentsiaalsetele klientidele näidata asjakohasemaid reklaame, kui nad otsivad konkreetset toodet või teenust. Märksõnade rühmitamise jaoks ideede saamiseks vaadake ka oma ettevõtte veebisaidi kujundust.
Reklaame käivitanud otsinguterminite vaatamine
Kui märksõnad on saanud näitamisi ja klikke, saate otsinguterminite aruandest vaadata, mida teie reklaami näinud inimesed täpsemalt otsisid. Vaadake otsinguterminite aruande kohta lisateavet.
Siin on nõuanded aruandes oleva teabe kasutamiseks.
- Vaadake optimeerimisvõimalusi. Teie reklaamide esitamise võivad käivitada ka terminid, mille peale te ise ei mõelnud. Kaaluge reklaamiteksti ja sihtlehe sisu lisamist või värskendamist, et neile otsingutele paremini vastata.
- Hankige negatiivsete märksõnade ideid. Kui teie reklaame käivitatakse soovimatute otsinguterminite puhul, lisage need terminid negatiivsete märksõnadena.
Filtrite kasutamine märksõnade täiustamiseks
Filtrite abil saab kiiresti märksõnade toimivusandmeid sortida ja halva toimivusega märksõnu tuvastada. Märksõnaandmeid võite filtreerida oleku alusel, et näha, millistel märksõnadel on väike otsingumaht, või leida neid, mis ei kuva teie reklaame, kuna need on tagasi lükatud. Seejärel saate muuta väikese otsingumahuga märksõna üldisema variatsiooni vastu, et liiklust suurendada. Samuti võite kõikide tagasilükatud märksõnade parandamiseks järgida meie reklaamieeskirju. Siin on vee mõned filtrid, mille abil näete halvasti toimivaid märksõnu.
- Proovige kasutada filtrit Kvaliteediskoor, et näha, millistel märksõnadel on madal kvaliteediskoor. Näiteks võite vaadata märksõnu, mille kvaliteediskoor on alla kolme. Seejärel saate märksõnade kvaliteediskoori parandamiseks oma märksõnades muudatusi teha, näiteks oma reklaamid või sihtlehed märksõnade suhtes asjakohasemaks muuta.
- Filtreerige oma märksõnu klikkimise määra (CTR) alusel, et näha, millised märksõnad saavad palju näitamisi, ent vähe klikke. Näiteks saate välja filtreerida märksõnad, mille klikkimise määr on alla 1%, ja seejärel neid märksõnu muuta, et need oleks teie reklaamide suhtes asjakohasemad.
- Filtreerige oma märksõnu, et näha, millised neist on teie esimese lehe pakkumise prognoosist madalamad. Siis saate suurendada kliki hinna (CPC) pakkumist märksõnadel, mis ei kuva reklaame Google’i otsingutulemuste esilehel vastavalt esimese lehe pakkumise prognoosile. Esimese lehe pakkumise prognoosist madalamate märksõnade pakkumise automaatseks tõstmiseks kasutage automaatreegleid.
Head tavad
Lugege Google’i heade tavade juhendit märksõnade tõhusa haldamise kohta Google'i reklaamides. Juhend hõlmab järgmisi teemasid.
- Vaste tüüpide haldamine tegevuse laiendamiseks ja juhtimiseks
- Olemasolevate märksõnade katvuse laiendamine
- Liikluse täpsustamine negatiivsete märksõnadega
