Plan de Negocios Promperu PDF
Plan de Negocios Promperu PDF
Plan de Negocios Promperu PDF
Exportacin?
Parte 1
PROGRAMA PLANEX
19 de marzo de 2014
Lima, Per
Demanda
Oferta
Asociatividad
Institucionalidad
Valor Agregado
www.siicex.gob.pe/test
Potencial
Exportador
CONTROL
Seguimiento y reforzamiento
Para la elaboracin del Plan
Exportador
PLANEX
CLASES
VISITAS
Disponibilidad informacin
Y compromiso para el Plan
Exportador
EMPRESAS
Gerente
Necesitamos plata,
para iniciar nuestro
negocio.
Cunto?
Lo suficiente para
arrancar
Fabricamos muebles de
jardn
Ya veo. Ustedes En qu
negocio estn?
Todo el mundo
cualquiera
el publico en general.
No hay ninguna
Bueno Y qu hay
de la competencia ?
El ms barato.
Qu precio cobraran ?
Por qu?
No mucho!
Depende de las
solicitudes.
Cuantas pueden
vender semanalmente?
Publicidad, folletos,
hablaremos con ellos.
Dnde anunciaran?
En la TV el la radio
en el peridico.
COMPRE!
ARBOLITO SRL
Muebles para Jardn
Qu dir su
publicidad?
Quin es el jefe?
Perdn.
Qu?
El Hmmm no lo
necesitbamos
Bueno, gracias.
Ya cuento con un
Producto de
Exportacin, ahora
Cmo puedo
planificar para
llevarlo al mercado
exterior con xito?
Mdulos PLANEX
Las pequeas y medianas empresas, an las exportadoras, se caracterizan por organizar sus
procesos de manera intuitiva, no estando en general acostumbradas a emplear herramientas
de planificacin que les permitan ordenar sus procesos internos, tener capacidad de respuesta
e incrementar el valor de sus exportaciones y diversificar sus mercados.
Antecedentes de la Empresa
Antecedentes de la Empresa
Conociendo a mi Empresa
Se espera que en este mdulo se den a conocer antecedentes sobre su empresa, para
luego direccionar esta informacin hacia una reflexin y comprensin sobre la
influencia de una historia personal y propia a nivel de institucin, con las motivaciones
sobre la accin de exportar, y como a partir de estas experiencias se definen los
propsitos y estrategias para elaborar un Plan de negocios
Siempre quise...
Yo comenc...
Antecedentes de la Empresa
Descripcin de la Empresa.
Razn social
RUC
Descripcin de la Empresa
Direccin
Regin
Razn social
Provincia
Distrito
RUC
Financiamiento requerido.
Telfono
Fax
Representante
Direccin
Regin
Correo Electrnico.
Pagina Web
Provincia
Fecha de creacin
Sector econmico
Actividad econmica
Distrito
Respuesta?
Planeamiento!!
DIAMANTE DE PORTER
Descripcin del Sector
Descripcin de la Competencia
Diamante de Porter
Participantes
potenciales
Competidores del
Sector
Proveedores
Determinantes de
amenaza de
sustitucin.
- Rendimiento del precio
relativo de las
sustituciones.
- Costo por reemplazo.
- Propensin de los
compradores a la
sustitucin.
Rivalidad entre
empresas
existentes
Sustituciones
Determinantes de Rivalidad
- Crecimiento de la industria.
- Costo Fijos / Valor Agregado.
- Exceso de capacidad
instalada.
- Diferencias de producto.
- Identidad de marca.
- Diversidad de competidores.
- Costos de reemplazo.
Barreras de salida
Compradores
Determinantes del poder de los
compradores
Poder de
Negociacin
- Volumen de
compradores.
- Informacin de
comprador.
- Capacidad de
integracin hacia
atrs.
- Productos
sustitutos.
- Concentracin de
compradores v/s
concentracin de
empresas.
Sensibilidad del
precio
- Precio/compra
total.
- Diferenciacin del
producto.
- Identidad de
marca.
- Impacto de
calidad / el
rendimiento.
- Ganancia del
comprador.
- Incentivos de
quienes tienen la
toma de decisin.
Externo
Interno
Anlisis PESTA
Autodiagnstico Empresarial
-Factores Polticos.
-Factores Econmicos.
-Factores Tecnolgicos.
-Factores Sociales.
