Nov Dic 2015
Nov Dic 2015
Nov Dic 2015
El
impacto de para
la RSC
Reflexiones
lograr
en la imagen
de la
Empresas
Socialmente
empresa
Responsables
La
La racionalidad
Verificacin Independiente,
instrumental
y el mito
una gran diferencia
de la caverna
en la RSE
Informes de
Objetivos
de Desarrollo
Responsabilidad
Social
Sustentable,
Hacia dndemayor
vamos?
oportunidad para
las empresas
Eduardo Osuna
Director General de BBVA
Bancomer
www.ganar-ganar.mx
$50.00 M.N.
Noviembre-Diciembre
Septiembre-Octubre 2015 Ao 13 No. 77
76
CONTENIDO
La afligida antologa
de la RSE
28
12
La Verificacin Independiente, una
gran diferencia en la RSE
68.- Visin Global de la RSC
Otorga la UAM: Honoris Causa
al Dr Bernardo Kliksberg
60
Objetivos de Desarrollo
Sustentable, mayor oportunidad
para las empresas
Si de Responsabilidad Social
se trata, nosotros somos expertos.
15 aos de experiencia
como consultores en RSE,
nos permiten alcanzar hoy
la posicin No. 5 en el ranking
de las 50 Empresas de Consultora
ms importantes en Mxico.
AGE N C I A E N RE S PO N S AB I LI DAD S OC IA L C OR P OR A T IV A Y D E S A R R OL L O S U S T E N T A BL E
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Sylvia Novelo Snchez, Paul Snchez Aguilar,
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GANAR-GANAR, Ao 13 No. 77 noviembre / Diciembre 2015
Especializada en Responsabilidad Social Corporativa.
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procesos renovables y sustentables.
6 GANAR-GANAR
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noviembre/diciembre
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2015
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na de las definiciones de empresa indica que es el conjunto de recursos humanos y financieros coordinados
por una autoridad que toma decisiones para llevarlos
al objetivo que es la obtencin de utilidades.
Otra definicin apunta que empresa es una unidad econmica social integrada por elementos humanos, materiales y
tcnicos, que tienen el objetivo de obtener utilidades a travs
de su participacin en el mercado de bienes y servicios.
En mi opinin, la empresa en una mayor dimensin, es un
centro de convivencia en donde se conjugan esfuerzos humanos y aportaciones monetarias coordinados por una autoridad
que toma decisiones cuyos objetivos son la obtencin de
utilidades, permanencia de la misma en el mercado, desarrollo
de su personal y respeto a la comunidad y al medio ambiente.
Cmo se logran estos objetivos?
La obtencin de utilidades se logra mediante el establecimiento
de procesos y polticas que ayuden a la eficiencia operativa
lo cual nos lleva a sacar al mercado el producto o servicio
libre de ineficiencias con su consecuente precio de venta
competitivo. Uno de los puntos medulares que ayudan a este
esfuerzo operativo es el que se establezca y se comunique a
todo el personal la misin, visin y objetivos de la empresa y se
obtenga de dicho personal el compromiso de llevarlos a cabo.
Tomando como eje de actuacin lo anterior, el director de
empresa y los directivos de cada rea debern establecer
sus funciones y el tablero de control para medirlos; y a travs
de reuniones peridicas informar sobre el resultado de su
actuacin. (Si algo no se mide, no se mejora, o; si algo se
mide y no se toman acciones para su mejora, no se mejora).
El director de empresa, deber invertir una parte importante
de su tiempo en el establecimiento de planes de corto, mediano y largo plazo, la bsqueda de nuevos mercados, nuevas
tecnologas, e innovacin de sus productos, procesos y forma
de hacer negocio, lo cual redundar en la permanencia de la
misma en el mercado.
Por lo que se refiere a los directivos, considero que su apego a
polticas y procesos, aunados al alineamiento de sus funciones a
los objetivos de la empresa y su compromiso de llevarlos a cabo
con eficiencia, indudablemente contribuir a las utilidades. De
esta forma se tendr la posibilidad de que una parte de stas se
destine a su desarrollo como seres humanos y al conocimiento
de mejores prcticas en la labor que desarrollan en la empresa.
En los tiempos actuales, si queremos un Mxico mejor, es
un compromiso ineludible del empresariado el respeto a la
comunidad y al medio ambiente. Una de las formas de lograr el
respeto a la comunidad es comprometerse a s mismo y establecer como poltica en la empresa el no convenir con terceras
personas en prcticas corruptas.
Si hablamos de gobierno corporativo en las empresas, la
denuncia de hechos ilcitos es una obligacin.
El respeto al medio ambiente es un agradecimiento que
debemos tener a nuestro creador por habernos dado un
territorio frtil. Por lo que se refiere a las empresas, medir el
desempeo ambiental de su ciclo productivo debe ser una de
sus premisas y una obligacin del desarrollo sostenible, debe
ser su compromiso.
Con base en lo anterior yo veo a un empresariado
vigoroso, lleno de esperanza, pletrico de satisfacciones
espirituales, morales y econmicas, convencidos de que
su actuacin ha contribuido a un mejor bienestar de sus
colaboradores y comunidad.l
* Ren Amador: Consejero en Mejora de Productividad en Empresas
LEY DE TRANSICIN
ENERGTICA
GANAR-GANAR
Isabel Studer, directora del Instituto Global para Sostenibilidad (IGS) del Tecnolgico de Monterrey asegur: Todos hablan de Mxico como
un ciudadano ejemplar en cuanto a cambio climtico, pero lo cierto es que hay promesas y compromisos no cumplidos; se han perdido
muchas oportunidades para disear una estrategia de sostenibilidad.
Durante el Panel de Evaluacin rumbo a la Convencin Marco de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climtico (COP21) que tendr lugar
en Pars a fines de este ao, el especialista Adrin Fernndez, CEO de Latin American Regional Climate Initiative, advirti que es urgente,
para cumplir con los compromisos internacionales contrados, que el Senado vote la Ley de Transicin Energtica, que lleva un ao congelada.
Para Adrin Fernndez, la aprobacin de la Ley de Transicin Energtica es crucial para que Mxico logre cumplir
con los compromisos de accin climtica contrados con la
Organizacin de las Naciones Unidas. La Reforma Energtica est incompleta sin el factor de sostenibilidad.
10
LA VERIFICACIN INDEPENDIENTE
UNA GRAN DIFERENCIA EN LA RSE
omo todos conocemos, dada la importante conviccin de representar un beneficio genuino a todas las
partes relacionadas, en muchas de las organizaciones se viene invirtiendo una importante cantidad de
recursos y tiempo para asegurar que se satisfacen los estndares y mejores prcticas de Responsabilidad
Social Empresarial (RSE).
Dado lo conveniente y benfico de este objetivo, hoy ms que nunca es importante contar con la opinin de un
especialista independiente que no solo certifique a terceros la aplicacin de las prcticas de RSE, sino que adems
emita una carta de recomendaciones que facilite un esfuerzo de mejora continua.
Este proceso de verificacin se realiza de acuerdo a estndares internacionales que ofrecen las referencias, elementos y
herramientas necesarios para identificar que no se han tenido desviaciones ni omisiones significativas en el programa de RSE
y en la informacin presentada por la organizacin, adems de permitir la identificacin de oportunidades de mejora continua.
La verificacin de un Reporte de Sustentabilidad se efecta de acuerdo con los lineamientos establecidos por el Global Reporting Initiative (GRI) y del Pacto Mundial de la ONU, aplicando los estndares
internacionales AA1000APS de Accountability, el ISAE 3000 de la International Auditing and Assurance
Standard Board y el ISO26000.
El GRI ha elaborado un marco que aporta directrices sobre la elaboracin de memorias de RSE, incluyendo los impactos
econmicos, sociales y ambientales de una empresa. Las directrices del GRI se refieren a cuatro principios respecto al contenido de las memorias: materialidad, participacin de los grupos de inters, contexto de sostenibilidad y exhaustividad. A su
vez establecen indicadores especficos categorizados en econmicos, ambientales y sociales.
