Performance-Marketer stehen vor wachsenden Herausforderungen. Die Customer Journey wird immer komplexer, Kundenerwartungen steigen, Datenschutzbestimmungen ändern sich und Märkte werden durch schnell wechselnde Rahmenbedingungen immer dynamischer. Gleichzeitig müssen Marketingteams oft mit begrenzten Ressourcen den größtmöglichen Return on Investment (ROI) erzielen.
Wie aber gelingt das? Die Antwort: mit einer soliden und robusten Datengrundlage – und künstlicher Intelligenz, die aus diesen Daten das Maximum herausholt. In unserem Measurement Playbook haben wir bereits beschrieben, wie Unternehmen eine solche Datenbasis aufbauen können. Im neuen Performance Playbook erfahrt ihr nun, wie ihr aus diesen Daten mithilfe von Google AI eure Performance-Marketing-Strategie auf ein neues Level heben könnt.
Vier KI-gestützte Tools stehen euch dafür zur Verfügung:
Wie die Tools im Detail funktionieren, welche Vorteile sie bieten und wie sie sich erfolgreich in eure Marketingstrategie integrieren lassen, erfahrt ihr in den folgenden Kapiteln. Konkrete Beispiele aus der Praxis zeigen, wie Unternehmen Google AI bereits erfolgreich für ihr Performance-Marketing nutzen.
1. Performance Max
Ob Umsatzsteigerung, Conversion-Optimierung oder Neukundengewinnung: Performance Max stellt die gesamte Bandbreite der Google-Werbeplattformen zur Verfügung und optimiert jede Kampagne mit Google AI -- entsprechend deiner Ziele.
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2. Smart Bidding und Broad Match
Optimiere deine Gebotsstrategie mit Smart Bidding und erweitere deine Zielgruppe dank Broad Match. Und wenn du noch mehr willst, kombiniere beides miteinander und verbessere deine Kampagnenziele mit Google AI.
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3. App-Kampagnen
Der einfache Weg zu mehr App-Downloads und Engagement: App-Kampagnen steigert nicht nur die Bekanntheit deiner Apps, sondern gewinnt auch neue Nutzerinnen und Nutzer durch KI-gestützte Anzeigen auf verschiedenen Google-Plattformen.
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4. Demand Gen
Full Funnel Marketing par excellence: Demand Gen generiert aktiv neue Nachfrage und begleitet potenzielle Kundinnen und Kunden durch den gesamten Sales Funnel mit visuell starken Inhalten auf YouTube und anderen Google-Kanälen.
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