Dina annonser kan visas när något av dina sökord eller sökteman matchar en användares sökterm på Google eller på en sökpartners webbplats. Läs mer om alternativ för sökordsmatchning och om sökteman i Performance Max-kampanjer (beta).
Om flera sökord som är inriktade på samma domän matchar samma sökterm konkurrerar de inte med varandra i auktionen. Du kan till exempel ha sökorden ”tröja stickad” och ”tröja bomull stickad” i samma annonsgrupp och båda sökorden kan matcha söktermen ”stickade bomullströjor”. Endast ett av sökorden kan utlösa en annons för söktermen. I tabellen nedan förklaras vilka sökord som prioriteras för att delta i auktionen.
Obs! När annonsen deltar i auktionen jämförs den med annonser från andra annonsörer. Din kostnad per klick är det minsta belopp som krävs för att annonsen ska klara gränsvärdena för annonsrankning och rankas högre än den eventuella konkurrenten efter dig.
| Prioritet | Matchningsegenskaper | Förklaring | ||
| 1 | Exakt matchade sökord som är identiska med söktermen | För söktermen ”stickmönster tröjor” prioriteras det identiska* exakta sökordet [stickmönster tröjor] i sökkampanjen framför alla andra brett matchade eller frasmatchade sökord eller en Performance Max-kampanj. | ||
| 2 | Frasmatchade och brett matchade sökord eller sökteman som är identiska med söktermen | För söktermen ”stickmönster tröjor” prioriteras det identiska* Performance Max-söktemat ”stickmönster tröjor” framför det frasmatchade sökordet ”stickmönster”. I det här fallet är det frasmatchade sökordet inte identiskt med sökfrågan. | ||
| 3 | Relevans: AI-baserad sökordsprioritering (artificiell intelligens) |
Söktermen ”stickmönster tröjor för nybörjare” kan matcha sökord i flera annonsgrupper, varav en del kan vara mer relevanta, till exempel ”tröjstickmönster” och andra mindre relevanta, till exempel ”avancerade stickmönster tröjor”. I det här fallet tas endast de mest relevanta sökorden från de mest relevanta annonsgrupperna med i beräkningen. Läs mer om hur AI-baserad prioritering av sökord fungerar. |
||
| 4 | Annonsrankning | Om du har flera sökord för söknätverket eller Performance Max-sökteman med samma prioritet baserat på kriterierna ovan prioriteras annonsen eller tillgångsgruppen som genererar annonsen med högst annonsrankning. |
*”Identisk” inkluderar söktermer där stavningen korrigerats, till exempel stickmönstre tröjor, men inte pluralformer och synonymer som mönster för stickade tröjor.
Så används AI för att prioritera de mest relevanta sökorden
Om dina sökord inte är identiska med söktermen ser den AI-baserade sökordsprioriteringen till att endast sökord från de mest relevanta annonsgrupperna matchas med din sökterm. Relevansen fastställs utifrån söktermens innebörd, innebörden hos alla sökord i annonsgruppen och målsidorna i annonsgruppen. Observera att AI-baserad sökordsprioritering fungerar för sökordsbaserade sökkampanjer.
Exempel
För en användare som söker ”stickmönster tröjor för nybörjare” kan du överväga följande annonsgrupper som innehåller brett matchade sökord:
Annonsgruppen ”Stickmönster tröjor”- Sökord: stickmönster för tröjor, billiga stickmönster
- Målsida: Specifik sida med olika stickmönster och anvisningar för tröjor
- Sökord: Stickkurser för nybörjare nära mig, lektioner i stickning
- Målsida: Specifik sida för stickkurser
Eftersom både stickkurser och stickmönster har koppling till detta kan en sökning efter kurser i stickning matcha båda annonsgrupperna under bred matchning. Läs mer om alternativ för sökordsmatchning.
Enligt AI-baserad prioritering är det dock bara annonsgruppen ”Stickmönster tröjor” som deltar i auktionen, eftersom ”stickning” och ”mönster” är betydligt mer relevanta än "stickning” och ”kurser”.
Observera att för en sökning som ”Kurser för nybörjare att sticka tröjor” har sökord från båda annonsgrupperna en liknande relevans, så sökordet med högre annonsrankning deltar i auktionen.
Undantag från inställningarna
En kampanj är begränsad av budget
Den dagliga budgeten för din kampanj kan påverka huruvida prioritetsordningen ovan tillämpas. Om ett sökord ingår i en kampanj med begränsad budget, det vill säga om kampanjens budget inte räcker till för att du ska fånga upp all tillgänglig trafik, leder sökordet inte alltid till att annonsen visas trots att det är kvalificerat. Syftet är att förhindra att kampanjens budget överskrids. Läs fler tips om hur du optimerar din genomsnittliga dagliga budget.
Anta exempelvis att dina kampanjer kallas ”Stickmönster tröjor” och ”Stickkurser för nybörjare”. I kampanjen ”Stickmönster tröjor” används det exakt matchande sökordet [stickmönster tröjor] och i kampanjen ”Stickkurser för nybörjare” har du det brett matchade sökordet stickkurser.
När alla andra faktorer är samma leder det exakt matchade sökordet i kampanjen ”Stickmönster tröjor” till att en annons visas för söktermen stickkurser, eftersom det har högre prioritet. Om kampanjen ”Stickmönster tröjor” begränsas av budget leder det exakt matchade sökordet i kampanjen inte alltid till att en annons visas. Resultatet blir i stället att det brett matchade sökordet i kampanjen ”Stickkurser nybörjare” utlöser en annons.
Ett av dina sökord för söknätverket eller ett Performance Max-söktema är inte kvalificerat för att utlösa en annons
Det kan finnas tillfällen då prioritetsordningen ovan inte gäller eftersom ett sökord inte är kvalificerat att utlösa en annons. Orsakerna kan vara följande:
- Ett sökord har statusen låg sökvolym. Sökord med liten eller ingen sökhistorik på Google får denna status. Det innebär att sökorden är tillfälligt inaktiva och inte kan utlösa några annonser. Alltså är det ett annat sökord som utlöser en annons för en matchande sökterm, även om sökordet med låg sökvolym borde ha utlöst annonsen enligt prioritetsordningen ovan.
- Allt annonsmaterial och alla målsidor för annonsgruppen avvisas.
- Inte alla villkor för kampanj- eller annonsgruppsinriktning är uppfyllda. Exempel: Om en annonsgrupp med ett kvalificerat sökord är inriktad på en viss plats och användaren vars sökterm matchar sökordet inte befinner sig på den platsen, visas inte sökordet.
Ett annonsformat konkurrerar inte med dina sökord för söknätverket eller dina Performance Max-sökteman.
Sökord, dynamiska sökannonser och Performance Max-annonser
Dynamiska sökannonser och Performance Max-annonser utan sökteman motsvarar sökord som inte exakt matchar söktermen i prioritetsordningen. Om ett sökord inte är identiskt med en sökterm väljs dynamiska sökannonser och Performance Max-annonser ut baserat på den högsta annonsrankningen jämfört med andra sökord för söknätverket i kontot. Samma undantag från inställningarna gäller.
Sökteman i Performance Max-kampanjer har samma prioritering som frasmatchade och brett matchade sökord i sökkampanjer.
Läs mer om dynamiska sökannonser och Performance Max-annonser.