El Pacto Mundial consiste en diez principios basados en declaraciones y convenciones universales que estn divididos en
cuatro reas principales: derechos humanos, normas laborales, medio ambiente y lucha contra la corrupcin.
*Dr. Guillermo Cruz Reyes Director de AUDITA RSE
Grupo GIS
ACAD / Board Solutions / GC Capital / Baja Innova / AUDITA RSE
12
Los principios de las normas AA1000 son tres, entre los cuales
A travs de una verificacin, la compaa se podr distinguir ante
el de inclusividad es fundamental e imprescindible para alcanzar los la competencia de su mercado donde ahora con la Versin G4 del
otros dos principios: de relevancia y de capacidad de respuesta. La GRI las calificaciones desaparecen y por lo tanto la verificacin
inclusividad se refiere a contar con una estrategia de sostenibilidad externa ser el distintivo que sobresalga en un informe sustentable.
que incluya una respuesta responsable en la que se haga partcipe
a todos sus grupos de inters.
Se da una opinin independiente de firma reconocida en la
materia, la cual est disponible para el pblico por escrito en carta
La ISAE 3000 (International Standard on Assurance Engage- oficial de verificacin de sustentabilidad.
ments) establece principios y procesos para guiar a los profesionales
a cumplir con los compromisos de aseguramiento fuera de las
La verificacin de los informes aporta credibilidad, rigor y transauditoras e informacin de histricos financieros.
parencia, lo que hace de ellos una herramienta clave para dar un
valor objetivo y de forma responsable a sus grupos de inters.
La norma ISO 26000 aporta orientacin sobre los principios de
la RSE y la participacin con los grupos de inters. Adems, aporta
Los informes validados por un independiente no slo sern
orientacin sobre cmo poner en prctica la responsabilidad social herramientas de comunicacin sino de gestin, que permitan a las
en una empresa, as como revisar el progreso y cmo mejorar los empresas, determinar reas de oportunidad estratgicas y operaresultados del mismo.
tivas que en el mediano o largo plazo sean redituables econmica,
ambiental y socialmente.
Para estos efectos, es importante cuidar que el independiente en
cuestin adems de estar certificado internacionalmente para esta Consideraciones al Proceso de la Verificacin con la versin
revisin, tenga una experiencia importante en la materia en goberna- G4 del GRI
bilidad corporativa, asegurando aplicacin sistemtica y documentada
El GRI continuar reconociendo los reportes elaborados segn
bajo regulaciones del GRI y otros estndares. Documentando su par- las guas G3 y G3.1 hasta un mximo de dos ciclos de reporte,
ticipacin en a los principios de: Inclusividad, Relevancia, Capacidad sin embargo los reportes generados de manera posterior al 31 de
de Respuesta, Requerimientos ticos, Control de Calidad, Aceptacin diciembre de 2015 deben ser preparados segn G4.
de Compromisos, Trminos de participacin, Uso de Especialistas,
Planificacin y Ejecucin de Compromisos, Obtencin de Pruebas,
La Verificacin Externa presenta mayores niveles de exigencia
Consideracin de Acontecimientos Posteriores, Documentacin y con los informes elaborados con la gua G4 del GRI al requerirse
Preparacin del Informe de Verificacin.
a la organizacin que hace la verificacin describa el proceso de
aseguramiento llevado a cabo para cada uno de los indicadores
En realidad y bajo estos principios, el alcance de la verificacin reportados, a diferencia de la requerida por el G3, dnde la decladebe incluir:
racin de verificacin se hace en general y para todo el reporte.
Beneficios a las Empresas que verifican su Informe de
Responsabilidad Social
Se diagnostican todo tipo de procesos sustentables y se obtienen
recomendaciones para fortalecer su aplicacin as como contenido y
buscar la mxima calidad posible, en su caso validar la veracidad de
los datos y por supuesto se hacen recomendaciones sobre la adecuada seleccin de contenidos para ser reflejados en los informes.
ECONMICO
MEDIOAMBIENTAL
Desempeo econmico
Materiales
Presencia de mercado
Energa
Impactos econmicos
indirectos
Agua
Biodiversidad
Emisiones
Prcticas de
abastecimiento
Vertidos
y residuos
Productos y servicios
Cumplimiento
SOCIAL
PRCTICAS LABORALES
Inversin
Comunidades locales
Trabajo
No discriminacin
Anticorrupcin
Libertad de asociacin
y negociacin colectiva
Polticas pblicas
y relaciones
laborales
Mecanismos de quejas
medioambientales
Salud y seguridad
ocupacional
Trabajo infantil
Capacitacin y
Educacin
Diversidad e igualdad
de oportunidades
Igualdad de
remuneraciones para
hombres y mujeres
Trabajo obligado o
forzado
Prcticas de seguridad
Derechos indgenas
Evaluaciones
Evaluacin de
proveedores por
prcticas laborales
Evaluacin de
proveedores por
derechos humanos
Mecanismos de quejas
por prcticas laborales
Mecanismos de quejas
por derechos humanos
RESPONSABILIDAD
POR EL PRODUCTO
SOCIEDAD
Empleo
Transporte
Evaluacin
medioambiental de
proveedores
DERECHOS HUMANOS
Salud y seguridad
del consumidor
Etiquetado de
producto y servicio
Comportamientos
anticompetitivos
Comunicaciones de
marketing
Cumplimiento
Evaluacin de
proveedores por
impactos en la
sociedad
Privacidad del
consumidor
Cumplimiento
Mecanismos de
quejas por impactos
en la sociedad
13
EN EL CAMBIO GLOBAL
Paul Polman
14
segn los resultados del ndice de Sustentabilidad Dow Jones (DJSI) 2015.
Vida Sustentable de la compaa ha demostrado que la sustentabilidad reduce costos y riesgos, impulsa el crecimiento,
le da un sentido a toda la organizacin y atrae y retiene a los
colaboradores. En enero de este ao, Unilever anunci que
actualmente enva cero residuos a relleno sanitario, ahorrando
200 millones de euros en toda su red de fbricas. Adems,
anunci el ahorro de 1 milln de toneladas de CO2 y un ahorro
futuro de 100 millones de euros en manufactura. En 2014, las
marcas ms sustentables de Unilever crecieron dos veces ms
rpido que el resto de la organizacin. A la luz de esta evidencia,
el caso comercial en favor de la sustentabilidad es claro. Simplemente ya no es posible tener una empresa fuerte, operando
en un mundo de desigualdad, pobreza y cambio climtico. Las
empresas tienen que ser parte de la solucin.
Estos temas fueron puestos bajo los reflectores del 25 de
septiembre al 3 de octubre pasados, mientras en Nueva York,
en el marco de la Cumbre de los Objetivos de Desarrollo Sustentable de la ONU (los GlobalGoals), algunas de las mentes
ms influyentes del mundo discutieron unas de las decisiones
ms importantes que enfrenta el planeta a principios de siglo.
Trabajar en equipo para alcanzar estos objetivos es una de
las metas clave de esta Cumbre. La colaboracin debe ser a
todos los niveles, desde los CEO de las empresas, hasta los
productores. Esta colaboracin debe incluir el apoyo a los
pequeos agricultores del mundo que los impulse a producir,
vender y comer alimentos ms nutritivos y empoderar a los
habitantes de algunos de los pases ms pobres del mundo
para que mejoren sus propias vidas y las de las comunidades
donde viven.
El desafo es que todos los pases y los integrantes de la sociedad trabajen conjuntamente de tal forma que alcancemos
los objetivos, as como el estrechamente interrelacionado
acuerdo climtico que se acordar en Pars, en diciembre.
Por eso, la edicin de este ao del premio Campeones de
la Tierra apunta a apoyar los objetivos, ilustrando con los
ejemplos de los galardonados, que la transicin a modelos
comerciales incluyentes, sustentables, de poco consumo de
carbn y uso eficiente de recursos, no solo es posible sino
que ya est en marcha.
