Peristiwa dan parameter pemasaran ulang dinamis

Untuk memberikan tampilan gabungan dan komprehensif tentang Audiens serta mempermudah pengelolaan dan pengoptimalan audiens, berikut peningkatan yang akan Anda dapatkan di Google Ads:

Pelaporan audiens baru
Pelaporan terperinci tentang demografi, segmen, dan pengecualian audiens kini digabungkan di satu tempat. Klik ikon Kampanye dan buka tab "Audiens, kata kunci, dan konten", lalu klik Audiens. Anda juga dapat mengelola Audiens dengan mudah dari halaman laporan ini. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang Pelaporan audiens.
Istilah baru
Kami menggunakan istilah baru dalam laporan audiens Anda dan di seluruh Google Ads. Misalnya, "jenis audiens" (yaitu, audiens kustom, berniat beli, dan minat) sekarang disebut sebagai segmen audiens, dan "pemasaran ulang" sekarang disebut sebagai "data Anda". Pelajari lebih lanjut Perubahan pada Istilah dan frasa audiens.

Google Ads Help: Dynamic remarketing simplification - Set up event parameters

Untuk subtitel dalam bahasa Anda, aktifkan teks YouTube. Pilih ikon setelan di bagian bawah pemutar video, lalu pilih "Subtitel/CC" dan pilih bahasa Anda.

Pemasaran ulang dinamis memungkinkan Anda secara otomatis menyesuaikan iklan berdasarkan produk atau layanan yang menerima interaksi pengguna dalam kunjungan sebelumnya ke situs Anda. Artikel ini menjelaskan cara menggunakan tag Google untuk melacak peristiwa pengguna yang relevan untuk jenis bisnis Anda dan parameter terkait yang harus Anda tetapkan. Pelajari lebih lanjut cara Memberi tag pada situs untuk pemasaran ulang dinamis.

Sebelum memulai

Untuk mengaktifkan fitur ini, Anda harus mengintegrasikan tag Google di situs Anda Tag ini akan mengirimkan data tentang produk atau layanan yang dilihat oleh pengunjung. Data ini selanjutnya dicocokkan dengan feed data bisnis atau feed Google Merchant Center Anda untuk mengambil informasi seperti harga, gambar, judul, dan URL halaman landing, yang selanjutnya dimasukkan ke dalam iklan Anda secara dinamis. Pelajari cara Membuat feed untuk pemasaran ulang dinamis.

Anatomi peristiwa pemasaran ulang dinamis

Peristiwa pemasaran ulang dinamis adalah tindakan bermakna yang dilakukan oleh pengunjung situs saat mereka mengunjungi situs Anda. Misalnya, tindakan tersebut dapat mencakup penelusuran tiket pesawat di situs perjalanan, penambahan produk ke keranjang belanja online, atau penyelesaian transaksi. Saat peristiwa tersebut terjadi, Anda harus menggunakan cuplikan peristiwa Google Ads untuk mendaftarkan peristiwa dan mengirimkan informasi tentang peristiwa tersebut ke Google Ads.

Berikut contoh cara mengisi cuplikan peristiwa jika Anda melacak tampilan dua produk di situs E-commerce.

<script>

      gtag('event','view_item', {

        'value': 998.55,

        'items': [

          {

            'id': 1234,

            'google_business_vertical': 'retail'

          },

          {

            'id': 45678, 

            'google_business_vertical': 'retail'

          }

        ]

      });

      </script>

Cuplikan peristiwa memanggil fungsi peristiwa Google Ads dan meneruskan dua argumen yang harus diisi secara dinamis berdasarkan jenis peristiwa yang Anda ukur.

Nama peristiwa: String yang mendeskripsikan peristiwa yang sedang diukur. Hal ini digunakan oleh sistem Google Ads untuk menetapkan pengguna ke salah satu dari beberapa daftar pengguna yang dibuat secara otomatis. Sebaiknya gunakan kumpulan nama peristiwa spesifik dari daftar peristiwa yang disarankan seperti dijelaskan di bawah. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang segmen data Anda.

