La marque familiale, également appelée« marque ombrelle« , est un moyen pour les entreprises de gagner plus d’argent en vendant de nombreux produits différents sous le même nom.
Qu’est-ce que l’image de marque familiale et pourquoi fonctionne-t-elle si bien pour les entreprises modernes ? En termes simples, une marque familiale, également appelée « famille de marques », est une marque unique utilisée pour commercialiser un groupe de produits apparentés auprès d’un groupe spécifique de personnes.
Cet effort de construction d’une marque est une alternative à la « marque individuelle », dans laquelle les entreprises commercialisent un produit à la fois.
Pour que la stratégie de marque familiale fonctionne bien, les entreprises doivent disposer d’un capital de marque substantiel et s’engager de manière cohérente à proposer des produits de haute qualité. Après tout, si un produit d’une famille de marques échoue, c’est la réputation de toute l’entreprise qui risque d’en pâtir.
Dans ce blog, nous parlerons donc de l’image de marque de la famille, de ses avantages et de ses inconvénients, et de la manière de la créer.
Qu’est-ce que l’image de marque de la famille ?
La stratégie de marque familiale est une stratégie de marketing qui met l’accent sur la promotion du nom de la marque mère tout en faisant la publicité d’une famille de produits et de services.
Cette approche marketing diffère considérablement des campagnes de marketing et d’image de marque conventionnelles qui se concentrent sur la promotion d’un produit à la fois. La plupart des marques qui recourent à cette stratégie disposent d’un fort capital de marque qu’elles peuvent utiliser pour stimuler les marques concurrentes.
La plupart des entreprises dont les marques sont connues utilisent fréquemment le « family branding ». Un nom de marque parentale réussi, qui sert de base à tous les efforts ultérieurs en matière de marque, est un élément crucial de cette stratégie.
Les nouveaux produits émergents sont soutenus par la familiarité et la bonne expérience du consommateur avec la marque mère pour leur donner ce coup de pouce initial.
Avantages et inconvénients de l’image de marque familiale
Les marques familiales présentent plusieurs avantages. Il n’est pas nécessaire de lancer une nouvelle campagne pour chaque nouveau produit lorsque vous développez une famille de marques. Les familles de marques réduisent les dépenses liées au capital marque et à la reconnaissance des nouveaux produits et aident les entreprises à atteindre un public plus large.
Le family branding présente également des inconvénients.
Un produit médiocre peut faire échouer votre plan d’entreprise si tous les articles portent le même nom. Les clients associeront des sentiments désagréables liés à un produit à vos autres produits. Les avantages et les inconvénients sont présentés ci-dessous :
| Pour | Cons |
| Promotion facile des produits à l’échelle de la marque.La notoriété des nouveaux produits stimule les ventes.Des images cohérentes améliorent la fidélité à la marque et sa portée.Vendre plus de choses pour toucher plus de gens.Faire confiance aux nouvelles lignes de produits prend peu de temps. | La mauvaise qualité d’un produit peut nuire à l’identification de votre marque. Votre public sera désorienté et perdra sa fidélité si vous lancez un produit qui ne correspond pas à votre famille de marques. |
Comment créer une image de marque familiale
Les ventes de produits dépendent de la popularité de la marque mère. L’image de marque familiale permet d’élargir le portefeuille de marques d’une entreprise. La compréhension de la qualité de la marque mère est essentielle à cette stratégie.
Une option facile pour construire une marque familiale forte est d’enregistrer votre entreprise auprès d’une agence de branding sophistiquée et coûteuse qui vous expliquera la valeur de la marque pour votre entreprise et vous aidera à gagner en popularité et à mettre en place une meilleure stratégie de branding.
Si ce n’est pas possible, suivez les étapes suivantes pour créer votre marque familiale :
- Construire une valeur centrale forte
Chaque entreprise et organisation repose sur un ensemble de principes fondamentaux, qui constituent la pierre angulaire de cette entreprise.
Les biens et services d’une entreprise reflèteront ses convictions si elle défend ces principes et fait preuve d’un respect approprié. Cela permet de fidéliser le client et de conserver la bonne impression que l’entreprise a laissée dans son esprit.
- Faites preuve de créativité
Si une entreprise veut attirer et retenir l’intérêt de sa base de consommateurs, tout – du plan marketing à l’emballage du produit – doit être créatif et inventif.
Pour réussir, l’entreprise doit compter dans ses rangs les personnes les plus imaginatives. Entourée de marques qui s’efforcent d’être créatives, une entreprise qui ne l’est pas ne se démarquera pas et sera donc ignorée.
- Un pour tous et tous pour un
Le fait que la réputation d’un produit de la gamme puisse affecter l’avenir de toute la gamme est l’un des principaux avantages et inconvénients de la marque ombrelle ou familiale.
Tous les produits et services doivent être d’un niveau constant afin d’éviter que les défauts d’un produit ne nuisent à la marque. C’est pourquoi chaque produit de la gamme doit être exceptionnel pour que l’ensemble soit couronné de succès.
Conclusion
Une marque familiale est une entreprise qui utilise la même identité de marque et le même nom pour divers articles dans le même domaine ou sujet. L’image de marque familiale est une excellente approche pour les entreprises qui tentent de s’implanter sur de nouveaux marchés afin d’accroître leur potentiel de vente.
Les familles de marques permettent aux entreprises d’atteindre un public plus large et de réduire les coûts liés à la création d’une image de marque et à la reconnaissance des nouveaux produits. Pour garantir un succès continu, il est essentiel de mettre en œuvre un plan approprié.
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