„Es gibt viele Videoplattformen. Aber nur ein YouTube.“ Unter diesem Motto startete in diesem Jahr das inzwischen neunte YouTube Festival in der Station Berlin. Den rund 1.700 geladenen Gästen bot das Event interessante Vorträge, Hands-on-Erlebnisse mit Google AI sowie angeregte Diskussionen und persönlichen Austausch zwischen Werbungtreibenden und Creatorn.
Tagsüber war der großzügige Festival Playground der „place to be“. An 18 Stationen, darunter 3 große Bühnen, konnten die Festivalteilnehmerinnen und -teilnehmer erleben, was YouTube zur führenden Videoplattform in Deutschland macht. Bekannte Creator wie Rick Azas, Lewinray, Bernd Zehner oder Jul Elteste und namhafte Marken wie Ford, HSE oder Wagner Pizza teilten ihre Erfolgsstrategien, Einblicke und aktuelle Trends. Sie gaben Tipps, wie man seine Community täglich aufs Neue einbindet und wie die Zusammenarbeit von Creatorn und Marketern erfolgreich gestaltet werden kann.
So zeigten beispielsweise Adidas und der YouTuber Pascal Gurk, wie genau auf YouTube die einzigartige Verbindung zu Fans entsteht. Im Rahmen einer Kampagne zur Fußball-Europameisterschaft wollte Adidas insbesondere der Gen Z vermitteln, dass es im Sport in erster Linie nicht um Erfolgsdruck, sondern um Spaß und Freude an der Sache geht. Neben einer Hauptkampagne mit Jude Bellingham, Lamine Yamal und Florian Wirtz produzierte Adidas auch Ads mit YouTube Creatorn wie Pascal Gurk, um die Kampagne authentisch und nahbar zu machen.
Neben den Bühnen bot der Festival Playground aber auch Raum, die Leistungsfähigkeit und transformative Kraft von Google AI hautnah zu erleben. Als absoluter Besuchermagnet entpuppte sich hier die KI-gestützte Torschuss-Challenge. Ambitionierte Torschützinnen und Torschützen stellten ihr Können unter Beweis und ließen ihre Leistungen von einer KI analysieren, um maßgeschneiderte Tipps für neue persönliche Bestleistungen zu erhalten. Für großes Interesse sorgten beim Festival-Publikum aber auch Gemini und die vielen KI-Tools, die Creator bei der Content-Erstellung unterstützen.
YouTube und Google AI sind das Erfolgsduo für Kreativität und Performance
Natürlich ging es auch in der mit Spannung erwarteten „Main Show“ von YouTube am Abend um das Thema KI. YouTube’s weltweit größter Creator, MrBeast, schickte seine rechte Hand, Chief Strategy Officer Mateo Price, nach Berlin, um zu erzählen, wie fundamental KI die Welt der Kreation auf YouTube verändert – von der Ideenfindung über den Videoschnitt bis hin zur Lokalisierung. „Es ist nach wie vor leicht, die Aufmerksamkeit von Menschen persönlich zu gewinnen, aber es ist viel schwieriger geworden, sie dazu zu bringen, sich Inhalte anzusehen“, erklärte er dem Publikum. „Daher nutzen einige der besten YouTuber der Welt, wie Jimmy, KI als kreativen Partner, um für einen Bruchteil an Kosten und Zeit Ergebnisse zu erzielen, die zuvor unerreichbar waren.“
So verwandeln beispielsweise Google Imagen und Dream Screen kreative Visionen in ausdrucksstarke Bilder und Greenscreen-Hintergründe – und das alles mit einfachen Text-Prompts. Darüber hinaus ermöglicht Google AI in Tools wie Demand Gen, Video Reach Campaigns und Video View Campaigns, Zielgruppen effektiver denn je zu erreichen. Im Durchschnitt erreichen Kampagnen auf YouTube einen um 20 Prozent höheren ROI als bei TV und anderen Online-Plattformen.2
Marianne Stroehmann, Managing Director Enterprise bei Google, stellte gleich noch eine ganz neue Funktion in der Google-AI-Familie vor. Mit ViGenAiR lassen sich mit Text-Prompts aus einem Video verschiedenste Formate erstellen. Und diese Vielfalt an Formaten unterstützt Brands und Creator dabei, ihre Zielgruppen besser zu erreichen. Marken wie Audi, Booking.com oder o2 nutzen heute schon Google AI, um das Beste aus ihren Kampagnen herauszuholen und ihren Zielgruppen passende Anzeigenformate auszuspielen.