Ahora es el momento de actuar. Es de esperarse que las generaciones futuras vean al 2015 como el ao en que todo cambi. Sin
cambios profundos en la forma en que operamos, seguiremos
pagando el precio de nuestra incapacidad para adaptarnos. El
costo humano de dicha falla puede ser devastador.
15
EN BENEFICIO DE MS DE
11,000 NIOS MEXICANOS
GANAR-GANAR
16
Este movimiento invitar a las mams a sumarse a la donacin de vasos, compartiendo lo que significa para ellas
la nutricin y cuidado que dan a su hijo, ingresando al sitio www.entremamasnido.com.mx en donde, al seguir
los pasos indicados en la aplicacin y compartiendo la iniciativa en sus muros de Facebook, habrn donado
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ara las Organizaciones de la Sociedad Civil (OSC) resulta prioritario optimizar su interaccin con empresas,
gobierno, academia y sociedad donde su capital humano
adquiera nuevos esquemas y perspectivas acerca de su impacto
y el papel que juegan.
Con el objetivo de lograr el desarrollo y la sostenibilidad de
las OSC, dada su importancia en la rendicin de cuentas para
fortalecer la confianza pblica, los das 28 y 29 de septiembre
se celebr el congreso Juntos por Primera Vez, con el tema
Evaluacin y rendicin de cuentas, en las instalaciones del
Tecnolgico de Monterrey, Campus Santa Fe.
Este congreso fusiona la cuarta edicin de la Cumbre Iberoamericana de Desarrollo Institucional para Organizaciones
de la Sociedad Civil (CIDI) y el octavo Congreso Hemisfrico
de Fundraising Latinoamrica, el cual represent un espacio de
aprendizaje, establecimiento de redes y conexiones. As como
un foro para compartir el conocimiento de los expertos en el
rea y entre invitados de diferentes partes de Estados Unidos
y Amrica Latina.
La organizacin de este evento, correspondi a la Junta
de Asistencia Privada del Distrito Federal; la Association of
Fundraising Professionals (AFP); el Instituto Tecnolgico y
de Estudios Superiores de Monterrey y la Organizacin ORT
de Mxico, I.A.P.
Se cont con la presencia de Carlos Leonardo Madrid
Varela, Presidente de la JAPDF; Andrew Watt, Director Ejecutivo de la AFP; Pablo de la Pea Snchez, Director de Transformacin de la Gestin Pblica de la Escuela de Gobierno y
Transformacin Pblica del TEC de Monterrey; Jaime Salinas
Fleitman, Director de Organizacin ORT de Mxico, I.A.P.;
Javier Moctezuma Barragn, Director General de la Fundacin Gonzalo Ro Arronte, I.A.P. y la maestra Laura Chinchilla
Miranda, ex presidenta de la Repblica de Costa Rica.
El programa del evento contempl tres conferencias magistrales, 13 talleres y un panel, con la participacin de ponentes
de talla internacional como: Isabel Crowley, Representante
de UNICEF Mxico; Simone Joyeaux, CEO de Joyeaux
Associates (EUA); Mauricio Merino, Profesor-investigador de
la Divisin de Administracin Pblica del CIDE y Anabel
Cruz, Directora de la Iniciativa Regional Rendir Cuentas,
por citar algunos.
20
RECONOCEN PROYECTOS
DE ALTO IMPACTO
EN DESARROLLO SOSTENIBLE
E
l Centro CEMEX-Tec dio a conocer hoy a los ganadores de la quinta edicin
del Premio CEMEX-Tec, galardn que reconoce las mejores propuestas y
proyectos de alto impacto en materia de desarrollo sostenible.
GANAR-GANAR
23
13 AOS DE
MXICO SIGLO XXI
DE FUNDACIN TELMEX
Por Pamela Quibec
l Auditorio Nacional ha sido desde hace 13 aos, la sede de uno de los eventos de responsabilidad social ms grandes realizados
por Fundacin Telmex y en el cual ha logrado reunir en cada edicin, a ms de 10 mil estudiantes provenientes de diferentes
universidades del pas, todos ellos apoyados por la Fundacin, con la finalidad de que estos ltimos tengan la oportunidad
de presenciar conferencias magistrales impartidas por personalidades de talla internacional que se desarrollan en mbitos diversos
que van desde el deporte, pasando por el periodismo, el mundo empresarial, hasta la actuacin.
Este 2015 no fue la excepcin y #MexicoSigloXXI nombre de
este evento convertido en hashtag para poder hablar de l en
redes sociales, logr que personalidades como el actor, Al
Pacino, el periodista y conductor estadounidense Larry King,
el ganador de 22 medallas olmpicas Michael Phelps, el ex
alcalde de N.Y. Rudolph W. Giuliani, el fundador de Snapchat,
Evan Spiegel; Rosie Gumataotao Ros, Tesorera de los Estados
Unidos y el ingeniero Carlos Slim Hel, se dieran cita en el
escenario del recinto nacional para compartir sus experiencias
profesionales y de vida.
El objetivo central de este
evento es ofrecerle a los becarios la fortaleza y el aliento
necesarios para que no se
dejen vencer, que persigan
sus sueos y que entiendan
que todo lo que quieran lograr
pueden hacerlo, siempre y
cuando est basado en conocimiento, trabajo y esfuerzo
asegur Fausto Cota, director Operativo de Fundacin
Telmex en exclusiva para
revista GANARGANAR.
24
Michael Phelps
EN LA INDUSTRIA MEXICANA DE
TE OFRECEMOS UN PORTAFOLIO COMPLETO
DE BEBIDAS CON ALREDEDOR DE 70 MARCAS,
DE LAS CUALES CASI EL 40% SON BAJAS
O SIN CALORAS.
Rudolph W. Giuliani
Al Pacino
As como mencion Carlos Slim al principio, dijo Ericka Vega, estudiante y becaria: motivarte para ser una gran persona, trascender
en tu rea y an ms como joven que eres. Entonces desde ahora ir
construyendo lo que quieres ser a futuro. Yo agradezco por invitarnos
y motivarnos con gente tan importante y tan talentosa, para tambin
nosotros llegar a ser alguien como ellos.
#MexicoSigloXXI un foro de talla internacional, con 13 aos de trayectoria ininterrumpida, que lo consolida como uno de los eventos de
responsabilidad social ms grandes y ms importantes de Fundacin
Telmex, en pro de la educacin de nuestro pas.l
26
Larry King
uera del escndalo de la VW, muy recientemente me ha tocado revisar la evolucin de las empresas a lo largo del tiempo.
Tema casi tan general como abundante. De ah el ttulo del artculo: Antologa. Ya juzgarn ustedes al final de la lectura si el
adjetivo afligida es exagerado, justo o de plano corto. Esta vez, les presento una seleccin subjetiva de hechos histricos
que considero importante recapitular. Dentro de este largo recorrido, pocos puntos en comn son claros y mucho menos evidentes
o concisos. Una serie de remaches dira yo. La importancia de este esfuerzo reside en poder tener ms elementos con un poco
de distancia que nos permita formarnos una idea ms precisa, aunque todava inocente, sobre:
Qu es la RSE hoy en da?
Qu se puede hacer para desarrollarla?
Cul es su futuro?
Les pido una disculpa de antemano. El artculo no es, ni pretende
ser, optimista. Una serie de documentaciones histricas me lleva
a plantear un camino, que segn yo, tiene un mnimo de sentido
para entender la RSE (Responsabilidad Social Empresarial) hoy.
Si prefieren ahorrarse una simblica letana histrica, donde en
tres1 prrafos intento discernir sobre la historia de las empresas,
dirijan su atencin ms abajo hasta donde est el subttulo:
Casualidad, consecuencia o negligencia.
Haciendo uso de mis plenas facultades mentales, y esperando
contar con su confianza, pero sobre todo abusando del carcter
simplista, no har un breve recuento de las definiciones de empresas encontradas en la literatura acadmica sino que intentar
resumir eso que menguada memoria pudo retener. Hay cinco
etapas clave antes de la imposicin de la lgica accionarial en
tonos omnipresentes:
*Rodrigo Kambayashi, maestro en Sociologa Organizacional y candidato a doctor en Sociologa Econmica por la Universidad de Pars Sorbonne en el tema de la
RSE. Es integrante de la Red de Talentos Mexicanos en Francia.
En realidad cinco, donde hay tres prrafos y dos apartados.
28
29
GANAR-GANAR
on el objetivo de contribuir al desarrollo integral de los nios y jvenes mexicanos a travs de la educacin y el deporte,
The Home Depot Mxico inaugur una cancha de Futbol 5 en la Escuela Pblica Secundaria No.19 Jess Cant Leal, en la
colonia La Florida, en Monterrey, Nuevo Len. Adems, realiz obras de mejora en la escuela, que incluyeron, entre otros:
30
EMPRENDEDORES
DE ALTO IMPACTO:
=Generar
Este tipo de emprendedores son los que apoya Endeavor, organizacin internacional sin fines de lucro cuya misin es impulsar
el desarrollo econmico demostrando que stos son la principal
y ms evidente fuente de desarrollo.
Su modelo de trabajo se basa en una red compuesta por consejeros, mentores y aliados que brindan su tiempo y conocimiento
de manera desinteresada con la conviccin de apoyar a emprendedores de alto impacto. stos contribuyen al crecimiento
de sus empresas y por tanto, al desarrollo econmico y social
de Mxico.
De esta manera participan empresarios o ejecutivos de importantes compaas con una trayectoria destacada y que cuentan
con experiencia en una industria o rea de la gestin de una
empresa. Ejemplo de ello es la contribucin de ejecutivos de
SAP Mxico, quienes participan siendo fellows como parte de
sus actividades de responsabilidad social apoyando a Emprendedores Endeavor a travs de mentoras y consultoras especializadas con el nico objetivo de ayudarles a transformar sus
empresas, de pequeas a medianas y de medianas en grandes,
con el objetivo de que stas aporten de forma significativa al
incremento del PIB en el pas.
El programa de Fellows SAP para Endeavor persigue varios
objetivos, por una parte busca generar un alto impacto en el
desarrollo social y a su vez conciliar el crecimiento y competitividad de ejecutivos de alto desempeo. Los programas de
voluntariado especializado permiten que los directivos desarrollen habilidades de liderazgo estratgico que pueden llevar
a los equipos internos de trabajo.
CARAVANA ROSA
l cncer de mama es una enfermedad que se presenta cada vez ms con una alta incidencia en las mujeres de nuestro pas y de todo el mundo. Es por ello que de manera
constante se realizan campaas enfocadas a generar conciencia en las mujeres para que
se revisen y pueda tratarse a tiempo este padecimiento. De igual forma, diversas instituciones
pblicas y privadas realizan esfuerzos para atender y brindar los debidos cuidados paliativos.
En el mbito internacional, se ha dedicado el mes de octubre de manera
particular a la sensibilizacin sobre el cncer de mama. Se efectan
diversas acciones alrededor del mundo para lograr la deteccin oportuna, atencin, tratamiento y cuidados necesarios.
En acciones conjuntas, ADO y la Fundacin de Cncer de Mama,
A.C. (FUCAM), realizan por cuarto ao consecutivo la Caravana Rosa,
que consiste en recorrer diversas ciudades del Golfo, Sur, Sureste y
Centro del pas. Esta campaa pretende facilitar el diagnstico, tratamiento y seguimiento especializado en el cncer de mama, al tiempo
que fomente la educacin sobre su deteccin oportuna.
Como parte de sus acciones de Responsabilidad Social, ADO,
asume el compromiso de trasladar, sin costo alguno, a la ciudad de
Mxico a las mujeres que les sea detectada la enfermedad y puedan
recibir su tratamiento. ADO y FUCAM desplazan una unidad mvil a lo
distintos puntos del pas, para que, sin costo, se realicen mastografas
a toda mujer que desee realizarse la prueba.
34
La Caravana Rosa
En conferencia de prensa, se dieron a conocer los
detalles de la Caravana Rosa, y los resultados que
se han alcanzado. Por parte de FUCAM estuvieron
presentes su presidente y fundador: el doctor Fernando Guisa Hohenstein, as como la doctora Ruby
Espejo Fonseca, directora de Radiologa e Imagen
de la institucin.
De Grupo ADO, figuraron: Vctor Enrquez Vasconcelos, gerente general comercial en Mxico, e
Hilda Vences Vzquez, Gerente de Mercadotecnia
Regional del Grupo ADO, acompaados de Patricia Guerra Menndez, Secretaria Ejecutiva de
Fundacin IMSS.
Vctor Enrquez Vasconcelos que a cuatro aos
de participar en conjunto con FUCAM, gracias a esta
campaa, para el ao 2015 se habrn realizando
4,500 mastografas.
La doctora Ruby Espejo Fonseca, directora de
Radiologa e Imagen de FUCAM, inform que con
esta caravana se estarn visitando 20 ciudades,
efectuando alrededor de 100 estudios diarios, principalmente a las mujeres de ms bajos recursos.
36
Entrevista a
Eduardo Osuna
Director General de BBVA
Bancomer
Klaus German: Eduardo, antes que nada muchas gracias por habernos concedido tu primera entrevista como director general de
BBVA Bancomer.
Antes que nada me gustara que nos contaras acerca de tu trayectoria
dentro de BBVA Bancomer y del sector.
Eduardo Osuna: No, al contrario, gracias a ustedes por el espacio.
Yo arranqu mi trayectoria en el mundo financiero en BBVA Bancomer. Egresando de la maestra llegu a este lugar y desde entonces
he pasado por diferentes reas, casi podra decirte que por todas.
Arranqu en el rea corporativa y posteriormente estuve concentrado
en los temas de crdito y recuperacin, esto durante la crisis de 1994,
el aprendizaje fue muchsimo, sobre todo porque yo era el encargado
directo de prcticamente todas las reas de recuperacin. De all me fui
como director general de Hipotecaria Nacional, una compaa que BBVA
Bancomer compr en el 2005 y en la que tuve el enorme reto y placer
de estar al frente del 2006 al 2010. Concluido este periodo, regres a
la banca comercial donde del 2012 al 2014 estuve a cargo de la banca
de empresas y negocios, es decir el rea en la que se brinda atencin
a todas las personas morales que no son PyMEs y que tampoco son
clientes corporativos, sino empresas paraestatales, gobiernos estatales
y municipios. En resumen, estos son 21 aos de trayectoria.
Qu implicaciones tiene el concepto de transformacin del que se
habla en BBVA Bancomer en cuanto a responsabilidad social?
Creo que es una parte esencial de la estrategia de BBVA Bancomer.
Tenemos programas muy claros que se enfocan en este tema, siendo
nuestra prioridad todo lo que tiene que ver con la educacin. Hemos
hecho un esfuerzo muy importante para ayudar a muchos estudiantes
en este pas, porque en BBVA Bancomer creemos que cuando hablamos de querer transformar a una nacin entera, siempre debemos
centrarnos en su educacin y este es el mayor reto que tiene Mxico. Si
queremos resolver temas de pobreza, de marginacin, de inseguridad,
de corrupcin, tenemos que encontrar un hilo conductor que nos lleve
a solucionarlos. Nosotros, como empresa, estamos seguros de que
es el camino del aprendizaje y de la preparacin para poder lograrlo.
BBVA Bancomer tiene dos brazos ejecutores muy fuertes que son
la Fundacin corporativa y Fundacin BBVA Bancomer; al mismo
tiempo, tambin tienen el rea de Reputacin Corporativa y Responsabilidad Social, de qu manera trabajan y cmo se complementan
estas dos grandes reas para estar a la vanguardia en estos temas?
38
Tenemos programas
muy claros en
responsabilidad social,
siendo nuestra
prioridad todo lo que
tiene que ver con la
educacin.
El reto siempre, en el mundo de la responsabilidad social, es lograr que todos los esfuerzos
que hagas los concentres lo mejor posible y
adems logres algo muy consistente. Nosotros
sabemos que existen muchas necesidades,
luego entonces decidimos tomar uno -que es la
educacin- y lo convertimos en el eje central. A
partir de ah maximizamos esfuerzos y logramos
que todo empate buscando generar la mayor
sinergia posible entre los dos mundos. Por un
lado tenemos claro lo que est haciendo Fundacin BBVA Bancomer, que se refiere a todo lo
que tiene que ver con el tema de las becas que
se otorgan en el programa de responsabilidad
social Por los que se Quedan, por otro lado,
nos enfocamos en los talleres como el de Educacin Financiera BBVA Bancomer y en todas
las actividades de voluntariado, que aunque
parece que se separan, si lo analizas, todas
parten del mismo punto, el eje (educacin) que
te expliqu hace un momento.
40
La mejor forma de
ser socialmente
responsable, es
cumpliendo con la
funcin especfica
del banco.
41
Suplemento Cemefi
CONGRESO DE INVESTIGACIN
SOBRE EL TERCER SECTOR
Por Centro Mexicano para la Filantropa
Suplemento Cemefi
SEMINARIO INTERNACIONAL DE
MEJORES PRCTICAS DE RSE
Del 7 al 9 de octubre se llev a cabo el Dcimo Seminario Internacional de Mejores Prcticas de RSE (responsabilidad social
empresarial) en Guadalajara, Jalisco. La organizacin del evento
estuvo a cargo del Centro Mexicano para la Filantropa (Cemefi)
y la Fundacin Expo Guadalajara, aliado regional del Cemefi, que
fungi como organismo anfitrin del encuentro.
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Suplemento Cemefi
- Nuestros Reconocimientos
Ingredion Mxico
Suplemento Cemefi
Latinoamrica
- Desarrollando comunidades
Aquafinca S.T. Peter Fish (Honduras)
- Estabilidad Laboral y Desarrollo de Colaboradores
Aquafinca S.T. Peter Fish (Honduras)
- 80 aos 80 becas
Asociacin Nacional de Afiliados, ANDA (Uruguay)
- Inclusin de Personas con Discapacidad
Atento Brasil
- Sistema de Administracin de Riesgos Ambientales y Sociales SARAS Banco Pichincha (Ecuador)
- Mujer y Negocios Inclusivos, frmula perfecta para el desarrollo y liderazgo comunitario
Cargill Honduras
- Proyecto Nutriendo el Futuro
Cargill Meats Central America (Honduras)
- Pilas con el Planeta
Centro Comercial Premium Plaza (Colombia)
45
COCA-COLA FEMSA
UN PASO ADELANTE
El embotellador de productos Coca-Cola ms
grande del mundo presenta su reporte semestral
de sostenibilidad.
Coca-Cola FEMSA, el embotellador de productos de la marca Coca-Cola
ms grande del mundo con operaciones
en Amrica Latina y el Sudeste Asitico,
recientemente public sus resultados de
sostenibilidad del Primer Semestre del 2015
en el informe Un Paso Adelante.
Coca-Cola FEMSA cuenta con una Estrategia de Sostenibilidad alineada en tres
ejes: Nuestra Gente, Nuestra Comunidad y
Nuestro Planeta. Bajo cada eje se desarrollan diversos programas e iniciativas que
contribuyen a generar valor econmico,
social y ambiental de manera simultnea
para todos sus grupos de inters en los 10
pases donde operan.
CMO POTENCIAR EL
TRABAJO HUMANO?
Por Rodrigo Garca Martnez, USEM Mxico
GANAR-GANAR
50
PROGRAMA ANUAL DE
RESPONSABILIDAD SOCIAL
EMPRESARIAL
Trabajadores de Grupo Peafiel reforestan predio en Bosque de Topilejo
GANAR-GANAR
Hoy en da para Grupo Peafiel es tan importante ofrecer a nuestros clientes productos de calidad como participar con las comunidades en las que operamos para
apoyarlos en sus causas ms sensibles como lo son las sociales y ambientales,
coment Gilberto Maldonado, director general de Grupo Peafiel.
Cabe destacar que en esta reserva de conferas habitan adems diversas especies
de fauna silvestre, como lechuzas, liebres, ratas de campo y serpientes propiciando
con esta reforestacin su sobrevivencia. El terreno en el que se siembran los rboles
ya est preparado por los mismos comuneros, con cepas separadas convenientemente para que los pinos crezcan y se desarrollen saludablemente.
noviembre/diciembre 2015 GANAR-GANAR
51
CAMPEONA DE LA TIERRA
MENTES BRILLANTES
En KIO Networks, hemos enfocado la vocacin de la fundacin hacia la educacin superior, porque estamos convencidos
de que manteniendo a nuestros muchachos en la escuela y
que despus se graden en educacin superior, podemos ir
generando cada vez mayores oportunidades de desarrollo,
mejores niveles de vida y que esto al final del da se convertir
en una tendencia que se replique por otros grupos coment
Sergio Rosengaus, CEO de KIO Networks Group.
GANAR-GANAR
53
EL DERECHO
A LA MOVILIDAD
Y LAS ESR
E
l derecho a la movilidad parte de que todos los ciudadanos debemos de tener la misma facultad de
apropiacin del espacio comn como fundamento de nuestras prcticas, hbitos, smbolos culturales
y sociales y poder observarnos a nosotros mismos y a los dems como libres e iguales. (Comisin
Nacional de Derechos Humanos del Distrito Federal 2012)
Cuando se piensa en la movilidad como el uso pleno de las personas para recorrer el territorio y hacer uso de
sus espacios urbanos para llevar a cabo actividades, es cuando el tiempo de traslado y el espacio de recorrido
adquieren una perspectiva diferente, mucho ms importante y enaltecedora, que se traduce en la calidad de
vida y en el potencial de desarrollo individual y colectivo.
Segn sea la posibilidad de acceder a oportunidades, servicios y relaciones, es la capacidad de satisfacer ms necesidades
personales. El espacio urbano, por el cual nos desplazamos, debe ser equitativo e incluyente para acceder a l, conectarnos
a otras partes de la ciudad y propiciar la justicia espacial.
La movilidad tiene que ver ms all del sistema de transporte, del tiempo que tarde su trayecto, su origen o destino as
como las causas de sta. La movilidad es una cualidad del individuo. Este es el centro del movimiento y de su espacio.
A partir de la perspectiva de cada ser humano empieza el descubrimiento y la construccin del espacio comn. Nosotros
decidimos cmo, cundo y hacia dnde movernos dependiendo de nuestro entorno social, econmico y cultural tomando
en cuenta nuestras necesidades, as es como disponemos del potencial de nuestro movimiento.
La movilidad es indispensable analizarla en dos direcciones, en la que se hace y es posible, pero tambin en la movilidad
que no se lleva a cabo y en las consecuencias en la calidad de vida que implica.
54
La ubicacin fsica de los centros de trabajo adquiere una importancia relevante para la buena gestin de los recursos de la
empresa. Estar en una zona de la ciudad conectada por diferentes
medios de transporte y vialidades con el resto de la metrpolis,
empieza a ser un factor determinante para la atraccin de capital humano capacitado, adems de la cercana a productos,
servicios y alianzas que se puedan requerir o a clientes que
puedan interesarnos.
Fuentes
- Comisin Nacional de Derechos Humanos del Distrito Federal, 2012 Informe especial sobre el derecho a la movilidad en el Distrito Federal. CNDHDF, ITDP, CIADH.
- Diagnstico de La Movilidad En La Ciudad de Mxico N.d. http://www.fimevic.df.gob.mx/problemas/1diagnostico.htm, accessed October 12, 2015.
- INEGI 2007, Encuesta Origen Destino.
- SEDATU 2014, Plan Nacional de Desarrollo Urbano 2014-2018.
