- Από τις 30 Ιουνίου 2022, δεν θα μπορείτε πλέον να δημιουργείτε ή να επεξεργάζεστε εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων για διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο, καθώς δεν θα υποστηρίζεται πλέον η δημιουργία νέων διευρυμένων διαφημίσεων με κείμενο.
- Επίσης, δεν θα μπορείτε πλέον να ανεβάζετε ή να επεξεργάζεστε τα επιχειρηματικά δεδομένα για τις διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο.
- Τα υπάρχοντα εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων για διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο θα συνεχίσουν να είναι διαθέσιμα έως τις 31 Μαΐου 2024.
- Σας συνιστούμε να μεταβείτε στις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης.
- Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη διευκόλυνση της εμφάνισης του κατάλληλου μηνύματος στην Αναζήτηση.
Με τα εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων μπορείτε να προσαρμόζετε αυτόματα το κείμενο των διαφημίσεων αναζήτησης. Μπορείτε να προσαρμόζετε το δημιουργικό με βάση τις λέξεις-κλειδιά.
Αυτό το άρθρο εξηγεί τα οφέλη και τον τρόπο λειτουργίας των εργαλείων προσαρμογής διαφημίσεων.
Οφέλη
- Προσαρμοσμένα μηνύματα: Οι διαφημίσεις εξειδικεύονται στον μέγιστο δυνατό βαθμό για κάθε αναζήτηση ή ιστοσελίδα που προβάλλεται.
- Επεκτασιμότητα: Χάρη στα εργαλεία προσαρμογής, μία μόνο διαφήμιση με κείμενο μπορεί να έχει εκατοντάδες παραλλαγές και σε κάθε δυνητικό πελάτη να εμφανίζεται η πιο σχετική από αυτές τις παραλλαγές.
- Αναφορές: Οι αυτόματες ενημερώσεις προσαρμογής κειμένου που συμβαίνουν όποτε ενεργοποιείται μια διαφήμιση δεν προκαλούν επαναφορά των δεδομένων απόδοσης της διαφήμισης.
Πώς λειτουργούν
Τα εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων λειτουργούν όπως η εισαγωγή λέξης-κλειδιού ή τα χρονόμετρα αντίστροφης μέτρησης, στα οποία προσθέτετε δυναμικό περιεχόμενο, απευθείας στις διαφημίσεις σας. Τα εργαλεία προσαρμογής είναι διαθέσιμα για διαφημίσεις με κείμενο και αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης. Μπορείτε να προσαρμόσετε οποιοδήποτε τμήμα του δημιουργικού, εκτός από το URL. Η προσαρμογή της διαδρομής του ορατού URL υποστηρίζεται τόσο για επιχειρηματικά δεδομένα αποκριτικών διαφημίσεων αναζήτησης όσο και για εργαλεία προσαρμογής τοποθεσιών, αλλά όχι για αντίστροφη μέτρηση αποκριτικών διαφημίσεων αναζήτησης.
Για να ρυθμίσετε ένα εργαλείο προσαρμογής, θα πρέπει πρώτα να προσθέσετε λεπτομέρειες για το εργαλείο προσαρμογής στα επιχειρηματικά δεδομένα. Αυτές οι λεπτομέρειες μπορούν να μεταφορτωθούν από ένα υπολογιστικό φύλλο ή να προστεθούν μη αυτόματα.
Στη συνέχεια, θα καθορίσετε την τοποθεσία στο δημιουργικό σας στο σημείο που θέλετε να προσαρμοστεί το κείμενο. Προσθέστε άγκιστρα "{}" με το όνομα του εργαλείου προσαρμογής στο δημιουργικό σας, για να υποδείξετε ποιο περιεχόμενο θα προσαρμοστεί.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς μπορείτε να δημιουργήσετε εργαλεία προσαρμογής για αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης και διαφημίσεις με κείμενο.
