Métodos de Investigación
Métodos de Investigación
Métodos de Investigación
INVESTIGACION DE MERCADO
Definición
Historia
Aplicaciones
Ejemplos de uso
Una de las ciencias que mejor explica en qué consiste el método cualitativo es
la Antropología. Por excelencia, es el estudio que desde el inicio siempre ha
utilizado técnicas de análisis de información cualitativa.
Enfoque cualitativo
Los resultados deben ser una representación exacta de los fenómenos que se
pretende representar. La validez puede ser corroborada por una serie de
técnicas, incluyendo el uso de la triangulación de pruebas contradictorias, la
validación del entrevistado y la comparación constante.
Para validar los datos investigadores comparten los resultados con los
participantes, a fin de analizarlos y obtener retroalimentación sobre las
interpretaciones que los investigadores están dando a sus respuestas, lo que
les proporciona la posibilidad de comprobar las inconsistencias, desafía los
supuestos de los investigadores y les brinda la oportunidad de volver a analizar
los datos obtenidos. El uso de la comparación constante significa que un dato
(por ejemplo, una entrevista) se compara con datos anteriores y no se
considera por sí sola, lo que permite a los investigadores tratar los datos en
conjunto. La comparación constante también permite al investigador identificar
temas imprevistos dentro del proyecto de investigación de mercados.
Introducción
Definición
Necesita que haya una relación numérica entre las variables del
problema de investigación.
Los datos analizados siempre deben ser cuantificables.
Es descriptivo.
Analiza y predice el comportamiento de la población.
Se centra en una causa y un efecto, o lo que es lo mismo: se basa en la
aplicación de un estímulo para obtener una respuesta.
Los resultados pueden aplicarse a situaciones generalistas.
Se orienta a resultados.
Los números y datos representan la realidad más abstracta.
Estudia las conductas humanas y los comportamientos de una muestra
de la población.
Historia
Aplicación
¿Cuáles son los métodos cuantitativos más usados? Con el fin de responder a
una serie de preguntas cuantitativas, tales como: cuántos, quiénes, con qué
frecuencia, dónde o cuándo; se emplean una serie de técnicas para obtener
datos objetivos.
Así pues, entre las técnicas del método cuantitativo más usadas tenemos:
Ejemplo de uso
Aun así, se suele utilizar la información cuantitativa para dar respuesta exacta a
cuántos, quiénes, con qué frecuencia, dónde o cuándo; mientras que la
cualitativa da respuesta al por qué, lo que necesita de unos datos más
descriptivos y menos precisos.
Enfoque cuantitativo
Los métodos cuantitativos son ideales para descubrir quién, qué, cuándo
y dónde.
El uso de este tipo de métodos permite la generalización.
Se puede reunir información de un número relativamente grande de
participantes.
Proporciona información numérica o de calificación para nuestra
investigacion de mercados.
Con la investigación cuantitativa, cada uno de los encargados de
formular políticas puede determinar las decisiones de lo que se debe
hacer.
El enfoque cuantitativo proporciona números duros, que son útiles para
tomar decisiones empresariales.