C’est l’événement cinéma de l’automne : la sortie du premier film Wicked, le 4 décembre prochain en France. L’adaptation en deux parties de la comédie musicale du même nom est un véritable moment de pop culture. Non seulement, Wicked est la seconde comédie musicale la plus rentable de l’histoire de Broadway, un blockbuster culte qui se joue non-stop à New York depuis 2003, mais sa version cinéma, réalisé par Jon M. Chu a été pensée pour écraser tout sur son passage, que ce soit avec un budget conséquent, des décors réels construits pour l’occasion et un casting quatre étoiles. Le duo phare se compose de Cynthia Erivo, légende des planches, et Ariana Grande, l'une des plus grandes popstars de sa génération. On n’est pas là pour blaguer. Et ça, les marques l’ont bien compris. Résultat : elles ont toutes décidé de surfer sur le mouvement en sortant des collections brandées Wicked…
Wicked : de toute beauté
C’est le monde de la beauté qui a le plus sauté sur l’occasion. Cela fait sens : entre le vert signature du personnage principale, Elphaba, et le rose et les paillettes de celui de Glinda, il y a de quoi s’inspirer pour étendre l’univers au monde du maquillage. Évidemment, r.e.m. beauty, la marque d’Ariana Grande, ne pouvait pas passer à côté de l’occasion. Les fans de la chanteuse sont en pleine Wicked-mania et, pour patienter, pourraient s’essayer à des beautylooks parfaits pour aller au ciné. Parmi les produits disponibles, le plus convoité est assurément une huile à lèvres qui s’adapte au pH et change de couleur, un petit peu de magie pour se croire au pays d’Oz.
La marque de vernis O.P.I s’est aussi inspiré de Wicked pour proposer des teintes mais aussi des faux ongles. L’indispensable : le vernis Ozmopolitan, un vert foncé nacré 100% Elphaba.
Wicked : tout le monde surfe sur le phénomène
Mais les cosmétiques ne sont pas les seuls à avoir succombé à la folie Wicked. Dans la mode, c’est le géant suédois H&M qui dédie au film une collection. Si on retrouve des articles de merch parfaits pour les fans, la marque ose aussi imaginer des pièces de mode et des accessoires inspirés de l’univers du film, comme un blazer sablier ou un top bandeau avec découpe. Une proposition audacieuse qui change et qui montre que le monde de Wicked est une véritable source d’inspiration…
… Au point que vraiment tout le monde s’y met, même les marques les plus improbables. C’est le cas de Stanley Cup, l’entreprise américaine spécialisée dans les gourdes les plus imposantes qui soient et qui va en imaginer à l’image de Wicked qui seront vendus aux États-Unis chez Target. Là-bas, Wicked est une institution et les marques sont encore plus nombreuses qu’en Europe à proposer des collections. On peut par exemple acheter des valises Wicked de la marque BÉIS. Décidément, tout est bon à décliner…