Με την Επέκταση στο Δίκτυο προβολής για καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, μπορείτε να λαμβάνετε περισσότερες μετατροπές στο Δίκτυο προβολής Google, χρησιμοποιώντας προϋπολογισμούς για την Αναζήτηση που δεν έχουν δαπανηθεί, με παρόμοιο κόστος ανά μετατροπή με την Αναζήτηση. Αυτό το άρθρο εξηγεί τα βασικά στοιχεία σχετικά με τη λειτουργία αυτής της επιλογής επέκτασης, καθώς και το πώς μπορεί να σας βοηθήσει να εξασφαλίσετε καλύτερα αποτελέσματα.
Πώς λειτουργεί
Μπορείτε να ενεργοποιήσετε την Επέκταση στο Δίκτυο προβολής για τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, ορίζοντας την επιλογή Δίκτυο προβολής στην κάρτα ρυθμίσεων Δίκτυα. Όπου είναι εφικτό, οι ρυθμίσεις της καμπάνιας για το δίκτυο αναζήτησης θα λαμβάνονται υπόψη στην Επέκταση στο Δίκτυο προβολής, όπως:
- Υποβολή προσφορών και στόχευση, για παράδειγμα, συνάφεια με βάση τα συμφραζόμενα.
- Το συνολικό όριο προϋπολογισμού της καμπάνιας θα λαμβάνεται υπόψη και η χρήση της Επέκτασης στο Δίκτυο προβολής δεν θα επηρεάζει συνήθως τη δαπάνη σας στο Δίκτυο αναζήτησης και θα στοχεύει στη χρήση μόνο του προϋπολογισμού για το Δίκτυο αναζήτησης που δεν έχει δαπανηθεί.
- Το κόστος ανά μετατροπή στο Δίκτυο προβολής θα είναι συνήθως παρόμοιο ή χαμηλότερο από τη δαπάνη στην Αναζήτηση.
- Οι διαφημίσεις θα δημιουργούνται αυτόματα με βάση τις διαφημίσεις αναζήτησης, αν και θα έχετε τη δυνατότητα να δημιουργήσετε εύκολα διαφημίσεις με εικόνα στην ενότητα Στοιχεία, η οποία βρίσκεται στην καρτέλα "Καμπάνιες" του λογαριασμού σας στο Google Ads.
- Συνιστάται να χρησιμοποιείτε αποκριτικές διαφημίσεις προβολής, για να επεκτείνετε ακόμα περισσότερο την προσέγγιση χρηστών και να βελτιώνετε την απόδοσή σας.
Οι διαφημίσεις σας μπορούν να εμφανίζονται σε χρήστες, καθώς αυτοί αναζητούν όρους στην Αναζήτηση Google και σε ιστοτόπους συνεργατών αναζήτησης και εφόσον οι όροι αντιστοιχούν στις λέξεις-κλειδιά. Παράλληλα, οι διαφημίσεις σας μπορούν να εμφανίζονται σε συναφείς σελίδες ιστοτόπων και εφαρμογές στο Δίκτυο προβολής Google. Παρακολουθώντας προσεκτικά την απόδοση στην Αναζήτηση και μετά από μια περιορισμένη περίοδο εξερεύνησης, η Google μπορεί να εμφανίζει επιλεκτικά διαφημίσεις στο Δίκτυο προβολής, διατηρώντας παράλληλα κατά μέσο όρο το ίδιο επίπεδο απόδοσης. Θα σταματήσει τη δαπάνη, αν δεν είναι δυνατή η αντιστοίχιση της απόδοσης στην Αναζήτηση. Οι καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης που έχουν απόθεμα προϋπολογισμού για την Αναζήτηση και συμμετέχουν στην Επέκταση στο Δίκτυο προβολής εξασφαλίζουν έως και 15% περισσότερες μετατροπές με παρόμοιο CPA με την Αναζήτηση. Αν αναμένετε μια μέση καμπάνια για το δίκτυο αναζήτησης που χρησιμοποιεί τη Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής ή τη Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), θα παρατηρήσετε κατά μέσο όρο 14% μεγαλύτερη αξία μετατροπής για την Αναζήτηση.
