Caso Komatsu

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Caso komatsu

Analisis grupal
1)Komatsu comenz exportando al mercado
norteamericano de excavadoras con el objetivo de
conseguir a largo plazo una gran rentabilidad
alcanzando una posicin dominante de participacin de
mercado. su principal competencia era Caterpillar
considerado como el mejor fabricante por su
rentabilidad y productividad el cual abarca el sector
minero donde tenan maquinas para transporte de
material (toneladas), as tambin fabricaban maquinas
para la construccin y maquinaria agrcola.

Determinacin de la estrategia
competitiva del negocio principal
2)Komatsu atac los dos segmentos simultneamente
con un gama adecuada de mquinas. Su fallo inicial no
estuvo en deficiencias de las mquinas. Copi los
mejores modelos en el mercado y aadi mejoras como
velocidad, manejabilidad y fiabilidad. Pruebas de
producto mostraron que las mquinas que produca
Komatsu rendan entre un 10% y un 15% ms que los
productos de la competencia, adems Komatsu
introdujo sus productos a un precio 2,5% por debajo de
Caterpillar y mont una enorme campaa promocional
para dar a conocer el producto a sus clientes.

Determinacin del proceso clave de entrega de valor


cual es? que productos entrega? Cuellos de botella
existentes?rol estratgico tics en el proceso central
3)Komatsu, como competencia apuesta a entrar en el
mercado a travs de precios, dejando un poco de lado
el concepto de calidad total de Caterpillar. Ellos
apostaron a entrar en el mercado a travs de precios
bastante ms alcanzables, pero sin el respaldo tcnico,
tecnolgico y de soporte de Caterpillar, as como
tambin sin toda la cadena de distribucin que posea
su competencia, a fin de ir alcanzando sus metas
propuestas, las que tenan que ver con el
posecionamiento de su marca y productos en el
mercado.

Recomendacin de acciones concretas para mejorar la


propuesta de valor gestionando innovacin ,calidad y las
tics en los procesos claves de la organizacin
4)Caterpillar logro una consolidacin local en el corto plazo, ya que no
tenia competencia en ese entonces a diferencia de Komatsu que tubo
luchar por consolidarse en su medio con una estrategia mas que nada de
costos y calidad a la altura de la competencia lo cual le llevo aos de
trabajo para darse a conocer , la empresa Caterpillar Posee mas canales
de distribucin por lo que abarca una mayor cantidad de territorio
comparado con la empresa Komatsu.
Caterpillar utiliza como estrategia el esperar un lanzamiento de productos
por parte de Komatsu, a fin de que ellos puedan lanzar el mismo
producto mejorado y con todo el respaldo Caterpillar.
Caterpillar en ningn momento transo con sus mrgenes, es ms, apost
a seguir con su estrategia de que los productos Caterpillar son para toda
la vida, y siempre existir soporte y repuestos si estos se requieren.

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