Presentación Sergio Melnick en Summit País Digital 2015
Presentación Sergio Melnick en Summit País Digital 2015
Presentación Sergio Melnick en Summit País Digital 2015
El paso decisivo
La
es
simplemente una ilusin,
aunque
persistente
Literalmente
somosmuy
co-creadores
de la realidad
Ver para creer o creer para ver?
Hablamos
literalmente de un
cambio de
REALIDAD
Qu pasa con las personas?
Qu pasa con las empresas?
Qu pasa con los gobiernos?
Ser
que el tiempo se
esssssstiiira?
Parece que
La clula increble
Nos miramos al espejo, y tenemos la impresin de UN yo ser as?
Cada ser humano tiene unas 100 trillones de clulas INDEPENDIENTES que colaboran
De esas, unas 100 billones de clulas forman el cerebro
Cada clula tiene 100 trillones de tomos, los tomos no son realmente materiales
Las clulas tienen 23.000 genes y fabrican 150.000 protenas (El gusano ms bsico
tiene 20.000 genes). CADA GEN ES UN PROGRAMA.
98% del ADN es llamado como junk ADN, no se sabe bien que hace
Cada clula tiene 100.000 sensores (captan cosas fsicas, bioqumicas, emociones,
creencias)
El organismo humano es fractal y hologrfico, cada clula tiene el genoma completo
Existe memoria celular gentica y no gentica (generacionales)
La inteligencia de la clula no est en el ADN sino en la membrana y el cito esqueleto
La clula sigue viviendo adaptativamente sin ncleo
El ncleo es la gnada de la clula, es ms bien una biblioteca de programas
Los programas (genes) se abren desde el entorno, mediados por la membrana
La nueva epigentica
Cmo ha ocurrido?
Las tribus de clulas son las primeras tribus, de ah empieza la organizacin (primera
forma de la tecnologa sin mquinas) y la colaboracin (eficiencia energtica y
sobrevivencia)
Luego viene la tecnologa en todas sus formas: mecnica, ptica, comunicacional,
hidrulica, computacional, bioqumica, nanotecnolgica, etc..
El sistema nervioso simptico automatizacin de funciones
Sistema para simptico la consciencia, luego la mente
Dnde estamos?
Mapas de mapas
Un mapa de un mapa
Internos y externos!!
TICAR:
Tecnologa-informacincomunicaciones-automatizacin-robtica
IoT
9/21/2015
Internet de los
objetos
Mltiples aparatos
Almacenamiento
Costos
Wearables
Anteojos, pulseras,
cascos, ropa, relojes,
zapatos etc.
Geo
referencia
Hardware
Ms rpido,
pequeo, barato)
Ms capacidades
Portabilidad
http://www.slideshare.net/AppStudioz/
wearable-technology-the-future
Localizacin implcita
GPS
Info trfico internet
Cmo la electricidad?
De un modelo de inversin de
software, que incluye mquinas fsicas,
capital a otro de servicios (como la
Convergencia de
sistemas operativos, redes sistemas de
1. Movilidad
electricidad)
archivo, administracin de energa,
2. Servicios de Nube
virtualizacin del software
Nueva forma de precios (
3. Redes sociales (tecnologas
potencia y flujo) y que van
sociales)
sistemticamente a la baja
4. Big data
(eficiencia y competencia)
Cambia
la forma en que se
La forma de comprar software (casi
desarrolla el software (inicialmente
todo el desarrollo ocurrir ah)
en la forma de paquetes similares
Capacidad computacional
Software
Plataforma Infraestructura Computacin
al hardware)
Almacenamiento
(servidores virtuales, auto
como servicio
como servicio
como servicio
Redes
escalables, balanceos de carga)
Acceso desde cualquier plataforma,
(SaaS)
(IaaS
(PaaS
Almacenamiento (objetos, blocks,
en cualquier lugar, 7x24
Integracin
archivos)
Servicios de administracin Todo el software en un solo lugar,
Aplicaciones
Capacidad automatizacin
Bases de datos
Interfases Web
acceso a tecnologa de punta
Capacidad escalamiento
Redes y distribucin de contenidos
Multi usuarios
siempre
Instalacin
de
configuraciones
Administracin y seguridad
Escalabilidad asegurada
Sistemas de seguridad
Analytics
(manejos de acceso, tracks,
Conexin a ERP
(elasticidad): rendimiento,
monitoreo, almacenamiento de
seguimiento, control
llaves, directorios)
Nubes
Nubes
Nubes
Nubes boutique
Analytics como servicio
Computacin en la Nube
La tercera plataforma
Proveedor
http://www.slideshare.net/fullscreen/woorung/trend-and-future-of-cloud-computing/9
LAN/Internet
Cliente/servidor
Cientos millones de usuarios
Decenas de miles de
aplicaciones
3a
plataforma
Mainframe
Terminales
Millones de usuarios
Miles de aplicaciones
2a
plataforma
1a
plataforma
Nube
Movilidad
Redes sociales
Big Data
Billones de usuarios
Millones de aplicaciones
Web 3.0
Internet de las cosas
Realidad aumentada
Telemtica
Industria 4.0
Metaversos
Geo referenciacin
continua
Lenguaje post simblico
Wearables
Bots
5G
La movilidad es la clave
Anuncia
una nueva
realidad?
