Proyecto de Inversion-Mascotas
Proyecto de Inversion-Mascotas
Proyecto de Inversion-Mascotas
I. RESUMEN EJECUTIVO
El Sector manufacturero en el Perú representa en la actualidad un mercado emergente con gran
potencial de desarrollo, sumado a ello, un adelanto en las tendencias de hábitos de protección a las
mascotas no solo hablados sino también prácticos, hacen que exista una oportunidad de negocio
que muy pocos hasta ahora se han atrevido a explorar formalmente.
El presente trabajo pretende demostrar con los estudios pertinentes, la viabilidad de la
implementación para la Producción y Comercialización de ropa de perros en Arequipa, un producto
que combina las actuales demandas del consumidor, pero que además permita utilizar recursos
locales, comenzando por la materia prima. En un principio la idea podría generar la incertidumbre
del inversionista, al ser esta una inversión de mediana escala en un mercado emergente; sin
embargo a través de un proceso productivo adecuado, una cadena de proveedores eficiente y el
personal idóneo; conjuntamente a un plan estratégico real, respaldado por las herramientas
necesarias, se lograra posicionar el producto en el mercado, teniendo siempre en cuenta la calidad
y satisfacción total del cliente.
Existe un mercado potencial para la ropa de perro, las mismas que conforme al estudio de mercado
efectuado con prueba de producto en el mercado local cuentan con aceptación de los arequipeños,
de los cuales el 64% manifiesta que estaría interesado en comprar ropa para su mascota; lo cual
demuestra la existencia de una demanda que puede ser satisfecha con este producto.
La inversión inicial para ejecutar el negocio es de S/.xxxx, sin embargo esta inversión se recupera
dentro del horizonte de tiempo analizado.
El negocio de producir y comercializar ropa de perros, se muestra atractivo para los inversionistas,
ya que los resultados obtenidos a través de las herramientas de evaluación son positivos. Es así
que el escenario realista presenta un VAN económico de S/.xxxxxx, un VAN Financiero de S/.
2,987,197.2, en ambos casos con periodos de recuperación menores al horizonte de evaluación de
10 años y una TIR Económico de 28.11%, seguida de una TIR Financiera de 29.49%, ambas tasas
mayores a las tasas de descuento aplicadas.
La mezcla de mercadotecnia es sin duda fundamental para el negocio, el detallado estudio de
mercado permitió conocer las preferencias de los consumidores en cuanto al producto en si, el
precio, la plaza y la promoción ; con ello se determino que todas las estrategias deben estar
basadas en la ventaja competitiva del producto; llegando a establecer estrategias de penetración y
posicionamiento en cuando al producto, del precio basado en el valor, una promoción en empuje y
de atracción, y una distribución intensiva.
La planta ubicada en Seva Alegre, deberá tener un proceso productivo eficiente, teniendo en
cuanta los lineamientos de productividad eficientesl, para garantizar que el producto llegue al
consumidor final en las condiciones optimas.
El negocio resulta entonces atractivo para los inversionistas, ya que no solo las herramientas
financieras son favorables para la ejecución del mismo, sino que esta respaldado por una
estrategia fuerte, un plan de marketing especifico y que responde a los gustos y preferencias del
mercado, y un conjunto de planes: organización, financiero, etc.; que harían de este negocio una
fuente de ingresos y de desarrollo, para el inversionista, los trabajadores y la comunidad.
II. INFORMACION GENERAL DEL PROYECTO
Desde hace algunos años la ropa para mascotas ha dejado de ser algo raro y extraño, porque ha pasado a
ser algo muy habitual y es normal que muchos dueños pongan ropa a sus perros, sobre todo cuando
llega el frío. Hoy en día las grandes marcas de ropa se han pasado a fabricar ropas para los animales,
sobre todo perros y gatos, que son los animales que más prendas de ropa se suelen poner.
El hecho que las grandes marcas fabriquen ropa para animales quiere decir que la demanda es muy alta y
por lo tanto hay dueños que pueden permitirse el lujo de vestir a sus mascotas de grandes marcas. Es
muy habitual encontrar tiendas especialidades en ropa para perros, tanto ropa normal como ropa de
marca, para que los que se lo pueden permitir.
Podemos encontrar abrigos, chalecos, botas para perros y gatos, gorritas para mascotas, entre una gran
variedad de prendas y complementos, un negocio que se encuentra en alza y es por lo que las grandes
marcas están fabricando todo tipo de prendas para mascotas, para poder aprovechar y conseguir
beneficios de este mercado tan intenso que se ha ido creando con el paso de los años.
Todos los perros domésticos desde el chihuahua al chow-chow, pasando por el pomerania, pastor
alemán y doberman, tienen un origen colectivo, descienden del lobo común, conservando aún
muchos de los instintos lobunos. Los lobos poseen el mismo instinto social que presentan los
perros en su lealtad hacia sus amos. Se explota su instinto territorial en los perros de guarda, y
poseen el instinto de caza perfeccionado en el caso de los perros de muestra, los de caza y los
terriers.
