Este manual establece las pautas para la aplicación coherente de la identidad visual de Puerto Valparaíso, incluyendo el logotipo, colores, tipografía y usos correctos e incorrectos. El objetivo es consolidar la nueva imagen de Puerto Valparaíso a través de una comunicación unificada y creativa que transmita los valores de liderazgo, compromiso y modernidad.
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Este manual establece las pautas para la aplicación coherente de la identidad visual de Puerto Valparaíso, incluyendo el logotipo, colores, tipografía y usos correctos e incorrectos. El objetivo es consolidar la nueva imagen de Puerto Valparaíso a través de una comunicación unificada y creativa que transmita los valores de liderazgo, compromiso y modernidad.
Este manual establece las pautas para la aplicación coherente de la identidad visual de Puerto Valparaíso, incluyendo el logotipo, colores, tipografía y usos correctos e incorrectos. El objetivo es consolidar la nueva imagen de Puerto Valparaíso a través de una comunicación unificada y creativa que transmita los valores de liderazgo, compromiso y modernidad.
Este manual establece las pautas para la aplicación coherente de la identidad visual de Puerto Valparaíso, incluyendo el logotipo, colores, tipografía y usos correctos e incorrectos. El objetivo es consolidar la nueva imagen de Puerto Valparaíso a través de una comunicación unificada y creativa que transmita los valores de liderazgo, compromiso y modernidad.
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Manual de Identidad Corporativa Puerto Valparaso
Manual de Identidad Corporativa Puerto Valparaso 2
El manual de identidad corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de Puerto Valparaso. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construccin, el uso de las tipografas y las aplicaciones cromticas de la marca. La consolidacin de la nueva imagen de Puerto Valparaso necesita de una atencin especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicacin y difusin pblica. El manual de la marca debe ser por lo tanto una herramienta viva y presente en todas las aplicaciones corporativas. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una gua que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia. Manual de Identidad Corporativa Puerto Valparaso 3 1. LA MARCA 4 2 . CONSTRUCCIN Y APLICACIN 5 3 . COLOR 8 4 . TIPOGRAFA 12 5 . USOS INCORRECTOS 13 6. RELACIN CON OTRAS MARCAS 14 7 . PAPELERA 17 8 . TERMINOLOGA 26 contenido Manual de Identidad Corporativa Puerto Valparaso 4 Se ha creado para Puerto Valparaso una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a travs de la marca. Liderazgo Para potenciar las fortalezas existentes en la organizacin y desarrollar nuevas capacidades orientadas al servicio y al cliente. Compromiso Con el bienestar de los clientes, a travs de una excelente calidad de servicio y de productos cada vez mejores. Modernidad Para ofrecer siempre una imagen, fresca, limpia y actual. Una marca bien aplicada es la base ms slida sobre la que se genera adhesin, rpida identificacin y vinculacin con un proyecto de futuro. la marca 1. Manual de Identidad Corporativa Puerto Valparaso 5 Se defini una familia de fuentes en altas y bajas para otorgar cercana, y de lneas simples para comunicar modernidad y limpieza. Adems, se opt por una tipografa de palo seco que connotara transparencia en el trabajo. Por medio del cono de las olas (mar-cerro) se comunica el movimiento y la evolucin de un puerto que es moderno y a la vez cercano. La disposicin de los elementos representa el horizonte de un puerto donde no hay lmites. Adems, la V resaltada sobre las olas, se convierte en la proa de un barco y, a su vez, en la V Regin. Logotipo Smbolo construccin y aplicacin 2. Manual de Identidad Corporativa Puerto Valparaso 6 RED DE CONSTRUCCIN EL logotipo de Puerto Valparaso, se inscribe en una superficie modular de proporciones 15x3. El valor X, que nace del ancho de la letra o, establece la unidad de medida. As, aseguramos la correcta proporcin de la marca sobre cualquier soporte y medidas. AREA DE PROTECCIN Se ha establecido un rea de proteccin en torno al logotipo, que deber estar exenta de elementos grficos que interfieran en la percepcin y lectura de la marca. La construccin del rea de proteccin queda determinada por la medida X. Siempre que sea posible, es preferible aumentar al mximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la pgina (textos e imgenes). 1 X 1 5 X 3 X 2 X construccin y aplicacin 2. Manual de Identidad Corporativa Puerto Valparaso 7 TAMAO MNIMO DE REPRODUCCIN Se ha establecido un tamao mnimo de reproduccin offset de 18 mm. de ancho y de 20mm. de ancho para serigrafa. Para reproduccin en pantalla se aconseja un tamao mnimo de 100 pixeles de ancho. En sistemas con bajos valores de reproduccin, (relieves, grabados), se aconseja un mayor tamao, atendiendo a criterios tcnicos del sistema de reproduccin y de legibilidad. OFFSET SERIGRAFA SOPORTE DIGITAL 18 mm 20 mm 100 px construccin y aplicacin 2. Manual de Identidad Corporativa Puerto Valparaso 8 El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicacin a cualquier soporte de comunicacin. La aplicacin principal de la marca es la versin positiva con los colores azul (Pantone 285) y verde esmeralda (Pantone 326). Se permite adems una segunda aplicacin en grises cuando la marca deba acompaar los logos de operadores portuarios. Pantone 285 C: 91 / M: 43 / Y: 0 / K: 0 R: 0 / G: 124 / B: 195 Pantone 326 C: 94 / M: 0 / Y: 43 / K: 0 R: 0 / G: 173 / B: 168 color 3. Aplicacin principal de la marca Aplicacin secundaria de la marca slo cuando acompae a logos de operadores portuarios Manual de Identidad Corporativa Puerto Valparaso 9 3. color: variaciones cromticas Versin positiva de la marca a todo color Versin negativa de la marca a todo color El logotipo Puerto Valparaso slo existe en dos versiones cromticas: positiva y negativa a todo color. No existen ms versiones de color, salvo el logotipo en blanco (logotipo en negativo) y grises, que es cuando acompaa a las marcas de los operadores. Se permiten variaciones cromticas a un solo color, como se ejemplifica en la pgina siguiente. Manual de Identidad Corporativa Puerto Valparaso 10 100%Pantone 326 70% Pantone 326 40% Pantone 326 60%Negro 40%Negro 20%Negro 100%Pantone 326 70% Pantone 326 40% Pantone 326 3. color: variaciones cromticas 100%Negro Versiones monocromticas de la marca Un color plano y olas del isotipo con porcenatajes de tinta Un color plano al 100% Manual de Identidad Corporativa Puerto Valparaso 11 3. color: aplicaciones no permitidas La marca no podr ser aplicada de ninguna forma Y sobre ningn fondo que no hayan sido previsos en este documento. No se permiten fondos que quiten lectura a la marca No se permiten fondos con otro color No institucional No se permiten fondos fotogrficos que no aseguren una buena lectura Fondos que permiten una buena lectura de la marca. NO NO NO SI Manual de Identidad Corporativa Puerto Valparaso 12 La familia tipogrfica corporativa de Puerto valparaso es la fuente Sansation, en sus versiones Light, Regular y Bold. Se eligi esta tipografa por su claridad, modernidad y buena legibilidad., en el uso de toda la comunicacin interna, externa y sealtica. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Sansation Light Sansation Regular Sansation Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 aQ aQ aQ tipografa corporativa 4. Manual de Identidad Corporativa Puerto Valparaso 13 No est permitido cambiar el color o proporciones de los componenetes de la marca. Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a la imagen de la Identidad Corporativa. Cambios en la distribucin de los elementos. Distorsin en su proporcin vertical. Cambios en los colores. Cambios en la tipografa. Distorsin en su proporcin horizontal. Eliminacin de elementos del logotipo. puerto alparaiso usos incorrectos 5. Manual de Identidad Corporativa Puerto Valparaso 14 Si alguna marca se debe vincular con la nuestra, como es en el caso de los operadores asociados, se proceder siempre segn los criterios fijados en el presente apartado. Para situar la marca, se determina el rea de proteccin mnima de 2X como la separacin entre el operador y el logo Puerto Valparaso. (Ver captulo de aplicacin y construccin) relacin con otras marcas 6. 2X 2X 2X 2 X Manual de Identidad Corporativa Puerto Valparaso 15 1. Cuando la marca Puerto Valparaso firma En cualquier caso, en que la marca de Puerto Valparaso firme, se utilizar nicamente en su versin en escala de grises. Esta aplicacin de la marca podr tener una variante, en que las ondas adoptarn el color pantone dominante o representativo de cada operador. relacin con otras marcas 6. Manual de Identidad Corporativa Puerto Valparaso 16 1. Cuando la marca Puerto Valparaso es presentador Las dems marcas nunca superarn la altura de la marca Puerto Valparaso Las marcas tendrn una medida de 1/3 del ancho de la marca Puerto Valparaso Las otras marcas deben respetar el tamao mnimo de seguridad de Puerto Valparaso. 1 X relacin con otras marcas 6. 1/3 X 1/3 X 1/3 X Manual de Identidad Corporativa Puerto Valparaso 17 La papelera corporativa deber presentar la marca en su versin positiva, con la direccin, telfono y website, en la misma familia tipogrfica, peso y estilo. Con esto aseguramos la permanencia de la imagen y su posterior recuerdo. papelera corporativa 7. Manual de Identidad Corporativa Puerto Valparaso 18 hoja carta 7. Hoja carta 1 Hoja carta 2 Manual de Identidad Corporativa Puerto Valparaso 19 sobre americano 7. 20 carpeta 7. Manual de Identidad Corporativa Puerto Valparaso Manual de Identidad Corporativa Puerto Valparaso 21 tarjeta de visita 7. Manual de Identidad Corporativa Puerto Valparaso 22 taco 7. Manual de Identidad Corporativa Puerto Valparaso 23 sticker 7. Manual de Identidad Corporativa Puerto Valparaso 24 cd cartula 7. Manual de Identidad Corporativa Puerto Valparaso 25 cd sticker 7. Manual de Identidad Corporativa Puerto Valparaso 26 terminologa IMAGEN CORPORATIVA La percepcin que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporacin y a lo que ella representa. IDENTIDAD CORPORATIVA El conjunto de caractersticas especficas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de s misma y la diferencian de los dems entidades. El trmino Identidad Corporativa, por el que entendemos su carcter especfico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicacin, sus inmuebles. IDENTIDAD VISUAL La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Conjunto de normas que regulan el uso y aplicacin de la Identidad Corporativa en el plano del diseo. LOGOTIPO O MARCA La conjuncin de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, smbolo/ anagrama y color. SMBOLO O ANAGRAMA Elemento grfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificacin. TIPOGRAFA CORPORATIVA Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalizacin de la tipografa es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armona en todas las presentaciones. 8.