Y hacia dnde va la
movilidad .?
La revolucin mvil:
Proveedores
de equipos
Software
Creativos de contenidos
digitales. Msica, fotos,
videos, noticias
Compaas que
mantienen redes
mviles
Productores de
hardware y redes
Productores de
software y aplicaciones
Sony, Disney,
Noticias
AT&T, T-Mobile,
Orange, China Mobile
Ericsson, Alcatel,
Lucent, Cisco
Microsoft, Adobe,
Oracle
Proveedores
de Contenidos
Servicios de
Internet
Productores e
servicios en lnea que
segregan y diseminan
contenidos
Google, s-Bay,
Amazon, Netflix
El aparato
PDA
Productores de equipos en los
que las apps, contenidos, y
servicios son son consumidos
Sansumg, Apple,
Nokia
Segmentos mviles
De vuelta al futuro
Explosin Mvil
Un mundo sin cables
Adaptado de http://www.cisco.com/web/about/ac79/docs/sp/New-Mobile-World-Order.pdf
Aplicaciones
Residentes en el aparato y compradas en una tienda de apps
Redes mviles
Aparatos
Nube mvil
Las aplicaciones no desaparecern, pero la integracin de servicios se har
a travs de la nube mvil
Ecosistemas
Cualquier aplicacin o
servicio que se ofrece
por internet que hace un
by-pass de la
Bsqueda de trfico
Bsqueda de rentabilidad
distribucin tradicional
Como centro del modelo de negocios por ser proveedores de conectividad.
Los actores buscarn nuevas fuentes de valor e ingresos, ms all de su
de los modelos de
Se basa en crecimiento explosivo, economas de escala, y eficiencia
negocio central
cobranza (cables,
satlites, Hulu o Netflix
Operador Mvil
OTT (Over the top applications)
que reemplazan a su
Los servicios centrales (i.e., voz, SMS, e-mail) continan ofrecidos por
proveedor de cable) o
Con mltiples redes y plataformas disponibles, las OTT descubren nuevas
MNO (sistema operativo porttil)
maneras de encontrarse con los clientes. Sin embargo privilegiarn siempre la Skype reemplazando al
telecom tradicional de
colaboracin con los MNOs para la diferenciacin competitiva
larga distancia . Muchos
En este campo aparece tambin el IPTV (Internet Protocol Televisin) que es un estn tpicamente
sistema a travs del cual los servicios de televisin son distribuidos usando los relacionados a la media
y las comunicaciones, y
protocolos de internet, en vez de usar los canales tradicionales terrestres,
satelitales, y cable. Tiene tres grandes reas: televisin en vivo, grabacin para son en general de
menor costo que el
diferido, video por demanda. No es lo mismo que televisin internet.
mtodo tradicional de
acceso
Aparato cntrica. Basada en bsicamente aparatos independientes, no
interoperables, en general subsidiados
La era de la manufactura
La era de la informacin
1960-1990
1960
1990-2010
Evolucin de canales
Canal nico
Multicanal
Canales cruzados
Analytics
Tipos de herramientas
QR tagging, cdigos de barra
Avisos entre textos
Touch
Sensores
En los carriers
Proveedores de contenidos
Avisos de display
Videos
Aplicaciones tiles
Aplicaciones son sponsor
Podcasts
Geomarketing
Advergamming
Campaas de participacin
SMS
Passbook (organizador cupones
descuentos, entradas, tickets etc..)
