VluchtelingenWerk Nederland opende in samenwerking met Tosti Creative de deuren van Hotel AZC, een pop-up ervaring die het publiek laat zien hoe vluchtelingen écht worden opgevangen in Nederland.

'We wonnen net met "Stukje Van Mij" de zeldzame Grand Effie bij de Effie Awards Europe. De eerste Europese Grand Effie ooit voor een puur Nederlands merk. Dank aan Achim Rietze en de jury voor deze erkenning', meldt Boris Nihom (Dentsu Creative Amsterdam) vers vanaf het podium in Brussel.

Productiemaatschappij 100% (voorheen Halal) heeft in samenwerking met luxe merk Montblanc een nieuwe wereldwijde kerstcampagne gerealiseerd. De campagne speelt in op de magie van de feestdagen en toont hoe verbeelding het alledaagse kan transformeren in iets wonderlijks.

Driekwart van de Nederlandse bevolking gamet op telefoon, tablet of console, 60% daarvan zelfs dagelijks. Voor mediabureau groep GroupM en gaming for brands agency The Invaders de reden om meer inzicht in deze groep te krijgen.

Tijdens de j.l. Jonge Honden portfolio-avond bij bureau Dept is de Gouden Zaag 2024 uitgereikt. De genomineerden werden in het zonnetje gezet en kregen evenals winnaar Isaque Seneda lik op stuk met commentaren van Lode Schaeffer. Hier de beeldimpressie van een geslaagde avond, met linkjes naar alle genomineerden en het complete juryrapport (English below). 'The Golden Saw Award only increases in value.'

In een steeds complexer financieringslandschap biedt de nieuwe campagne van de FinancieringsGids ondernemers broodnodige richting. Onder het thema ‘Met de FinancieringsGids vind je de weg in financieringsland’ wordt het platform gepositioneerd als een financiële Lonely Planet, ontworpen om ondernemers door de wirwar van financieringsopties te loodsen.

Vooruit, nog eentje dan: de kerstcommercial van Deutsche Telekom. Te zien in tien Europese landen, niet in Nederland, maar gelukkig wel bij MarketingTribune. ‘Breaking down barriers’ is van de hand van MUW Saatchi & Saatchi uit Bratislava, Slowakije.

Amazon heeft Dentsu Creative Amsterdam gekozen als partner om Alexa, de spraakassistent van Amazon, echt Nederlands te maken.

Het Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat en Roorda Tabula Rasa lanceren de nieuwe Bob-publiekscampagne ‘Top, jij blijft Bob!’

Het jaar is bijna ten einde, de creatieve balans kan weer worden opgemaakt. Welke cases kunnen aantonen dat ze niet alleen heel creatief, maar ook heel effectief zijn geweest? Vanaf 2 januari 2025 kan er weer worden ingestuurd voor de Esprix.

En daar is de laatste om ons overzicht compleet te maken en hij is weer mooi. ‘Geef elkaar een beetje geluk’ is de boodschap die Staatsloterij wil uitdragen met de eindejaarscampagne in samenwerking met TBWA\Neboko.

Voor deel 211 van onze successerie [marketeer] spreken we Caroline Rigo van RiGorgeous. RiGorgeous is een 'house of brands', gevestigd in België. Ze begon als visagiste thuis in haar garage in 2015 en biedt intussen 65 mensen werk. 'Onze USP’s zijn "easy", "glam" en "medical".'

Twee op de drie (65%) marketeers verwacht dat de markt volgend jaar verbetert, terwijl slechts een derde (34%) denkt dat de marketingbudgetten zullen stijgen.

Hands Off, plantaardige chocolade, lanceert een sharefunding campagne om € 1 miljoen groeikapitaal op te halen.

In samenwerking met reclamebureau Alfred ontwikkelde de Leescoalitie een nieuwe landelijke bewustwordingscampagne ‘Wie leeft, heeft een goed verhaal’. De campagne is te zien op televisie, sociale media en in bioscopen.

VluchtelingenWerk Nederland lanceert vandaag een landelijke donatiecampagne onder de titel 'Nederland is meer dan dit'. De campagne, ontwikkeld door Tosti Creative, belicht de realiteit van het leven in Nederlandse noodopvanglocaties en roept op tot steun voor vluchtelingen.

Dennis Hamakers, Strategy Director bij Cheil Benelux, is op 23 november overleden. Hij werd 34 jaar.

Wie zaagt als aanstormend creatief toptalent in Nederland het hardst aan de poten van de gevestigde orde? Voor de 21ste keer in successie wordt deze vraag beantwoord door het JongeHonden-bestuur, juryleden Lode Schaeffer (Indie) en Peter van Woensel Kooy (MarketingTribune) tijdens de uitreiking van de Gouden Zaag. Dit is de shortlist!

Met een aangescherpte merkpositionering en nieuwe strategische aanpak wil de zorgverzekeraar het merk naar eigen zeggen ‘sterker emotioneel laden.’

Met de Ver-van-je-Bedshow wil Aidsfonds, in aanloop naar Wereld Aids Dag op 1 december, de impact van hiv en aids dichterbij brengen.

Het ministerie van SZW en Roorda reclamebureau - met haar vaste strategische partner Tabula Rasa - lanceren een volgende fase in de campagne voor het nieuwe pensioenstelsel.

Steeds meer organisaties worden geconfronteerd met obstakels als gevolg van wijzigende marktomstandigheden. Stijgende inflatie, een recessie die op de loer ligt, personeelstekorten, stijgende grondstofprijzen of bijvoorbeeld nieuwe wet- en regelgeving. Het zijn slechts een paar voorbeelden van omstandigheden die grote impact hebben op het resultaat en mogelijk zelfs het voortbestaan van de organisatie. Hoewel deze problemen geen gevolg zijn van de huidige marketingactiviteiten, wordt vaak wel verwacht dat marketing met de oplossing komt.