-Factores Ambientales.
-Gestin Administrativa.
-Gestin Productiva y Logstica.
-Gestin de Mercados
Internacionales.
-Gestin Econmica y
Financiera.
Anlisis PESTA
Oportunidades
1.
2.
3.
4.
5
Amenazas
1.
2.
3.
4.
5.
-Factores Polticos.
-Factores Econmicos.
-Factores Tecnolgicos.
-Factores Sociales.
-Factores Ambientales.
Debilidades
1.
2.
3.
4.
5.
Autoconocimiento
Oportunidades
Investigacin
xito
El anlisis de las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas concentra los resultados del
anlisis externo e interno. Un anlisis FODA le permite observar las fortalezas y debilidades en el
contexto de las oportunidades y amenazas.
El anlisis de la matriz FODA implcita la meta de alcanzar la ptima combinacin entre los recursos
de la empresa con el entorno, a fin de lograr una ventaja competitiva sostenible mediante las
siguientes acciones:
Adnde estamos
yendo?
Cmo
llegamos
donde
queremos
estar?
Cul es el
ambiente en el
que estamos
operando hoy?
Misin
Visin
Objetivos
Son la conversin de los lineamientos sealados
en la visin y misin en indicadores de
desempeo, en resultados y
consecuencias que la empresa desea lograr. Se
debe contar con un objetivo general y varios
objetivos especficos definidos por el mercado,
productos y por etapas o periodos, de manera
que se facilite el monitoreo y la evaluacin
respectivamente.
Objetivos Especficos
Se describen las condiciones que deben cumplir los objetivos
especficos para apoyar y concretar el objetivo general. Los
objetivos especficos deben de cumplir con las
siguientes condiciones:
- Considerar las relaciones encontradas en las fortalezas y
debilidades.
- Considerar las relaciones encontradas en las
oportunidades y amenazas.
- Priorizar en actividades que sean medibles para generar las
respectivas estrategias e indicadores.
Indicadores
Los indicadores son instrumentos de planeacin,
que se usan para medir los resultados que se
obtienen de la ejecucin de las
estrategias para el logro de los objetivos
estratgicos en el que se encuentran enmarcados.
De qu manera puedo
reforzar la
concretizacin de los
objetivos especficos y medir
sus resultados?
Indicadores
Organigrama
La organizacin funcional y jerrquica trata de estructurar de la
forma ms adecuada, los recursos humanos e integrar stos con
los recursos materiales y financieros, con el fin de aplicar
eficazmente las estrategias elaboradas y los medios disponibles,
para conseguir los objetivos propuestos.
Este es tu lugar
Organigrama
Empresa:_______________________________
Identificacin:___________________________
rea: _________________________________
Cargo con la:__________________________
Cargo PLANEX:_________________________
Funciones:______________________________
-Tipo de Reclutamiento
-Tipo de Seleccin.
-Tipo de Induccin.
-Tipo de Capacitacin.
Cronograma
Una vez realizado el plan de recursos humanos se procede a relacionar el chequeo de las actividades,
con las estrategias del Plan de Negocio Exportador y las personas del equipo PLANEX , para as poder
realizar el seguimiento respectivo del cumplimiento de estas. Dicho seguimiento se puede realizar por
medio de un cronograma de actividades en el cual es posible detallar las fases si se est en la parte
inicial, intermedia y final.
Diagrama de actividades: se sugiere realizar un diagrama que
permita colocar los responsables de cada actividad, colocar las
fechas de inicio de actividades y los das por concluir dicha
tarea, as como las que faltan realizar , esto permitir, tener un
mejor seguimiento.
Organicemos esto
se me esta haciendo tarde.