El lobo posee incluso el instinto de conducir el ganado, lo cual se pone de manifiesto cuando un
miembro de la manada aísla de su rebaño a la víctima usando habilidades parecidas a las de un
perro pastor.
También se han encontrado evidencias de que en regiones europeas de más de 10.000 años de
antigüedad, se utilizó el perro como alimento, por lo cual también podría considerarse que el
hombre convirtió el lobo en perro doméstico, para obtener carne.
Hasta los momentos no es posible hacer afirmaciones claras acerca de los motivos por los cuales
comenzó la sociedad entre hombre y lobo, sólo podemos afirmar que la estrecha relación de
afinidad existente entre hombre y perro es indiscutible desde su origen siendo hoy por hoy nuestro
amigo entrañable e incondicional
Con la llegada del invierno y el frío, debemos tomar precauciones con nuestras mascotas. vivimos
una ola de frío polar y los temporales de frío, lluvia, viento dan tregua en prácticamente todas
las ciudades de nuestro país.
Las temperaturas descienden a límites bajo cero y es por ello que debemos tener extremar los
cuidados para nuestras mascotas, a fin de evitar que estas bajas temperaturas las afecten.
Ten muy en cuenta que los cambios bruscos de temperatura pueden perjudicar a tu mascota.
Por ello deberás reforzar su dieta con un alimento balanceado, a fin de asegurar que tu mascota
reciba las calorías óptimas y los nutrientes necesarios para que se mantenga saludable.
Una alimentación adecuada es particularmente importante para aquellas mascotas que viven a la
intemperie, porque necesitan producir más energía para tolerar las bajas temperaturas.
Asegúrate también que siempre tenga agua fresca para beber, aún si vives en lugares nevados y
fríos.
Los perros que viven en pisos o casas también deben ser paseados diariamente. Pese al frío, no
dejes de jugar al aire libre con tu mascota.
Los cachorros, perros de pelo corto, perritos ancianos o razas provenientes de climas
tropicales necesitan especialmente abrigos, jerseys o chubasqueros para salir a caminar.
Nuestra Empresa HAPPY FRIEND esta dentro de la forma societaria S.A.C. (Sociedad Anónima
cerrada) Es una persona jurídica de derecho privado, de naturaleza mercantil. No puede tener
más de (20) accionistas y sus acciones no pueden ser inscritas en el Registro Público del
Mercado de Valores.
1.5 SU FILOSOFÍA
1.8 PROPIEDAD
Se considera que el Local de Selva Alegre será la localización optima para la fabrica de
producción de la ropa, ya que presenta la mayor calificación en cuanto al costo y la
disponibilidad de local, habiéndose cotizado el mismo en S/.250 por mes, luego de hacer las
remodelaciones de adaptación necesarias, teniendo un área total de 120 metros cuadrados,
la dirección de la planta será: calle los naranjos 178.
ESTUDIO DE MERCADO
Los patrones para confeccionar una gorra para perro como ésta, son 2: uno para la visera y otro para la
parte de la cabeza.
Se deben cortar dos piezas de cada patrón para hacer la visera doble y la parte de la cabeza con forro.
Además habrá que coser unas tiras o gomas ajustables al tamaño de la cabeza del perro.
Para que la parte de la visera quede rígida hay que poner un cartón o lámina de plástico fino,o tela
gruesa.
El chaleco está realizado de una sola pieza. Las tiras del pecho y del cuello se cruzan, para que podamos
ajustarlas mejor al tamaño del perro.
Se puede adornar con un corazón o con cualquier otra forma que nos guste.
Si preferimos podemos también añadir un aro en la espalda para enganchar la correa y sirva de arnés.
La investigación tiene como objetivo conocer cuales son las características más importantes
que debe tener nuestros productos en cuanto a comodidad o textura. Además se buscará
tener información sobre la percepción del consumidor en cuanto a la competencia, al precio y
posibles canales de distribución.
La investigación que se realizo esta en el campo de la Investigación Aplicada, ya que busca
contestar a preguntas sobre problemas específicos o para tomar decisiones sobre cursos de
acciones en particular. Proporciona entonces los datos necesarios para hacer el plan
financiero, operativo, de marketing y posteriormente evaluar la vialidad del negocio.
Dentro de la rama de Investigación de Mercados, se realizo en primer lugar Investigación
Exploratoria, ya que a través de dinámicas grupales se busco aclarar la naturaleza del
producto, obtener del mercado información detallada acerca de las características que
prefieren en el producto, así como la aceptación o negación de los modelos posibles a
producir y comercializar, en general proporciono las pautas y parámetros necesarios para la
elaboración de la encuesta.
A este tipo de investigación le siguió la Investigación Descriptiva, que determina las
respuestas a las preguntas quién, qué, cuando, donde y cómo; se definió las características
del producto, se estimo el porcentaje de posibles consumidores y con ello se determino el
mercado objetivo, todo ello se realizo a través de cuestionarios Ad hoc.
