Análisis de Mercado
Análisis de Mercado
Análisis de Mercado
Objetivo :
Primario :
Conocer los elementos básicos para preparar, ejecutar y procesar encuestas de
mercado. Aprender a adaptar encuestas de mercado a la realidad de pequeñas
empresas.
Secundario :
Realizar la encuesta de mercado para el proyecto grupal.
Tiempo : 3 : 40‘.
4-5 mesas
1 silla por participante
1 rotafolio
marcadores para rotafolio
algunas hojas de rotafolio
1 fotocopia “planificación de la encuesta” (Anexo 1) por participante
1 fotocopia “Criterios Básicos de Selección” (Anexo 2) por participante
Requerimiento de personal :
2 facilitadores
Descripción:
2) Ejercicio practico :
Procesamiento :
Comentarios:
PLANIFICACION DE LA ENCUESTA
A. CUESTIONARIO
B. TRABAJO DE CAMPO
¡ OJO !
* NO PERDER EL OBJETIVO *
* FIDELIDAD (relativa) *
* COMPARABILIDAD *
PROCESAMIENTO
DE DATOS
ANEXO 2
CRITERIOS BASICOS DE INVESTIGACION
QUIEN (universo)
- Análisis de contenido
(continuación Anexo 2)
TECNICAS
1) Información secundaria
2) Análisis de contenido
3) Observación
4) Entrevistas (informantes calificados)
5) Encuestas : Hogares
Telefónicas
Autoadministradas
Paneles
Bocas de salida
(continuación Anexo 2)
1) INFORMACION SECUNDARIA
2) ANALISIS DE CONTENIDO
3) OBSERVACION
4) ENCUESTAS
4.3. Criterios:
4.4. Codificación
5) ENTREVISTAS
5.2. CRITERIOS:
Existe empatía
El entrevistado comprende el objetivo
El entrevistado ve la posibilidad de un beneficio
No existen barreras comunicativas