Campaña de Lanzamiento de Invisible Band
Campaña de Lanzamiento de Invisible Band
Campaña de Lanzamiento de Invisible Band
Ciclo
Segundo
Carrera:
Publicidad
Carta de presentacin
Imagine se cre un 27 de marzo del 2014 por tres alumnos de la carrera de Publicidad de Toulouse
Lautrec; con el fin de tener una base que sustente las presentaciones de campaas publicitarias
dentro de la institucin.
Imagine busca ayudar a los clientes en todo lo que se refiere a campaas publicitarias, hacer de
sus marca o servicio el mejor. Permitiendo as lograr el reconocimiento y aceptacin por partes de
los clientes.
Misin
Imagine busca crear soluciones integrales en comunicacin, Publicidad; por ello nuestro objetivo
es satisfacer las necesidades del cliente y de esta manera logramos el xito en cada trabajo que
desarrollamos con el profesionalismo, responsabilidad y seriedad.
Visin
Nos proyectamos a ser la agencia lder en la prestacin de servicios y soluciones integrales en
comunicacin a nivel nacional. Contando con un conocimiento amplio del entorno empresarial
aplicndolo en el desarrollo de cada campaa publicitaria, tanto para un servicio como para un
producto.
I.
1)
Antecedentes
Historia
Chameleon Band- Aid fue creada en China por los diseadores XueWuXing,
ZiYu Li, YueHuaZhuZhiQiang Wang en el ao 2012.
Misin
Ser la nica marca de pantuflas del Per que ofrece pantuflas con luces led.
Visin
En un futuro posicionarnos como la marca que el pblico objetivo prefiere.
Imagen de Marca.
Color
Tipografa
AA:Fuerte
Restricciones
2) Descripcin de producto
Intrnseco
Las banditas tienen unas molculas liquidas que son muy sensibles
al ser cambiadas de posicin de acuerdo con la temperatura. Estas
son molculas lquidas, acta de manera que toma el color de la
piel, tambin tiene microperforaciones que permiten respirar a la
herida, adems una almohadilla que protege y no se adhiere a la
piel. Este proceso de camuflaje de debido a que sufre una variacin
cromtica al contacto con la piel.
Extrnseco
El empaque es una caja transparente de 10.5 cm x 10.5 cm que
contiene 30 unidades de banditas Invisible Band.
3) FODA
Fortalezas:
- Se adecua al color de la piel
- Cuenta con un adhesivo duradero
- No deja manchas de pegamento en la piel
Oportunidades:
- Diseo y material que le da mayor duracin
- Tenga mucha acogida por el target
- Que se adecue a cualquier parte del cuerpo que necesite ser cubierta
Debilidades:
- Desconfianza por ser un producto nuevo
- No tiene el mismo resultado si se aplica en la piel hmeda
Amenazas:
- Que otra marca de la misma categora saque una bandita de la misma
caracterstica
4) Competencia
Anlisis (Directa Indirecta)
Competencia
Directa: HansaplastStandar Transparente
Indirecta: Nexcare 3M
5) Conclusiones
Es un producto nuevo, con la idea originaria de China que busca introducirse en el
mercado peruano, es un producto innovador con el potencial de que puede tener la
preferencia del target por lo mismo que es nuevo y que se adapta a la piel. La
presentacin del producto es un empaque transparente pequeo que contiene treinta
banditas. Cuenta con una competencia directa HansaplastStandar Transparente, este
tiene la preferencia del target.
II.
1) Anlisis
Demogrfico
Sexo: M - F
Edad: 18 - 28
Nivel socio econmico (NSE): A B
Psicogrfico
Hombres y mujeres que cuentan con una rutina activa, son prcticos e
independientes, consideran que las pequeas situaciones se resuelven de la
misma manera sin tomarse mucho tiempo, es por ello que consumen cosas
simples y rpidas.
nsight
-Depilarse las piernas y hacerse una herida por la cuchilla
-Cuando los hombres se afeitan y se cortan, utilizan una bandita para no
manchar la ropa.
-Cuando estas cocinando y te cortas el dedo con el cuchillo.
-Cuando te compras zapatos nuevos te pones una bandita para que no te
salgan ampollas.
-Cuando te sale una espinilla y no quieres que nadie lo vea usas una bandita.