Nama peristiwa	Deskripsi
`view_search_results`	Peristiwa ini mengukur saat pengguna mengunjungi halaman hasil penelusuran.
`view_item_list`	Peristiwa ini mengukur saat pengguna mengunjungi halaman kategori.
`view_item`	Peristiwa ini mengukur saat pengguna mengunjungi halaman produk.
`add_to_cart`	Peristiwa ini mengukur saat pengguna menambahkan item ke keranjang belanja.
`purchase`	Peristiwa ini mengukur pembelian.

Parameter peristiwa: Objek JavaScript yang berisi data tentang peristiwa yang Anda lacak. Objek parameter peristiwa harus selalu memiliki parameter items yang diisi dengan satu atau beberapa objek item. Objek item ini berisi informasi tentang produk atau layanan yang menerima interaksi pengguna. Secara opsional, objek parameter peristiwa juga dapat memiliki parameter value yang merepresentasikan total nilai produk atau layanan.

Anda harus selalu meneruskan setidaknya satu objek item saat memanggil cuplikan peristiwa untuk melacak peristiwa pemasaran ulang dinamis. Anda dapat meneruskan lebih banyak objek item jika pengguna berinteraksi dengan beberapa item, seperti saat melakukan check out keranjang belanja, atau merencanakan perjalanan ke beberapa kota sekaligus.

Catatan: Google Ads menyesuaikan konten iklan Anda menggunakan data tentang item yang menerima interaksi pengguna baru-baru ini. Jika pengguna melihat beberapa produk sekaligus, seperti pada halaman kategori atau halaman hasil penelusuran produk, sebaiknya teruskan data ke cuplikan peristiwa untuk item paling relevan yang ingin Anda promosikan, bukan data untuk keseluruhan daftar produk yang dilihat oleh pengguna.

Konten objek item akan berbeda-beda bergantung pada jenis produk atau layanan yang dimiliki situs Anda. Lihat bagian di bawah untuk menemukan spesifikasi item untuk jenis bisnis Anda. Dalam situasi apa pun, objek item harus memiliki kunci yang sesuai dengan pengidentifikasi utama produk atau layanan (seperti ID atau destination) dan kunci google_business_vertical yang merepresentasikan jenis feed yang harus cocok dengan pengidentifikasi tersebut.

Bergantung pada jenis bisnis, Google Ads akan menggunakan data dari satu atau beberapa parameter item untuk membuat kunci feed, yang digunakan untuk mengambil informasi tentang produk atau layanan Anda dari feed Google Merchant Center atau feed data bisnis. Entri dalam atribut feed Anda dan parameter yang sesuai dalam cuplikan peristiwa harus selalu cocok. Pelajari cara Membuat feed untuk pemasaran ulang dinamis.

Misalnya, jika Anda memiliki situs perjalanan, Anda dapat menetapkan nilai ID asal untuk Paris menjadi "PAR" dan ID tujuan untuk London menjadi "LON", di feed data bisnis Penerbangan Anda. Saat pengguna menelusuri penerbangan dari Paris ke London, Anda juga harus memiliki parameter asal yang ditetapkan ke PAR dan parameter tujuan yang ditetapkan ke LON di objek item yang diteruskan ke cuplikan peristiwa. Google Ads selanjutnya akan mengambil kunci feed "PAR+LON", dan mencocokkannya dengan kolom "Origin ID" dan "Destination ID" di feed penerbangan. Setelah kunci feed dicocokkan dengan feed Anda, Google Ads dapat menampilkan iklan penerbangan dari Paris ke London kepada pengguna. Lihat contoh skrip di bawah:

<script>

      gtag('event','purchase', {

            'value': 639.74,

            'items':[{

            'origin': 'LHR',

            'destination': 'LAX',

            'start_date': '2019-04-20',

            'end_date': '2019-04-21',

            'google_business_vertical': 'flights'

      }]

      });

      </script>

Di bagian berikut, Anda akan menemukan informasi tentang parameter item wajib dan opsional untuk setiap jenis bisnis. Untuk parameter yang digunakan untuk membuat kunci feed, atribut feed terkait yang harus dicocokkan akan ditunjukkan.