De nieuwste CMO Barometer van de Serviceplan Group onthult dat Nederlandse Chief Marketing Officers (CMO’s) wereldwijd voorop lopen in optimisme en een strategische focus op kunstmatige intelligentie (AI). Het jaarlijkse trendonderzoek, gebaseerd op input van 835 CMO’s uit elf landen schetst de belangrijkste marketingtrends en verwachtingen voor 2025.

De combinatie van TV en streaming (SAVOD), oftewel Total Video, blijkt een krachtige strategie voor adverteerders. Tijdens het webinar De Impact van Total Video lichtten Mirte van Deursen (Ad Alliance) en Tom van Bommel (Unravel Research) vier elementen toe die bijdragen aan de effectiviteit: Groot Scherm, Samen Kijken, Aandacht en Brand Safety.

Met een nationale wildplakcampagne doet Tony’s een oproep tijdens Sint: Strooi goed. Vanzelfsprekend zit de slaafvrije chocolade bij de juiste worp, maar ook in de OOH-campagne zelf.

Efteling (95%) heeft de hoogste naamsbekendheid van alle attractieparken, dierentuinen en aquaria. 71% van de Nederlanders noemt de partij spontaan.

Het onderzoek werd uitgevoerd onder volwassenen die van plan zijn in de komende 12-24 maanden te reizen voor vrije tijd of zaken. In totaal werden 27.713 respondenten uit 33 landen en gebieden ondervraagd. ‘We zien een groeiende vraag naar bewuste keuzes, authentieke ervaringen en unieke avonturen.’

Ik ben er graag vroeg bij. Als ik opsta, ja een ochtendmens, bij de lancering van nieuwe muziek van mijn favoriete DJ’s en op werkvlak. Toen digitalisatie een vlucht nam, ben ik gestart bij Zonnet, waar het heerlijk pionieren was qua commerciële exploitatie.

'Oh fuck, Jaguar, what have you done?', verzucht marketingprofessor Mark Ritson. In de nieuwe campagne van het legendarische Britse automerk is geen auto te zien, zelfs in Nederland is hij (mede hierdoor?) het gesprek van de dag onder merkdenkers.

Jaguar heeft een nieuwe visuele merkidentiteit. Zelden was er zoveel te doen rondom de presentatie van een nieuwe stijl voor een bestaand automerk. Deze mate van ophef zie je gewoonlijk alleen bij voetbalclubs die hun koers wijzigen.

Het is weer de tijd van de kerstcommercials. Menig merk laat zich zien. Wanneer is een kerstcommercial nu eigenlijk echt succesvol?

Warc en TikTok hebben onderzocht hoe merken zich het best kunnen presenteren op social media wat betreft relevantie van content en advertenties.

Al vaker gezegd: we kunnen wel doen alsof marketingcommunicatie en reclame maken rocket science is, maar dat is het natuurlijk niet. In de kern komt het er echt gewoon op neer een aardige boodschap te formuleren voor wat we aan te bieden hebben en die dan zo aardig mogelijk de wereld in slingeren.

Chocomel verbindt zich voor twee seizoenen aan alle nationale en internationale langebaan-schaatswedstrijden.

Natte sneeuw, hagel, record-files en vroege kerstcommercials vliegen je om de oren. Ik weet niet wat het ergste is. Ook het transferfront transfereert er op los. Maar weest niet bevreesd, MarketingTribune behoudt (wie immer) het overzicht.

De Nationale Postcode Loterij lanceert op 22 november de nieuwe eindejaarscampagne ‘PostcodeKanjer 2024’, met een film waarin zingende voordeuren van Nederlandse huizen centraal staan als metafoor voor verbondenheid.

De Warc Awards Europe 2025 in samenwerking met Lions belonen de beste strategische en effectieve marketingideeën die de bedrijfsgroei hebben gestimuleerd. Josefien Olij, Senior Director Global Marketing Communications bij Philips vertegenwoordigt Nederland in de Europese jury.

Laureus Nederland ontwikkelt een sportieve team challenge om vitaliteit bij werknemers te stimuleren. De Sport for Good Foundation ziet dit nieuwe programma als echte win-win. Meer vitaliteit en teambuilding voor bedrijven, én Laureus Nederland die meer sportprogramma’s voor kinderen kan omarmen.

'Zet gewoon op TV', suggereerde iemand aan medebedenker Victor Knaap om de film #nietinmijnstad te promoten. 'Niet nodig', was het antwoord. De spontaan gemaakte campagne na de recente racistische rellen in de hoofdstad gaat namelijk al viraal op socials als Linkedin, Insta en Facebook.

Ad Alliance en Canal+ zijn overeengekomen dat de advertentieverkoop van tv-zender FilmBox in Nederland vanaf februari 2025 via Ad Alliance verloopt.

In Nederland wordt maandelijks 1 op de 8 mensen geconfronteerd met menstruatiearmoede. Daarom start Women Inc. een donatiecampagne om menstruatiearmoede tegen te gaan.

De nieuwe merkcampagne van Trouw is gelanceerd en te zien en te horen op verschillende mediakanalen zoals radio, tv, social en print. In deze campagne geeft Trouw volgens de bedenkers echte mensen een stem.

Voetbal International van uitgever PXR heeft dinsdagavond goud gewonnen bij de 25e editie van de Mercurs in de categorie Mercur Magazine Mediamerk van het Jaar. Zilver ging naar Harper’s Bazaar (Hearst Netherlands) en brons was er voor Miljuschka Magazine (Miljuschka Publishing). Voor het eerst zijn in deze categorie een gouden, zilveren en bronzen Mercur toegekend.