Εύρεση του κατάλληλου κοινού
Μια καμπάνια για το Δίκτυο αναζήτησης με επέκταση προβολής αυξάνει την προσέγγιση χρηστών χωρίς πρόσθετη ρύθμιση, ενώ μπορεί και να σας βοηθήσει να βρείτε το κατάλληλο κοινό στο κατάλληλο μέρος και την κατάλληλη στιγμή.
- Πρόσθετες εμφανίσεις και μετατροπές: Οι καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης που συμμετέχουν στην Επέκταση στο Δίκτυο προβολής θα προβάλλονται στο Δίκτυο προβολής μόνο αν προβλέπουμε ότι υπάρχει αναξιοποίητος προϋπολογισμός για την Αναζήτηση και εφόσον οι υπόλοιπες καμπάνιες Δικτύου προβολής ή καθολικές καμπάνιες σας δεν ανταγωνίζονται για τις ίδιες εμφανίσεις.
- Απόδοση: Οι καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης που συμμετέχουν στην Επέκταση στο Δίκτυο προβολής και διαθέτουν απόθεμα προϋπολογισμού για την Αναζήτηση μπορούν να εξασφαλίσουν έως και 15% περισσότερες μετατροπές με CPA παρόμοιο με το τρέχον CPA της καμπάνιας.
- Αύξηση του δυνητικού κοινού σας: Με την προσθήκη του Δικτύου προβολής, οι διαφημίσεις μπορούν να εμφανίζονται στο Δίκτυο προβολής Google, δίνοντάς σας τη δυνατότητα να προσεγγίζετε δυνητικούς πελάτες που περιηγούνται σε παρόμοια προϊόντα ή που κάνουν έρευνα για αυτά. Συνολικά, μπορείτε να προβάλλετε τις διαφημίσεις σας σε περισσότερους από τρία εκατομμύρια ιστοτόπους, βίντεο και εφαρμογές.
- Στρατηγική σκέψη με λίγη επιπλέον προσπάθεια: Δεδομένου ότι η Επέκταση στο Δίκτυο προβολής είναι πλήρως αυτοματοποιημένη, οι διαφημίσεις σας θα βελτιστοποιηθούν, ώστε να στοχεύουν στο Δίκτυο προβολής χωρίς πρόσθετη ρύθμιση.
Χρήση αποκριτικών διαφημίσεων για την προσέγγιση περισσότερων χρηστών
Για να επεκτείνετε ακόμα περισσότερο την προσέγγιση χρηστών και να βελτιώσετε την απόδοσή σας, δημιουργήστε μια αποκριτική διαφήμιση για την καμπάνια σας για το Δίκτυο αναζήτησης με επέκταση προβολής. Οι αποκριτικές διαφημίσεις αποτελούν μια βολική, ολοκληρωμένη μορφή, η οποία προβάλλεται σε ολόκληρο το Δίκτυο προβολής. Αφού χρησιμοποιήσουν τα στοιχεία που καταχωρείτε, όπως επικεφαλίδες, εικόνες και τις σελίδες προορισμού, οι αποκριτικές διαφημίσεις προσαρμόζουν αυτόματα το μέγεθος, την εμφάνιση και τη μορφή τους, ώστε να ταιριάζουν σχεδόν σε όλους τους διαθέσιμους διαφημιστικούς χώρους. Δεδομένου ότι ταιριάζει σχεδόν σε όλους τους διαφημιστικούς χώρους στο Δίκτυο προβολής, η αποκριτική διαφήμιση μπορεί να αυξήσει την προσέγγιση χρηστών και τον αντίκτυπό σας, εξοικονομώντας παράλληλα χρόνο. Αν έχετε ανεβάσει στοιχεία εικόνας του Google Ads, από την Αναζήτηση για παράδειγμα, η Επέκταση στο Δίκτυο προβολής μπορεί να δημιουργήσει αυτόματα αποκριτικές διαφημίσεις προβολής, χωρίς να απαιτείται κάποια ενέργεια από μέρους σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις αποκριτικές διαφημίσεις προβολής.