Ein Ort, an dem Creator und Marken eine einzigartige Verbindung zu Fans aufbauen
Andreas Briese, Country Director YouTube Germany & Regional Director YouTube Central Europe, kam am Abend des YouTube Festivals eine besondere Aufgabe zu: Er überreichte den beiden Creatorn Pamela Reif und Noel Robinson die Diamond Playbuttons für über zehn Millionen Abonnentinnen und Abonnenten. Während Fitnessikone Pamela Reif ihrer Community seit Jahren den Schweiß auf die Stirn treibt, schaffte es der Dance-Creator Noel Robinson innerhalb von nur 18 Monaten, 17 Millionen Abonnentinnen und Abonnenten zu generieren. Auf die Frage von Briese, was YouTube bietet, was andere Plattformen nicht bieten, muss Noel Robinson nicht lange überlegen: persönliche Interaktion mit den Fans, woraus echtes Fandom entsteht. Und eine Vielfalt an Formaten. Auch Pamela Reif hebt das Engagement mit ihren Fans besonders hervor: „Die Interaktion mit meiner Community ist auf YouTube absolut einzigartig - wenn so viele Menschen nicht mit mir trainieren würden und es mit ihren Freunden aktiv teilen, wäre ich nicht so weit gekommen“, sagt sie. Auch Marken können diese lebendigen Communitys nutzen, um sich mit einer bereits engagierten und interessierten Zielgruppe zu verbinden.
Philipp Justus, VP Central Europe bei Google, fasst in seiner Keynote zusammen, was den Erfolg von Brands auf YouTube ausmacht: enorme Reichweite. Alle Altersgruppen. Riesige Content-Vielfalt. „YouTube ist ein Ort, an dem Kultur entsteht“, so Justus. „Ein Ort, an dem Creator und Marken eine einzigartige Verbindung zu Fans aufbauen.“
Dass das besonders in der Gen Z gut ankommt, zeigen aktuelle Statistiken: So erreicht die Videoplattform in Deutschland monatlich zehn Millionen Menschen zwischen 18 und 29 Jahren — mehr als jede andere soziale Plattform.3 Sogar ohne die Reichweite von YouTube auf Fernsehbildschirmen einzurechnen, lassen sich somit rund 90 Prozent der jungen Erwachsenen ansprechen.4
Doch was fasziniert junge Menschen denn eigentlich genau an YouTube? Justus ist sich sicher: „Für viele junge Menschen ist die perfekte Produktion gar nicht mehr das wichtigste Kriterium. Sie definieren Qualität anders. Sie wollen vor allem sehen, was sie auf eine sehr persönliche und eine menschliche Weise anspricht. Hier werde ich verstanden. Da gehör’ ich dazu. DAS ist das Gefühl, um das es geht. Das gibt’s auf YouTube.“
Traditionell klingt das Festival mit Top Music Acts auf der Bühne und einer Aftershow-Party aus. Und natürlich wurde auch in diesem Jahr noch ordentlich gefeiert. Während ESC-Gewinner:in Nemo zum Auftakt der Main Show die Menge anheizte, bildeten Hip-Hop-Artist Trettmann und DJ David Puentez mit ihren mitreißenden Live-Performances den krönenden Abschluss. So hat das YouTube Festival 2024 einmal mehr bewiesen, dass es ein inspirierendes Event ist. Für Innovation. Für Austausch. Und für unvergessliche Momente.
Es gibt viele Plattformen. Aber nur ein YouTube: Das sind die Key Takeaways des Festivals
- YouTube ist die #1-Videoplattform in Deutschland: Wenn Zuschauerinnen und Zuschauer sich für eine Videoplattform entscheiden müssten, dann läge die Wahl bei YouTube. Mit Content und Creatorn, die von Fans gefeiert werden, erreichen Marken alle Zielgruppen, über alle Formate, auf jedem Screen – auch die Gen Z.5
- YouTube + Google AI als Erfolgsduo für Kreativität und Performance: Mit KI-basierten Lösungen erreichen Brands effizient ihre Marketingziele und steigern die Kreativität ihrer Kampagnen.6
- YouTube liefert in Deutschland 20 Prozent höheren ROI als TV und andere Videoplattformen: Laut Nielsen Compass Benchmarks lieferte YouTube im Durchschnitt einen um 33 Prozent höheren ROI als TV und einen um 23 Prozent höheren ROI als andere Online-Videos.7
