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    Ensayo de Mercadotecnia

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    trata de la mercadotecnia en nuestra vida

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    Ensayo de Mercadotecnia

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    trata de la mercadotecnia en nuestra vida

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    Ensayo de mercadotecnia

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    IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA

    EN NUESTRA VIDA DIARIA


    FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA

    LIC. ROBERTO CARLOS GARCIA CABRERA

    UNIVERSIDAD INTERAMERICANA PARA EL


    Mitzy Guadalupe Escobar Espejo DESARROLLO
    LIC. ADMINISTRACION DE EMPRESAS | 2° CUATRIMESTRE
    25/02/18

    INTRODUCCIÓN
    El presente trabajo tiene por contenido dar a conocer la importancia que tiene la
    mercadotecnia en nuestras vidas, anudado a esto debemos saber a ciencia cierta
    que es la mercadotecnia y dejar de suponer lo que pueda ser o erróneamente
    confundirlo con otros conceptos que pueden no ser propios del tema, pero si, parte
    de él.

    La mercadotecnia es la orientación con la que se gestiona el mercadeo o la


    comercialización dentro de una organización.

    Asimismo, busca fidelizar clientes, mediante herramientas y estrategias; posiciona


    en la mente del consumidor un producto, marca, etc. buscando ser la opción
    principal y llegar al usuario final; parte de las necesidades del cliente o consumidor,
    para diseñar, organizar, ejecutar y controlar la función comercializadora o mercadeo
    de la organización.

    La administración de empresas como la mercadotecnia son ciencias


    administrativas o económicas; estas se apoyan de otras como son economía,
    finanzas, etc.

    El objetivo de ambas es establecer una estrategia para la optimización de recursos,


    la generación de utilidades, la satisfacción de un cliente, el abarcar un mercado y
    asegurarlo con estrategias de venta y organización.

    Estas dos ciencias, involucran un proceso que consta de ciertos pasos, para obtener
    resultados, más la puesta en práctica de este no garantiza el éxito, solo nos ayuda
    a acercarnos a este; para obtener resultados satisfactorios, debemos aportar ideas
    propias para el proceso ya establecido, no necesariamente se sigue al pie de la
    letra, solo nos da una idea, y el innovarlo nos puede garantizar una mayor
    optimización y llegada de resultados.

    FUNDAMENTOS DE
    MERCADOTECNIA
    25/02/18

    Aún recuerdo como de pequeña pensaba que la publicidad era sinónimo total de
    mercadotecnia, incluso hace poco antes de un par de años pensaba que la
    mercadotecnia no era más que la venta de ciertos productos, sin embargo me he
    podido dar cuenta finalmente que la publicidad, es una de las herramientas de la
    mercadotecnia, pero no la mercadotecnia como tal, y la venta es el resultado del
    trabajo de la misma, y es que ¿cómo podríamos imaginar usa algo, o consumir algo
    que ni siquiera llama nuestra total intención?. Cuantas veces emos escuchado que
    de la vista nace el amor, ese dicho es tan gracioso y cierto a la vez, si nos ponemos
    a profundizarlo nos daremos cuenta de que la mercadotecnia está implícita siempre
    en nuestras vidas, pues ejerce una influencia notoria en nuestros hábitos de compra,
    estilos de vida he incluso en nuestra forma de trabajo, ¿cómo lo sé? Pues lo vemos
    en la mayoría de las cosas que utilizamos a diario como los alimentos que
    consumimos, la ropa que vestimos, las películas que vemos, los libros que leemos,
    los medios que utilizamos para desplazarnos de un lugar a otro con tanta facilidad,
    las instituciones educativas donde nos formamos, los lugares donde nos
    distraemos, los políticos por quienes votamos, etc... Todo lo cual, puede ser
    encontrado, adquirido y utilizado como resultado de una o más actividades
    relacionadas con la mercadotecnia, y entonces… ¿qué es la mercadotecnia?

    Según Philip Kotler (considerado por algunos padres del marketing es el proceso
    social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus
    necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios. Sin embargo, hay otras
    definiciones; como la que afirma que la mercadotecnia es el arte o ciencia de
    satisfacer las necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo.

    El mercadeo tiene como objetivo principal favorecer el intercambio entre dos partes
    de modo que ambas resulten beneficiadas. Según Kotler, se entiende por
    intercambio el acto de obtener un producto deseado de otra persona,
    ofreciéndole algo a cambio.

    FUNDAMENTOS DE
    MERCADOTECNIA
    25/02/18

    Para que esto se produzca, es necesario que se den cinco condiciones:

    1. Debe haber al menos dos partes.

    2. Cada parte debe tener algo que supone valor para la otra.

    3. Cada parte debe ser capaz de comunicar y entregar.

    4. Cada parte debe ser libre de aceptar o rechazar la oferta.

    5. Cada parte debe creer que es apropiado.

    Si por algún motivo, alguna de las partes implicadas en el intercambio no queda


    satisfecha, evitará que se repita de nuevo dicho intercambio.

