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    40 Estándares de Marketing

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    Felipe Leiva
    El documento describe varios estándares de marketing clave. El mercado meta es el proceso de evaluar el atractivo de cada segmento del mercado y seleccionar uno o más segmentos para ingresar. El desarrollo de mercado consiste en ofrecer nuevos o modificados productos al segmento actual. El análisis de cartera evalúa los productos y negocios que componen la empresa. La aplicación del marketing convierte las estrategias y planes en acciones para alcanzar los objetivos. La penetración de mercado aumenta las ventas en los segmentos actuales

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    El documento describe varios estándares de marketing clave. El mercado meta es el proceso de evaluar el atractivo de cada segmento del mercado y seleccionar uno o más segmentos para ingresar. El desarrollo de mercado consiste en ofrecer nuevos o modificados productos al segmento actual. El análisis de cartera evalúa los productos y negocios que componen la empresa. La aplicación del marketing convierte las estrategias y planes en acciones para alcanzar los objetivos. La penetración de mercado aumenta las ventas en los segmentos actuales

    Descripción original:

    Estándares de control del departamento de Marketing

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    El documento describe varios estándares de marketing clave. El mercado meta es el proceso de evaluar el atractivo de cada segmento del mercado y seleccionar uno o más segmentos para ingresar. El desarrollo de mercado consiste en ofrecer nuevos o modificados productos al segmento actual. El análisis de cartera evalúa los productos y negocios que componen la empresa. La aplicación del marketing convierte las estrategias y planes en acciones para alcanzar los objetivos. La penetración de mercado aumenta las ventas en los segmentos actuales

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    El documento describe varios estándares de marketing clave. El mercado meta es el proceso de evaluar el atractivo de cada segmento del mercado y seleccionar uno o más segmentos para ingresar. El desarrollo de mercado consiste en ofrecer nuevos o modificados productos al segmento actual. El análisis de cartera evalúa los productos y negocios que componen la empresa. La aplicación del marketing convierte las estrategias y planes en acciones para alcanzar los objetivos. La penetración de mercado aumenta las ventas en los segmentos actuales

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    40 estándares de marketing

    1. E-commerce : Distribución, venta, compra marketing y subministro de


    información de productos o servicios a través de internet.
    2. mercado de consumo: este se refiere a los compradores que adquieren
    bienes y servicios para consumo en lugar de reventa.
    3. Mercado de negocios: es la forma en la que dos empresas realizan
    transacciones comerciales entre sí, en la cual se negocian servicios o bienes.
    4. Branding: proceso de construcción de una marca mediante la administración
    estratégica en forma directa o indirecta sobre el nombre o símbolo.
    5. Top of mind: es lugar que ocupan las marcas en el cerebro de los
    consumidores.
    6. Publicidad:
    Puede entenderse como una fórmula de comunicación pagada por las
    empresas para anunciarse en los diferentes medios disponibles en el mercado.
    7. Marketing directo: consiste en conexiones directas con consumidores
    cuidadosamente elegidos, a menudo basados en una interacción personal
    8. Marketing en línea:. El uso extendido de Internet está teniendo un gran
    impacto tanto en los compradores como en los mercadólogos que los atienden.
    9. Ventas al es menudeo: las ventas realizadas al consumidor final para su uso
    personal, no comercial.
    10. Ventas al mayoreo: es aquella que se realiza en cantidades importantes,
    generalmente a otros comerciantes.
    11. Merchandising: estrategias comerciales que permiten acercar al cliente el
    producto o servicio; bajo condiciones físicas, materiales y psicológicas.
    12. Precio:
    Cantidad de dinero que se cobra por un producto o servicio, o la suma de los
    valores que los consumidores dan a cambio de los beneficios de tener o usar el
    bien o servicio.
    13. Producto:
    se define como cualquier bien que se pueda ofrecer a un mercado para su
    adquisición, uso o consumo, y que tiene la finalidad de satisfacer un deseo o
    necesidad.

    14. Amplitud de la mezcla de productos: Se refiere al número de diferentes


    líneas de productos que tiene la empresa.

    15. Longitud de la mezcla de productos: se refiere al número total de artículos


    que tiene una empresa dentro de sus líneas de productos.

