Mcluhan La Aldea Global - Reseña
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humanidad.
Redefiniendo medios y mensajes Cuando Mc Luhan, promediando la dcada del 60,
llam por primera vez la atencin del pblico, hubo quienes interpretaron que lo que
el haca era promover el fin de la cultura del libro para propiciar la era de la
televisin. Pero en realidad lo que l haca no era sino advertir sobre el poderoso
potencial del nuevo medio. Se sabe que en su vida privada Mc Luhan rechazaba a la
TV a tal punto que le peda a su hijo que impidiera que sus nietos la vieran. En efecto,
llam a la TV `el gigante tmido` y pretenda promover una concientizacin respecto
a su enorme poder.
El pensamiento de Mc Luhan respecto a los medios de comunicacin se inicia a
partir de las siguientes ideas:
1. Somos lo que vemos
2. Formamos nuestras herramientas y luego stas nos forman
En esta lnea, podra afirmarse que vea en los medios antes agentes de `posibilidad`
que de `conciencia`: as, los medios podran compararse a caminos y canales antes
que obras de valor artstico o modelos de conducta a seguir.
Es habitual que pensemos que los medios no son sino fuentes a travs de las cuales
recibimos informacin, pero la concepcin de Mc Luhan era que cualquier tecnologa
(todo medio) es una extensin de nuestro cuerpo, mente o ser. Los medios
tecnolgicos son entendidos como herramientas que extienden las habilidades
humanas, del mismo modo que una bicicleta o un automvil son una extensin de
nuestros pies... la computadora sera una extensin de nuestro sistema nervioso
central.
El medio es el mensaje La famosa frase `El medio es el mensaje` nos lleva a la
preguntarnos qu es el medio y qu es el mensaje.
As como el medio es entendido como una extensin del cuerpo humano, el mensaje
no podra ser entonces simplemente reducido a `contenido` o `informacin`, porque
de esta forma excluriamos algunas de las caractersticas ms importantes de los
medios: su poder para modificar el curso y funcionamiento de las relaciones y las
actividades humanas.
En esta lnea, Mc Luhan definir al `mensaje` de un medio como todo cambio de
escala, ritmo o pautas que ese medio provoque en las sociedades o culturas. De esta
forma, el `contenido` se convierte en una ilusin, en el sentido de que ste se
encuentra enmascarado por la intervencin del medio (la mediatizacin).
Medio y mensaje funcionan en pareja puesto que uno puede contener a otro: el
telgrafo, contiene a la palabra impresa, que contiene a la escritura, que contiene al
discurso... y as, por lo que el contenido se convierte en el mensaje del medio
continente.
Habitualmente no notamos que existe interaccin entre los medios y dado que su
efecto en nosotros, en tanto audiencia, suele ser poderoso, el contenido de cualquier
mensaje resulta menos importante que el medio en s mismo.
Las cuatro edades Una manera de intentar sistematizar algunas ideas que
caracterizan el pensamiento de Mc Luhan es realizar un breve recorrido por la
historia de la comunicacin, de acuerdo con la concepcin que ste tena de cada
etapa.
alta definicin.
Un medio de tales caractersticas brinda mucha informacin y un receptor pasivo. Por
el contrario, las formas que no se definen con tanta calidad como por ejemplo, los
dibujos animados, seran de baja definicin porque nuestros ojos se ven en la
obligacin de completar lo que falta para obtener una percepcin acabada. Este
principio de `completar los espacios en blanco` tambin se aplicara a los sonidos. Al
brindar poca informacin, los medios de baja definicin exigen un receptor activo.
Es necesario aclarar que cuando Mc Luhan se refiere a la `informacin` que un medio
transmite, no se refiere a datos o conocimientos sino al modo en que nuestros
sentidos fsicos responden a un medio o participan en l. En conclusin, los medios de
alta definicin son medios calientes y los de baja definicin son medios fros.
Seran pues medios calientes la radio, la imprenta, las fotografas, las conferencias, y
medios fros el telfono, el habla, la televisin, los seminarios, entre otros`.
(aporte de lajime)
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