Πότε να χρησιμοποιήσετε εργαλεία προσαρμογής
Όταν χρησιμοποιείτε εργαλεία προσαρμογής, αυτά παρέχουν στους χρήστες τη βεβαιότητα ότι διαθέτετε αυτό που αναζητούν, καθώς και ένα κίνητρο για να το αγοράσουν από εσάς.
- Προβολή έκπτωσης: Τα εργαλεία προσαρμογής μπορούν να προβάλλουν συγκεκριμένες εκπτώσεις με συγκεκριμένα προϊόντα, για εκπτώσεις που αλλάζουν περιοδικά ή περιορίζονται σε μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο.
- Διαχείριση μεγάλου αποθέματος: Τα εργαλεία προσαρμογής μπορούν να χρησιμοποιήσουν λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με την επωνυμία, για να εμφανίσουν συγκεκριμένες λεπτομέρειες σχετικά με το προϊόν που αναζητά κάποιος χρήστης. Για παράδειγμα:
- Η στόχευση λέξεων-κλειδιών μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την προσαρμογή της εισαγωγής λέξης-κλειδιού.
- Η στόχευση καμπάνιας και ομάδας διαφημίσεων μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τη γρήγορη ενημέρωση δεδομένων σύμφωνα με τη δομή (για παράδειγμα, τιμή ανά προϊόν αν οι ομάδες διαφημίσεων στοχεύονται ανά προϊόν).
- Η στόχευση λογαριασμού μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την ενημέρωση μιας καθολικής μεταβλητής, όπως το τρέχον ετήσιο πραγματικό επιτόκιο (APR) ή οι τρέχουσες εκπτώσεις.
Παραδείγματα
Στόχευση βάση λέξης-κλειδιούΜε τη χρήση λέξεων-κλειδιών στόχευσης μπορούν να συμπεριληφθούν στη διαφήμιση περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με αυτό που αναζητούν οι δυνητικοί πελάτες. Αυτή η μέθοδος αποφέρει καλά αποτελέσματα για διαφημιζόμενους που διαθέτουν μεγάλο απόθεμα προϊόντων, των οποίων οι λεπτομέρειες αποτελούν ισχυρό σημείο πώλησης.
Παράδειγμα
Το κατάστημα ειδών κουζίνας του Σωτήρη διαθέτει εκατοντάδες διαφορετικά μοντέλα πολυμίξερ. Θέλει στις διαφημίσεις του να εμφανίζονται λεπτομέρειες για κάθε μοντέλο, καθώς και η τρέχουσα τιμή προσφοράς στην οποία διατίθεται το εκάστοτε μοντέλο.
Χάρη στα εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων, μπορεί να εμφανίζει αυτές τις λεπτομέρειες για όλα τα μοντέλα μίξερ που διαθέτει, χρησιμοποιώντας μία μόνο διαφήμιση. Στην περίπτωση των αποκριτικών διαφημίσεων αναζήτησης, πρέπει πρώτα να δημιουργήσει τα εργαλεία προσαρμογής, καθορίζοντας τα χαρακτηριστικά που μπορούν να χρησιμοποιηθούν στη συνέχεια στον λογαριασμό του. Στη συνέχεια, το μόνο που χρειάζεται να κάνει είναι να ανεβάσει τα δεδομένα του εργαλείου προσαρμογής διαφημίσεων με τις λεπτομέρειες που σχετίζονται με κάθε μίξερ. Μια γραμμή από το υπολογιστικό φύλλο του εργαλείου προσαρμογής διαφήμισης θα μπορούσε να έχει την εξής μορφή:
| Λέξη-κλειδί | Customizer: Model | Customizer: Capacity | Customizer: Type | Customizer: Start_price | Customizer: Sale_ends |
|---|---|---|---|---|---|
| prowhip 300 | ProWhip 300 | 5 | με κινούμενη κεφαλή | 199 € | 2015/05/15 20:00:00 |
Η στήλη Λέξη-κλειδί εμφανίζει ποια λέξη-κλειδί πρέπει να ενεργοποιεί τις λεπτομέρειες στις υπόλοιπες στήλες.
