Alexey Brodovich

ALEXEY BRODOVICH: MAESTRO DE LA DOBLE PGINA A mediados del siglo XX New York se converta en el centro cultural del mundo.
El diseo editorial sufri una destacada evolucin bajo la influencia de los movimientos artsticos de comienzo del siglo pasado gracias al xodo de artistas y diseadores europeos provocado por el ascenso del Nazismo y la II Guerra Mundial. El movimiento moderno no encontr su sitio en Estados Unidos hasta los aos treinta del pasado siglo. Diferenciado en tiempo y estilo con el Modernismo o Art Nouveau, movimiento artsitico de finales del siglo xix y principios del xx entre los que destacaron artistas como Victor Horta, Mackintosh, Gustav Klimt y los clebres Alphonse Mucha y el cataln Antoni Gaud entre otros y de la produccin artstica de la Edad Moderna desarrollada siglos antes. A pesar de sus orgenes europeos, los aspectos particulares de la cultura y de la sociedad norteamericana dictaron un enfoque original al diseo moderno. El diseo grfico de la poca, dominado hasta entonces por carteles publicitarios, obtuvo un nuevo giro gracias a los talentosos inmigrantes europeos, exiliados por la guerra y el nazismo que llegaron a Estados Unidos trayendo consigo el vanguardismo europeo. Aadieron nuevos criterios y formas a la tradicin del diseo grfico y buscaron resolver los problemas de comunicacin y complacer una necesidad de expresin personal incorporando tcnicas novedosas y originalidad a los conceptos. Las nuevas lneas de trabajo tambin afectaron al diseo grfico editorial cuyo mximo exponente eran las revistas de moda. Entre los cambios ms significativo se encuentra la aparicin de una nueva figura que perdura hasta nuestros das, el director de arte. Diseadores como Mehemed Fahmy Agha, Ladislav Sutnar o Alexey Brodovitch definieron la funcin del director de arte moderno a travs del encargo de ilustraciones y fotografas o la cuidada utilizacin de la tipografa en revistas de la magnitud de Vogue o Harpers Bazaar. HARPERS BAZAAR En 1934, Carmel Snow, editora de la revista Harpers Bazaar ofreci de forma inmediata un puesto como director de arte a Alexey Brodovitch tras ver sus obras en una exposicin. Brodovitz (1898 1971), diseador de origen ruso, vivi en Pars, centro de las vanguardias artsticas, donde pint decorados para el ballet ruso y donde durante 20 aos bebi de toda la inspiracin que le era cercana. Aos despus se mud a New York donde revolucion el diseo editorial, siendo el director de arte de la revista desde 1938 hasta 1958. Durante este tiempo el nombre de Alexey Brodovitch era sinnimo de portadas y producciones mucho ms artsticas y menos obvias, un camino que pocos se atrevieron a seguir posteriormente. Brodovich, tena pasin por el espacio en blanco y aficin por el tipo exacto y anguloso sobre pginas claras, abiertas y predileccin por la doble pgina enfrentada a la que trataba como una unidad, lo que formaba su sea de identidad. Buscaba siempre la creacin de figuras con pginas tipogrficas a las que dotaba de dinamismo y el ritmo musical en el flujo gracias al espacio abierto, reforzado por medio del arte y la fotografa, que encarg, gracias a sus contactos en Europa, a innovadores artistas como Salvador Dal y Man Ray. En los comienzos de los aos cincuenta, dise la revista de artes visuales Portfolio. Era el momento cumbre de su carrera y eso se dej ver en la publicacin, plagada de elegancia y fluidez visual que rara vez ha sido igualada. El ritmo, los recortes de imgenes as como el uso del color y de la textura eran extraordinarios. Las imgenes grandes, los espacios dinmicos y las inserciones sobre papeles de colores o texturizados cambiaron la experiencia tctil y perceptual de leer una revista.
El uso del blanco fue una de sus grandes marcas de personalidad. Algunos lo han interpretado como una aoranza del paisaje ruso, de los orgenes del creador, pero es cierto que el blanco es el color que lo define: pginas limpias, claras, sin saturacin de contenido, muy visuales y sugerentes. Por otro lado y al contrario de lo que se haba hecho hasta entonces, Brodovitch diseaba contenidos a partir de la fotografas con la que conjuntamente con el texto formaban un efecto especular recurrente en sus publicaciones. Brodovitch desarroll gran destreza y seguridad como diseador editorial a lo largo de la dcada de los cuarenta. Mostr una habilidad extraordinaria para identificar y ayudar a los nuevos talentos, fotgrafos como Richard Avendon o Irving Penn que recibieron sus primeros encargos y consejos de su parte. Limpieza, elegancia e innovacin es el legado de Alexey Brodovitch que resulta totalmente inspirador para las nuevas oleadas de diseadores y una mirada fresca a los veteranos.
__________ Fuentes: MEGGS Philip, Historia del diseo grfico. Verlag, 2009. http://es.wikipedia.org/wiki/Movimiento_Moderno http://es.wikipedia.org/wiki/Harper's_Bazaar http://www.iconofgraphics.com/Alexey-Brodovitch/ http://www.vistelacalle.com/71631/harpers-bazaar-segun-alexey-brodovitch/ http://paulamastra.wordpress.com/2012/09/13/direccion-de-arte-en-revistas-de-mediados-desiglo-xx/ http://sichanellevantaralacabeza.blogspot.com.es/2012/02/siguiendo-brodovitch.html

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