اسناد چند لمسی (MTA)

بررسی اجمالی مورد استفاده

اسناد بازاریابی روشی است که توسط تبلیغ‌کنندگان برای تعیین سهم تاکتیک‌های بازاریابی و تعاملات بعدی تبلیغات در فروش یا تبدیل استفاده می‌شود.

انواع مختلفی از مدل های انتساب وجود دارد، از جمله اسناد انتساب اول و آخرین لمس که مدل های اسناد تک لمسی هستند. مدل‌های اسناد تک لمسی، 100% اعتبار تبدیل را به یک نقطه تماس در سفر مشتری اختصاص می‌دهند. در انتساب اولین لمس، اعتبار به اولین نقطه تماس اختصاص داده می شود. در حالی که در انتساب آخرین لمس، اعتبار به آخرین نقطه تماس قبل از تبدیل اختصاص داده می شود. اسناد همچنین می تواند در چندین نقطه تماس در سفر مشتری به اشتراک گذاشته شود، جایی که اعتبار بین نقاط تماس مختلف توزیع می شود. به این انتساب چند لمسی می گویند.

ما به تماس‌گیرندگان API پیشنهاد می‌کنیم ابتدا قابلیت اجرای API گزارش اسناد را برای نیازهای مدل انتساب خود ارزیابی کنند، اگرچه API به یک مدل انتساب تک لمسی اختصاص دارد. از آنجا، پیشنهاد می‌کنیم قبل از خواندن این راهنما، اسناد توسعه‌دهنده APIهای ذخیره‌سازی مشترک و APIهای جمع‌آوری خصوصی را مطالعه کنند.

پیاده سازی با کوکی ها

فن‌آوری‌های تبلیغاتی با استفاده از کوکی‌های شخص ثالث، مدل‌های ارجاع چند لمسی مختلف را پیاده‌سازی می‌کنند. کوکی ها می توانند کاربران را از طریق نماها و تبدیل های مختلف ردیابی کنند.

1. در نمایش آگهی، کوکی‌های شخص ثالث توسط فناوری تبلیغات بازیابی می‌شوند. این کوکی ها ممکن است حاوی شناسه کاربری و اطلاعات دیگری باشند که قبلاً از کاربر جمع آوری شده است.
2. هنگامی که یک تبدیل وجود دارد، Ad techs مسیر تبدیل و سایر داده های جمع آوری شده را برای انجام تجزیه و تحلیل اسناد تجزیه و تحلیل می کند.
3. فناوری های تبلیغاتی مسیر تبدیل را با استفاده از سیگنال های قطعی و احتمالی به منظور ایجاد یک گزارش اسناد چند لمسی ایجاد می کنند.

راه حل جعبه ایمنی حریم خصوصی

ذخیره‌سازی اشتراکی به فن‌آوری‌های تبلیغات اجازه می‌دهد تا نوشتن نامحدود با حفظ حریم خصوصی و حفظ دسترسی خواندن بین‌سایتی. با استفاده از مسیر و ابعادی که از تبدیل‌ها جمع‌آوری می‌شود، فناوری‌های تبلیغاتی می‌توانند از انواع مختلفی از مدل‌ها برای اختصاص مشارکت برای هر نمایش تبلیغاتی استفاده کنند.

Private Aggregation API برای ایجاد مشارکت و ایجاد گزارش برای تجمیع استفاده می شود. این یک API با هدف کلی است که می تواند در زمینه های گسترده ای استفاده شود. داده ها در "گزارش های جمع آوری" کپسوله می شوند، که رمزگذاری شده اند و فقط از طریق "سرویس تجمع" قابل پردازش هستند. در طول پردازش، سرویس نویز اضافه می‌کند و محدودیتی برای چند بار درخواست یک گزارش اعمال می‌کند. فناوری‌های تبلیغاتی می‌توانند از Private Aggregation API برای دریافت گزارش انبوهی از مسیر یا سفری که کاربر در آن تبدیل کرده است استفاده کنند.

برای پشتیبانی از انتساب چند لمسی، از ذخیره‌سازی مشترک و APIهای جمع‌آوری خصوصی می‌توان برای این مورد استفاده کرد، زیرا آنها ضبط داده و اندازه‌گیری انبوه چندین نقطه لمسی را در یک مرورگر واحد امکان‌پذیر می‌کنند.