    Imaginemos a una empresa sin un departamento de mercadotecnia, sería como


    querer ir al cine sin entradas, es por eso por lo que, en el caso de las empresas, el
    impacto ha sido aún más notorio pues tienen que adaptar su estructura
    organizacional y filosofía empresarial al concepto de mercadotecnia, enfocando
    desde entonces su atención en las necesidades y deseos de sus clientes, mientras
    luchan por seguir siendo rentables. Para ello, tuvieron que implementar todo un
    departamento de mercadotecnia; el cual, tiene una fuerte influencia en las
    decisiones estratégicas de la empresa (inversiones, productos a comercializar,
    márgenes de utilidad, etc.…), además de emplear a personal especializado, utilizar
    equipo e instalaciones adaptados a sus requerimientos, etc...

    Es extraño ver a muchas personas que todavía no perciben la importancia que tiene
    la mercadotecnia en sus vidas porque lo perciben como parte de su quehacer diario.
    Pongamos un ejemplo, cuando ven la publicidad de un producto en la televisión,
    cuando reciben a un vendedor de seguros, cuando reciben un descuento en el
    supermercado, cuando compran una determinada marca de ropa para vestir,
    cuando se benefician de un servicio de entrega a domicilio, etc...

    FUNDAMENTOS DE
    MERCADOTECNIA
    25/02/18

    Sin embargo, todas estas situaciones (la publicidad, las ventas personales, los
    descuentos, las entregas a domicilio; solo por citar algunas) son la "forma" que
    toman las diferentes actividades de mercadotecnia y que requieren de toda una red
    de personas y procesos para llevarlas a cabo. Por lo cual, la importancia de la
    mercadotecnia se ha visto reflejada en tres grandes áreas:

    En la economía: Mediante la generación de empleos directos (el gerente de


    mercadotecnia, el publicista, el vendedor, etc.…) e indirectos (el personal
    que se contrata en un canal de televisión gracias a la publicidad pagada por
    los auspiciantes); todo lo cual, permite un movimiento económico en todo un
    país y en el mundo entero.

    En el mejoramiento del estándar de vida: Hoy en día se dispone de muchos


    más productos y servicios que nos hacen la vida más placentera y llevadera
    de lo que se disponía hace 100 años atrás. Y en la gran mayoría de los
    casos, esto se debe a las actividades de mercadotecnia (como la
    investigación de mercados para identificar necesidades y/o deseos).

    En la creación de empresas más competitivas: Impulsándolas a enfocar su


    atención en el cliente, para producir aquello que su mercado meta necesita,
    a un precio que ellos puedan pagarlo, promocionándolo de una forma que el
    cliente pueda conocer su oferta y utilizando los canales de distribución que
    permitan tener el producto en el lugar correcto y en el momento preciso.

    FUNDAMENTOS DE
    MERCADOTECNIA
    25/02/18

    REFLEXIONES FINALES

    La mercadotecnia ha logrado un fuerte "impacto" en la vida de millones de personas,


    empresas y organizaciones, cambiando definitivamente el estilo de vida y forma de
    trabajo; todo lo cual, se puede evidenciar en los productos y servicios que utilizan y
    en las actividades que desempeñan.

    Pero, para tener una perspectiva amplia y completa de lo que es la mercadotecnia


    se tiene que desechar aquellos conceptos erróneos que solo limitan a las empresas
    o personas que los practican, como pensar que la mercadotecnia es sinónimo de
    venta o publicidad, o que entra en acción una vez conceptualizado un producto para
    ofrecer al mercado, o que simplemente es una forma de gastar dinero.

    Ahora, para tener una perspectiva amplia de todo el alcance de la mercadotecnia


    se debe asimilar el hecho de que sus actividades comienzan antes de que una
    empresa conciba un producto o servicio, porque primero identifica las necesidades
    y/o deseos de un determinado mercado y luego busca la mejor forma de
    satisfacerlos, a cambio de una determinada utilidad o beneficio. Por otra parte, la
    importancia de la mercadotecnia puede ser visualizada no solo en el desempeño de
    sus actividades, sino también en lo que éstas generan (empleos, movimiento
    económico, estándares de vida más elevados, empresas más competitivas, etc.…).

    Finalmente, podemos decir que la mercadotecnia tiene un campo de acción


    bastante amplio, porque no solo se limita a las grandes compañías, sino también
    puede ser utilizada por empresas de mediana y pequeña envergadura, personas,
    partidos políticos, organizaciones sin fines de lucro, tanto a nivel local como global
    (mundial).

    FUNDAMENTOS DE
    MERCADOTECNIA
    25/02/18

    REFERENCIAS

    KOTLER, P. & ARMOSTRONG, G. (2008). “Capítulo 1 Definición de Marketing y el


    proceso del marketing”. Fundamentos de Marketing. 8ª edición. México: Pearson
    Educación.

    American Marketing Association. « Merchandising en el diccionario AMA (http:/ /


    www. marketing power. com/ _layouts/ Dictionary.

    FUNDAMENTOS DE
    MERCADOTECNIA

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