III. Objetivos
1) Objetivos
Producto
Que se introduzca en el mercado y logre la preferencia del target
Objetivo de la Marca
Lograr el reconocimiento por el target
Objetivo de Comunicacin
Queremos que el consumidor piense y compruebe que es un producto
verdico, que sienta confianza y a la vez lo recomiende.
Objetivo de Medios
Captar mediante la publicidad, clientes interesados en usar las banditas
1) Brief creativo
Problema
Desconfianza en el producto
Reto
Que el target conozca el producto
Beneficio
Beneficio principal: Integrarse a la piel, proporcionando una cubierta oculta
sin fisuras
Promesa
Camuflar la herida
Soporte
Uso de la Tecnologa en la elaboracin
Hallazgo
Demostrar que el producto es verdico y que cumple con la promesa que es
camuflar la herida hacindola parte de la piel.
CCC
Desapercibidamente visible
Slogan
Visiblemente desapercibido
Estrategia
Haremos una campaa de lanzamiento
V.
Plan de medios
Anlisis de la situacin
Fuente: http://www.cpi.pe/images/upload/paginaweb/archivo/26/MR_201401_01.pdf
Continuidad
La campaa de lanzamiento se desarrollar desde el mes de mayo a julio y se recomienda
desarrollar una de mantenimiento para los prximos 3 meses para lograr mayor
posicionamiento de la marca.
Estrategia de medios
Usaremos televisin, radio, revista, internet (Facebook), paneles y vallas para la campaa
de lanzamiento de Invisible band como producto nuevo.
VI. Anexos
1) Brief de cliente
Sntesis de informacin
Antecedentes:
Producto:Chameleon Band- Aid lleva el concepto de una curita protectora a
otro nivel al convertirse literalmente invisible una vez que se aplica a la zona
herida. Fue creada
por los diseadores XueWuXing, ZiYu Li,
YueHuaZhuZhiQiang Wang en el ao 2012. Este producto se cre con el
objetivo de que al momento de cubrirse alguna pequea herida o cicatriz
estas venditas no resulten fastidiosas debido a su diseo sino ms bien a que
se puedan camuflar al contacto con la piel; provocando una reaccin qumica
en
las
venditas.
Descripcin
Pblico objetivo:
Demogrfico:
Edad: 15-30
Sexo: Hombres y Mujeres
NSE:A-B
Datos
2) ezas
Spot de tv (story board)
3) Guiones
Spot de tv Guion tcnico
PLANO/MOV
CAMARA/ILUMINACION/ANGULO
PLANO GENERAL /ANGULO FRONTAL
/ZOOM IN HACIA LA CHICA
DESPERTANDOSE
PLANO GENERAL /ANGULO FRONTAL
/CAMARA ESTATICA
DESCRIPCION
Vernica se levanta de la cama y
se va a baar
PRIMER PLANO
PLANO MEDIO
PLANO GENERAL
PRIMER PLANO
PLANO GENERAL/PICADO
Disolvencia/Fondo blanco
Vernica, Se va a la cocina a
preparar su desayuno, coge un
cuchillo, un cesto de frutas y
coge una manzana
PLANO GENERAL
AUDIO
Loc en off
Invisible Band, Visiblemente
desapercibido
Radio
Cua Radial
HIJA: T me cambiaste la vida, desde que llegaste a m (cantando)
MADRE: Laurita, hijita estas enamorada?
HIJA: S, mam esta banda es invisible
HIJA Y MADRE: T me cambiaste la vida (Las dos cantan)
SFX: Msica T me cambiaste la vida (Solo el coro)
SFX: Msica T me cambiaste la vida
LOC OFF: Nuevas banditas INVISIBLE BAND Visiblemente desapercibida.
Encuntralas en boticas y farmacias autorizadas.
LOC OFF: Para ms informacin encuntranos en Facebook como Invisible band (Voz rpida)
Material grfico
Paneles
Valla
Paradero
Revista
Producto
Caja
Bandita
Conclusiones finales
Despus de arduo trabajo de investigacin, y posteriormente la aplicacin de la estrategia
que planteamos concluimos que est campaa publicitaria es adecuada para nuestro
target ya que presenta situaciones en las que ellos pueden identificarse permitiendo el
reconocimiento y el posicionamiento de nuestra marca y producto en sus mentes.