Raport skuteczności (wyniki wyszukiwania)

Raport skuteczności zawiera ważne dane o wydajności witryny w wynikach wyszukiwania Google, na przykład:

• Zobacz, jak ruch z wyszukiwarki zmienia się w czasie, jakie są jego źródła oraz które zapytania najczęściej powodują wyświetlenie Twojej witryny.
• Przeanalizuj zapytania wpisywane na urządzeniach mobilnych, aby poprawić kierowanie na telefony komórkowe.
• Sprawdź, które strony mają najwyższy (lub najniższy) współczynnik klikalności w wynikach wyszukiwania Google.

OTWÓRZ RAPORT SKUTECZNOŚCI

Raporty skuteczności w Search Console – szkolenie z Google Search Console

Częste zadania

Konfigurowanie raportu

Domyślny widok raportu zawiera dane z ostatnich 3 miesięcy o kliknięciach i wyświetleniach Twojej witryny w wynikach wyszukiwania Google.

• Wybierz dane, które mają być widoczne, klikając karty nad wykresem. Dane mają charakter liczbowy (kliknięcia, wyświetlenia, pozycja, CTR).
• Wybierz wymiary, które mają być widoczne, klikając kartę grupowania danych w tabeli. Wymiar określa sposób grupowania danych: według kraju, ciągu zapytania, adresu URL strony itd.
• (Opcjonalnie) Przefiltruj dane, dodając lub zmieniając filtry.
• (Opcjonalnie) Porównaj grupy wymiarów, np. wyniki z Brazylii z wynikami z Chin lub dane dotyczące wyszukiwania grafiki z danymi dotyczącymi ogólnych wyników wyszukiwania.

Interpretowanie wykresu

Zależnie od tego, którą kartę klikniesz, wykres pokazuje całkowitą liczbę kliknięć, całkowitą liczbę wyświetleń, średni CTR (współczynnik klikalności) oraz średnią pozycję Twojej usługi. Dane na wykresie są agregowane według usługi. Wyjaśnienie znaczenia tych rodzajów danych oraz sposobu ich obliczania znajdziesz w sekcji Dane. Najnowsze dane mogą być wstępne. Aby sprawdzić, czy dane mają wstępny charakter, możesz najechać na nie kursorem lub zaznaczyć je na wykresie.

Dane na wykresie są zawsze agregowane według usługi, chyba że filtrujesz je według strony lub wyglądu w wyszukiwarce.

Wykres zawiera sumy poszczególnych danych. Sumy na wykresie mogą się różnić od sum w tabeli

Omówienie wyników liczbowych znajdziesz w sekcjach Wymiary, Dane i Informacje o danych.

Interpretowanie tabeli

Tabela zawiera dane pogrupowane według wybranego wymiaru (np. zapytania, strony lub kraju).

Dane w tabeli są agregowane według usługi, chyba że filtrujesz lub wyświetlasz wyniki według strony bądź wyglądu w wyszukiwarce.

Sumy na wykresie mogą z różnych powodów różnić się od sum w tabeli

Omówienie wyników liczbowych znajdziesz w sekcjach Wymiary, Dane i Informacje o danych.

Wymiary i filtry

Dane możesz grupować i filtrować według poniższych wymiarów. Aby pogrupować dane, kliknij odpowiednią kartę wymiaru nad tabelą. Informacje o sposobie filtrowania znajdziesz tutaj.

Dane

Wybierz, które dane mają być widoczne, klikając odpowiednią kartę w raporcie.

Możesz wyświetlać te dane:

• Kliknięcia – liczba kliknięć wyników wyszukiwania Google, które przekierowały użytkownika do Twojej usługi. Więcej informacji
• Wyświetlenia – liczba linków do Twojej witryny pokazanych użytkownikom w wynikach wyszukiwania Google. Wyświetlenia są liczone w momencie wyświetlenia strony wyników, nawet jeśli użytkownik jej nie przewinął, by je zobaczyć. Jeśli jednak użytkownik wyświetli tylko pierwszą stronę wyników, a wynik prowadzący do Twojej strony znajduje się na stronie drugiej, wyświetlenie nie jest zliczane. Wartość jest agregowana według usługi lub strony. Pamiętaj, że w przypadku stron, które można przewijać bez końca (np. w wyszukiwarce grafiki), zliczenie wyświetlenia może wymagać pojawienia się wyniku na ekranie. Więcej informacji
• CTR – współczynnik klikalności, czyli liczba kliknięć podzielona przez liczbę wyświetleń. Jeśli wiersz danych nie zawiera żadnych wyświetleń, zamiast współczynnika CTR pojawia się myślnik (-), bo próba obliczenia CTR spowodowałaby dzielenie przez zero.
• Średnia pozycja [dotyczy tylko wykresu] – średnia pozycja najwyższego wyniku z Twojej witryny. Jeśli np. 3 linki do witryny pojawiają się w wynikach na pozycjach 2, 4 i 6, raportowana pozycja to 2. Jeśli drugie zapytanie zwróci wyniki na pozycjach 3, 5 i 9, średnia pozycja będzie wynosić (2 + 3) / 2 = 2,5. Jeśli wiersz danych nie zawiera żadnych wyświetleń, zamiast pozycji pojawia się myślnik (-), ponieważ jest ona nieokreślona. Więcej informacji
• Pozycja [dotyczy tylko tabeli] – wartość pozycji w tabeli oznacza średnią pozycję elementu z danego wiersza w wynikach wyszukiwania. Na przykład podczas grupowania wyników według zapytania pozycja oznacza średnią pozycję danego zapytania w wynikach wyszukiwania. Aby dowiedzieć się, jak ta wartość jest obliczana, przeczytaj informacje o średniej pozycji powyżej.

Filtrowanie danych

Dane możesz filtrować według wielu wymiarów. Gdy np. pogrupujesz dane według zapytania, możesz dodać filtry „kraj='Polska' ORAZ urządzenie='Urządzenie mobilne'”.

Dodawanie filtra

• Kliknij etykietę + NOWA w sekcji filtrów u góry raportu. Szukaj filtrów typu wyszukiwania i daty, które są zawsze widoczne.
  LUB
• Kliknij dowolny wiersz w tabeli, aby automatycznie filtrować według niego dane. Aby na przykład filtrować według adresu URL podanego na karcie Strony, kliknij wyświetlany adres. Możesz potem kliknąć i zmodyfikować filtr w dowolny sposób (na przykład, aby wyświetlać wszystkie wyniki oprócz wybranego elementu lub filtrować według podobnych elementów).

Usuwanie filtra

1. Kliknij  obok już istniejącego filtra. Nie możesz usuwać filtrów typu wyszukiwania ani daty.

Modyfikowanie filtra

1. Kliknij filtr i zresetuj wartości.

Filtrowanie danych według adresu URL lub zapytania może mieć wpływ na łączne wyniki.

Filtrowanie według wielu elementów

Możesz filtrować wyniki według wielu zapytań lub adresów URL. Możesz użyć filtrów, aby wyświetlić dane, które pasują do wybranych opcji, lub wszystkie dane, które nie pasują do wybranych opcji.

Jeśli chcesz zobaczyć dane dotyczące wielu urządzeń, typów wyszukiwania, krajów lub typów wyglądu w wyszukiwarce, możesz utworzyć porównanie, które obejmuje maksymalnie 2 elementy.

Są 2 sposoby filtrowania według wielu zapytań lub adresów URL:

Elementy zawierające / Elementy niezawierające

Filtry zapytań i adresów URL umożliwiają wprowadzenie podłańcucha w przypadku zapytania lub adresu URL. Następnie możesz filtrować dane, aby uwzględnić tylko zapytania lub adresy URL zawierające ten podłańcuch albo niezawierające go. Jest to przydatne, gdy wszystkie elementy, które chcesz znaleźć, zawierają identyczny podłańcuch.

1. Kliknij etykietę + NOWA w wierszu filtrów w raporcie.
2. Wybierz Zapytania lub Strony.
3. Wybierz Zapytania zawierające lub URL-e zawierające, aby dopasować dane do podanego ciągu znaków. Wybierz Zapytania niezawierające lub URL-e niezawierające, aby wykluczyć podany ciąg znaków.
4. Wpisz ciąg znaków, do którego chcesz dopasować dane. Wielkość liter nie ma znaczenia, ale poza tym dopasowanie jest ścisłe i obejmuje spacje. Na przykład „3 4” będzie pasować do „123 456”, ale nie do „3456”.
5. Kliknij Zastosuj.

Wyszukiwanie oparte na wyrażeniach regularnych

Wyszukiwanie oparte na wyrażeniach regularnych umożliwia dopasowanie kilku podłańcuchów o znaczących różnicach. Możesz użyć tych wyrażeń, aby filtrować albo wykluczać wiele zapytań lub adresów URL, które mogą się różnić lub zawierać zmienne sekcje.

