El equipo de Media Lab se encarga de supervisar la estrategia, la compra y la planificación de medios del departamento de Marketing de Google. Bajo la dirección de Josh Spanier, vicepresidente de Marketing, el equipo de expertos en medios, medición, seguridad de marca y otros campos, vela por conseguir buenos resultados con las campañas de Google. Cada año, Media Lab hace una recopilación de lecciones útiles para profesionales del marketing de Google. Este año queremos compartirlas con nuestros lectores para ayudarlos con la planificación de medios de 2024.
1. Los resultados están ahí: las soluciones de IA de Google funcionan
Hemos probado todas las soluciones publicitarias de IA de Google (Generación de demanda y Máximo rendimiento, entre otras), y todas mejoran los resultados de rendimiento de manera incremental. Además, ya estamos usando el asistente conversacional en Google Ads para redactar el texto de los anuncios de Búsqueda.
2. Ya no va de personas contra máquinas: humanos + IA es la ecuación ganadora
Se acabaron las tramas hollywoodienses. El trabajo está evolucionando, puesto que los medios y el marketing se basan cada vez más en la IA y en datos, con una ejecución centralizada. No obstante, la cultura, la empatía y los matices que aportan relevancia local vienen determinados únicamente por el factor humano.
3. Desbloqueando el marketing moderno: cultura auténtica
La autenticidad es la base del marketing moderno. Cuando las colaboraciones son genuinas y se hacen de la forma adecuada, pueden traducirse en cultura. Desde nuestras colaboraciones más importantes hasta nuestros propios Shorts de Made by Google, las experiencias bien diseñadas y a medida pueden contribuir a aportar valor a determinados momentos para fomentar la relevancia y el éxito de una campaña.
4. Desbloqueando el marketing moderno: incrementalidad a medida
Medir el impacto incremental es algo complicado por motivos de privacidad, interdependencia y cambios en las plataformas. Sin embargo, es posible con un enfoque de prueba, aprendizaje y adaptación. En 2023, aprovechamos esta combinación al máximo. Hicimos más de 30 pruebas adaptadas por mercado, llevamos a cabo cientos de estudios de Conversion Lift y desarrollamos grandes modelos de mix de medios (MMM).
5. ¿No tienes una bola de cristal para tu estrategia de marketing con IA? Mira a la nube y sus partners multidisciplinares
Es fundamental implantar una buena estrategia de marketing en la nube para aprovechar todo el potencial de la IA. Todos los equipos de marketing, incluido el nuestro, deben adquirir nuevas habilidades en relación con la IA. Estamos trabajando de forma proactiva para entablar relaciones más estrechas con Cloud y afianzar nuestras colaboraciones con equipos internos clave en cuanto a IA, finanzas, asuntos jurídicos, etc.
6. ¡Tienes IA!
Ahora todos los anunciantes, plataformas, sistemas, herramientas y equipos de ventas afirman estar centrados en la IA. Puede resultar difícil separar la realidad del ruido, pero estancarse ante la IA no es una opción. ¿No tienes claro por dónde empezar? Estos son los pasos que puedes dar hoy mismo para implementar la IA en tus procesos de medición, medios y creatividades.
7. La magia ocurre en medio del proceso
La incrementalidad y la evolución de los vídeos de un formato largo a uno corto y directo nos están llevando al embudo intermedio (¡Hola, Generación de demanda de Google!). Esta fusión de la marca con una respuesta directa más atractiva está logrando que mejoren los resultados. ¿Aumento del Brand Lift y de las ventas inmediatas, juntos? ¡Eureka!.
8. Una esfera de influencia
El estadio The Sphere de Las Vegas ha disparado la imaginación de profesionales del marketing de todo el mundo, impulsando la innovación en medios exteriores y la amplificación social. Para celebrar el triunfo de las "leonas" inglesas, creamos vallas publicitarias en 3D en Tokio y Nueva York, vallas publicitarias en tiempo real, sumando medios ganador alrededor del mundo. Míralo y fomenta tu creatividad.
9. El final de las cookies de terceros está cerca y hay que tomar medidas
El marketing digital está atravesando tres cambios trascendentales. Ya sabemos lo que ocurre con las normativas y la privacidad, y la IA se está imponiendo. En cambio, la desaparición de las cookies de terceros parece una cuestión secundaria a la que se dedican escasos recursos y atención en todo el sector. Por eso, no debes perderte nuestro análisis exhaustivo y centrado en la privacidad sobre las bases del rendimiento de los anuncios a largo plazo.
10. La importancia de la influencia en el marketing B2B
Tradicionalmente, las guías B2B recomendaban publicar anuncios en sitios de nicho, anuncios impresos e invitaciones para descargar informes o asistir a webinars. Hoy en día, el marketing B2B se ha transformado con CEOs famosos, divulgadores que promocionan productos y un sinfín de influencers. En este sector es cada vez más evidente el papel protagonista que han adquirido las redes sociales.
11. Retail y compras: supernovas de la actualidad
El comercio en redes sociales en APAC y las redes de publicidad de punto de venta en todas partes están creciendo exponencialmente. Por eso, los profesionales del marketing necesitan ayuda para adquirir este tipo de habilidades.
12. Televisión (des)conectada
La televisión conectada (CTV) sigue creciendo como la espuma, pero es complicado gestionar la medición, las audiencias, la calidad, las cargas de anuncios y la integración entre editores. Con la evolución de la CTV, los anunciantes pueden centrar sus esfuerzos en partners clave, como YouTube, para simplificarlo todo.
