Tecnicas BTL
Tecnicas BTL
Tecnicas BTL
BTL
en
INTRODUCCION
DEFINICIN
Es un tipo de publicidad noconvencional & alternativa que interacta con los espacios cotidianos; recrea situaciones familiares permitiendo comunicar una idea imaginativa mientras se mimetiza con la esttica urbana.
BELOW-THE-LINE
> HA GENERADO UN CONJUNTO DE TECNICAS para inventar o crear medios, desarrollar medios innovadores /alternativos &
EXPLOTAR MEDIOS NO-CONVENCIONALES !
Genera impacto + recordacin a travs de mensajes que estimulan los sentidos a un nivel ms ntimo.
> OLVIDE Peridicos, Revistas, Radio, Televisin, BTL ya no es una tendencia.
Opuesto a Above-the-Line [Encima de la Lnea Masivos] No confundir con `Subliminalo `Below threshold Definido como Debajo de la Lnea - Alternativos Enfocado en lo Particular/Personal; es la Quinta P Experiencial desde los sentidos
`Proximidad
o cercana y personal
`Proximidad
`Proximidad
`Proximidad
`Proximidad
`Proximidad
>ESPN<
`Proximidad
`Proximidad
`Exclusividad
`Exclusividad
>MINI<
`Exclusividad
>IKEA<
`Exclusividad
>VW<
`Exclusividad
>PEPSI<
`Exclusividad
>FIAT<
`Exclusividad
`Exclusividad
>Slim Fast<
`Exclusividad
`Exclusividad
`Exclusividad
`Exclusividad
`Imprevisibilidad
`Imprevisibilidad
`Imprevisibilidad
`Imprevisibilidad
`Imprevisibilidad
`Imprevisibilidad
`Imprevisibilidad
`Imprevisibilidad
`Imprevisibilidad
`Invisibilidad
`Invisibilidad
>HP<
Hewlett-Packard ayud artistas jvenes al abrir una galera en la que podan imprimir/proyectar trabajos con sus impresoras o proyectores; esta galera fue bautizada y conocida como HYPE (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente).
`Invisibilidad
>Jeep.<
`Invisibilidad
Basado en el concepto todo lo que necesitas usar acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera.
Alcanz mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional.
`Invisibilidad
`Invisibilidad
`Invisibilidad
>Quick Silver<
`Invisibilidad
>Marca de Insecticida<
`Invisibilidad
`Invisibilidad
2. HALLAR INSPIRACIN
2.1) `INTRUSION
utilizacin de lugares u objetos como portadores del mensaje usar otros canales, otros propietarios
2.1) `INTRUSION
por el ASPECTO >Dulcolax<
2.1) `INTRUSION
por el ASPECTO >Kit Kat<
2.1) `INTRUSION
por CONEXION
2.1) `INTRUSION
2.1) `INTRUSION
MEDIOS PRIVADOS
2.1) `INTRUSION
2.1) `INTRUSION
MEDIOS PRIVADOS
Gas Natural 70% mas econmico que la gasolina. Convierta su carro 3222 2222
2.1) `INTRUSION
MEDIOS PRIVADOS
2.1) `INTRUSION
2.1) `INTRUSION
MEDIOS PRIVADOS
mire antes de irse
2.1) `INTRUSION
2.1) `INTRUSION
MEDIOS PUBLICOS
2.1) `INTRUSION
MEDIOS PUBLICOS
2.1) `INTRUSION
2.1) `INTRUSION
ESPACIOS CREADOS
2.1) `INTRUSION
ESPACIOS CREADOS
2.1) `INTRUSION
2.1) `INTRUSION
ESPACIOS CREADOS
2.1) `INTRUSION
ESPACIOS CREADOS
2.2) `TRANSFORMACION
2.2) `TRANSFORMACION
TAMAO >SMART<
2.2) `TRANSFORMACION
TAMAO >McDONALDS<
2.2) `TRANSFORMACION
TAMAO
2.2) `TRANSFORMACION
TAMAO
2.2) `TRANSFORMACION
TAMAO
2.2) `TRANSFORMACION
TAMAO
2.2) `TRANSFORMACION
TAMAO
2.2) `TRANSFORMACION
COLOR
2.2) `TRANSFORMACION
COLOR
2.2) `TRANSFORMACION
FORMA
2.2) `TRANSFORMACION
FORMA >Kellogs Special K
pdalo, ahora es el momento - 99% Libre de grasa<
2.2) `TRANSFORMACION
MATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en sangre despus de que los lavamanos del hotel les introdujeran tabletas de sangre; un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian SANGRE EN LAS MANOS Cliente: International Fund for Animal Welfare, Alemania Agencia: Springer & Jacoby Media, 2004
