Här hittar du svar på vanliga frågor om annonser för lokala butikslager.
Skapa kampanjer
Måste jag skapa särskilda kampanjer för annonser för lokala butikslager?
Inte nödvändigtvis:
- Om du endast använder Shopping-kampanjer rekommenderar vi att du aktiverar Lokalt i dina befintliga Shopping-kampanjer.
- Om du använder Performance Max-kampanjer kan annonser för lokala butikslager automatiskt visas såvida inte uppgiftsgrupper filtreras för att endast visas i onlinekanaler eller visa produkter som endast är tillgängliga online. Läs mer om hur du aktiverar annonser för lokala butikslager i dina kampanjer.
Om du endast vill optimera för offlineförsäljning rekommenderar vi att du skapar en särskild Performance Max-kampanj för butiksmål med annonser för lokala butikslager. Läs mer om hur du skapar en Performance Max-kampanj med ett butiksmål.
Bör jag skapa olika kampanjer för inriktning på onlineerbjudanden och lokala erbjudanden?
Inte nödvändigtvis. Du kan välja olika kampanjstrukturer beroende på dina mål.
Om du nyligen har börjat använda annonser för lokala butikslager, vill optimera för avkastning på annonser i flera kanaler och inte har separata budgetar för offline och online kan du inrikta dig på både onlineerbjudanden och lokala erbjudanden i samma kampanj för att få bättre flerkanaliga resultat.
Om du har separata budgetar för online och offline eller vill prioritera ökad butiksförsäljning kan du skapa en Performance Max-kampanj för butiksmål eller en separat Shopping-kampanj som endast är inriktad på lokala erbjudanden för att få fler offlinebesök och bättre försäljning.
Hur gör jag för att bara inrikta mig på lokala erbjudanden i mina kampanjer?
För Shopping-kampanjer aktiverar du lokala produkter i kampanjinställningarna. Använd produktgrupper för att dela upp ditt inriktade annonsutrymme efter kanal och välj Lokala butiker.
I Performance Max-kampanjer går du till tillgångsgrupper > uppgiftsgrupper och delar upp sortimentet efter kanal > Lokala butiker.
Vilka kampanjmål ska jag välja för att optimera för annonser för lokala butikslager?
Utöver onlinemål kan du om du är kvalificerad för det lägga till butiksmål, till exempel butiksbesök eller butiksförsäljning, för att få bättre flerkanaliga resultat.
Arbeta med din Google-kontakt för att utveckla en strategi för kampanjen.
Vilken geografisk inriktning bör jag använda när jag inriktar mig på lokala erbjudanden i mina kampanjer?
I Shopping-kampanjer väljer du det land där dina produkter ska säljas och dit de ska levereras. Annonserna visas bara för personer i det landet.
För Performance Max-kampanjer:
- Om du använder Performance Max för butiksmål rekommenderar vi att du ställer in den geografiska inriktningen på Alla länder och använder uppgiftsgrupper för att inrikta dig på önskade butiker.
- Om du använder en Performance Max-kampanj som optimerar för flerkanaliga mål rekommenderar vi att du anpassar den geografiska inriktningen med kvalificering för erbjudanden på landsnivå.
Bör jag inrikta mig på lokala erbjudanden även om jag inte är kvalificerad för konverteringar från butiksbesök eller butiksförsäljning?
Med annonser för lokala butikslager kan du visa upp dina produkter och din butiksinformation för kunder i närheten som söker på Google. Funktionen kan aktiveras i alla Shopping- och Performance Max-kampanjer som syftar till att öka försäljning.
Om du har både ett lokalt mål och ett onlinemål, och ditt konto ännu inte är kvalificerat för butiksbesök eller butiksförsäljning, kan du skapa en Performance Max-kampanj för flerkanaliga mål med hjälp av konverteringar från lokala åtgärder.
Vilket är det bästa sättet att säkerställa att mina annonser för lokala butikslager inte kannibaliserar klick från mina onlineinriktade Shopping-kampanjer?