Catatan: Saat memasukkan parameter peristiwa, gunakan hanya karakter unicode yang valid. Hindari karakter tidak valid seperti kontrol, fungsi, atau karakter area pribadi.

Parameter item

Retail

Peristiwa ini berlaku untuk situs yang menjual produk secara online. Perhatikan bahwa data yang diteruskan melalui peristiwa dan parameter retail hanya dapat digunakan bersama dengan feed produk Merchant Center. Jika ingin mempromosikan situs E-commerce, tetapi tidak dapat menyiapkan feed produk Google Merchant Center, Anda dapat mempertimbangkan untuk menggunakan jenis bisnis kustom sebagai gantinya.

Parameter item retail

Nama parameter	Deskripsi	Apakah ini parameter wajib?
`id`	ID produk unik. Nilai parameter harus cocok dengan salah satu atribut berikut dari Feed Produk Google Merchant Center: `id, item_group_id, atau display_ads_id`.	Wajib diisi
`google_business_vertical`	Menentukan jenis feed yang digunakan untuk mencari produk. Nilai harus ditetapkan ke "retail".	Disarankan

Contoh cuplikan peristiwa untuk retail

<script>

            gtag('event','view_item', {

              'value': 998.55,

              'items': [

                {

                  'id': 1234, 

                  'google_business_vertical': 'retail'

                }]

            });

            </script>

Pendidikan

Peristiwa ini berlaku untuk situs yang memiliki layanan pendidikan seperti situs perguruan tinggi, situs pembelajaran online, situs pendidikan berkelanjutan untuk orang dewasa. Data yang dikumpulkan melalui parameter pendidikan ditujukan untuk dicocokkan dengan feed data bisnis untuk pendidikan.

Parameter item pendidikan

Nama parameter	Deskripsi	Apakah ini parameter wajib?
`id`	ID unik untuk program pendidikan. Nilai parameter harus cocok dengan atribut "ID Program" pada Feed Data Bisnis Pendidikan Anda.	Wajib diisi
`location_id`	ID lokasi untuk program pendidikan. Jika ditetapkan, nilai harus cocok dengan atribut "ID Lokasi" pada feed data bisnis pendidikan Anda.	Opsional
`google_business_vertical`	Menentukan jenis feed yang digunakan untuk mencari produk. Nilai harus ditetapkan ke "education".	Disarankan

Contoh cuplikan peristiwa untuk pendidikan

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 998.55,

          'items': [

            {

              'id': 'CS75',

              'location_id': 'SFO',

              'google_business_vertical': 'education'

            }]

        });

        </script>

Penerbangan

Peristiwa ini berlaku untuk situs yang memiliki listingan untuk penerbangan. Data yang dikumpulkan melalui parameter penerbangan dimaksudkan untuk dicocokkan dengan feed data bisnis untuk penerbangan.

Parameter item penerbangan

Nama parameter	Deskripsi	Apakah ini parameter wajib?
`origin`	Asal itinerari penerbangan. ID ini harus cocok dengan nilai di kolom "ID Asal" pada feed Penerbangan. Gunakan hanya karakter unicode yang valid. Hindari karakter tidak valid seperti kontrol, fungsi, atau karakter area pribadi.	Disarankan
`destination`	Tujuan itinerari penerbangan yang sedang dilihat. ID ini harus cocok dengan nilai di kolom "ID Tujuan" pada Feed Penerbangan. Sebaiknya gunakan kode bandara tiga huruf.	Wajib diisi
`start_date`	Tanggal saat itinerari penerbangan dimulai. Catatan: Tanggal harus dalam format YYYY-MM-DD.	Opsional
`end_date`	Tanggal saat itinerari penerbangan berakhir. Sebaiknya sertakan parameter ini karena setelah tanggal akhir dilewati, produk tidak akan lagi ditampilkan. Catatan: Tanggal harus dalam format YYYY-MM-DD.	Opsional
`google_business_vertical`	Menentukan jenis feed item. Nilai harus ditetapkan ke "flights".	Disarankan