Κατά τη σύνθεση της διαφήμισής του, ο Σωτήρης χρησιμοποιεί εργαλεία προσαρμογής που παραπέμπουν σε κάθε στήλη της οποίας τα στοιχεία θα εμφανίζονται στη θέση συγκεκριμένων λεπτομερειών. Το πρώτο τμήμα του εργαλείου προσαρμογής ("Mixers") είναι το όνομα που έδωσε στο σύνολο δεδομένων, ενώ το δεύτερο τμήμα (για παράδειγμα, "Model") είναι το όνομα μιας στήλης.
{=Mixers.Model} Πολυμίξερwww.example.com
{=Mixers.Capacity} Πολυμίξερ {=Mixers.Type} λίτρων.{=Mixers.Start_price} - η προσφορά λήγει σε {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)}.
Τώρα, αν ένας χρήστης αναζητήσει τον όρο "αγορά prowhip 300" στις 10 Μαΐου 2015 και εμφανιστεί αυτή η διαφήμιση, τα εργαλεία προσαρμογής ενημερώνουν τη διαφήμιση σύμφωνα με τη λέξη-κλειδί "prowhip 300", κατά τον εξής τρόπο:
ProWhip 300 Πολυμίξερ
Διαφήμιση www.example.com
Πολυμίξερ 5 λίτρων με κινούμενη κεφαλή.
199 € - Η προσφορά λήγει σε 5 ημέρες.
Πλέον, η διαφήμιση του Σωτήρη παρέχει στους χρήστες τη βεβαιότητα ότι το κατάστημα διαθέτει αυτό που αναζητούν (ένα πολυμίξερ 5 λίτρων με κινούμενη κεφαλή), καθώς και ένα κίνητρο (την τιμή προσφοράς), για να αγοράσουν ένα μίξερ από το κατάστημά του.
Παράδειγμα
Ο λογαριασμός του Σωτήρη είναι οργανωμένος έτσι, ώστε κάθε καμπάνια να εστιάζει σε μία κατηγορία συσκευών, όπως, για παράδειγμα, πολυμίξερ, μπλέντερ και αρτοπαρασκευαστές, με μία ομάδα διαφημίσεων ανά επωνυμία. Διαπιστώνει ότι, όταν οι χρήστες αναζητούν ένα συγκεκριμένο μοντέλο, τελικά αγοράζουν συχνά ένα διαφορετικό μοντέλο της ίδιας επωνυμίας. Συνεπώς, θέλει να προβάλει τη μεγάλη ποικιλία μοντέλων που διαθέτει για συγκεκριμένες επωνυμίες. Για το σκοπό αυτό, πρέπει να προσαρμόσει τις διαφημίσεις του ανά ομάδα διαφημίσεων και να χρησιμοποιήσει τις στήλες "Target campaign" και "Target ad group". Δείτε ένα παράδειγμα γραμμής από τα δεδομένα εργαλείου προσαρμογής διαφήμισης:
| Καμπάνια | Ομάδα διαφημίσεων | Customizer: Brand | Customizer: Num_models | Customizer: Start_price |
|---|---|---|---|---|
| Πολυμίξερ | ProWhip | ProWhip | 9 | 150 € |
Κατόπιν, δημιουργεί μια διαφήμιση για κάθε ομάδα διαφημίσεων, με τον εξής τρόπο:
{=Mixers.Brand} Πολυμίξερwww.example.com
{=Mixers.Num_models} μοντέλα για να επιλέξετε.Χαμηλές τιμές, από
{=Mixers.Start_price}.
Ένας χρήστης που αναζητά τον όρο "prowhip 300" μπορεί να δει τη διαφήμιση του Σωτήρη με την εξής μορφή:
ProWhip Πολυμίξερ
Διαφήμιση www.example.com
9 μοντέλα για να επιλέξετε.
Χαμηλές τιμές, από 150 €.
