Un studio de mode écologique dédié à l’upcycling

« Quand on partait de bon matin, quand on partait sur les chemins à bicyclette… » pourrait être le leitmotiv du concept des « learning expeditions », des balades à vélo gratuites à l’initiative de l’association Les Canaux. L’objectif est la découverte ludique d’acteurs de l’économie sociale et solidaire et c’est le studio Collectivo qui a été mis en avant ce mardi 8 octobre. Six femmes désireuses d’en connaître davantage sur les systèmes de mode alternatifs ont enfourché leur vélo avec pour point de départ la maison des Canaux, sur le quai de la Seine, le long du canal de l'Ourcq.

Dédié à l’upcycling, Collectivo est un studio de mode écologique créé par Samia Boukbir. Après avoir allié des études d’ingéniérie et de marketing, elle travaille d’abord en tant que responsable marketing de marques telles que Dior. Passionnée par les vêtements vintage, c’est en 2021 qu’elle se lance en ouvrant son studio situé aux puces de Saint-Ouen. Sensible aux enjeux sociaux et environnementaux, elle décide d’allier son intérêt pour la mode à la pratique de l’upcycling. En ce sens, seuls les vêtements usés et les déchets textiles constituent la matière première des créations de la structure. La création de ces pièces uniques se joint à la vente de vêtements vintage sélectionnés avec soin par des acheteurs de seconde main.

Collectivo fait partie de la deuxième édition de l’Accélérateur circulaire focus textile initiée par l’association Les Canaux. Financé par l’Ademe et la région Ile-de-France, cet accompagnement a vocation à faire évoluer des entreprises pour qui les valeurs de l’économie sociale et solidaires sont primordiales.

L’upcycling au cœur de la démarche

Situé à Saint-Ouen, le studio est un lieu intimiste et convivial. Une première partie dédiée aux pièces vendues laisse la place à un second étage dédié à la création. « J’ai toujours eu une passion pour la mode vintage et j’ai toujours adoré les puces, en particulier celles de Saint-Ouen. Il y a quelques années j’ai pu me rapprocher de certains marchands et l’un d’eux qui ouvrait une seconde structure m’a contactée. C’est comme ça que l’aventure a commencé », partage Samia Boukbir avec enthousiasme. Près de la porte d’entrée de la petite structure, elle est accompagnée de Fleur, chef de production, modéliste et conceptrice qui fait partie de l’équipe composée de quatre personnes.

Samia Boukbir accueille celles venues découvrir Collectivo grâce aux learning expeditions. Crédit : Léanna Voegeli. 

La fondatrice ajoute que plusieurs déclics l’ont poussé à s’intéresser à l’upcycling. Elle évoque par exemple les fins de marché aux puces de Saint-Ouen lors desquelles elle a pu observer des déchets textiles gisant au sol.

L’upcycling constitue le cœur de la démarche de Collectivo et en l’espace de trois ans ce sont 45 créations upcyclées qui ont vu le jour. Les modèles produits en série sont vendus en ligne, dans la boutique faisant l’objet de la « learning expedition » mais aussi et depuis six mois au grand magasin Le Printemps Haussman. Collectivo se développe grâce à ses propres ventes, il n'y a pas d'investisseurs de départ.

Collectivo produit et vend des créations upcyclées ainsi que des vêtements vintage. Crédit : Pauline Langlais - Les Canaux.

Des marges réduites 

Les séries sont réalisées au sein de deux ateliers situés en Ile-de-France. La marge de Collectivo, c'est-à-dire le rapport entre le prix de revient de ses produits et leur prix de vente, varie entre un coefficient de 2 et un coefficient de 4,5. Pour donner un ordre de comparaison, Samia Boukbir évoque les marges des marques de fast-fashion pouvant atteindre un coefficient de 10 ou les marges de marques de luxe qui peuvent dans certains cas atteindre un coefficient de 100. Concernant les matières premières, certains partenariats sont réalisés avec les entreprises comme La Poste, qui envoie régulièrement d’anciens uniformes portés par les facteurs, ou encore Le Closet, qui a fait don de pulls n’étant plus louables.

un lieu dédié à l'upcycling

« Collectivo c’est comme une maison d’édition sauf qu’ici, ce ne sont pas les auteurs qui sont accompagnés mais les designers » affirme Samia en faisant découvrir la deuxième partie du studio à la petite assemblée.

En l’espace de trois ans, ce sont 18 designers qui ont été accompagnés par Collectivo. Samia s’est mise en relation avec la Casa 93, association d’intérêt général et organisme de formation certifié Qualiopi et RNCP, qui forme des jeunes dans les métiers de la mode. Parmi eux, certains choisissent de se spécialiser en upcycling. Samia évoque les difficultés rencontrées par les jeunes créateurs qui souhaitent intégrer de grands studios réputés. À ses yeux, les studios de mode alternatifs tels que Collectivo constituent un nouveau moyen de faire ses preuves en tant que jeune créateur.

Prendre part à la seconde promotion de l’accélérateur circulaire des Canaux démontre la volonté de sa fondatrice de porter le projet à une plus large échelle. Grâce aux 18 mois d’accompagnement et aux opportunités en découlant, Samia entend créer un lieu exclusivement dédié à l’upcycling, au sein duquel cohabiteraient studios de designers, pièces dédiées au stockage de matières et boutiques. Pour ce faire elle entend lancer une levée de fonds d’ici le début de l’année 2025. « L’objectif sera toujours de réinvestir les bénéfices générés dans des projets à impact », ajoute Samia.

Une création upcyclée signée Collectivo. Crédit : Léanna Voegeli. 

Léanna Voegeli