Cet article est la première partie d’une série de deux articles. Pour découvrir les tendances pour l'alimentation, la beauté, le luxe, le retail et le tourisme, vous pouvez vous rendre sur cette page.
Chaque année, VML Intelligence (anciennement Wunderman Thompson Intelligence) publie son rapport Future 100, dans lequel 100 tendances marketing et consommation sont décryptées.
Signaux faibles, innovations, changements de comportements… Un condensé d’inspiration doublé d’une boussole pour les entreprises désireuses de rester connectées à l’environnement changeant qui les entoure.
Cette année l’équipe Consumer Insights de Google France a croisé son analyse à celle de VML autour de 10 thématiques. Voici la synthèse des cinq premières : culture, innovation, marketing, santé, et technologies.
1. Culture : seul·e mais bien accompagné·e
Sur Google, de nombreux internautes confient leur sentiment de solitude à travers leurs recherches, à l’instar de celles et ceux qui tapent “je suis seul". Et pour cause, selon la dernière étude de la Fondation de France, le sentiment de solitude est éprouvé par 1 français sur 5. Pour lutter contre l’isolement relationnel, de nouvelles formes de communautés émergent en prenant la forme de colocations intergénérationnelles ou de lieux d’échanges d’un nouveau genre, on parle alors de communautés « intentionnelles ». Mais la solitude ne semble pas faire toujours souffrir ceux qui la ressentent, en témoigne la popularité croissante de pratiques en “solo” comme le fait de “voyager seul”. Décryptage.
L'éloge de la solitude : le solodating
Parmi les tendances phares qui célèbrent la solitude sur YouTube on trouve le solodating. Le concept est simple : parce que solitude ne doit pas rimer avec lassitude, on ose s’afficher seul·e en public en s’invitant soi-même au restaurant ou au cinéma. Ces moments de plaisir invitent les personnes à se décomplexer face à leur solitude et à effacer l'image négative parfois associée à l’idée d’être seul·e dans ses activités.
Vivre seul·e : un récit palpitant
Les avantages d’une vie solitaire, Michelle Choi, les revendique chaque jour sur Youtube au travers de sa série de vlogs intitulée "Living Alone Diaries". Elle présente son mode de vie solitaire à ses 2 millions d’abonné·es comme un choix épanouissant. En tant que femme d'affaires indépendante, elle affirme son autonomie financière et affective, tout en fédérant autour d’elle sa propre "communauté intentionnelle" composée d'ami·es, de collègues et de voisin·es.
Les mommunes : communautés d’un nouveau genre
Mais lorsque la solitude reste un fardeau, les “communautés intentionnelles” peuvent aller plus loin et prendre corps dans de véritables systèmes de co-living. C’est le cas des “mommunes”, concept popularisé en Angleterre, qui désigne des communautés de mères célibataires vivant ensemble avec leurs enfants. Ces communautés, nées de contraintes économiques et du désir de créer un réseau de soutien basé sur la sororité et le partage, offrent une alternative nouvelle à la famille traditionnelle.
Du solodating à la “communauté intentionnelle” les internautes cherchent à redéfinir leur rapport à la solitude qui peut être revendiquée comme un choix, loin de la contrainte subie. Autant de phénomènes qui reflètent le besoin de redéfinir les structures sociales traditionnelles tout en faisant preuve de créativité pour faire face aux défis contemporains.
2. Innovation : génAIration
En 2023, l'IA est devenue un sujet central, promettant d'accroître l'efficacité et de libérer du temps pour des activités plus humaines. La « génération IA », qui grandit avec cette technologie, se l’approprie déjà pour repenser diverses facettes de nos vies. Sélection de phénomènes notables.
Influence de l'IA sur la génération Alpha
La génération Alpha, née entre 2010 et 2024, grandit avec des « IA compagnons », à l'instar des robots Miko 3 ou Moxie. Ces objets connectés visent à éduquer, créer des relations et évoluer avec les enfants, jouant un rôle comparable à celui des smartphones et des réseaux sociaux pour la génération Z.
L'IA enthousiasme les consommatrices et consommateurs
Au-delà des Alphas, l’IA suscite déjà de l’intérêt dans les parcours d’achat. Si nous prenons l’exemple du luxe, deux tiers des acheteurs et acheteuses de produits de luxe ont déclaré être "plutôt enthousiastes" ou "très enthousiastes" à l'idée que les marques de mode de luxe introduisent davantage d'applications d'IA au cours des 1 à 3 prochaines années. Une statistique qui indique une ouverture croissante envers l'IA dans des domaines traditionnellement perçus comme hautement personnalisés et humains.
Économie des créateurs : bienvenue aux IAvatars
Jordi van den Bussche, suivi par 15,3 millions d'abonné·es sur YouTube, expérimente l'utilisation d'avatars IA pour remplacer sa présence sur sa chaîne. Cette initiative soulève des discussions fascinantes sur le rôle de l'IA dans la création de contenu et l'interaction avec la communauté.
En s’intégrant dans les usages, l'IA ouvre de nouvelles perspectives déjà attrayantes pour les personnes de tout âge, et peu importe le secteur, en redéfinissant nos modes d’interactions. Des usages à suivre en 2024.
3. Marketing : l’arc en ciel contre la morosité
La tendance du dopamine packaging illustre comment les marques réinventent leurs emballages et identités visuelles pour éveiller le sentiment de joie chez les consommateurs et consommatrices. En s'appuyant sur des esthétiques vibrantes et vitaminées, ces marques suscitent l’émerveillement. Sélection d’initiatives qui appuient cette tendance.
Des identités visuelles vibrantes contre la morosité ambiante
Les internautes recherchent activement des expériences qui suscitent un sentiment de bien-être et de bonheur. Ce désir se manifeste notamment dans des préférences pour des esthétiques énergisantes et joyeuses comme le dopamine decor ou le dopamine dressing sur YouTube.