1. Kliknij etykietę + NOWA w wierszu filtrów w raporcie.
2. Wybierz Zapytania lub Strony.
3. Wybierz Niestandardowe (wyrażenie regularne).
4. Użyj poniższego wyrażenia regularnego, dodając dowolną liczbę wartości rozdzielonych znakiem | (kreska pionowa) i otaczając całe wyrażenie nawiasami:
   • (<wartość 1> | <wartość 2> | <wartość 3> | …)
   Na przykład, jeśli chcesz wyszukać zapytania związane z niedawnymi mistrzostwami świata, możesz użyć tego wyrażenia, aby połączyć bardzo podobne zapytania:
   • (mistrzostwa świata | mistrzostwa świata 2023)
   • Podczas filtrowania adresów URL może być konieczne wpisanie tylko końca adresu URL.
   • Podczas filtrowania zapytań nie używaj cudzysłowów i zastanów się nad filtrowaniem według wszystkich odmian zapytania, które widzisz w wynikach.
5. Jeśli chcesz wyświetlić wszystkie wartości oprócz tych określonych, wybierz opcję Nie pasuje do wyrażenia regularnego. W przeciwnym razie użyj domyślnej opcji Pasuje do wyrażenia regularnego.
6. Kliknij Zastosuj.

Uwzględnianie wielkości liter

W żadnych filtrach adresów URL zapytań i stron wielkość liter nie jest uwzględniana. Jest 1 wyjątek: wielkość liter ma znaczenie w opcji Dokładny URL. Oznacza to, że filtry adresów URL lub zapytania takie jak zawierające / niezawierające / dokładne / Niestandardowe (wyrażenie regularne) działają inaczej niż filtry Dokładny URL.

W wyrażeniach regularnych również możesz zastosować uwzględnianie wielkości liter, korzystając ze sposobu opisanego poniżej.

Porównywanie grup

Możesz porównać 2 wartości danych w obrębie 1 dowolnego wymiaru grupowania niezależnie od tego, czy jest on obecnie wybrany. Gdy np. pogrupujesz dane według zapytania, możesz porównać liczby kliknięć między 2 okresami (bieżącym a poprzednim tygodniem) lub między 2 krajami (Stanami Zjednoczonymi a Francją). Porównywanie według strony lub wyglądu w wyszukiwarce może zmienić obliczone dane o CTR, wyświetleniach i kliknięciach. Przy porównywaniu wartości pojedynczych danych tabela wyników zawiera kolumnę Różnica, która służy do porównywania wartości w poszczególnych wierszach.

Aby porównać dane grup:

1. Porównywanie odbywa się za pomocą filtrów (np. Data lub Typ wyszukiwania). Możesz zmienić istniejący filtr lub kliknąć Nowy, aby dodać nowy filtr.
2. W oknie właściwości filtra wybierz Porównaj.
3. Dodaj wymiary lub okresy do porównania, a potem kliknij Zastosuj.
4. W danym momencie możesz przeprowadzać tylko 1 porównanie. Dodanie nowego filtra porównania spowoduje zastąpienie obecnego porównania. Jeśli np. porównujesz daty, a potem dodasz porównanie między krajami, porównanie krajów zastąpi porównanie dat.

Kilka przydatnych porównań:

• Posortuj według różnicy, aby zobaczyć zapytania, dla których wartości znacznie się zmieniły od poprzedniego tygodnia.
• Porównaj łączną liczbę wyszukiwań w witrynie mobilnej z liczbą wyszukiwań przeprowadzonych na urządzeniach mobilnych w witrynie na komputery. Jeśli nie korzystasz z usługi domeny, dla każdej witryny musisz otworzyć osobny raport skuteczności, zobaczyć liczbę wyszukiwań przeprowadzonych przez użytkowników urządzeń mobilnych w Twojej witrynie na komputery (www.example.com) i porównać ją z liczbą wszystkich wyszukiwań w jej wersji mobilnej (m.example.com).

Gdy w jednej z dwóch porównywanych grup jakaś wartość występuje bardzo rzadko, a w drugiej jest ona częstsza, przy pierwszej grupie w danym wierszu pojawi się symbol ~. Oznacza on, że wartość jest niedostępna. Jeśli np. porównasz wyświetlenia między Niemcami i Tajlandią, wiersz wyników zapytania „Deutsche Bundesbank” będzie prawdopodobnie zawierał liczbę wyświetleń w przypadku Niemiec oraz symbol ~ (niedostępne) w przypadku Tajlandii. Powodem jest to, że liczba wyświetleń w Tajlandii jest pod koniec rankingu wyników. Nie musi to oznaczać zera, a jedynie wartość bardzo daleko na liście w danej grupie. Jeśli jednak przefiltrujesz dane według tej rzadkiej wartości (np. „Deutsche Bundesbank”), zobaczysz dane według obu kryteriów.

