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    INTRODUCCION

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    David Uve Ramirez
    El resumen analiza un proyecto de marketing para la empresa Viibra, la cual produce leche de almendra. Viibra desea desarrollar un plan de marketing para mejorar su competitividad y adaptarse a los cambios del mercado. El documento describe la misión, visión y objetivos de Viibra, incluyendo su enfoque en personas con diabetes. También incluye un análisis de mercado y encuestas para comprender las preferencias de los consumidores hacia la leche de almendra.

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    INTRODUCCION

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    David Uve Ramirez
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    El resumen analiza un proyecto de marketing para la empresa Viibra, la cual produce leche de almendra. Viibra desea desarrollar un plan de marketing para mejorar su competitividad y adaptarse a los cambios del mercado. El documento describe la misión, visión y objetivos de Viibra, incluyendo su enfoque en personas con diabetes. También incluye un análisis de mercado y encuestas para comprender las preferencias de los consumidores hacia la leche de almendra.

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    El resumen analiza un proyecto de marketing para la empresa Viibra, la cual produce leche de almendra. Viibra desea desarrollar un plan de marketing para mejorar su competitividad y adaptarse a los cambios del mercado. El documento describe la misión, visión y objetivos de Viibra, incluyendo su enfoque en personas con diabetes. También incluye un análisis de mercado y encuestas para comprender las preferencias de los consumidores hacia la leche de almendra.

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    INTRODUCCION

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    David Uve Ramirez
    El resumen analiza un proyecto de marketing para la empresa Viibra, la cual produce leche de almendra. Viibra desea desarrollar un plan de marketing para mejorar su competitividad y adaptarse a los cambios del mercado. El documento describe la misión, visión y objetivos de Viibra, incluyendo su enfoque en personas con diabetes. También incluye un análisis de mercado y encuestas para comprender las preferencias de los consumidores hacia la leche de almendra.

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    de 19

    PROYECTO FINAL

    INTRODUCCION

    Nosotros somos la empresa viibra nos encargamos de elaborar leche de almendra de


    tres tipos de sabores que son lo natural, vainilla y chocolate y también nos
    encargamos de elaborar mantequilla de maní y nutella, pero el producto que
    lanzaremos al mercado son la leche de almendra.

    En los actuales momentos el mercado ayuda a la interacción de productores,


    intermediarios y consumidores finales para el intercambio de bienes y servicios que
    satisfagan necesidades específicas, por ello se debe dar un tratamiento especial en
    las empresas.

    Viibra debe analizar su situación en el mercado, establecer sus fortalezas para


    aprovechar las oportunidades beneficiándose de ellas, superar amenazas, así como
    también conocer sus debilidades para trabajar en eliminarlas trazando un plan que
    permita tener armas ante diferentes situaciones que se pueden desarrollar en el
    mercado.

    Al conocer su situación en el mercado VIIBRA puede establecer estrategias que le


    permitan ser eficiente desarrollándose de una empresa competitiva, adecuándose a
    los cambios del mercado, es por ello que el objetivo es desarrollar un plan de
    marketing para VIIBRA el cual permitirá a la empresa mejorar constantemente.

    Vibra es un producto natural elaborado con leche a base de almendras, es poco


    comercializado ya que es un producto innovador ya que contiene vitaminas,
    nutrientes, que ayuda al ser humano a tener una vida saludable.
    MISION

    Somos una empresa que produce y comercializa leche de almendra, a tiendas


    especializadas, gimnasios y restaurantes en toda santa cruz. Junto con nuestros
    empleados responsables creativos y honestos, ofreciendo el mejor servicio con
    ayuda de los proveedores adecuados. Queremos sobresalir entre las bebidas
    alternativas a la leche de vaca como una empresa con pasión, actitud, y
    determinación

    VISION

    Vamos a conocer y desarrollar una empresa viibra dentro de los próximos dos años
    hasta llegar a ser una empresa con presencia en todos los canales de distribución
    esperados al igual que la mente de los consumidores.

    OBJETIVOS:

    OBJETIVO GENERAL

    Realizar el plan de negocio y formalizar una empresa encargada de la producción y


    comercialización de leche de almendra con el objetivo suplir la demanda de dicho
    producto. Convertirnos para poder cumplir las demandas

    Buscando cubrir la necesidad de una alternativa a la leche de vaca con un producto


    sin lactosa y menor cantidad de calorías principalmente dirigido a un mercado
    determinado.