Amazonas
Tumbes
Oro
Bamb
Langostinos,
Pesca para
consumo
directo
Chirimoya
Yuca
Cacao
Loreto
Madera Rolliza
Pijuayo
Frijol, yuca
Acuicultura
Piura
Mango
San Martin
Caf
Pescado, marisco
Lambayeque
Limn
Caa de
Azcar
(etanol)
Frijol castilla
Hunuco
Papaya
T, olluco
Madera
aserrada
Limn
Mango
La Libertad
Caa de azcar
(etanol)
Esprragos
Guanbana
Uva, tara,
pimiento
Lima
Lcuma
Mandarina
Palta
Paprika
Ancash
Cobre, Oro
Harina de
pescado
Junn
Alcachofa
Maca, sauco
Ctricos
Hierbas
medicinales
Marigold
Ica
Higo
Uva
Alcachofa
Esprrago
Apurmac
Ans
Meln
Cochinilla
Arequipa
Ajo
Cebolla
Paprika,
Cochinilla,
Huancavelica
Cebada
Tuna
Alpacas
Limn dulce
Pijuayo, cacao
Papaya
Carbn
Madera rolliza
y aserrada
Ua de gato,
palma aceitera
Madre de Dios
Pasco
Plomo
Zinc, plata
Achiote,
maca
Ayacucho
Barbasco
Cochinilla,
tuna
Vicuas,
cacao
Moquegua
Tacna
Molibdeno,
cobre
Olivo
Uva
Ucayali
Organo
Cochinilla
Castaa
Madera
rolliza
Meln
Cusco
Gas natural
achiote,
cacao, t
alpaca, ovinos
Cochinilla
Puno
Alpaca,
vicua
Estao
quinua
PESTA
Producto
Poltico
Precio
Econmico
Plaza
Social
Promocin
Tecnolgico
Ambiental
Caracterstica
del Comprador
Decisin del
comprador
Cultural
Poltico
Edad media
Econmico
Eleccin de la marca
Psicolgicas
Social
Social
Tecnolgico
Ambiental
Momento de compra
Importe de compra
Cul es mi Partida
Arancelaria?
Ficha Producto
Partida
Descripcin
7113110000
INFORMACIN BSICA
Nombre Comercial:
Descripcin:
Formas de Presentacin:
Variedades / Especies:
Zona de Produccin:
Usos y aplicacin:
Principales Mercados:
Ventana Comercial
Ene.
Feb.
Mar.
Abr.
May.
Jun.
Jul.
Ago.
Set.
Oct.
Nov.
Dic.
Mercado
El Problema
Objetivo General
Crecimiento
Madurez Saturacin
Alto
Bajo
Interrogante
Estrella
Perro
Vaca
Alto
Bajo
Participacin Relativa de Mercado
Perros
Vacas
Captulo
10
Nmero de
Nmero de
Partida de
Sistema
Nmero de Sub Sub Partida Nmero de
Armonizado
Partida de Sub Regional Sub Partida
Nandina
Nacional
Sistema
Armonizado
Paso 3:
Verificar si existe corriente comercial para su producto. Utilizar la base de datos de
www.sunat.gob.pe para la bsqueda.
Verificar si existe dentro del pas algn convenio internacional de preferencias
arancelarias realizar la consulta en www.macmap.org
Paso 4:
Evaluar la evolucin de la corriente comercial en los principales mercados de destino:
Mercados de destino con mayor participacin (anlisis vertical)
TRADE MAP
Estadsticas de Comercio para el
Desarrollo de Negocios
Internacionales
Click
MAC MAP
Identificacin del Arancel
www.macmap.org
Mercado Objetivo
Conjunto de consumidores pertenecientes al
mercado disponible que puede formar parte
del mercado real y potencial.
Es a este mercado al que se dirigen todos los
esfuerzos y acciones comerciales, con la
finalidad de que todos ellos se conviertan en
consumidores reales del producto.
Anlisis de la Oferta
Capital
Ciudades importantes
Poblacin
Ficha Pas
Idioma Oficial
Ubicacin Geogrfica
Organizacin Territorial
PBI
PBI per cpita
Tasa de Crecimiento Anual
Moneda
Sistema Cambiario
Clima
Voltaje
Pesos y Medidas
Ficha Pas
www.cia.gov
Barreras Arancelarias
Son impedimentos formales a las importaciones. Se trata de la aplicacin de aranceles a un producto de un pas
dado con el fin de proteger a los productores nacionales que producen el mismo bien o para disminuir las
importaciones.
Arancel
Impuesto que paga el importador al introducir productos en un mercado. Estos impuestos se encuentran
establecidos en el Arancel de Aduanas.
Preferencial Arancelarias.
Algunos pases ofrecen preferencias arancelarias sobre determinados productos. Estas preferencias comerciales
son otorgadas y recibidas por el Per en los diferentes acuerdos comerciales.