Więcej informacji o danych

Dane w raporcie skuteczności są obliczane niezależnie dla poszczególnych unikalnych usług. Oznacza to, że masz osobne dane o każdym z tych adresów:

• https://example.com/
• http://example.com/
• http://m.example.com/

Jeśli jednak używasz Usługi domeny, wszystkie dane z tej samej domeny są łączone dla wersji http i https.

Dane nie obejmują wyświetleń ani kliknięć reklam w wyszukiwarce Google, które prowadzą do Twojej witryny.

Data ostatniej aktualizacji

Ostatnia aktualizacja raportu to ostatni dzień, z którego raport zawiera jakiekolwiek dane.

Obliczanie kliknięć, wyświetleń i pozycji

Szczegółowe informacje o zliczaniu i obliczaniu kliknięć, wyświetleń i pozycji

Dane wstępne

Najnowsze dane w raporcie skuteczności w wyszukiwarce są czasami wstępne – oznacza to, że zanim zostaną one potwierdzone, mogą się trochę zmienić. Dane wstępne mają zwykle mniej niż 3 dni. W pewnym momencie wszystkie dane wstępne zostają potwierdzone. Ten typ danych jest widoczny po najechaniu kursorem myszy na wykres.

Dane wstępne są uwzględniane zarówno na wykresie, jak i w tabelach dotyczących skuteczności w wyszukiwarce, a także na wykresie skuteczności dostępnym w Search Console na stronie Przegląd.

Rozbieżności w danych

W Search Console może wystąpić kilka rodzajów rozbieżności w danych.

Rozbieżności między sumami na wykresie i w tabeli

Różnice między sumami na wykresie a sumami w tabeli mogą wystąpić z kilku powodów:

Ogólne:

• Po dodaniu filtra strony lub wyglądu w wyszukiwarce czasami może wzrosnąć (niekiedy znacznie) widoczna na wykresie i nad nim liczba kliknięć i wyświetleń. Dzieje się tak, ponieważ filtry te powodują agregację (grupowanie) danych według strony, a nie według usługi. Uwaga: w rzadkich przypadkach ze względów technicznych łączne wyniki zamiast wzrosnąć, mogą się zmniejszyć. Możliwa jest też sytuacja odwrotna. Usunięcie z raportu wszystkich filtrów stanu strony i wyglądu w wyszukiwarce może spowodować spadek łącznej liczby kliknięć i wyświetleń, ponieważ wszystkie dane są wtedy agregowane (grupowane) według usługi, a nie według adresu URL.
• Gdy filtrujesz według strony lub zapytania, sumy wyszukiwań zawierających dany ciąg znaków lub niezawierających go mogą odbiegać od sum wynikających z danych niefiltrowanych. Na przykład sumy uzyskane po zastosowaniu filtrów „Zapytania zawierające:mysz” i „Zapytania niezawierające:mysz” mogą się różnić od wartości uzyskanej po dodaniu wartości z wyników niefiltrowanych. Dzieje się tak dlatego, że zapytania zanonimizowane są pomijane, a dane mogą być niepełne ze względu na ograniczenia wyświetlania.
• W pewnych nietypowych przypadkach, jeśli filtrujesz dane według strony lub zapytania, mogą pojawić się różnice między tym, co pokazuje wykres, a co tabela. Dzieje się tak, ponieważ dane są zaokrąglane inaczej w zależności od użytej kombinacji grupowania oraz filtrowania. Gdy wyniki są różne, większa wartość oznacza rzeczywistą ich sumę (i prawdopodobnie jest od niej wyższa).
• Dodanie nieskutecznego filtra (np. filtrowanie wyników prowadzących do głównego adresu URL Twojej witryny „example.com/”) może powodować różnice z wielu powodów.

Suma na wykresie jest wyższa:

• Tabela może zawierać maksymalnie 1000 wierszy, więc niektóre z nich mogą zostać pominięte.
• Przy wyświetlaniu danych według zapytania zanonimizowane (rzadkie) wyniki są pomijane w tabeli.
• Rzadkie zapytania mogą być pomijane w poszczególnych sumach dziennych.

Suma w tabeli jest wyższa:

• Gdy dane w tabeli są grupowane według strony lub wyglądu w wyszukiwarce, sumy w tabeli są grupowane według adresu URL, ale sumy na wykresie nadal są grupowane według usługi. Jeśli więc 1 usługa pojawia się wiele razy podczas 1 wyszukiwania, to na wykresie jest liczona jako 1 wynik, ale w tabeli już jako wiele wyników.
• Niektóre wyglądy w wyszukiwarce są podkategoriami innych. Na przykład Oferta pracy jest podkategorią Wyniku z elementami rozszerzonymi, więc ten sam wynik będzie widoczny w obu wierszach.