55
Agustn Bravo Gaxiola, director de la oficina Noroeste del CEMDA, seal que es
igualmente importante y urgente que la Semarnat se vincule con el municipio de Los
Cabos para concluir la actualizacin del programa de ordenamiento ecolgico local y
fortalecer la proteccin a Cabo Pulmo.
La Semarnat dio a conocer el pasado 31 de agosto su decisin de negar la autorizacin
a la Manifestacin de Impacto Ambiental (MIA) presentada por la empresa Rivera Desarrollos BCS, sealando en su dictamen tcnico jurdico que el proyecto no cumple con
lo dispuesto para estos efectos en la Ley General de Proteccin al Ambiente (LGEEPA),
toda vez que el promovente proporcion informacin incompleta y contradictoria, lo
que impide la identificacin y definicin de los componentes del proyecto que pudieran
ocasionar impactos al ambiente, por lo cual se vio impedida para determinar la viabilidad
de forma integral y objetiva.
Asimismo, la dependencia argument que el proyecto contraviene criterios ecolgicos
del Programa de Ordenamiento Ecolgico del Municipio de Los Cabos, as como que
no se sustent la viabilidad del proyecto conforme a lo establecido en el Programa de
Ordenamiento Ecolgico Marino del Golfo de California, en el decreto de rea Natural
Protegida (ANP) del Parque Marino Nacional Cabo Pulmo y del sitio Ramsar Parque
Nacional Cabo Pulmo.
56
57
PUEBLA, REA DE
OPORTUNIDAD PARA LA RSE
M
GANAR-GANAR
Ante ello, es necesario ofrecer capacitacin en trminos de RSE a todo el personal, desde el nivel directivo
hasta el operativo; generar indicadores que midan las acciones de RSE; disear y ejecutar programas y
actividades de voluntariado a las que las partes involucradas puedan sumarse e implementar la RSE como
una estrategia de competitividad al interior del negocio.
Estas fueron las conclusiones de un estudio realizado a 53 pequeas empresas del sector de la construccin con operaciones en el estado de Puebla. Entre los resultados obtenidos se encuentran que 86%
de ellas cuenta con polticas o cdigo de conducta empresarial, 31% mide o cuida el consumo de agua para
proteger el medio ambiente y 32% conoce el significado de RSE.
El estudio, realizado por investigadores de la Benemrita Universidad Autnoma de Puebla (BUAP),
consisti en la aplicacin de un cuestionario a 53 pequeas empresas constructoras, el cual encontr la
prctica de acciones comunes de RSE.
Entre estas prcticas comunes se identificaron: tener y actuar con un cdigo de tica empresarial as como
considerar importante la medicin del consumo de agua y energa para la proteccin del medio ambiente.
58
Impulso reciente
Durante los ltimos aos, uno de los temas
que ha cobrado mayor relevancia en el mbito
de la administracin es la RSE, indica la
investigacin publicada en la Revista Global
de Negocios. Esto es as por el debate que
la RSE ha generado sobre sus alcances e
implicaciones y sobre todo por la dificultad
para establecer su prctica.
Este enfoque sobre la forma como se deben
administrar las empresas ha ayudado a replantear los esquemas tradicionales de gestin
empresarial, propiciando un gran cambio en la
forma de hacer negocios en funcin de estos
planteamientos, proponen los investigadores
Rafaela Martnez Mndez, Mara Antonieta
Vera y Jos Gerardo Serafn.
De esa manera se fundamenta la necesidad
de que las empresas sean motores de desarrollo econmico y al mismo tiempo acten de
manera tica y socialmente responsable, sin
que los beneficios o utilidades econmicas se
antepongan a los aspectos sociales.
El documento destaca que en Mxico
ha sido particularmente en la ltima dcada
cuando se ha producido mayor sensibilizacin
por parte de las empresas con respecto a su
entorno.
Visin empresarial
Entre los conceptos que el mundo empresarial suele asociar con la responsabilidad
social destaca el retribuir a la sociedad por el consumo de su producto, mientras
que los actos de caridad y filantropa van perdiendo peso. (Grfica 1)
Al preguntar: Cules son las acciones de su empresa para cuidar el medio
ambiente? Casi la tercera parte (31%) de los encuestados respondi que mide el
consumo de agua mientras que la cuarta parte (26%) dijo que desconoce la forma
para medir. (Grfica 2)
En 74% de los casos, las pequeas empresas miden sus consumos de agua,
recursos materiales y energa elctrica de forma interna con los recibos o facturas.
El resto desconoce una forma estructural de medicin.
Otra pregunta estuvo relacionada con el tiempo de renovacin y mantenimiento
del equipo de transporte, que tiene que ver con el cuidado al medio ambiente; 9%
de la muestra estudiada respondi que a los cinco aos se da esta renovacin o
mantenimientos mientras que 56% dice que lo realiza entre los cinco y 10 aos y
35% hasta despus de 10 aos.
Como parte de las conclusiones, los investigadores aseguran que aunque la
mayora de los dirigentes de las pequeas empresas constructoras no conocen
el trmino de RSE (68%), se pudo constatar que s realizan algunas acciones que
pueden considerarse dentro de este mbito.
El desconocimiento de RSE, dicen, se traduce en el hecho de que los empresarios
simplemente apoyan a la sociedad de manera mnima con acciones que estn ms
relacionadas con la filantropa o caridad. =
Construyendo RSE
A nivel nacional, el sector de la construccin
gener 5.6 millones de empleos directos y 2.8
millones de empleos indirectos, de acuerdo
con cifras del 2012 de la Cmara Mexicana de
la Industria de la Construccin (CMIC); se trata
de la tercera actividad econmica con mayor
capacidad de generacin de empleo ya que
emplea a personas con alta especialidad y a
las menos especializadas: por cada 10 puestos
de trabajo directos se generan cinco indirectos
en ramas econmicas relacionadas.
La industria de la construccin, segn
la CMIC, est relacionada con 63 de las 79
ramas productivas y por cada peso invertido
en ella, 43 centavos se derraman en las ramas
integradas a la cadena productiva.
La muestra de 53 empresas constructoras
encuestadas para el estudio registr una
media de 12.2 aos de antigedad, siendo la
mayora (63.8%) de ms de 10 aos. El giro
principal entre ellas fue la edificacin de vivienda unifamiliar (42%), seguido de mantenimiento
e instalacin (27%), y obra pblica (15%). En
el caso de 64% de las empresas, los gerentes
son los dueos del negocio mientras que en
36% son ajenos al mismo.
59
OBJETIVOS DE DESARROLLO
SUSTENTABLE MAYOR
OPORTUNIDAD PARA
LAS EMPRESAS
os Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), que entran en vigor el prximo ao, apuestan sobre todo a la iniciativa privada y su capacidad para
hacer frente a las problemticas actuales, en tanto que los Objetivos de
Desarrollo del Milenio (ODM), que vencen este 2015, iban dirigidos ms que
nada al Estado y su papel rector sobre la vida pblica.
Los ODS incluyen 17 nuevas metas a alcanzar antes del 2030, entre las que
destacan: luchar y terminar con la pobreza extrema, erradicar cualquier tipo
de desigualdad y desarrollar una economa sustentable, que cuide y proteja
al planeta.
Lanzados en el 2000, los ODM que vencen este ao estn conformados por
ocho metas que van desde la pobreza, alimentacin, agua, educacin, gnero
hasta salud. (Imagen 1)
Pacto Mundial y las empresas
A partir del 2016 la nueva agenda considera clave el esfuerzo conjunto que
realicen tanto el sector pblico como el privado, con la participacin no slo
de empresas privadas, sino tambin de organizaciones de la sociedad civil
y academia, coment Marco Antonio Prez, coordinador de Pacto Mundial
en Mxico.
No se puede pensar en empresas exitosas si no se piensa en sociedades
o Estados exitosos, mencion al presentar la Arquitectura Post-2015 basada
en los ODS, en octubre pasado.
Gustavo Prez, presidente del Pacto Mundial en Mxico, dijo que el
objetivo no es que slo unas empresas lleven el liderazgo, sino que todo el
pas se sume en conjunto dentro del rea que nos mueve, eso es un pacto
mundial, sostuvo.
El Pacto Mundial es la red de responsabilidad social corporativa ms grande
a nivel internacional, con ms de 8,370 organizaciones en 162 pases. La
plataforma cuenta con el respaldo de la Organizacin de Naciones Unidas,
que actualmente tiene 193 pases miembro.
60
En Mxico, la red local surgi en el ao 2005 con la misin de crear una economa
ms incluyente y sostenible.
Nuevas oportunidades
El desarrollo sostenible, consideraron, trae grandes beneficios para las empresas
as como diferentes oportunidades de negocios, ya que se prev que los ODS
generen oportunidades de inversin tanto en el mbito pblico como en el privado.
Con los nuevos objetivos se abrirn sectores y mercados emergentes, se tiene
que reforzar el trmino de Responsabilidad Social, ahora como una Sostenibilidad
Corporativa, fortalecer las relaciones de la empresa con sus grupos de inters y con
cualquier poltica pblica en favor de los ODS es un punto muy importante y por ltimo,
se estabilizar una sociedad de mercado.
Ante este panorama el progreso alrededor del mundo ha sido notable, aunque
todava falta mucho por hacer y estos
nuevos objetivos permitirn, consideraron, potenciar an ms el avance.
Durante los prximos 15 aos, hasta el
2030, los 17 objetivos con sus 169 metas
pretenden sumar a todos los pases en
la promocin de sociedades pacficas e
inclusivas con mejores empleos y con ello
responder mejor a los desafos ambientales, en particular el cambio climtico.
La responsabilidad social debe entenderse cada vez ms como Sostenibilidad
Corporativa, lo que ayudar al logro
de todas estas metas, coincidieron los
directivos del Pacto Mundial.l
Imagen 1
61
Entrevista a
GANAR-GANAR
n Municipio que trabaja para el beneficio presente de la poblacin, recuerda y honra su pasado, pero genera planes de gran visin para asegurar la
continuidad de las polticas pblicas y proyectos se servicio comn, es un
Municipio que cumple con la responsabilidad social de los ayuntamientos, afirm en
entrevista Luis Ignacio Lujano Rivera, director de planeacin y evaluacin municipal
de Cuautitln Izcalli.
Cuando se trabaja con responsabilidad social, como nos instruy en su oportunidad el Mtro. Hctor Karim Carvallo Delfn, presidente municipal Constitucional
de Cuautitln Izcalli, es ms grande el compromiso de fondo que slo pintar
guarniciones y banquetas.
Es menester disear un Plan de Gran Visin, como lo hicimos en Cuautitln Izcalli,
donde se plantearon no slo las acciones del trienio, sino polticas pblicas y proyectos
a largo plazo, con visin de futuro a 50 aos.
Cmo le van a hacer para que las nuevas administraciones lean lo
que planearon?
La austeridad y la rapidez en los servicios, siempre ofrecern mejores condiciones para que se favorezca el desarrollo de la comunidad y en los planes,
deben considerarse la construccin de infraestructura para el desarrollo; de
esta forma, la propia poblacin tendr mejores condiciones de vida.
Esto es lo que se debe planear, evaluar y buscar en todo momento su
cumplimiento.
Nos puede hablar acerca de su Plan de Desarrollo Municipal y de las
acciones de los primeros 100 das de la administracin, de las evaluaciones trimestrales que sabemos que deben hacer por ley y de cmo han
aterrizado resultados al cierre de esta administracin?
Siempre hemos buscado trabajar en una caja de cristal, no slo en cumplimiento
a las leyes de transparencia y de la obligacin legal de publicar en Internet todas
las acciones y documentos que se escanean, tal como lo ordena en el Estado
de Mxico el IPOMEX, instruido por el gobernador Eruviel vila como accin de
vanguardia de un Gobierno Electrnico; sino que adicionalmente a ello, la Direccin de Planeacin, mantiene a la mano de la poblacin todos los documentos
legales y los proyectos que realiza diariamente, a fin de que la misma poblacin
los conozca y los haga suyos; de esta manera, cuando una nueva administracin
pretenda hacer ocurrencias, la ciudadana estar en posibilidad de decirle que
62
La revista GANAR-GANAR
es la mejor publicacin sobre Responsabilidad Social Corporativa en
Mxico, por sus pginas constatamos los diversos programas que
las empresas y organizaciones
realizan a favor de diversos temas
tales como el medio ambiente, la
cultura, la inclusin, la mejora de
los centros laborales y de la calidad de vida de los trabajadores, y
por supuesto, tambin en pro de la
niez mexicana
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$ 250.00 M.N.
revista ganar-ganar
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@GanarGanar
n el marco de su quinto
aniversario, Sistema
Biobolsa confirma la
instalacin exitosa de ms de
2,200 sistemas biodigestores
en Mxico, Centroamrica y
el Caribe. La operacin de
estos sistemas representa una
reduccin de 25,336 toneladas
de CO 2 emitidos a nuestra
atmsfera, lo que significan
42,654 viajes en auto entre
Cancn y Tijuana.
Adems de una considerable
reduccin de la huella de
carbono, la instalacin de
sistemas biodigestores representa un importante ahorro para las familias del campo,
en la compra del gas LP para el consumo humano. Adicionalmente, dependiendo de la capacidad instalada de cada
sistema, los microproductores rurales pueden destinar el
energtico sobrante a otras actividades productivas, como
por ejemplo en accionar bombas de ordea con motores
adaptados para biogs, en beneficio de sus familias y
comunidades.
Sistema Biobolsa, es una empresa social mexicana dedicada a la fabricacin, distribucin e instalacin de sistemas
biodigestores en pequeas y medianas granjas con actividad
agropecuaria. Fundada en 2010 por Camilo Pags y Alex
Eaton, su misin es impactar en la vida de la gente del campo
con un modelo de negocio diseado para contrarrestar los
problemas que limitan el desarrollo rural. Dicho esquema
incluye no slo la instalacin de las biobolsas, sino tambin
un novedoso programa que incluye sensibilizacin, educacin
66
y creacin de capacidades en los usuarios a travs del seguimiento a las instalaciones energticas y capacitacin tcnica.
El modelo se complementa con un esquema de microcrditos
que ayuda a romper la primera barrera econmica para los
productores agropecuarios.
Para nuestros prximos cinco aos, el objetivo es llegar a
las 5,000 instalaciones por ao, para as contribuir a una reduccin ms drstica de emisiones de GEI y la proteccin de
cuencas y bosques, manifiesta Camilo Pags, socio fundador
de Sistema Biobolsa.
Los sistemas de Biobolsa son biodigestores patentados que
reciben los desechos diarios de las granjas. En estos contenedores se fermenta el estircol mezclado con agua, produciendo
biogs (mezcla de gases efecto invernadero que se utiliza como
combustible) y un potente fertilizante natural llamado biol, rico
en nutrientes y regenerador de suelos.
Basilia Moo, habitante de Kancabdzonot en Yucatn y usuaria
de Sistema Biobolsa, comenta los beneficios de salud que ha
notado al usar el biogs en lugar de la lea dentro de su casa.
Logr disminuir los problemas pulmonares que la afectaban, lo
cual se refleja en mejor calidad de vida tanto para ella como
para su familia.
Con estos sistemas los beneficios para los agroproductores
se reflejan desde la parte econmica al reducir y en algunos
casos hasta eliminar gastos en la compra de fertilizantes y
combustibles para el hogar y/o granja; hasta beneficios a la
salud, ya que reduce focos de infeccin a causa del estircol
expuesto y la reduccin en uso de lea en la cocina comenta
Alex Eaton. Estamos felices de continuar con este proyecto
que se convirti en realidad cinco aos atrs y que da a da
representa un impacto tanto para los usuarios como una accin
en contra del cambio climtico concluy Eaton.l
VISIN
GLOBAL de la RSC
OTORG A L A UAM
HONORIS CA US A AL
DR . BERNARDO KLIKSBERG
Por Paul Snchez Aguilar
El Colegio Acadmico de la Universidad Autnoma Metropolitana (UAM), otorg el pasado 1 de octubre pasado, el ttulo
como Doctor Honoris Causa al doctor Bernardo Kliksberg,
por ser un investigador destacado en temas como la tica, la
gerencia social, responsabilidad social, desarrollo econmico
y modernizacin del Estado.
En su trayectoria tambin destaca la docencia e investigacin, produccin literaria, ciencias sociales y la asesora
a gobiernos y organismos internacionales. Es licenciado en
sociologa, administracin y contador pblico, cuenta con un
doctorado en ciencias econmicas y ciencias administrativas.
Gracias a su labor obtuvo la medalla de oro y dos diplomados
de honor por la Universidad de Buenos Aires, Argentina.
Asimismo, ha publicado 56 libros y mltiples artculos de
entre los cuales se destaca Primero la gente, best seller
internacional del que se desprende la nocin de una vida
digna retomada ampliamente por especialistas en derechos
humanos, el cual cuenta con 19 ediciones hasta el momento.
La ceremonia
Correspondi al doctor Salvador Vega y Len, rector general
de la UAM, entregar el ttulo al doctor Kliksberg, destacando
que la decisin del Consejo Acadmico de la UAM Azcapotzalco, obedeci a la carrera ejemplar que ha desarrollado
el galardonado, y por supuesto la produccin acadmica y
sus mltiples aportaciones en los campos de las ciencias
econmico-administrativas.
Durante su discurso dictado en la Rectora General de la
UAM, el rector general destac la gran sensibilidad, responsabilidad, calidad humana y tica del ms alto nivel con que
acta el doctor Kliksberg.
Falta de tica: problemas sociales
Al tomar la palabra, el doctor Bernardo Kliksberg precis
que el comportamiento inmoral de personas e instituciones
ha llegado a generar crisis mundiales, dado que persiste la
falta de valores ticos en el actuar, sin pensar que terminan
perjudicando a los ms desprotegidos.
68
Como ejemplo de ello, precis que actualmente son mil empresas multinacionales las que ostentan el 50 por ciento de
las acciones de todas las bolsas de valores del planeta; sin
embargo, en la mayora de los casos sus decisiones estn
basadas en un beneficio personal.
Indic que pese a que los lderes de las organizaciones
con mayor injerencia en la economa mundial, cuentan con
los ms altos niveles de preparacin, en casos particulares
su proceder est fuera de los principios morales.
La entrevista
En entrevista exclusiva para GANAR-GANAR, el doctor
Kliksberg expuso su punto de vista respecto a los avances
que se han logrado respecto a la economa social y solidaria
tanto a nivel internacional como en Mxico.
La economa solidaria tiene hoy un abogado defensor que
es el Papa Francisco, quien constantemente est mencionando
que es necesario buscar nuevos enfoques en economa; de
manera particular la economa solidaria est enraizada en las
enseanzas de la Biblia.
Dijo que se trata de buscar una forma de economa en
donde los seres humanos fraternicen al mismo tiempo que
produzcan y se preocupen por la sociedad en su conjunto.
En este sentido, explic, son los movimientos cooperativos los que se desarrollan bajo este esquema, y que
han sobrevivido a sus detractores como el comunismo y el
capitalismo salvaje; no obstante hoy existen mil millones de
personas que forman parte del movimiento cooperativo que
representa una forma de economa solidaria muy exitosa
que abarcan diversas reas.
La economa solidaria, subray, est tomando otras
formas. Algunos de los principales pensadores catlicos
hoy hablan de la economa de la comunin, con la base e
ideas de empresas autogestionadas por quienes trabajan
en ellas. Son hibridaciones entre las empresas privadas
tradicionales y formas empresariales ms avanzadas.
Asegur que en el futuro esta forma de economa tiene
un gran porvenir, y puso como ejemplo a las famosas cooperativas del valle de Mondragn en Espaa, las cuales
agrupan a ms de 80 empresas de gran magnitud que
producen una parte importante del Producto Interno Bruto
(PIB) de ese pas, y mejor an, existe la tica detrs de
sus operaciones.
Mencion que Muhammad Yunus es uno de los impulsores de las empresas sociales, en mi caso, dijo, presido la
Red Latinoamericana de Universidades por el Emprendedurismo Social (Red UNES). Los emprendedores sociales
son un tipo de gestin que est al servicio de la comunidad
y que se manejan por principios gerenciales de la ms alta
calidad.
Respecto a lo que se est haciendo en este aspecto en
nuestro pas, hizo nfasis en que tanto las universidades
privadas como la pblicas estn poniendo especial atencin
en estos temas, por ejemplo, la Universidad Iberoamericana de Puebla est dedicando un rea muy importante de
70
Y en otros temas, con la influencia directa de alemanes, franceses y suizos, un tema que viene tomando fuerza es el de la
Educacin Dual. Esto est sucediendo ya en algunos estados
del pas como en Guanajuato y el de Mxico, con alumnos en
carreras tcnicas del Conalep. La participacin de organismos
como COPARMEX, Confederacin USEM y CAMEXA ha sido
importante para aterrizar los proyectos, pero no podemos dejar
de reconocer el enorme esfuerzo de organismos como la BDI
(Confederacin Alemana de Industria), la LVI (Federacin de
Industriales de Baden-Wrttemberg) y la Fundacin Konrad
Adenauer que fueron las primeras grandes promotoras del tema
en Mxico y cuya intervencin ha sido fundamental en la dispersin de estos conceptos. El modelo de educacin dual parte
del principio de compartir el tiempo de aprendizaje del alumno
entre el saln de clase y la empresa, haciendo las actividades
que el profesional tcnico desarrolla en el campo de trabajo. Lo
valioso de la educacin dual est en el proceso de inclusin de
los jvenes a la fuerza productiva procurndoles experiencia
real para el da que terminan su carrera o formacin tcnica, as
como el aseguramiento de la calidad para las empresas, con el
personal ms calificado para cada industria, garantizando los
niveles de competitividad y eficiencia de la produccin. En este
tema de la educacin dual cabe reconocer el entusiasmo con
el que se est integrando a la causa el gobierno Suizo para
impulsar esta prctica de excelencia, que por generaciones se
ha cultivado en la gran mayora de las empresas helvticas.
Con motivo del mes de la concientizacin del cncer de mama,
este octubre pasado, una de las mujeres ms destacadas en la
causa, Rina Gitler, present a los medios un proyecto de investigacin entre Fundacin Alma y el laboratorio de investigacin
genmica de la UNAM, para determinar tratamientos preventivos
de cncer en 300 mujeres, sin duda un tema que le seguiremos
la pista por la enorme importancia que significar demostrar al
sistema de salud pblica la enorme disminucin del costo del
cncer cuando ste se detecta por medio del ADN mucho tiempo
antes de que aparezcan los primeros sntomas.l
Breves de RSC
y ms...
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UPS (NYSE: UPS) fue incluida en el ndice de Sostenibilidad Mundial Dow Jones
(DJSI mundial, por sus siglas en ingls) por tercer ao consecutivo. Este es uno de los
ndices de sostenibilidad ms valorados que evala el desempeo de las compaas
a nivel mundial en materia de sostenibilidad. Por 11 aos consecutivos, UPS tambin
ha sido incluida en el ndice DJSI de Norteamrica. Los ndices mencionados ayudan
a los inversionistas que tienen en cuenta aspectos relacionados con la sostenibilidad
a la hora de definir las decisiones de su portafolio. Esta compaa tambin ha sido
galardonada con otras distinciones de sostenibilidad, tales como el reconocimiento
como una de las Compaas ms ticas del mundo por Ethisphere en 2015. Asimismo,
ha sido nominada entre las Mejores marcas ecolgicas del mundo por Interbrand
por cuarto ao consecutivo en 2014, y CR Magazine la nomin para su lista de Los
100 mejores ciudadanos corporativos por sexto ao consecutivo en 2015.l
Para obtener ms informacin visite www.ups.com/sustainability.
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