El nombre y En la categoría de galletas, adultos, junto con su variedad siempre innovadora y la

el dibujo de Marinela tiene 9 marcas fuerte- máxima calidad en producción, distribución y publici-
Gansito se inspi- mente consolidadas dentro de su dad, han sido los valores que han construido y conso-
ró en una marca portafolio de productos: Barritas, lidado esta marca.
de Nueva York Príncipe, Canelitas, Triki-trakes, El placer organo-
llamada Drake’s, Suavicremas, Polvorones, Lors, léptico que propor-
que tenía como Platívolos y Sponch, de las cuales, cionan sus productos
logotipo un ganso con gorro 5 son líderes dentro de su satisface inmediata
de panadero, pero se procu- respectivo segmento. Por otro y plenamente el
ró que el diseño presentara a lado, galletas Marinela se ha adap- antojo como un
un gansito más joven y ale- tado a las nuevas necesidades del
gre, que al día de hoy se ha mercado y de los consumidores
transformado en un patito con nuevas presentaciones en
animado, con característi- cajas familiares, tubos y su
cas de niño. más reciente lanzamiento,
Originalmente el Gansito Bolsipack, siempre con
Marinela ha conseguido que todos los mexicanos se elaboraba con cobertura de el objetivo de mantener
hayan tenido contacto con alguno de sus productos chocolate con nuez, pero sus galletas frescas y crocan-
alguna vez en la vida, lo cual significa que ha después se decidió cam- tes.
compartido con ellos momentos de biarla por granillo de
felicidad, placer organo- chocolate, que tuvo Desarrollos Recientes
léptico y diversión. igualmente una exce- Con base en las tendencias mundia-
Gansito, Chocorroles, lente aceptación por parte les de alimentos de antojo, Marinela dulce apapacho:
Pingüinos, Triki trakes, Ca- del público. ha buscado adelantarse al futuro con sus pro- el chocolate, la mermelada de
nelitas, Polvorones… Éstas Su primer pedido llegó en 1958 y fue de 500 ductos, abarcando un amplio margen de ingre- fresa, de piña, la crema, el
son sólo algunas de las Gansitos: su fabricación duró 8 horas. Más adelante se dientes, empaques, personajes, formas y combi- malvavisco, la jalea y las dife-
marcas que forman parte de amplió la línea productiva, y actualmente tiene una naciones. rentes combinaciones de ellos
la dieta de los mexicanos, y producción diaria que supera por más de 10 veces la de Actualmente la idea es orientar hacen que el sabor de
la muestra de que Marinela ha aquel entonces. sus esfuerzos hacia el lanzamien- Marinela sea único.
logrado construir una relación Cuando se decidió exportar a Gansito, fue necesa- to de nuevos productos con Y este gran sabor, com-
para toda la vida con quienes rio buscar la fórmula adecuada y aceptada para cada ingredientes más naturales y nu- binado con variedad, buenos momentos, exce-
alguna vez han saboreado sus país; en algunos casos se tuvo que cambiar, como en tritivos, para alcanzar al ni- lentes ingredientes, llamativos empaques y la
productos. Chile, donde tienen un Gansito diferente a como se cho de consumidores preo- personalidad de sus diferentes personajes, hace
conoce en México. cupados por cuidar su sa- que cualquier producto Marinela provoque siem-
Historia Después de que sus lud. El área de investigación pre un momento agradable y feliz, que apele al
Logros En virtud de la expansión que pastelitos empezaron a y desarrollo de productos tra- entusiasmo, el optimismo, la aventura y la ale-
A lo largo de 50 años, Grupo Bimbo tuvo en la década gozar de gran baja diariamente para adicionar gría que todos llevamos dentro.
Marinela se ha mantenido de los 50 con su línea de pana- éxito, importantes beneficios nutricio- El cuidado con el que se elaboran, se
en el gusto del consumidor, lo cual se debe en gran dería, bollería y panquelería, y Marinela nales a sus productos, distribuyen y anuncian cada uno de sus
parte, a su principio básico de cumplir con los gracias a que la demanda iba en decidió o bien, para crear productos, refleja la preocupación de
estándares de sabor, variedad, diversión y calidad, aumento, la oportunidad de diversificación se aprove- incursionar nuevos con estas la compañía por ofrecer galletas y
mismos que han sido los pilares de tan constante y exi- chó al máximo y se empezaron a incorporar nuevas en la catego- características: así han pasteles de alta calidad, que no sólo
tosa trayectoria. líneas de productos, entre los que estaban los pastelitos ría de galletas, para surgido las Barritas Fresa satisfacen a sus consumidores en la
Su éxito se debe primordialmente a la aplicación empacados individualmente. lo cual desarrolló variadas Salvado, el pastelito Integra parte afectiva, sino que también
de estrategias comerciales adecuadas y específicas Fue así que nació Pabisa (Pasteles y Bizcochos, fórmulas y presentaciones y otros productos que actualmente se les aportan beneficios nutricio-
para cada producto, apoyadas con campañas de comu- S.A.), compañía que entró en funciones el 8 de mayo con sus respectivas estrategias encuentran en mercado de prueba. nales.
nicación claras y con posicionamientos sólidos, enfo- de 1955. Sus primeros pasteles eran estilo americano, de ventas, que resultaron tan exito- La única
Mercado cados a transmitir los beneficios, cualidades y perso- redondos, sencillos y “espatuleados”, en sas que pronto pasaron a formar Promoción manera de
Marinela comenzó a escribir su fantástica historia a nalidad única de los mismos. Además, su compromiso tres sabores: naranja, fresa y parte de la vida de todos los mexica- Con el objetivo de mantener una conservar
partir de 1957: Una historia que incluye a varias gene- con la calidad siempre se ha distinguido en sus produc- chocolate. nos. comunicación constante con el durante
raciones de mexicanos que han disfrutado, saboreado tos, así como el cuidado y dedicación con los Sin embargo sus ventas no consumidor y entender así sus tanto tiempo
y compartido toda la magia que cada una de sus mar- que se desarrollan empaques y fór- eran constantes, ya que en Producto actitudes, intereses, motivaciones, la preferencia
cas ha logrado construir con el paso de los años… mulas innovadoras. Todo esto ba- México el pastel sólo se Marinela es una compañía de pasteles necesidades y pasiones, Marinela en un mercado
Quién no ha saboreado la ternura de un Gansito o la sado en una constante investigación acostumbraba para ocasiones y galletas, cuyo mercado abarca desde niños de 6 años dedica tiempo, imaginación y recursos tan grande como
crujiente variedad de galletas como Canelitas o que los mantiene al tanto de las necesidades y especiales y no como parte de hasta adultos de más de 40. para desarrollar propuestas promocionales México, es una filo-
Polvorones, y quién no ha reído con ese simpático dúo percepciones de todos sus consumidores en sus dife- la dieta diaria. En cuanto a pastelitos, Marinela cuenta con 8 mar- atractivas y novedosas. La meta es entablar un sofía de trabajo, enfo-
de Pingüinos, o con las travesuras de Barritas. rentes niveles socioeconómicos. En un intento de encontrar la cas muy sólidas, que han crecido con los niños y adul- auténtico diálogo con sus consumidores a través de cada primordialmente al
Gracias a su indiscutible calidad y a su filosofía de Es gracias a este solución a esta problemática, que se había convertido tos de hoy: Gansito, Pingüinos, Chocorroles, experiencias únicas. esfuerzo continuo, así como
trabajo, Marinela goza de un excelente reconocimien- gran esfuerzo que en un reto, decidieron capitalizar su experiencia e Submarinos, Pay de Piña, Rollo de Fresa, Napolitano Hace unos años sólo se implementaban promo- a la pasión y la preocupación
to de marca. En el segmento de pastelitos individuales, Marinela ha logra- invertir mayores recursos, y de esta manera nació, y, el más reciente, Rocko, con tan sólo 5 años en el ciones in-pack, las cuales siempre han sido bien constante por el consumidor.
su liderazgo es evidente: su participación de mercado do escalar la en 1957, una nueva compañía: Productos Marinela mercado. recibidas por el consumidor. Ahora Marinela ha
supera el 80%; en cuanto a galletas, cuenta con el posición de S.A. buscado innovar en esta área, y ha creado la
mayor número de marcas reconocidas en los prin- la marca El reto industrial de Marinela consistía en apro- fórmula regala-regala, que se aplica al
cipales segmentos de esta categoría. vechar las bases de la pastelería fina y transformar menos una vez al año para premiar el antojo del
La fama y aceptación de sus productos no sus sistemas de manufactura y distribución, a fin de consumidor, regalándole producto gratis del
se limita a las fronteras mexicanas, ya que lograr una producción de calidad y una venta de gran mismo de su preferencia. Aunque esta fórmula ya
éstos se exportan a varios países de escala. fue implementada por otras marcas, Marinela la de- Cosas Que Usted No Sabía Sobre
Latinoamérica y Estados Unidos,
donde ha conquistado el gusto de los
La primera iniciativa fue lanzar al mercado paste-
litos en porciones individuales, los cuales se protegían
sarrolló y lanzó al mercado, convirtiendo sus produc-
tos en un premio. Marinela
consumidores. con capacillos rojos y se ofrecían en charolas de cartón Otro concepto desarrollado por galle-
Marinela, como pieza clave de Grupo con un amplio surtido: timbas, zebras, nevadas, pin- tas Marinela es el Kit Marinela, que con- • Gansito ha mantenido su fórmula original desde
Bimbo, es responsable de cubrir parte de güinos, pipuchos, delicias, borrachitos, mariposas, siste en regalar un premio coleccionable hace 50 años.
los más de 1 millón 300 mil puntos de venta más recono- empanadas, tartufos y otros. en la compra de un paquete armado de
a los que llega esta gran empresa 100% mexicana, cida en la En esos días, uno de los directivos de Bimbo viajó galletas. • La primera galleta de Marinela fue Polvorones.
abarcando más de 30,000 rutas con más de 29,000 categoría a Estados Unidos y observó la popularidad y amplio Este tipo de esfuerzos promocionales
vehículos propios. Así, Marinela logra que, a lo largo de pasteli- mercado de los snacks, por lo que se le ocurrió el de- le ha valido a Marinela el liderazgo absolu- • La marca Marinela recibió ese nombre en honor
y ancho del territorio mexicano, siempre haya produc- tos y galletas a sarrollo de fórmulas que pudieran conservar el balance to en promociones para niños. a una de las hijas del fundador de Grupo Bimbo.
to fresco en tiendas de abarrotes, misceláneas, super- nivel nacional, hazaña de ingredientes y la frescura en un empaque, el cual,
mercados y, por lo tanto, en casi todos los hogares del sorprendente que muy además, tuviera un diseño atractivo. Y así, en 1957 se Valores de Marca • Una de cada cuatro galletas que se consumen en
país. pocas marcas han podi- crearon los primeros tres pastelitos: Gansito, Negrito y El sabor de los productos Marinela, refleja- México es de Marinela.
do igualar… Bombonetes. do en las vivencias de diversión de niños y

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