Trabajo Práctico N°2 Barthes

Trabajo prctico N2
1. Segn Barthes:
A) Analizar los tres mensajes. Seleccionar un aviso publicitario de una
revista que contenga texto e imagen. Analizar los tres mensajes segn
Barthes.
Mensaje lingstico: Es el lenguaje escrito, lo que aparece en palabras en la
publicidad y que slo se requiere tener conocimiento sobre la escritura para
reconocerlo. Gua la interpretacin y tiene una relacin complementaria con la
imagen completa. Cumple la funcin de anclaje lingstico (hace que se cierren los
diferentes signos que pueda tener la imagen, el significado de la imagen es
completado por el texto).
Mensaje Denotado: Es completamente analgico, es decir que no supone de
ningn cdigo, es un nico mensaje y no deja lugar a que se desarrolle uno
secundario. Es la imagen literal, cuando no quedan los signos de connotacin.
Mensaje Connotado: Es el mensaje oculto, no se capta de inmediato. Es la forma
en cmo la sociedad puede interpretar el mensaje connotado, dependiendo de la
cultura y la informacin previa que se tenga del mundo social, la interpretacin
puede variar segn cada individuo. Se diferencia de la intencionalidad del aviso,
este es lo que los creadores del aviso quieren mostrar.
Diferenciar el mensaje icnico connotado de la intencionalidad del aviso.
Como dijimos anteriormente, el mensaje icnico connotado de una imagen
representa todas las lecturas que sta puede recibir, segn la formacin social, la
cultura, la perspectiva y las creencias del observador. Esto es diferente a la
intencionalidad del aviso, ya que sta est configurada previamente por los
creadores de la imagen.
Mensaje Lingstico: El anclaje es venga a donde est el sabor. Llegue al sabor

con Marlboro, el isologotipo de la marca puesto con un paquete de sus cigarrillos
y la leyenda que se encuentra arriba del paquete de Marlboro.
Mensaje Denotado: Este mensaje est compuesto por el paquete de cigarrillos
adelante de la imagen, mostrando su isologotipo, y detrs un hombre con un
cigarrillo en la boca y un grupo de caballos detrs.
Mensaje Connotado: Cuando vemos al hombre en este aviso le damos la
identidad de un vaquero, eso es una connotacin, adems podemos decir que es
un hombre fuerte y decidido. Percibimos esto porque los caballos detrs de l
representan fuerza y valenta.
Intencionalidad del aviso: Los creadores quisieron mostrar que sus cigarrillos
son los ms fuertes y mejores en sabor que los de la competencia, ya que en esa
poca (publicidad de los 90s aprox.) los vaqueros o cowboys tenan una imagen
de virilidad muy fuerte, por eso era mejor publicitar con un hombre (que era a
quien ms estaban dirigidos los anuncios) que poner a una mujer.
B) Ejercicio de Anclaje lingstico: Tomar una imagen y redactar dos
anclajes diferentes que modifiquen el sentido global del mensaje.
Anclaje Lingstico: El anclaje lingstico es texto gua al lector sobre el
significado de la imagen, contribuyendo a una mejor identificacin de los objetos
impidiendo que los mensajes connotados se confundan.
IMAGEN ORIGINAL.
Cambio de anclaje 1.
Cambio de anclaje 2.
C) Recursos de connotacin fotogrfica: Buscar ejemplos de recursos de

connotacin fotogrfica, hacer un breve comentario de su aplicacin,
explicndolo. DEBEN ESTAR RELACIONADOS ENTRE S (temticamente,
visualmente, narrativamente)
Trucaje: Consiste en invertir, sin dar aviso, dentro del mismo plano de denotacin.
La fotografa est compuesta artificialmente, hace pasar un mensaje como
denotado para exponer uno connotado. Es la nica forma en que la connotacin
adopta forma de la denotacin.
Pose: Las poses contienen una reserva de actitudes estereotipadas que nos lleva
a poder asociarlos de diferentes maneras. El lector recibe como simple denotacin
lo que es una estructura doble, denotada-connotada.
Objeto: Consiste en utilizar objetos para transmitir un mensaje connotado. Estos

objetos son inductores de asociacin de ideas, permite asociar la imagen con algo
en especial.
Fotogenia: Aqu el mensaje connotado est en la imagen misma, por tcnicas de

iluminacin, de impresin y de revelado. Se embellece la foto mediante tcnicas
para transmitir un mensaje.
Esteticismo: Se habla de esteticismo de manera ambigua: para imponer un

significado sutil y ms complejo que con otros procedimientos de connotacin, o
para significarse a s misma. Es cuando la imagen se hace pintura.
Sintaxis: Es la lectura de objetos-signos dentro de una misma fotografa. El

significante de connotacin ya no se encuentra a nivel de ninguno de los
fragmentos, sino a nivel del encadenamiento.

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Mensaje Lingstico: El anclaje es venga a donde est el sabor. Llegue al sabor

C) Recursos de connotacin fotogrfica: Buscar ejemplos de recursos de

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