Σημείωση: Αν προβάλλετε καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης και, στη συνέχεια, επεκταθείτε στο Δίκτυο προβολής, ενδέχεται να αυξηθούν οι μετατροπές και, κατά συνέπεια, η ημερήσια δαπάνη. Κατά μέσο όρο, το κόστος ανά μετατροπή στο Δίκτυο προβολής θα πρέπει να είναι παρόμοιο με εκείνο στο Δίκτυο αναζήτησης.
Οδηγίες
Δημιουργία καμπάνιας για το Δίκτυο αναζήτησης με επέκταση προβολής
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
.
- Κάντε κλικ στο κουμπί συν
και, στη συνέχεια, επιλέξτε Νέα καμπάνια.
- Επιλέξτε έναν στόχο για την καμπάνια σας. Αν κανένας από τους στόχους δεν ταιριάζει σε αυτό που αναζητάτε, επιλέξτε Δημιουργία καμπάνιας χωρίς καθοδήγηση στόχου.
- Αν αυτό το βήμα δεν ανταποκρίνεται στα στοιχεία του λογαριασμού σας, επιλέξτε πρώτα έναν τύπο καμπάνιας και, στη συνέχεια, επιλέξτε έναν στόχο. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους στόχους καμπάνιας στο Google Ads.
- Επιλέξτε τον τύπο καμπάνιας ως Αναζήτηση.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Συνέχεια.
- Επιλέξτε τα αποτελέσματα που θέλετε από αυτή την καμπάνια και δώστε ένα όνομα στην καμπάνια σας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Συνέχεια.
- Στο μενού στην αριστερή πλευρά, κάντε κλικ στην επιλογή Ρυθμίσεις καμπάνιας.
- Στην ενότητα Δίκτυα, κάντε κλικ στην επιλογή Προβολή ρυθμίσεων δικτύου και επιλέξτε Συμπερίληψη Δικτύου προβολής Google.
- Επιλέξτε τις υπόλοιπες ρυθμίσεις καμπάνιας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ρυθμίσεις καμπάνιας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Δημοσίευση καμπάνιας.
Αναβάθμιση καμπάνιας για το δίκτυο αναζήτησης
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
- Τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού στην καμπάνια για το δίκτυο αναζήτησης που θέλετε να αναβαθμίσετε. Μπορείτε, επίσης, να χρησιμοποιήσετε φίλτρα στο επάνω μέρος της σελίδας, για να περιορίσετε τη λίστα όλων των καμπανιών.
- Κάντε κλικ στο εικονίδιο Ρυθμίσεις
κατά την επιλεγμένη καμπάνια.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Δίκτυα για να το αναπτύξετε και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Προβολή ρυθμίσεων δικτύου.
- Στην ενότητα Δίκτυο προβολής, επιλέξτε Συμπερίληψη Δικτύου προβολής Google.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
- Η χρήση υπόλοιπου προϋπολογισμού για την Αναζήτηση για την Επέκταση στο Δίκτυο προβολής δεν ισχύει για κοινόχρηστους προϋπολογισμούς ή πειράματα καμπάνιας και υπολογίζεται μέσω της πρόβλεψης του προϋπολογισμού για το Δίκτυο αναζήτησης που δεν έχει χρησιμοποιηθεί με βάση τη βέλτιστη προσπάθεια.
- Για τις στρατηγικές υποβολής προσφορών που καταναλώνουν ολόκληρο τον προϋπολογισμό βάσει σχεδίασης, όπως η Μεγιστοποίηση μετατροπών, η Μεγιστοποίηση κλικ, η Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής, η Επέκταση στο Δίκτυο προβολής μοιράζεται προϋπολογισμό με την Αναζήτηση, αν μπορεί να επιτευχθεί παρόμοιο ή καλύτερο CPA. Το μεγαλύτερο μέρος του προϋπολογισμού θα εξακολουθεί να δεσμεύεται για την Αναζήτηση.
- Αν δεν χρησιμοποιείτε ετικέτες μετατροπής, η Google θα χρησιμοποιήσει μια εκτίμηση της καλύτερης δυνατής προσπάθειας, για να δημιουργήσει μια βάση για την απόδοση.