El
El nuevo
OmniChannel
ciclo
de
Anticipar
Estrategia
Objetivo
Medios
Costos
Medicin
Tcticas
Produccin
Encontrarlo
Visibilidad
E-Mail
Redes Sociales
Impresos
TV
Relaciones
pblicas
Otros
Evaluarlo
Utilidad/usabilidad
Sitio Web
E-book
Webinars
Blogs
Redes sociales
Otros
Comprarlo
Deseabilidad
Ventas
Aplicacin
Catlogo
Tienda
E-commerce
Otros
Ejemplos de usos
disruptivos:
Pagos mviles
Reservas restaurants
Tarjetas de embarque
Mensajera social
Fidelizacin
Usarlo
ventas
Soporte
Accin
Plan
2010
Claves de trabajo:
Marketing Mvil
reas de
trabajo
Marca
Fidelizacin
Gestin
Comercio mvil
Monetizacin
Experiencia
SMS
Comunidades
E-mail
Redes sociales
Otros
Re compra
Evaluacin +
E-mail
Ventas
Mail directo
Sitio web
Cupn
Otros
Seguimiento
Recomendarlo
Advocarlo
Comunidad
Reviews
E mail
Eventos
Redes sociales
Otros
Analytics
Aprendizaje
Evaluacin
Principales
aparatos
Smartphone
Tablet
PC
Consolas
TV inteligente
Aparatos
especiales
Canales (tipos de
aplicaciones):
1. Juegos 50%
2. Redes sociales
30%
3. Entretencin 7%
4. Noticias 8%
5. Otros 5%
Principales
sistemas
Android
IOS
Windows
Blackberry
Ubuntu (viene)
Firefox Mobile
(viene)
Buscadores
Safari (I-Phone)
Android browser
(Google-90%)
Chrome
Opera
Nokia
Blackberry
Otros
La mayora son
compatibles con HTML5
Inatelig
en
c
ia
rtific
ia
l
n
Len
g
u
a
je
i
c
c
i
natutal
red
P
W
eb
Nu
b
es
Semntica
Basesde datos
Las mquinas interactan entre ellas en
Movilidad
Personalizacin
forma automtica para servir al usuario
Juegos
semnticos
WEB 3.O
de manera inteligente
o
t
x
e
t
n
Co
Ubicuidad
G
eo
referencia3D
Mmuultia
p
a
ra
to
ltim
ed
ia
avanzada
MENTE COLECTIVA
TECNOLOGICA
jaque a la Realidad
Curiosa analoga
Gran estructura
del cerebro triuno
MATRIX
Tiene 4 lbulos y
2 hemisferios y
cuerpo calloso
Instituciones, Suoer Ego,
valores, religiones, leyes,
conocimientos, educacin
Motivos neuro
anatmicos del cerebro
1. Motivo tlamo-cortical, de tipo
recproco
2. Loop polisinptico, circuitos
inhibitorios de ganglios basales
3. Proyecciones ascendentes de
distintos sistemas de valores
La web profunda o
invisible y sus niveles
Nivel 1
Ejemplos
Twitter, Facebook,
Google, YouTube, Digg
Nivel 2
Ejemplos
Taringa
Mega
Nivel 3
Ejemplos
BiiTorrent, U, The Pirate
Clip
Nivel 4
Ejemplos
The Hidden Wiki
Nivel 5
Ejemplos
Onion Chan, Tor P.M.,
OnionIB
Nivel 6
Lo ms clasificado. Se le llama
Islas Marianas. Se cree que
aqu estn las redes de
gobierno ms restringidas
Ejemplos
Servicios Secretos
http://www.maestrodelacomputacion.net/que-es-la-deep-web-o-internet-profunda/
http://es.wikipedia.org/wiki/Internet_profunda
Lo consciente y
Lo Inconsciente?
Un universo paralelo?
Bitcoin: una moneda propia?
La nueva realidad
aumentada, camina de la mano
con la IoT
Resolver un problema
Crowdsourcing
y computacin
humana
Integrar inteligencias
La
generacin
Milemium
Nacidos en la era del PC
Generacin Z
Desde el 2000
20% poblacin
Tipos de conexin
Sincrnica
Atributos
Skype
Totalmente
nativos digitales
WhatsApp
Hiperconectados
todo el tiempo
Chat
Adictos
tecnolgicos
Asincrnica
La realidad aparece por las pantallas
Mail
Hablan poco por telfono
Twitter
Lenguaje
post simblico (acceso y gestin)
Discussion Boards
Wi Fi ubicuo
Video
Menos
habilidades
sociales (slo con quien
Blogs
les interesa), si de las redes. Generacin
Tinder
Cultura de lo inmediato
Atributos
Globales, quieren cambiar al mundo
Viajan mucho
Multimediales
Pregunta principal: Y ahora qu?
