Si le sport nous met en mouvement, les internautes le font aussi bouger. L’analyse des intérêts de recherche sur Google et Youtube relate trois tendances marquantes qui traduisent une évolution du rapport des Français·es au sport.
Si l’intérêt de recherche pour des questions comme “Comment perdre du poids sans faire de sport ?” ou “Comment résilier son abonnement à la salle ?” persiste les Français·es dessinent un nouveau visage au sport. Décryptage.
Tendance n°1 : le sport se repense pour chacun·e, et à son rythme
Sur Youtube, exit les injonctions à la performance, place à une pratique sportive plus authentique et accessible. L’intérêt de recherche pour des termes tels que "lazy workout" ou "cozy cardio", mettent l'accent sur le plaisir et le bien-être plutôt que sur la performance à tout prix.
Autre phénomène notable, les Français·es n’hésitent pas à se lancer dans de nouvelles pratiques sportives. C’est ainsi que l’évolution de l’intérêt de recherche en lien avec le sport comportant des termes tels que "débutant", "facile" ou "pour les nuls" est en augmentation de 30 % depuis 2019.
Le succès des pratiques “sans” (exemple: “musculation sans matériel”) peut également s’ajouter à la liste des arguments. Ce phénomène illustre la volonté de rendre le sport accessible à toutes et à tous, quels que soient son niveau et ses moyens. Le sport n’est donc pas le privilège de celles et ceux qui s’y connaissent ou qui peuvent se le permettre.
Tendance n°2 : des représentations sportives qui font bouger les lignes
En donnant la parole aux athlètes, aux supporters, supportrices, et aux créatrices et créateurs de contenu YouTube permet de sortir de la seule diffusion des compétitions officielles. Cette diversification des points de vue, permet d’enrichir les contenus sportifs habituels en abordant de nouveaux aspects. C’est notamment le cas avec les coulisses des compétitions et les portraits d'athlètes. Ces contenus contribuent à créer des histoires plus incarnées qui sont de nouveaux points d’entrée pour diversifier l’audience.
Sur le plan de la parité, la montée en puissance spectaculaire de certaines créatrices de contenu comme Sarah Lezito ou Celine Dept contribuent à diversifier les représentations et les audiences. Une tendance qui se traduit dans les chiffres. Tubular labs, rapporte qu’en France la part de l’audience féminine intéressée par les contenus sportifs est 24 % plus importante chez les 18-24 ans que chez les plus de 45 ans présents sur YouTube1. Un mouvement est en marche.
Tendance n°3 : les règles du jeu se repensent (avec plus ou moins de succès)
YouTube est le théâtre de nouvelles expériences sportives. Si certaines sont farfelues comme le Yoga sur Machine à Laver ou encore le FootGolf dans le désert, d’autres pourraient bien s’inscrire dans le temps. C’est le cas de la jeune Kings League, qui mêle football et e-sport, pour une compétition inédite à la croisée des mondes réels et virtuels.
De la même façon, les intérêts de recherche sur Google traduisent une appétence pour les sports émergents et les pratiques innovantes. Notre tableau de bord Google Trends sur les internautes Français·es et le sport rapporte un intérêt croissant en 2023 pour des disciplines plus niches comme le marathon de natation, le sprint en canoë ou l’escalade sportive. Des recherches au plus proche du sur-mesure.
Des marques supportrices des nouveaux visages du sport
En rendant la pratique sportive plus accessible, inclusive et innovante, les écrans peuvent ouvrir la voie à de nouvelles vocations.
A contre-courant de l’immobilisme qui peut-être associé aux écrans, ils peuvent également être des moteurs pour faire bouger les internautes. En rendant la pratique sportive plus accessible, inclusive et innovante, les écrans peuvent ouvrir la voie à de nouvelles vocations.
Autant de terrains sur lesquels les marques peuvent poser leurs appuis. Elles sont nombreuses à avoir saisi ces opportunités. Pour ne citer que quelques exemples : Red Bull, n’a pas hésité à embrasser les improbables courses de caisses à savon, Decathlon excelle dans les conseils à destination des débutants, et Orange a célébré le football féminin avec créativité tout en faisant tomber quelques barrières mentales et préjugés.
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