Vidhya Srinivasan, vicepresidenta y directora general de Anuncios en Google, habló el 19 de junio en el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions 2024 sobre la IA y la creatividad. Puedes leer un fragmento editado de su ponencia más abajo, que originariamente aparecía en el Blog de Google Ads & Commerce.
Cuando aplicamos la IA para nuestros miles de millones de usuarios, creadores y empresas, el impacto es exponencial. La IA en la Búsqueda ayuda a los usuarios a encontrar respuestas a preguntas más específicas y complejas. Además, fomenta nuevas formas de explorar y crear en YouTube, donde los usuarios buscan posibilidades, descubrimiento e inspiración.
La IA está revolucionando las experiencias digitales, pero el rol de la publicidad a la hora de conectar personas y empresas sigue siendo tan crucial como siempre. Ayudamos a los usuarios a encontrar lo que necesitan en este inmenso mundo de información. Y mientras exploran, las creatividades relevantes y empáticas siguen siendo lo que marca la diferencia para los anunciantes.
Creemos que la IA generativa permitirá desarrollar un potencial enorme. La escala, la velocidad y la personalización estarán a otro nivel. Una mayor rapidez en la producción de creatividades, la activación de medios personalizada y la medición en tiempo real se combinarán para impulsar el rendimiento. Aunque esta es nuestra visión para los próximos años, esta tecnología ya está haciendo mucho por los anunciantes.
Puedes usar la IA para generar insights sobre tus audiencias con el fin de comprender mejor su comportamiento e idear nuevas estrategias para fomentar la vinculación.
Puedes agilizar y adaptar la producción de las creatividades para llevar a cabo las ideas más rápidamente. Por ejemplo, puedes usar Veo, nuestro modelo más avanzado de generación de vídeo, que crea contenido de alta definición a partir de peticiones creativas detalladas. Incluso puedes pedir técnicas cinematográficas y efectos visuales específicos. Creó este león exclusivamente para Cannes.
Y, con un nuevo universo de recursos, puedes ampliar el alcance de tus campañas para conectar con más consumidores que nunca. En una reciente campaña de Pixel 8, el equipo de Marketing de Google utilizó Generación de demanda para generar 4500 variaciones de anuncios distintas que se publicaron en YouTube, Discover y Gmail.
Pienso en la IA como en las cámaras de nuestros teléfonos. Aunque algunas personas seguimos utilizando cámaras analógicas, la tecnología hace que las imágenes o los vídeos sean mucho mejores. Eso no significa que todo el mundo pueda hacer portadas de revista. Por mucho que mejore la IA, no tiene gusto ni ingenio, pero puede ofrecerte nuevas formas de desarrollar tu potencial.
Si el año pasado la pregunta era "¿Qué es la IA?", este año es "¿Cómo puedo usarla?". En los últimos 12 meses, el interés de búsqueda sobre "cómo usar la IA" se ha multiplicado por 5,5 en EE. UU. y por 4,5 en la UE.1 Es una pregunta inteligente. A medida que las tecnologías de IA mejoran y se extiende su uso, tu creatividad, tu pensamiento estratégico y tu capacidad para usar estas herramientas serán lo que marcará la diferencia.
Es un momento extraordinario para experimentar con la IA como creativo. Los nuevos modelos como Gemini son multimodales, es decir, que pueden razonar a partir de texto, código, imágenes, audio y vídeo.
En el escenario, el director de Google Creative Lab, Alex Chen, demostró cómo con solo jugar con la IA se puede generar un universo infinito de ideas, y dio varios ejemplos de la labor pionera de los creativos de Google.
En nuestra última campaña, Best Phones Forever, que lanzamos en Cannes esta semana, nuestros publicistas utilizaron la IA para mejorar su narrativa de marca, generando borradores y respuestas a comentarios en tiempo real mientras los usuarios iban sugiriendo dónde podrían ir nuestros teléfonos amigos en su próximo "Viaje de IA".
Los creativos de Google trabajaron con los ilustradores para reimaginar lo que pueden hacer con la IA en nuestro proyecto Infinite Wonderland. Utilizaron Imagen 2 de Google para convertir el clásico infantil "Las aventuras de Alicia en el País de las Maravillas" en un universo inagotable de ilustraciones. Pruébalo tú.
Chen también ilustró cómo pueden los equipos generar nuevos alfabetos a partir de cualquier cosa, como capas de gelatina, fideos de ramen y flotadores con la herramienta GenType.
Con estos casos prácticos, Chen demostró que no es necesario tener conocimientos específicos para empezar a jugar con la IA. Ahora es el momento ideal para que quien quiera empiece a explorar sus propias ideas. La curiosidad humana solo está limitada por las herramientas que tenemos para experimentar. Y, con una herramienta como la IA, el potencial de los creativos y de la creatividad es ilimitado.
Como con cualquier tecnología nueva, pasará un tiempo hasta que sepamos cómo puede resultar útil para todos. En muchos casos, tendremos que experimentar y aprender juntos a obtener las respuestas adecuadas, pero actualmente ya hay herramientas con las que puedes jugar.
Cuando desarrollamos la IA de forma responsable, es una poderosa herramienta que amplía tu potencial. La IA te ayudará a explorar ideas rápidamente y a escalarlas para mejorar la creatividad y el rendimiento. En marketing, esto significa pasar de crear un elemento gráfico principal a un universo de recursos de creatividad y de marca, todo de tu propia cosecha, con la ayuda de la IA.
