Sport als Erlebnisrahmen im Eventmarketing: Ein Überblick
Von Jan Drengner
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Sport als Erlebnisrahmen im Eventmarketing - Jan Drengner
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Jan Drengner
Sport als Erlebnisrahmen im EventmarketingEin Überblick
A332098_1_De_BookFrontmatter_Figa_HTML.gifJan Drengner
Fachbereich Touristik/Verkehrswesen, Hochschule Worms, Worms, Deutschland
ISSN 2197-6708e-ISSN 2197-6716
ISBN 978-3-658-07979-6e-ISBN 978-3-658-07980-2
DOI 10.1007/978-3-658-07980-2
© Springer Fachmedien Wiesbaden 2015
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Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer Gabler
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Springer Gabler ist eine Marke von Springer DE. Springer DE ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science+Business Media www.springer-gabler.de
Was Sie in diesem Essential finden können
Begründung der Bedeutung des Sports für das Eventmarketing
Beschreibung des Eventmarketing als erlebnisorientiertes Kommunikationsinstrument
Überblick über verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse zum Sportkonsum
Handlungsempfehlungen zur Gestaltung einzelner Inszenierungselemente von Marketing-Events
Diskussion der Risiken des Einsatzes von Sport im Eventmarketing
Vorwort
Grundlage dieses Essentials ist der Beitrag „Sporterlebniswelten im Eventmarketing, veröffentlicht in dem Sammelband „Events und Sport
(herausgegeben von Cornelia Zanger, Springer Gabler 2013). Für das vorliegende Essential wurde der Text grundlegend überarbeitet und insbesondere um neue wissenschaftliche Erkenntnisse zur Inszenierung außergewöhnlicher Erlebnisse ergänzt.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Eventmarketing als Instrument der Erlebniskommunikation
3 Eignung des Sports als Erlebnisrahmen von Marketing-Events
4 Verstehen des Sportkonsums als Voraussetzung für die erfolgreiche Gestaltung des Erlebnisrahmens
5 Handlungsempfehlungen für die Inszenierung des Erlebnisrahmens
5.1 Überblick über die Elemente der Inszenierung
5.2 Auswahl des Erlebnisrahmens
5.2.1 Zielgruppenorientierung
5.2.2 Zielorientierung
5.3 Gestaltung der Zielgruppenintegration
5.4 Gestaltung der Inszenierungsstruktur
5.4.1 Aufführung
5.4.2 Darsteller
5.4.3 Kulisse
6 Risiken der Nutzung des Sports als Erlebnisrahmen
7 Zusammenfassung
Was Sie aus diesem Essential mitnehmen können
Literatur
© Springer Fachmedien Wiesbaden 2015
Jan DrengnerSport als Erlebnisrahmen im Eventmarketingessentials10.1007/978-3-658-07980-2_1
1. Einleitung
Jan Drengner¹
(1)
Fachbereich Touristik/Verkehrswesen, Hochschule Worms, Worms, Deutschland
Jan Drengner
Email: [email protected]
Studien zum Sportkonsum privater Haushalte verdeutlichen, dass sich Sport als wichtiges Element der Freizeitgestaltung in westlichen Gesellschaften etabliert hat (vgl. Alfs 2014). So verzeichnete beispielsweise der Deutsche Olympische Sportbund (DOSB) im Jahr 2013 insgesamt 28 Mio. Mitglieder in 90.784 Sportvereinen (vgl. DOSB 2014). Weiterhin stieg die Anzahl der Kunden deutscher Fitness-Studios von 4,7 Mio. Personen im Jahr 2004 auf 8,55 Mio. im Jahr 2013 (vgl. Statista 2014a). Parallel zu derartigen Angeboten des aktiven Sportkonsums lässt sich ebenfalls eine starke Nachfrage nach Leistungen für passiven Sportkonsum feststellen.