Tutorial de Branding
Tutorial de Branding
Tutorial de Branding
Posicionamiento estratégico
Ayudamos a las marcas y a las empresas a desarrollar una identidad que les permita actuar de
forma más competitiva en su mercado, construyendo el comportamiento y tono de
comunicación natural más favorable para sus intereses.
Todas las empresas y marcas están posicionadas, aún que muchas de ellas sin conocimiento
de ello, proyectan un posicionamiento "natural" en la mente de sus usuarios y consumidores,
que no es para nada el que desearían y mucho menos el que necesitan. El posicionamiento de
la marca va más allá del diseño de un buen logotipo, éste no deja de ser una representación
gráfica de la marca, en adn studio disponemos de un programa que permite establecer los
criterios de comportamiento de la marca en todos los procesos de comunicación y
herramientas de marketing de la empresa. Eres lo que eres, no lo que dices que eres. Esta es
la realidad que mueve hoy el mercado, los clientes han dejado de responder a los estímulos
publicitarios como antes. El comportamiento lo es todo: La manera en que te comunicas,
como escribes y como contestas y lo más importante: Lo que dicen de ti.
Como empresas, hemos dejado de vender, ahora son los clientes quienes nos compran. El
sentido ha dejado de ser unidireccional: Empresa = consumidor, para ser social. Todo es
comentado, compartido, contrastado. La información ha tomado el mando, la marca debe
acercarse, compartirse y adecuarse a una nueva realidad.
En adn studio desarrollamos el programa de branding en el podrás decidir lo que quieres ser
para tu marca, y desarrollar un posicionamiento beneficioso. Para ello evaluamos su
posicionamiento casual en el mercado, la competencia, los targets y públicos de influencia,
distribución, etc.., y establecemos las directrices y pautas de comunicación para construir un
posicionamiento ventajoso. Analizamos la salud de tu marca, su posicionamiento "natural", lo
que representa para los usuarios, y desarrollamos la estrategia de branding más efectiva.
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En adn studio establecemos los criterios para construir una estrategia de branding que
permita establecer relaciones amigables entre la marca y los consumidores. Hoy ha perdido su
eficacia el camino: Marketing > Canal > Medios > Consumidor, y la repetición agotadora de
mensajes publicitarios unidireccionales. Desarrollamos la estrategia de branding con la
información más relevante de la empresa: Su relación con los clientes. Quién compra cuándo,
cuántas veces y lo mejor: CÓMO. Este conocimiento nos permite romper el monólogo
unidireccional marca > cliente, para construir una relación con los usuarios de marca que no
grita, marca que no intenta, marca que no quiere, marca que no me vende, para pasar a ser:
Una opinión favorable, una experiencia interesante, una percepción satisfactoria, un
referente social, alguien que me responde, ser algo en la vida del usuario.
En la estrategia de branding:
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El logotipo
En adn studio diseñamos los logotipos y marcas con los siguientes criterios: Un logotipo debe
ser coherente con el posicionamiento y representativo con los valores de la empresa.
Simple, fácil de leer, escribir y memorizar, sin complicaciones para poder asimilado por el
subconsciente de los clientes potenciales y consumidores.
Práctico, reproducible en cualquier soporte.
Único, diferenciado de sus competidores.
Memorable, "prueba a dibujarlo sin verlo".
Adaptable, a todo tipo de comunicaciones.
Duradero, resistente a los cambios de tendencia, para evitar que se vuelva obsoleto.
Naming
El nombre de la marca es tan importante como ésta. La coherencia con el producto, la
notoriedad, el sentido narrativo y la originalidad son medios tremendamente efectivos y que
construyen la marca en si, por simpatía, por conexión y por contenido, hacen que la identidad
llegue mejor a todos. El naming es de por si media marca. En adn studio desarrollamos
nombres de marca de nueva creación, arquitectura de la marca, extensiones de marcas
paraguas y transformaciones en nombres de marca ya existentes.
Tagline
El principal propósito del tag line, junto con el logotipo, es definir en pocas palabras el
posicionamiento y afirmar la identidad de la marca. El tagline nos define, promete, concreta,
ubica y explica en una frase nuestra oferta.
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