    OBJETIVO ESPECIFICO

     Caracterizar un mercado objetivo personas con diabetes para el consumo


    de la leche de almendra
     Establecer la propuesta de valor para el negocio con la característica del
    producto
    ORGANIGRAMA

    GERENCIA
    GENERAL

    SECRETARIA

    GERENTE GERENTE DE GERENTE DE


    ADMINISTRATIV PRODUCCION VENTAS

    RESPONSABLE DE RESPONSABLE DE
    RESPONSABLE DE
    ECONOMIA Y COMERCIALIZACIO
    HIGIENE
    FINANZAS N Y MARKETING

    RESPONSABLE DE
    CULTURA Y RESPONSABLE DE
    VENDEDORES
    CUIDADO DEL LIMPIEZA
    MEDIO AMBIENTE

    RESPONSABLE DE
    PRODUCCION

    OPERARIOS

    RESPONSABLEDE
    CONTROL DE
    CALIDAD
    PUNTO 1.-

    IDENTIFICACION DE PROBLEMA

    La problemática que observa la empresa es que actualmente hay un mayor número


    de personas que son intolerantes a la lactosa o vegana y prefieren consumir
    productos orgánicos. Se decidió investigar en profundidad a este segmento con el
    objetivo de que la empresa pueda ofrecer productos adecuados para satisfacer la
    demanda de estos consumidores potenciales. La oportunidad de negocio detectada
    levara a la empresa a desarrollar una leche deslactosada y sin azúcar elaborado a
    partir de leche de almendra.

    ¿Quién es mi público objetivo?

    Mi producto va dirigido principalmente a personas con diabetes.

    ¿Cuál es la viabilidad de mi producto o servicio en el mercado?

    Nuestro precio que lanzaríamos al mercado seria de 15bs y es necesario para las
    personas con diabetes ya que es un producto 100% natural, no contiene
    conservantes ni adictivos.

    ¿Quiénes son los competidores?

    Son la empresa ´´ADES´´, ´´LA CASTAÑA´´ y ´´BE HAPPY´´.


    PUNTO 2.-

    PLANTEAMIENTO DE OBJETIVO

    SEGMENTO:

    Nuestro producto va dirigido a personas con diabetes en la etapa 1 jóvenes menos


    de 20 años y en la etapa 2 mayores de 20 años.

    Es crucial definir del mercado al cual se enfocarán el producto con el objetivo de


    obtener una base sólida de información que permita desarrollar la estrategia de
    marketing adecuado.

    Inicialmente el proyecto se enfocará en el mercado de la ciudad de santa cruz luego


    se ampliará la cobertura a otros departamentos sin perder de vistas los objetivos de
    la empresa. El producto va principalmente dirigido a personas con diabetes y
    también personas que buscan una mejor alimentación para sí misma y su familia.

    Para identificar el mercado de leche de almendra es necesario resaltar las


    necesidades del publico meta y el sector al cual se desea ingresar. Esta información
    será utilizada como dato de entrada y permitirá identificar nuevas necesidades si las
    hubiera.

    También para conocer más a detalle el mercado a los clientes potenciales se


    analizarán las características del producto que sería nutritivo, innovador, practico y
    sabor agradable.
    PUNTO 3.-

    DETERMINAR GRUPO DE ESTUDIO


    PUNTO 4.-

    ELEGIR FUENTES

    1.- PRIMARIA

    ¿Consume usted la leche de almendras?

    SI NO

    ¿Con que frecuencia consume?

    A) 1-2 vasos por semana


    B) 3-4 vasos por semana
    C) Todos los días

    ¿Qué puntos ve al momento de comprar?

    A) Precio
    B) Calidad
    C) Contenido
    D) Cantidad

    ¿Cuánto estaría usted dispuesto a pagar por la leche de almendras?

    A) 10bs
    B) 15bs
    C) 20bs

    ¿Qué sabor prefiere?

    a) Chocolate
    b) Vainilla
    c) Natural

    ¿Por qué factor consume usted la leche de almendras?

    A) Sabor
    B) Por salud
    C) Por el contenido

    ¿usted está dispuesto a probar nuestro producto?

