"تقييم الجودة" هو أداة تشخيصية تمنحك فكرة عن مدى جودة إعلانك مقارنةً بالمعلِنين الآخرين.
يتم تحديد هذه النقاط على مقياس من 1 إلى 10، وتتوفّر على مستوى الكلمة الرئيسية. ويعني "تقييم الجودة" المرتفع أنّ إعلانك وصفحتك المقصودة أكثر ملاءمةً وفائدةً لشخص يبحث عن كلمتك الرئيسية، مقارنةً بالمعلِنين الآخرين.
يمكنك استخدام أداة تشخيص نقاط الجودة لتحديد الجوانب التي قد يكون من المفيد فيها تحسين إعلاناتك أو صفحاتك المقصودة أو كلماتك الرئيسية المحدّدة.
معلومات مفيدة عن "تقييم الجودة"
- لا يُعد "تقييم الجودة" مؤشر أداء رئيسيًا، ويجب ألا يتم تحسينه أو تجميعه مع بقية بياناتك.
- لا يتم إدخال "تقييم الجودة" في مزاد الإعلانات، بل هو أداة تشخيصية لتحديد مدى تأثّر تجربة المستخدم بالإعلانات التي تظهر لكلمات رئيسية معيّنة.
طريقة حسابها
يتم احتساب "تقييم الجودة" استنادًا إلى الأداء المجمّع لثلاثة مكوّنات:
- نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة: مدى احتمالية حصول إعلانك على نقرات عند عرضه.
- مدى صلة الإعلان بالموضوع: مدى التطابق الوثيق لإعلانك مع الهدف من وراء بحث المستخدم.
- تجربة الصفحة المقصودة: مدى صلة الصفحة المقصودة وفائدتها للأشخاص الذين ينقرون على إعلانك.
يتم تقييم كل مكوّن بحالة "أعلى من المتوسط" أو "متوسط" أو "أقل من المتوسط". ويعتمد هذا التقييم على مقارنة مع المعلِنين الآخرين الذين ظهرت إعلاناتهم للكلمة الرئيسية نفسها على مدار آخر 90 يومًا.
يمكن لكلمة رئيسية تستخدم المطابقة التقريبية الحصول على "تقييم الجودة" على الرغم من عدم تسجيلها لأي مرّات ظهور طالما أنّ هناك كلمة رئيسية مقابلة تستخدم المطابقة التامة سجّلت مرّات ظهور في آخر 90 يومًا. في حال تسجيل مرّات ظهور لطلبات البحث التي تتطابق تمامًا مع كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التقريبية من خلال كلمة رئيسية تستخدِم المطابقة التامّة في المجموعة الإعلانية نفسها، سيؤدّي ذلك إلى تسجيل "تقييم الجودة" نفسه لكلّ من الكلمتَين الرئيسيتَين.
إذا كانت حالة أحد هذه المكوّنات "متوسط" أو "أقل من المتوسط"، قد يشير ذلك إلى توفّر فرصة لإجراء تحسينات. اطّلِع على مزيد من المعلومات في مقالة 5 طرق لاستخدام "تقييم الجودة" في تحسين مستوى أدائك.
تنبيه
- يستند "تقييم الجودة" إلى مرات الظهور السابقة لطلبات البحث المطابقة عن كلمتك الرئيسية، لذا فإن تغيير أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية لن يؤثر في "تقييم الجودة".
- إذا لاحظت العلامة "—" في عمود "تقييم الجودة"، يعني ذلك أنّه ما مِن طلبات بحث كافية تتطابق تمامًا مع كلماتك الرئيسية لتحديد "تقييم الجودة" لكلمة رئيسية معيّنة.
- هناك عوامل مرتبطة بجودة إعلانك قد لا يستند إليها "تقييم الجودة". وتشمل هذه العوامل، على سبيل المثال لا الحصر:
- الأجهزة المستخدَمة في البحث
- الموقع الجغرافي للمستخدِم
- الوقت من اليوم
- مواد العرض
- قد يتم استخدام المعلومات المستمدة من أيٍّ من برامج الزاحف المتعددة من Google لتقييم جودة الإعلان، وهو ما يمكن أن ينعكس في نقاط الجودة.
كيفية الاطّلاع على "تقييم الجودة"
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى.
- انقر على الكلمات الرئيسية للإعلان على شبكة البحث.
- في أعلى يسار الجدول، انقر على رمز الأعمدة
.
- ضمن "تعديل الأعمدة للكلمات الرئيسية".
- انقر على سهم القائمة المنسدلة بجانب "كل الأعمدة"، ثم افتح قسم "تقييم الجودة".
- لإضافة "تقييم الجودة" الحالي وحالات مكوّناته كأعمدة جديدة في جدول تقرير الكلمات الرئيسية، اختَر أيًا ممّا يلي:
- تقييم الجودة
- تجربة الصفحة المقصودة
- نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة
- مدى صلة الإعلان بالموضوع
- للاطّلاع على إحصاءات "تقييم الجودة" السابقة للفترة المشمولة بالتقارير التي تستعرِضها، اختَر أحد المقاييس التالية. لإضافة بيانات "تقييم الجودة" السابقة وحالات مكوّناته كأعمدة جديدة في جدول تقرير الكلمات الرئيسية، اختَر ما يلي:
- تقييم الجودة (للفترات السابقة)
- تجربة الصفحة المقصودة (للفترات السابقة)
- مدى صلة الإعلان بالموضوع (للفترات السابقة)
- نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة (للفترات السابقة)
يمكنك الاطّلاع على التغيير في النقاط اليومية عن طريق تقسيم الجدول حسب اليوم.
- انقر على تطبيق.