Muestreo
En el caso del segmento nacional, se realizo un muestreo probabilístico, debido a las
restricciones de recursos económicos y de tiempo, fue un muestreo estratificado, se divido a
la población en subpoblaciones, en este caso de acuerdo a los estratos sociales, se tomo el
total de la población de Arequipa Metropolitana dentro de los rangos de edad y NSE
establecidos para el estudio y se selecciono aleatoriamente las urbanizaciones en las que se
encuestaría, de acuerdo al nivel de concentración en las mismas por NSE, con esto se busco
incrementar la precisión sin aumentar el costo.
Las variables de estratificación fueron: NSE y la urbanización donde reside. Y se realizo en
forma proporcionada al tamaño de la muestra, ya que cada estrato tuvo un tamaño relativo a
la proporción de población total
Técnicas e instrumentos de verificación
Cuestionarios tipo Ad Hoc: mediante ellas se busco obtener datos exactos que respalden la
hipótesis, se realizo con preguntas cerradas para obtener datos más específicos y evitar la
ambigüedad. Se aplico un cuestionario asistido con prueba de producto en el grupo objetivo
local para obtener respuestas lo mas cercanas posibles a la realidad.
Fuentes internas: se busco mediante entrevistas informales información que permitiera
conocer el entorno del mercado y las características del producto y así elaborar
adecuadamente los instrumentos.
Se converso con los trabajadores de las Tiendas de mascotas en Arequipa, sin embargo,
estos no fueron de mucha ayuda, ya que solo cumplen el papel de intermediarios.
N = Población
Intención de Compra = Con toda seguridad lo compraría
f = Frecuencia de compra
q = Cantidad de compra por mes
El mercado potencial primario, que constituye el 68% del total de consumidores, son aquellos
arequipeños que buscan introducir en su estilo de vida productos que protejan a sus
mascotas este mercado constituye en base a los distintos productos entre los cuales
tenemos:
GORROS PARA PERRO
El mercado meta es el 2.6% del mercado disponible, el primer mes solo abasteceremos la
cuarta parte, alcanzando la meta el primer mes del segundo año, y consideramos y una tasa
de crecimiento de la demanda de 1.67% anual.
LOCALIZACIÓN DE LA PLANTA
Luego de evaluar las alternativos, se considera que el Local de San Martín de Socabaya será
la localización optima para la Planta de derivados de stevia, ya que presenta la mayor
calificación en cuanto al costo y la disponibilidad de local.
TAMAŇO DE LA PLANTA
7.3.1 Generalidades:
que las grandes marcas fabriquen ropa para animales quiere decir que la demanda es muy alta y por lo
tanto hay dueños que pueden permitirse el lujo de vestir a sus mascotas de grandes marcas. Es muy
habitual encontrar tiendas especialidades en ropa para perros, tanto ropa normal como ropa de marca,
para que los que se lo pueden permitir.
Podemos encontrar abrigos, chalecos, botas para perros y gatos, gorritas para mascotas, entre una gran
variedad de prendas y complementos, un negocio que se encuentra en alza y es por lo que las grandes
marcas están fabricando todo tipo de prendas para mascotas, para poder aprovechar y conseguir
beneficios de este mercado tan intenso que se ha ido creando con el paso de los años.
No se puede hacer ropa para un perro sin antes tomar algunas medidas.
Primero coger la cinta métrica y medir todo el contorno del pecho por la parte más ancha, así evitaremos
que se nos quede demasiado justo el traje. Anotamos el número en centímetros, como contorno del
pecho.
De la misma forma medimos el contorno de cuello por la parte más ancha que suele ser la parte más
cercana a las patas delanteras, y anotamos la cifra.
Para acabar mediremos el largo del lomo, que es la distancia desde la nuca o collar hasta donde
comienza la cola, y anotamos también este número.
Recuerda que las medidas se expresan en centímetros y que no debes tomar las medidas ni muy sueltas,
ni muy ajustadas.
Aunque para realizar algunas prendas con manga larga o pantalón, es necesario que también se tomen
medidas del contorno de cintura y/o largo de pierna, en principio con estas medidas tendremos suficiente
para empezar el trabajo!
No existen unas tallas estándar en la ropa para perros, ni modelos diseñados exclusivamente para una
raza en concreto, así que las medidas de cada talla, al igual que ocurre con la ropa para las personas,
varían según el modelo y el fabricante.
Por lo tanto a la hora de confeccionar nuestra ropa para perros lo haremos partiendo de esta tabla de
tallas aproximada:
Cuando ya tengas las medidas de tu perro, comprueba en la tabla que talla le corresponde y descárgate el
patrón de esa talla.
Si las medidas de tu perro no se corresponden exactamente con ninguna talla elige siempre la más
grande y cuando vayas a coser la ropa hazle un dobladillo más ancho.
Proceso de producción
COMPRA DE INSUMOS
CORTE
CONFECCION
ACABADOS
Tipo de productos
GORROS
CHALECOS
VESTIDOS
POLOS
IMPERMEABLES
PIJAMAS
v. ESTUDIO DE LA ORGANIZACIÓN