Des marques comme Fanta ou 7UP ont adopté cette tendance en 2023 en revitalisant leurs identités visuelles et packagings. Leur approche, plus vibrante et colorée, s'aligne sur le concept anglo-saxon d’UPliftment, visant à réenchanter les moments du quotidien grâce à des packagings qui sortent de l’ordinaire.
Unboxing, l’excitation du grand déballage est toujours actuel
Le phénomène de l'unboxing, avec 25 milliards de vues en 20231, témoigne de l'excitation et du plaisir liés à la découverte de nouveaux produits. Cette tendance souligne l'importance de l'expérience globale de l'achat jusqu’au déballage, et confirme qu’à l’ère de la sobriété, le plaisir de l’achat n’a pas disparu.
Remettre de la couleur dans un environnement qui fait grise mine
Le Science Museum Group de Londres a mené une étude basée sur une analyse des objets du quotidien sur deux siècles. Elle révèle que le design qui nous entoure est devenu moins coloré, et plus carré. En réaction, les marques injectent de la couleur dans leurs identités visuelles et packagings pour créer de l'émotion et redonner le sourire aux personnes.
Fiat a par exemple lancé une campagne audacieuse en format long sur YouTube. Dans "Opération no grey", le CEO du groupe annonce l'arrêt de la production de voitures grises. Cette initiative vise à réintroduire les couleurs ensoleillées de l'Italie dans l’automobile et à booster le moral des consommateurs. La vidéo comptabilise plus de 10 millions de vues.
En 2024, les marques devraient donc poursuivre leur chemin vers un marketing coloré et émotionnel. Le dopamine packaging repositionne la joie, la couleur et l'émerveillement comme élément central des stratégies.
4. Santé : les nouveaux équilibres
L'équilibre entre vie professionnelle et personnelle est une quête grandissante. Un phénomène qui pousse les entreprises à valoriser de nouveaux rythmes bénéfiques pour la santé mentale.
Santé mentale : des tendances de recherche en croissance continue
Depuis la pandémie, l'intérêt de recherche pour les sujets de santé mentale a augmenté d’environ 150% en France entre 2019 et 2023. Cette augmentation se manifeste également dans des recherches spécifiques sur des symptômes de burn-out et de fatigue. Des données qui confirment l'importance croissante accordée à la santé mentale dans notre société.
Un enjeu RH poussé par une Gen Z qui ne veut plus travailler comme ses aîné·es
Des entreprises telles que PayPal ou Adobe offrent des "pauses anti-burnout" après cinq ans de service. Ces congés sabbatiques anticipés sont une réponse directe à la nécessité d'un soutien solide pour la santé mentale dans l'expérience des employés.
Si le mouvement est global, la Gen Z est devenue l’étendard d’une nouvelle approche du travail qui privilégie le bien-être personnel à la carrière. Avec 73% des participant·es à l’étude VML Intelligence qui placent le travail après les autres aspects de leur vie et 76% refusant des emplois trop stressants, les Z affirment ne plus vouloir travailler comme avant2.
Rien ne sert de courir il faut arriver à point : l'émergence du mouvement lazy
Sur YouTube, le mouvement lazy célèbre une révision positive des objectifs trop ambitieux pour préserver la santé mentale. Ce mouvement se manifeste à travers des pratiques telles que les lazy workouts, les lazy skincare routines et les lazy jobs, où le temps pour soi et l'équilibre personnel priment sur la hustle culture (l'idée qu'il faut toujours travailler dur pour réussir).
En 2024, la recherche d’un équilibre sain entre vie professionnelle et personnelle s’accentue. Une évolution dans la perception du travail et du succès personnel qui offre une opportunité pour repenser notre approche globale du bien-être.
5. Technologies : longévité programmée
La tendance long life tech émerge dans le secteur technologique en réponse à la critique croissante de l'obsolescence programmée. Ce mouvement vise à prolonger la durée de vie des appareils technologiques, réduisant ainsi leur impact environnemental et financier.
Quand la durabilité s’invite à la table du législatif
Le Digital Fair Repair Act est une initiative législative de l’État de New York, qui encourage la réparation des appareils électroniques plutôt que leur remplacement. Cette loi reflète une prise de conscience croissante de l'impact environnemental de la tech. En France, l'indice de réparabilité suit cette même logique en guidant les consommatrices et consommateurs vers des produits plus durables.
Croissance des recherches sur la réparation
L'intérêt de recherche pour la réparation a augmenté d’environ 30% sur les cinq dernières années. Les requêtes les plus populaires concernent certes, des réparations simples comme une fermeture éclair, mais l’intérêt croissant du public pour le bricolage et la maintenance, est un phénomène réel.
Quand YouTube devient un repair café mondial
YouTube est devenu un écosystème florissant pour les amatrices et amateurs de réparation. Des chaînes comme SOS accessoire ou Jojol abordent des aspects techniques, tandis que d'autres comme Tysytube restoration, avec ses 370 millions de vues, se concentrent sur l'aspect apaisant de la rénovation d'objets.
Les produits se repensent en facile à démonter
Si les gens cherchent à réparer, les entreprises innovent elles aussi en faveur de la durabilité, à l’image des casques Kibu. Destinés aux enfants, ces appareils modulaires sont fabriqués à partir de plastiques recyclés et peuvent être personnalisés, réparés ou recyclés facilement.
Ces tendances dans le secteur de la technologie montrent un virage vers une plus grande durabilité et une long life tech alignée avec les préoccupations économiques et environnementales croissantes.
Pour celles et ceux qui souhaitent télécharger le rapport complet c'est ici, et pour voir l'intégralité des tendances en vidéo, c’est par ici
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