Rozbieżności między Search Console a innymi narzędziami

Dane w Search Console mogą się nieco różnić od danych w innych narzędziach. Możliwe przyczyny to między innymi:

• Aby chronić prywatność użytkownika, raport skuteczności nie pokazuje wszystkich danych. Możemy np. nie śledzić zapytań, które pojawiły się tylko kilka razy lub zawierają informacje osobiste czy poufne.
• Statystyki uzyskane dzięki niektórym mechanizmom przetwarzania danych źródłowych mogą się różnić od statystyk podawanych gdzie indziej (np. ze względu na wyeliminowanie powtórzeń). Nie powinny to być jednak spore różnice.
• Mogą występować opóźnienia między czasem obliczenia danych a udostępnieniem ich webmasterom. Mimo że dane publikujemy w odstępach czasowych, gromadzimy je bez przerwy. Dane są z reguły dostępne w ciągu 2–3 dni.
• Strefy czasowe mają znaczenie. Raport skuteczności śledzi codzienne dane zgodnie z czasem miejscowym Kalifornii, według którego są one przyporządkowywane do poszczególnych dni. Jeśli inne systemy opierają się na innej strefie czasowej, Twoje statystyki mogą się różnić. Na przykład Google Analytics pokazuje godzinę zgodnie z lokalną strefą czasową webmastera.
• Niektóre narzędzia, takie jak Google Analytics, śledzą ruch generowany wyłącznie przez użytkowników mających w przeglądarkach włączoną obsługę JavaScriptu.
• Pobrane dane nie są dostępne / nie są wartościami liczbowymi. Jeśli pobierasz dane z raportu, wszelkie wartości mające w nim postać ~ lub - (niedostępna / nie jest liczbą) będą po pobraniu mieć wartość zerową.

Agregowanie danych według usługi (witryny) lub strony

Dane w tym raporcie są czasami agregowane według usługi, a czasami według strony.

Wartość Agregowane według usługi oznacza, że wszystkie wyniki dotyczące tego samego zapytania, które wskazują tę samą usługę w Search Console, są liczone łącznie raz. Jeśli więc zapytanie zawiera 2 adresy URL z tej samej witryny (example.com/sklepzoologiczny/żyrafa i example.com/przepisy/ciasto_dyniowe), jest to liczone jako 1 wyświetlenie, jeśli dane są agregowane według usługi.

Agregowane według strony oznacza, że każdy unikalny adres URL w wynikach wyszukiwania jest liczony raz, nawet jeśli prowadzi do tej samej strony. W tym przypadku, jeśli zapytanie zawiera 2 adresy URL z tej samej witryny (example.com/sklepzoologiczny/żyrafa i example.com/przepisy/ciasto_dyniowe), jest to liczone jako 2 wyświetlenia.

Dane na wykresie są agregowane według usługi.

Dane w tabeli są agregowane według usługi, chyba że zostaną pogrupowane według strony lub wyglądu w wyszukiwarce – wtedy są agregowane według strony.

Podczas agregowania danych według usługi dane są przypisywane witrynie zawierającej kanoniczny URL elementu docelowego linku w wynikach wyszukiwania.

Więcej informacji

• Wyświetlenia: jeśli usługa pojawia się dwukrotnie na stronie wyników wyszukiwania, w danych agregowanych według usługi odpowiada to jednemu wyświetleniu. W przypadku grupowania według strony lub wyglądu w wyszukiwarce każda unikalna strona jest zliczana osobno.
• Kliknięcia: jeśli usługa pojawia się dwukrotnie w wynikach wyszukiwania, a użytkownik kliknie jeden link, cofnie się, a potem kliknie drugi link, w danych grupowanych według usługi odpowiada to jednemu kliknięciu, bo ostatecznym elementem docelowym jest ta sama witryna.
• Pozycja: dane agregowane według usługi zawierają najwyższą pozycję Twojej usługi w wynikach wyszukiwania. W przypadku grupowania według strony lub wyglądu w wyszukiwarce dane te zawierają najwyższą pozycję strony.
• Jeśli w wynikach wyszukiwania pojawia się wiele stron z tej samej witryny, podczas agregowania danych według usługi współczynnik klikalności i średnia pozycja są wyższe z powodu różnic w metodach liczenia.

Przykład:

www.sklepzoologiczny.example.com/małpy
www.sklepzoologiczny.example.com/koty
www.sklepzoologiczny.example.com/jednorożce

Jeśli jeden użytkownik zobaczył ten zestaw wyników i kliknął każdy z linków, oto dane wyświetlane w Search Console: