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    Caso Sabor Sabor

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    Este documento presenta un caso sobre la empresa Sabor, una empresa de helados que desea realizar una campaña publicitaria. Para ello, necesita conocer las características del mercado objetivo mediante una investigación de mercados. Se recomienda analizar la situación actual de marketing mediante estudios de ventas por región y tendencias de compra. También se debe determinar a qué mercado desea acceder la empresa. Se describe el proceso de investigación de mercados que debe seguir, incluyendo la definición del problema, hipótesis y objetivos. Finalmente, se sugi

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    Este documento presenta un caso sobre la empresa Sabor, una empresa de helados que desea realizar una campaña publicitaria. Para ello, necesita conocer las características del mercado objetivo mediante una investigación de mercados. Se recomienda analizar la situación actual de marketing mediante estudios de ventas por región y tendencias de compra. También se debe determinar a qué mercado desea acceder la empresa. Se describe el proceso de investigación de mercados que debe seguir, incluyendo la definición del problema, hipótesis y objetivos. Finalmente, se sugi

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    caso sabor sabor

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    Este documento presenta un caso sobre la empresa Sabor, una empresa de helados que desea realizar una campaña publicitaria. Para ello, necesita conocer las características del mercado objetivo mediante una investigación de mercados. Se recomienda analizar la situación actual de marketing mediante estudios de ventas por región y tendencias de compra. También se debe determinar a qué mercado desea acceder la empresa. Se describe el proceso de investigación de mercados que debe seguir, incluyendo la definición del problema, hipótesis y objetivos. Finalmente, se sugi

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    UNIVERSIDAD MARIANO GLVEZ DE GUATEMALA

    Centro Regional de Chimaltenango

    Facultad de Ciencias de la Administracin

    Octavo Ciclo Mercadotecnia III

    Nombre: Juan Gabriel Mux Carnet: 0229-12-6655

    Ejercicio en clase

    Investigacin de mercados y decisiones gerenciales


    Datos del problema
    Sabor Sabor es una empresa dedicada a la elaboracin y venta de helados. Su mercado
    se sita en el rea metropolitana del departamento de Guatemala. Cuenta con diez
    puntos de venta. Lleva 07 aos en el mercado, su oferta se centra en helados de yogurt.
    Hasta el momento ha recibido buenos comentarios de sus clientes. Sin embargo, la
    empresa est trabajando en una campaa publicitaria, para lo cual necesita conocer las
    caractersticas del mercado objetivo.
    1. Qu decisiones de IM considera debe seguir la empresa?
    La investigacin de mercado a realizar, debe centrarse en analizar la situacin actual de
    marketing, realizando los siguientes estudios:
    Obtener datos secundarios de ventas por regin, por tendencia de compra, por
    temporadas.
    Determinar a donde quiere dirigir sus esfuerzos de venta A qu mercado desea
    acceder?

    2. Cul es el proceso de IM que debe seguir?

    2.1 Planteamiento del problema Unidad de anlisis


    Definicin del problema Sujetos de investigacin
    Especificacin del problema mbito geogrfico
    Delimitacin del problema Perodo histrico
    De contexto

    2.2 Hiptesis
    General
    2.3 Objetivos
    Especficos

    3. Qu sugiere usted? Una IM para solucionar un problema o para buscar una


    oportunidad de mercado.
    La IM a realizar debe proporcionar informacin para la bsqueda de nuevas
    oportunidades de mercado.

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