2.2) `TRANSFORMACION
SITUACION
2.2) `TRANSFORMACION
SITUACION
2.2) `TRANSFORMACION
2.2) `TRANSFORMACION
ADICION >Ugly Betty<
2.2) `TRANSFORMACION
2.2) `TRANSFORMACION
2.2) `TRANSFORMACION
ELIMINACION >Toyota<
2.2) `TRANSFORMACION
2.2) `TRANSFORMACION
SUSTITUCION
2.2) `TRANSFORMACION
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
2.3) `INSTALACIONES
>VW<
Traduccin:
2.4) `ILUSION
2.4) `ILUSION
Copias Falsas
2.4) `ILUSION
Perspectivas Falsas
2.4) `ILUSION
2.4) `ILUSION
2.4) `ILUSION
Historias Falsas
2.4) `ILUSION
Percepciones Falsas
2.5) `INFILTRACION
2.6) `SENSACION
2.6) `SENSACION
oido
2.6) `SENSACION
Vista
2.6) `SENSACION
tacto
2.6) `SENSACION
olfato
2.6) `SENSACION
gusto
2.7) `INTERACCION
2.7) `INTERACCION
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
2.7) `INTERACCION
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
>Milky Way Barra de Chocolate con Caramelo que estira<
2.7) `INTERACCION
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
2.7) `INTERACCION
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
2.7) `INTERACCION
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
2.7) `INTERACCION
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
TRUCOS
`TRUCOS
`TRUCOS
`TRUCOS
`TRUCOS
`TRUCOS
`TRUCOS
Utilizar de un tema novedoso y candente, una persona icono o un lugar muy conocido!
`TRUCOS
`Campaas de Guerrilla
[Soltar el bombazo]
"...la guerra de guerrillas es muy similar: la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes, cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico"
`Campaas de Elite
[]
"...estan diseadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial, como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas...: que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas"
`Campaas Micro
[]
"...las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes"
`Campaas Cortina
[]
"...consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo"
`Campaas de Misterio
[]
"...consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campaas publicitarias, la publicidad tiene el derecho, o incluso la obligacin, de ser mas enigmtica, misteriosa, sutil"
PREGUNTESE
(sobre: marca/categora /producto)
puede hacer lo que promete? puede mostrar/visualizarl@ en tres dimensiones? puede crear experiencias sensoriales en torno a est@s? cual sera el lugar mas sorprendente en el que podra(n) aparecer? a quien elegira para venderl@(s)? que puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos?
PONGA EN PRACTICA
Sea creativo con el aspecto (forma, color, tamao, nombre, logo, )! Utilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes! Cree el entorno ideal para experimentar su producto o marca! Plasme bromas para el publico! Utilice todo lo que este a su disposicin como medio de comunicacin! Investigue modos de asociarse con marcas o productos similares! Invente una historia convincente con su marca o producto como protagonista! Piense de forma escandalosa, a gran escala, como un megalmano! Encuentre modos de lograr que su marca o producto sea de inters periodstico! Debe estar presente donde este su publico! Implique el grupo objetivo en su historia! Encuentre cosas que guarden alguna relacin con su producto/marca y establezca conexiones! Entregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto! Cuando tenga una idea para algo tradicional llvela por la ruta de lo No-Convencional intentando desarrollarla un paso ms all!