Contoh cuplikan peristiwa untuk penerbangan

<script>

        gtag('event','purchase', {

              'value': 639.74,

              'items':[{

              'origin': 'PAR',

              'destination': 'LON',

              'start_date': '2019-04-20',

              'end_date': '2019-04-21',

              'google_business_vertical': 'flights'

        }]

        });

        </script>

Hotel dan rental

Peristiwa ini berlaku untuk situs perjalanan tempat pengguna dapat memesan kamar hotel, khususnya situs yang tidak menggunakan feed daftar hotel. Data yang dikumpulkan melalui parameter hotel dan rental ditujukan untuk dicocokkan dengan feed data bisnis untuk hotel dan rental.

Parameter item hotel dan rental

Nama parameter	Deskripsi	Apakah ini parameter wajib?
`id`	ID hotel atau properti. ID ini harus cocok dengan nilai di kolom "ID Properti" pada feed data bisnis Hotel dan rental Anda.	Wajib diisi
`start_date`	Tanggal saat pemesanan dimulai. Catatan: Tanggal harus dalam format YYYY-MM-DD.	Opsional
`end_date`	Tanggal saat pemesanan berakhir. Sebaiknya sertakan parameter ini karena setelah tanggal akhir dilewati, produk tidak akan lagi ditampilkan. Catatan: Tanggal harus dalam format YYYY-MM-DD.	Opsional
`google_business_vertical`	Menentukan jenis feed item. Nilai harus ditetapkan ke "hotel_rental".	Disarankan

Contoh cuplikan peristiwa untuk hotel dan rental

<script>

        gtag('event','purchase', {

          'value': 150,

          'items':[{

          'id': 'gb197',

          'start_date': '2019-04-18',

          'end_date': '2019-04-21',

          'google_business_vertical': 'hotel_rental'

           }]

           });

        </script>

Pekerjaan

Peristiwa ini berlaku untuk situs tempat pengguna dapat melihat listingan pekerjaan. Data yang dikumpulkan melalui parameter pekerjaan ditujukan untuk dicocokkan dengan feed data bisnis untuk pekerjaan.

Parameter item pekerjaan

Nama parameter	Deskripsi	Apakah ini parameter wajib?
`id`	ID listingan pekerjaan. ID ini harus cocok dengan nilai di "ID pekerjaan" di feed data Pekerjaan Anda.	Wajib diisi
`location_id`	ID lokasi untuk listingan pekerjaan. Jika ditetapkan, nilai harus cocok dengan atribut "ID Lokasi" pada feed data bisnis pekerjaan Anda.	Opsional
`google_business_vertical`	Menentukan jenis feed item. Nilai harus ditetapkan ke "jobs".	Disarankan

Contoh cuplikan peristiwa untuk pekerjaan

<script>

        gtag('event','purchase', {

          'value': 150',

          'items':[{

          'id': 'cc197',

          'location_id': 'NYC',

          'google_business_vertical': 'jobs'

           }]

           });

        </script>

Promo lokal

Peristiwa ini berlaku untuk situs tempat pengguna dapat menemukan promo lokal. Data yang dikumpulkan melalui parameter promo lokal ditujukan untuk dicocokkan dengan feed data bisnis untuk promo lokal.