راه حل تفصیلی

برای تشریح راه حل با جزئیات بیشتر، یک نمونه سفر کاربر را طی می کنیم و مراحل مربوطه را که با API های Privacy Sandbox انجام شده است، یادداشت می کنیم.

1. کاربر یک آگهی را در news.com می‌بیند ← فناوری تبلیغات زمینه را از نمای آگهی در فضای ذخیره‌سازی مشترک به همراه ابعاد دیگر برای کاربر از جمله مهر زمانی نمایش ذخیره می‌کند.

2. کاربر آگهی دیگری را در shoes.com مشاهده می‌کند.

   

3. کاربر با خرید در سایت تبلیغ‌کننده تبدیل می‌کند ← فناوری تبلیغات می‌تواند به زمینه ذخیره‌شده در ذخیره‌سازی مشترک اشاره کند تا با استفاده از API تجمیع خصوصی، یک گزارش اسناد سفارشی ایجاد کند.

   • فناوری تبلیغات باید نمایش‌های نسبت داده شده را در کلید تجمیع 128 بیتی (معروف به سطل) نشان دهد. فناوری تبلیغات می‌تواند انتخاب کند که این نقاط لمسی نمایش را به‌عنوان مسیرها یا گره‌های منفرد نشان دهد.
     • برای استفاده از مسیرها، فناوری تبلیغات می‌تواند کلیدی ایجاد کند که حاوی تمام نقاط لمسی در مسیر تبدیل کاربر باشد. به عنوان مثال، اگر کاربر قبل از تبدیل آگهی‌ها را در news.com ، shoes.com و shopping.com مشاهده کرد، کلید مسیر کامل "news|shoes|shopping" در یک مشارکت واحد رمزگذاری می‌کند.
     • روش دیگر، برای استفاده از گره‌ها، فناوری تبلیغات می‌تواند مشارکت‌های مجزا را برای هر نقطه لمس نمایش در مسیر تبدیل کاربر اعلام کند. فناوری تبلیغات می‌تواند به زمینه نمایش در فضای ذخیره‌سازی مشترک اشاره کند تا اعتبار را در بین نمایش‌ها توزیع کند، مثلاً 50٪ به جدیدترین نمایش و 25٪ برای هر یک از 2 نمایش اخیر بعدی.
   • در انتخاب بین مسیرها و گره‌ها، فناوری‌های تبلیغاتی باید معاوضه نویز و ابزار مفید را در نظر بگیرند. برای حجم ثابتی از قالب گیری و فعالیت تبدیل، هرچه سطل های تجمع دانه بندی بیشتری داشته باشند، نسبت نویز در خروجی بالاتر است.
     • با مسیرها، متخصصان تبلیغات همچنین باید تصمیم بگیرند که چگونه با بازدیدهای متعدد (به عنوان مثال news → sports → news ) رفتار کنند و اینکه آیا توالی بازدیدها مرتبط است یا خیر. برای اندازه‌گیری بازدیدهای متعدد و توالی بازدیدها، متخصصان تبلیغات باید از سطل‌های دانه‌دار بیشتری استفاده کنند که نسبت نویز را افزایش می‌دهد.
     • در مقایسه، استفاده از گره ها نویز کمتری خواهد داشت زیرا مقادیر ترکیبی کمتری برای نمایش وجود دارد. فن‌آوران تبلیغات همچنین ممکن است با دسته‌بندی وب‌سایت‌های بازدید شده، این اهمیت را کاهش دهند.

4. فناوری آگهی گزارش‌های جمع‌آوری‌شده دریافتی را دسته‌بندی می‌کند و آنها را با سرویس تجمیع پردازش می‌کند که یک گزارش خلاصه را برمی‌گرداند.

   

   

مشارکت کنید و بازخورد را به اشتراک بگذارید

پیشنهاد ذخیره‌سازی مشترک در دست بحث فعال است و ممکن است در آینده تغییر کند. اگر این API را امتحان کردید و بازخورد دارید، مایلیم آن را بشنویم.

• GitHub : پیشنهاد را بخوانید، به وایت پیپر برسید ، سوالاتی را مطرح کنید و در بحث شرکت کنید .
• اطلاعیه‌های API ذخیره‌سازی مشترک : به اعلان‌های گذشته در لیست پستی ما بپیوندید یا مشاهده کنید
• پشتیبانی برنامه‌نویس : سؤال بپرسید و به بحث‌های مربوط به مخزن پشتیبانی توسعه‌دهنده Privacy Sandbox بپیوندید.