Macroentorno y Microentorno Empresarial
Macroentorno y Microentorno Empresarial
Macroentorno y Microentorno Empresarial
La propia empresa
Suministradores
Intermediarios
Clientes
Competencia
Grupos de inters
Macroentorno: integrado por las fuerzas sociales ms amplias que afectan a todos los actores
del microentorno arriba mencionado. Son:
-
Factores demogrficos
Factores econmicos
Factores medio ambientales
Factores tecnolgicos
Factores polticos
Factores culturales
Los especialistas en Marketing deben trabajar cerca de los expertos de I + D, para animarles a
desarrollar investigaciones ms orientadas hacia el mercado.
FACTORES POLTICOS: incluyen leyes, instituciones pblicas y grupos de presin que
influencian y en ocasiones limitan a ciertos individuos o sociedades. Debemos destacar para
su estudio:
3
Los especialistas de Marketing deben estar atentos ante cambios culturales significativos,
susceptibles de ser provocados por la difusin de las ideas, modas, etc.