Acuerdos Comerciales
Son contratos entre dos o ms pases, mediante los cuales se regulan materias estrictamente comerciales. Tienen
carcter de tratados arancelarios para procurar ventajas y seguridad en las aplicaciones de las tarifas y regmenes
aduaneros que afectan a los contratantes.
Normas de Calidad
Una norma de calidad es un documento establecido por consenso y aprobado por un organismo reconocido (nacional
o internacional), que proporciona, para un uso comn y repetido, reglas, directrices o caractersticas para las
actividades de calidad o sus resultados, con el fin de conseguir un grado ptimo de orden en el contexto de la
calidad. La principal organizacin internacional emisora de normas de calidad es el ISO (Organizacin Internacional
de Estndares).
Denominacin de Origen
Normas sobre Empaque
Certificado de Buenas Prcticas de
Manufactura
Otras Normas o Regulaciones
www.acuerdoscomerciales.gob.pe
www.mincetur.gob.pe
Limite Mximo de
Residuos de Plaguicidas
http://export.promperu.gob.pe/calidad/
Volumen
Calibre
Calidad
Global GAP
Post cosecha
Requisitos sanitarios
Marcado de embalajes
Calificacin
Fortaleza
Fortaleza
Fortaleza
Fortaleza
Fortaleza
Fortaleza
Fortaleza
Fortaleza
Puntos
100%
93%
92%
167%
78%
93%
93%
88%
Visin:
Vestir al mundo con nuestras prendas y brindarles la oportunidad de disfrutar
de las bondades de nuestras fibras naturales, la versatilidad y destreza.
Misin:
Somos una empresa fabricante de prendas de vestir de tejido punto con fibras
naturales de alpaca y algodn para el mundo
Valores:
Calidad
Innovacin
Orden
1 Estrategia:
1 Estrategia:
1 Objetivo:
1 Estrategia:
1 Indicador:
1 Estrategia:
1 Indicador:
Clientes
1 Objetivo:
1 Estrategia:
1 Indicador:
Benchmarking Competitivo
1 Objetivo:
1 Estrategia:
1 Indicador:
Logstica Exportadora
1 Objetivo:
1 Estrategia:
1 Indicador:
Sub reas de
Gestin
Costos y
Presupuestos
Objetivos
Crecimiento rentable
sobre el mercado
Estrategias
Control de costos
Indicadores
% de aumento de Costos por
Divisin
% disminucin de cuentas
por pagar devengadas. %
Optimizar y mejorar el
aumento de cuentas por
Aplicar un sistema de
Fortaleza Gestin Financiera uso de razones
cobrar a C.P. % incremento
control de ratios financieros
financieras e inversin
de cuentas por cobrar a C.P.
Saladas. % disminucin de
cartera morosa
N Reportes financieros
Mejorar la imagen de
entregados a Bancos. Cartera
Evaluacin de
Mantenimiento de cuentas
Debilidad
buena empresa ante los
de Bancos con que se
Riesgo Financiero
en azul y puntuales
bancos
negocia. Record positivo en
bancos que se usan.
Utilizar las mejores vas
Contar con vas de
N lneas de financiacin
Financiamiento a la de financiamiento
Debilidad
financiamiento por
aprobadas. Cartera de Bancos
Exportacin
acorde al producto y/o
producto/servicio
con que se negocia.
servicio.
Nivel
Superior
PRODUCCIN
Medio Bsico
Empleados y Obreros
Superior
ADMINISTRACIN
Medio Bsico
Empleados y Obreros
Superior
VENTAS
Medio Bsico
Empleados y Obreros
Superior
FINANZAS
Medio Bsico
Empleados y Obreros
Superior
LOGSTICA
Medio Bsico
Empleados y Obreros
Modalidad Contrato
Estable
Contratado
Estable
Contratado
Estable
Contratado
Total: PRODUCCIN
Estable
Contratado
Estable
Contratado
Estable
Contratado
Total: ADMINISTRACIN
Estable
Contratado
Estable
Contratado
Estable
Contratado
Total: VENTAS
Estable
Contratado
Estable
Contratado
Estable
Contratado
Total: FINANZAS
Estable
Contratado
Estable
Contratado
Estable
Contratado
Total: LOGSTICA
Nro.
Personal
0
0
0
0
10
15
25
0
2
0
0
0
0
2
0
2
0
0
0
0
2
0
0
1
3
0
0
4
0
0
0
0
10
13
23