    16. Agencias de publicidad: son empresas que brindan servicios de creación y


    distribución de campañas publicitarias.
    17. Ofertas de mercado:
    son cierta combinación de productos,servicios ,información y experiencias que
    se ofrece a un mercado para satisfacer una necesidad o deseo.
    18. Miopia de marketing: consiste en concentrarse, solo en los deseos existentes
    y perder de vista las necesidades latentes del cliente.
    19. Mercado: es el conjuto de compradores reales o potenciales de un producto o
    servicio.
    20. Administracion de marketing: es el arte y la ciencia de elegir mercados meta
    y establecer relaciones redituables con ellos.
    21. Programa de marketing integrado:plan detallado que comunica y entrega
    valor pretendido a los clientes.
    22. Canal convencional: es el que consta de un fabricante, un mayorista, un
    minorista y el consumidor.
    23. Marketing integrado:
    es un enfoque del marketing que defiende la necesidad de unificar e integrar
    todos los canales de comunicación para ofrecer una experiencia de marca
    coherente para el consumidor.
    24. Mezcla de promoción: es una herramienta para los mercadólogos para
    comunicarse con los clientes y trasmitir mensajes claros.
    25. Cartera de negocios: es el conjunto de negocios y productos que conforman
    la empresa.
    26. Analisis de Cartera:
    es una actividad importante de la planeación estratégica, mediante la cual la
    gerencia evalúa los productos y negocios que constituyen la empresa.
    27. Penetración de mercado:es una estrategia de crecimiento que aumenta las
    ventas en los segmentos de mercados actuales,sin modificar el producto.
    28. Desarrollo de mercado:es una estrategia que consiste en ofrecer productos
    nuevos o modificados al segmento actual de mercado.
    29. Diversificación: es una estrategia de crecimiento que consiste en iniciar o
    adquirir negocios ajenos a sus productos y mercados de la empresa.
    30. Reajuste de personal:trae consigo la reducción de la cartera de negocios al
    eliminar productos o unidades de negocioque no son redituables.
    31. Cadena de valor:son departamentos internos que realizan actividades que
    crean valor al diseñar, producir, vender, entregar y apoyar los productos de una
    empresa.
    32. Segmentacion de mercado:es la división de un mercado en grupos mas
    pequeños que tienen distintas necesidades.
    33. Segmento de mercado:es un grupo de consumidores que responde de forma
    similar a un conjunto especifico de actividades de marketing.
    34. Mercado meta:es el proceso de evaluar el atractivo de cada segmento del
    mercado y la elección de uno o más segmentos para ingresar en ello.
    35. Aplicación del marketing: es el proceso que convierte las estrategias y los
    planes de marketing en acciones para alcanzar los objetivos estratégicos.
    36. Intermediarios de marketing: empresas que ayudan a la compañía a
    promover, vender y distribuir sus bienes con los compradores finales
    37. Marketing generacional: es importante segmentar a las personas por su estilo
    o periodo de vida mas que por su edad.
    38. Relaciones Publicas: actividad profesional que se ocupa para promover la
    imagen publica de una empresa o de una persona mediante el trato personal.
    39. Target: se refiere al publico objetivo de nuestras acciones.
    40. Ventaja competitiva: es cualquier característica de una empresa ,país o
    persona que la diferencia de otras colocándole en una posición relativa
    superior para su competir.

    Es el proceso de evaluar el atractivo de cada


    Mercado Meta segmento del mercado y la elección de uno o
    más segmentos para ingresar en ello.
    Es una estrategia que consiste en ofrecer
    Desarrollo de mercado productos nuevos o modificados al segmento
    actual de mercado.
    Es una actividad importante de la planeación
    Análisis de cartera estratégica, mediante la cual la gerencia evalúa
    los productos y negocios que constituyen la
    empresa.
    Es el proceso que convierte las estrategias y
    Aplicación del marketing los planes de marketing en acciones para
    alcanzar los objetivos estratégicos.
    Es una estrategia de crecimiento que
    Penetración de mercado aumenta las ventas en los segmentos de
    mercados actuales, sin modificar el
    producto.

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