Parameter item promo lokal

Nama parameter	Deskripsi	Apakah ini parameter wajib?
`id`	ID penawaran atau promo. ID ini harus cocok dengan nilai di kolom "ID Promo" pada Feed Promo Lokal.	Wajib diisi
`google_business_vertical`	Menentukan jenis feed item. Nilai harus ditetapkan ke "local".	Disarankan

Contoh cuplikan peristiwa untuk promo lokal

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 125,

          'items':[{

          'id': 'SPA6231',

          'google_business_vertical': 'local'

        }]

        });

        </script>

Properti

Peristiwa ini berlaku untuk situs properti. Data yang dikumpulkan melalui parameter properti ditujukan untuk dicocokkan dengan feed data bisnis untuk properti.

Parameter item properti

Nama parameter	Deskripsi	Apakah ini parameter wajib?
`id`	ID properti. ID ini harus cocok dengan nilai di kolom "ID Listingan" pada Feed Properti.	Wajib diisi
`google_business_vertical`	Menentukan jenis feed item. Nilai harus ditetapkan ke "real_estate".	Disarankan

Contoh cuplikan peristiwa untuk properti

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 1000000,

          'items':[{

          'id': 'NYBRKLN123A',

          'google_business_vertical': 'real_estate'

        }]    

        });

        </script>

Perjalanan

Peristiwa ini berlaku untuk situs perjalanan. Data yang dikumpulkan melalui parameter perjalanan ditujukan untuk dicocokkan dengan feed data bisnis untuk perjalanan.

Parameter item perjalanan

Nama parameter	Deskripsi	Apakah ini parameter wajib?
`origin`	ID asal perjalanan. ID ini harus cocok dengan nilai di kolom "Origin ID" pada feed Perjalanan. Kombinasi `destination` dan `origin` harus unik di seluruh feed di akun Anda.	Opsional
`destination`	ID tujuan perjalanan. ID ini harus cocok dengan nilai di kolom "Destination ID" pada feed Perjalanan.	Wajib diisi
`start_date`	Tanggal saat rencana perjalanan dimulai. Perhatikan bahwa nilai harus dalam format tanggal YYYY-MM-DD.	Opsional
`end_date`	Tanggal saat rencana perjalanan berakhir. Perhatikan bahwa nilai harus dalam format tanggal YYYY-MM-DD. Sebaiknya sertakan parameter ini karena setelah tanggal akhir dilewati, produk tidak akan lagi ditampilkan.	Opsional
`google_business_vertical`	Menentukan jenis feed item. Nilai harus ditetapkan ke "travel".	Disarankan

Contoh cuplikan peristiwa untuk perjalanan

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 1000000,

          'items': [{

          'origin': 'LGA',

          'destination': 'LON123A',

          'start_date': '2019-04-20',

          'end_date': '2019-04-21',

          'google_business_vertical': 'travel'

            }]

        });

        </script>

Kustom

Peristiwa ini berlaku untuk situs yang tidak sesuai dengan salah satu area spesifik per vertical lainnya pada halaman ini, tetapi masih ingin memberikan informasi untuk pemasaran ulang dinamis. Data yang dikumpulkan melalui parameter kustom ditujukan untuk dicocokkan dengan feed data bisnis kustom.

Parameter item kustom

Nama parameter	Deskripsi	Apakah ini parameter wajib?
`id`	ID item. ID ini harus cocok dengan nilai di kolom "ID" pada feed Kustom.	Wajib diisi
`location_id`	ID lokasi untuk item. Jika ditetapkan, nilai harus cocok dengan kolom "ID2" pada feed Anda dan dapat berupa numerik atau alfanumerik.	Opsional
`google_business_vertical`	Menentukan jenis feed item. Nilai harus ditetapkan ke "custom".	Disarankan

Contoh cuplikan peristiwa untuk kasus penggunaan kustom

<script>

        gtag('event','add_to_cart', {

          'value': 78.98,

          'items':[{

          'id':'CORS9',

          'location_id': 'KURS8',

          'google_business_vertical': 'custom',

          }]

          });

        </script>

Link terkait

Apakah ini membantu?

Bagaimana cara meningkatkannya?