Emprendedores, entusiastas, ambiciosos
Empoderados por la tecnologa
Quieren hacer una diferencia
Tomadores de riesgo
Progresistas
Quieren re escribir las reglas
Poco ideologizados
Tolerantes, celebran la diversidad
Hiperconectados
Racialmente diversos
Multitasking
Generan sus propios contenidos
Usan comunicacin VxV (varios a varios)
Pertenecen a manadas (varias a la vez)
Estn en promedio 3 redes sociales
Aprenden muy rpido
Crticos de la conduccin de su pas
Adaptativos
Orientados a resultados
Los amigos son la familia
Desprecian un poco las instituciones
Priorizan la vida personal ms all del trabajo
Siguen menos las religiones tradicionales
Prosumidor
i-phone es el gran smbolo
Velocidad
Adaptabilidad
Tecnologa
Multitasking Digital
(productiva o distractiva)
Aparatos
Computador
Smartphone
Tablet
Phablet
Consolas de juego
MP3
Televisin
Actividades
Fotos y selfies
Juegos
Mensajes de texto
Navegacin internet
Msica
Videos
E-mail
Mensajera
Telefona
Leer
Bloggear
Estudiar
Mltiples aplicaciones simultneas
Bsquedas
Bajar videos, msica, alicaciones
Mapas
Shopping
Trabajo (word, excell etc.)
TV
Blogs
Organizar carrete (Tinder)
Redes sociales (Tuitear, Facebook, etc.
Impacto
amplio en la
organizacin
Funciones
convencionales NO crticas de
amplio alcance corporativo
Call Center, Business Process
(Proceso de cheques,), Data
centers, Respaldos, publicidad,
relaciones pblicas, ventas,
capacitacin, sistemas,
Externalizacin
de la transformacin
de negocios
Modelos de negocios, intraweb,
datawarehouse, diseo y
desarrollo de productos
INTEGRACION
Externalizacin de procesos
de negocios convencionales
para ganar eficiencia de costos
Impacto
funcional
indirecto
Externalizacin
estratgica colaborativa. Best
practice process
transformation outsource
IT management, CRM, Portal,
Ventas, reingeniera,
NUEVAS
AREAS
COMPLEJAS
DE EXTERNALIZACION
CRM
REINGENIERIA DE PROCESOS
ERP
DATAWAREHOUSE
INTRAWEB
MODELOS DE NEGOCIO
FUSIONES
ALIANZAS
GESTION DE CONOCIMIENTO
WEB MANAGEMENT
CALL CENTER
LOGISTICA
Competencias
estratgicas centrales
"Like marriage, outsourcing is much easier to consummate than it is to terminate, and recover from, if done poorly",
F. Greaver II,
http://www.eds.com/services/innovation/downloads/financial_transform.pdf
Una articulacin
inteligente, en tiempo real
Es una nueva inteligencia COMN, diferente a la de ambos, que
les pertenece a AMBOS
Digital
Servicio SUB
externalizado
Mira a la empresa a
travs de su propia
inteligencia
Servicio SUB
externalizado
Servicio SUB
externalizado
Servicio
externalizado
Servicio SUB
externalizado
Servicio SUB
externalizado
Servicio SUB
externalizado
Digital
Digital
Procesos
Mira a la empresa a
travs de su propia
inteligencia
Procesos
Empresa
A
Industria 4.0
Computacin, automatizacin,
redes, outsource
Digital
Personas y
productos
Preindustrial
1750
Maquinas y fbricas
crean economas de
escala. Agua, Vapor,
electricidad.
Industrial
Produccin masiva
Especializacin
Volatilidad
Cliente exigente
Velocidad
Masivo y personal
Ciclos mas cortos
Innovacin abierta
Integracin y automatizacin
Colaboracin, descentralizacin
Acceso mvil ubicuo, multi-aparato
Conexin permanente digital-fsico
Entorno inteligente
Internet de objetos
Realidad aumentada
Web 3.0
Nube como infraestructura
Redes virtuales
Anlisis en tiempo real
Alta robtica fsica y digital
Complejidad
E-services (M2M)
Impresin 3D
Plataformas de comunidades
Cadenas de valor dinmicas
Velocidad, Tecnologa,
Cantidad conocimiento detrs
1950
Hoy
Telfonos inteligentes
Autos inteligentes
Casas inteligentes
Fbricas inteligentes
Tiempo
Sensores
Transmisin (Telecom)
Acumulacin de datos (Big data)
En TODO momento
Cuadrante
mayor
eficiencia
En movimiento
Afuera y adentro
Da o noche
Objeto animado o
inanimado
Consciente o
inconsciente
Cualquier
cosa
Cuadrante
mayor
eficiencia
En movimiento
Cualquier velocidad
Dentro de un lugar (no PC)
Todos los PC
Da y Noche
En cualquier pas
Urbano o rural
Dentro o fuera del cuerpo
En
TODO
lugar
Cuadrante
mayor
eficiencia
La agenda digital
1.
2.
3.
4.
Gobierno digital si o si
La oportunidad que ofrece la IoT a la economa y la sociedad
1.
2.
3.
5.
6.
7.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
no es trivial