    SI NO
    SECUNDARIA

    La ciudad de SANTA CRUZ de la sierra cuenta con 3.151.680 habitantes de los


    cuales 33.917 son diabéticos
    PUNTO 5.-

    selección de herramientas e instrumentos para recabar datos

    Investigación por encuesta

    Nuestra encuesta es estructurada porque son listas formales de preguntas


    planteadas

    Ej.: Te gusta la leche de almendra

    SI o NO

    Las encuestas que realizamos son directas por que se pregunta de una forma clara
    y directa acerca de los intereses, gustos y preferencia del cliente.
    PUNTO 6.-

    ANALISIS

    Nuestro producto se basa en la gente que tiene diabetes ya que nuestro producto se
    basa en una leche sin azúcar

    La leche de almendras forma parte de las leches vegetales y constituye una alternativa
    para los pacientes diabéticos es libre de lactosa y colesterol es rica en calcio y grasas
    saludable y es baja en calorías y carbohidratos

    Propiedades de la leche de almendras son

    Alto contenido de calcio

    Fortalece al corazón

    Bajo de calorías

    Reduce colesterol

    Vitamina B2

    Libre de lactosa gluten y colesterol

    Totalmente natural

    Nuestra variable homogénea seria las personas que no consumen azúcar para no
    engordar ese tipo de personas no nos ocupamos o atendemos ese tipo de situaciones
    PREPARACION DEL PERFIL
    CONDUCTA

    CULTURA: Los comportamientos básicos y costumbres de cada persona adquiere de


    su alrededor más cerca influye en la decisión de cada

    una al momento de comprar y consumir un producto

    El consumo de almendras es poco común en SANTA CRUZ en comparación a los


    frutos secos debido a su alto precio. Gran cantidad de personas saben que las
    almendras tienen un alto valor nutricional pero no están informadas de todos los
    beneficios que posee

    SOCIALES: La familia es considerada la organización de compra más importante de


    la sociedad sin embargo en la actualidad las facilidades de la comunicación entre
    personas también influyen en la decisión de compra de las personas y conducta

    ACTITUD

    Para que el consumidor tenga una buena actitud al producto tenemos que despertar
    la necesidad de tener la motivación de consumir la leche de almendras además
    brindarles a los consumidores un producto que cumpla los estándares adecuados y
    obtener una buena percepción por parte de ellos
    TABULACIONES

    Consume usted la leche de almendras

    NO
    8%

    SI
    NO
    SI
    92%
    ¿CONQUE FRECUENCIA LA CONSUME?
    TODO EL TIEMPO
    8%
    3-4 VECES POR
    SEMANA
    8%

    1-2 VECES POR


    SEMANA
    84%

    1-2 VECES POR SEMANA 3-4 VECES POR SEMANA TODO EL TIEMPO

    ¿QUÉ PUNTOS VE USTED AL MOMENTO DE


    COMPRAR?
    precio calidad contenido

    8%
    15%

    77%
    ¿Cuánto estaria ustde dispuesto a pagar
    por la leche de alemndras?
    8%

    31%

    61%

    10bs 15bs 20bs

    ¿Qué sabor prefiere?

    8%

    23% chocolate
    vainilla
    natural
    69%
    ¿Por qué factor consume usted la leche de almendras?

    22%

    56%
    22%

    sabor contenido salud

    ¿USTED ESTA DISPUESTO A PROBAR NUESTRO


    PRODUCTO?

    SI
    100%
    PUNTO 7.-

    CONCLUSION

    La leche de almendra es naturalmente rica en varias vitaminas y minerales


    especialmente en vitamina E.

    La leche de almendra sin azúcar no aumenta la azúcar en la sangre a la mano de


    primer plano que prueban para la diabetes puede ser aduacada para las personas
    con diabetes, una gran parte de leche de almendra eta cargada de azúcar adicional,
    la leche de almendra sin azúcar por otro lado es una bebida baja en carbohidrato
    que contiene solo 0,6% de carbohidratos seria 1,5gr por tazas. Por esta razón no
    causa un aumento en los niveles de azúcar en la sangre.

    La leche de almendra no contiene leche de vaca u otros productos de origen animal,


    lo que la convierte en una excelente opción para los veganos y aquellos que son
    intolerantes o alérgicos a la leche no hay colesterol o grasa saturada en la leche de
    almendra, también es baja en sodio y alta en grasa saludable lo que ayuda a
    prevenir la hipertensión y las enfermedades cardiacas.
    Nuestro producto va dirigido a personas con diabetes tanto de tipo 1 y 2 es un
    producto adecuado para esas personas ya que es un producto sin azúcar y como
    vimos que hay un gran porcentaje de personas diabéticas en SANTA CRUZ es una
    gran opción nuestro producto e innovador

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