Vi rekommenderar att du aktiverar Lokalt i dina befintliga onlineinriktade Shopping-kampanjer eller skapar en Performance Max-kampanj med annonser för lokala butikslager. På så sätt kan Google visa det bästa annonsformatet för varje kund, baserat på plats, enhet och produkttillgänglighet.
Budgivning och optimering
Hur ser jag till att mina kampanjer kan visa hela mitt lokala lager?
Om du använder Performance Max-kampanjer för återförsäljare visas både onlinesortiment och lokalt lager automatiskt, såvida inte uppgiftsgrupperna endast filtreras för en av de två. Läs mer om hur du skapar en Performance Max-kampanj med annonser för lokala butikslager.
Skapa en Alla produkter-kampanj i Shopping-kampanjer för att säkerställa att alla aktiva produkter visas i det lokala flödet. Läs om hur du hanterar en Shopping-kampanj med produktgrupper.
Tips! Du kan även förbättra resultatet av dina annonser för lokala butikslager med upphämtningsalternativ och marknadsföra produkter som kanske inte är tillgängliga i butiken nu, men som kan hämtas i butik inom några dagar. Läs mer om upphämtning senare.
Hur gör jag annonser för lokala butikslager mer synliga i områden nära mina butiker?
I Google Ads finns det olika sätt att optimera synligheten i närheten av dina butiker.
Om du använder Shopping-kampanjer:
- Aktivera adresstillgångar: Aktivera dessa tillgångar för specifika platser i din kampanj. Du kan tillämpa positiv budjustering till radien för alla dina Företagsprofiler.
- Ställ in platsinriktning: Välj en plats, till exempel en ort eller region. Välj sedan en radie att rikta in dig på.
Om du använder Performance Max-kampanjer:
- Skapa platsgrupper och välj vilken du vill inrikta dig på under Butiksadresser i kampanjinställningarna.
- Skapa en Performance Max-kampanj för butiksmål med annonser för lokala butikslager för att öka antalet besök och försäljningen offline.
Hur förhindrar jag att mina onlinekonverteringar sjunker när jag aktiverar Lokalt för mina kampanjer?
Kampanjerna fortsätter att optimera för de konverteringsmål du har angett för kampanjen.
Du kan utveckla en strategi för din kampanj tillsammans med din Google-kontakt.
Hur bör jag värdera mina konverteringar från butiksbesök eller butiksförsäljning när jag inriktar mig på annonser för lokala butikslager?
Om du mäter onlinekonverteringar och registrerar intäktsinformation kan du även värdera butiksbesök eller butiksförsäljning för att beräkna intäkter från fysiska butiker. På så sätt kan du mäta totala intäkter och avkastning på annonsutgift.
Utvärdera och rapportera resultat
Kan jag se hur det går för mina annonser för lokala butikslager respektive mina onlineannonser i lokala kampanjer?
Ja.
I Shopping-kampanjer kan du segmentera kampanjerna efter klicktyp. Segmentering delar upp prestandadatan för annonser för lokala butikslager och Shopping-annonser. Läs mer om segmentering efter klicktyp.
I Performance Max-kampanjer kan du lägga till dimensionen Kanal i fördefinierade rapporter i rapportredigeraren, eller lägga till kolumnen på fliken Uppgiftsgrupper på tillgångsgruppsnivå.
Hur ser jag resultatet för annonser för lokala butikslager och onlineannonser per enhet?
Gör så här:
- Klicka på Insikter och rapporter i ditt Google Ads-konto.
- Klicka på Rapportredigerare.
- Välj den fördefinierade rapporten Shopping-produkter.
- Lägg till kolumnerna Kanal och Enhet.
Hur ser jag resultatet för butiksbesök för mina annonser för lokala butikslager och onlineannonser?
Du kan lägga till kolumner för butiksbesök i dina kampanjer. Läs mer om hur du visar konverteringar från butiksbesök och hur du visar butiksrapporten.
