MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

MASCOTAS FELICES

1
 ÍNDICE
1. C&G ................................................................................... ........................................................................................................................ 4
2. LA MARCA Y EL SISTEMA VISUAL .................................................................................................................. 5
2.1. LA MARCA ........................................................................................................................................................................ 6
2.1.1. CONSTRUCCIÓN GRÁFICA DE LA MARCA ..................................... 7
2.1.2. LOGOTIPO PRINCIPAL .................................................................................................................12
2.1.3. VARIANTES DEL LOGOTIPO ................................................................................................14
2.1.4. POSITIVO Y NEGATIVO .............................................................................................................16
2.1.5. LOGOTIPO Y CLAIM .....................................................................................................................18
2.2. ESCALA DE REDUCCIÓN .......................................................................................................................20
2.3. OPCIONES DE APLICACIÓN .........................................................................................................22
2.3.1. ESPACIO RESERVADO ..................................................................................................................24
2.3.2. PARTICIONES DEL LOGOTIPO ........................................................................................26
3. COLORES CORPORATIVOS .....................................................................................................................................28
MASCOTAS FELICES 3.1. TABLA DE CONVERSIONES DE COLOR .......................................................................30
3.2. APLICACIÓN DE LOS COLORES ................................................................................................32
4. TIPOGRAFÍA .......................................................................................................................................................................................34
5. USOS INCORRECTOS DE LA MARCA ..................................................................................................37
5.1. APLICACIONES SOBRE FONDOS DE COLOR .................................................38
6. PAPELERÍA ................................................................................................................................................................................................41
7. MARKETING ......................................................................................................................................................................................44
7.1. PUBLICIDAD ...................................................................................................................................................................................45
7.2. MERCHANDISING .............................................................................................................................................................50
8. ARQUIGRAFÍA .................................................................................................................................................................................52
9. APLICACIONES ESPECIALES .....................................................................................................................................54

2 3
C&G El objetivo de este manual es presentar
LA MARCA
C&G está buscando refrescar la imagen
a la compañía y velar por la coherencia de su empresa.
C&G es una empresa que brinda a sus de la imagen y de la marca a lo largo Para ello nuestro compromiso es darle
clientes una amplia lista de servicios del al cliente un servicio cercano y amable
para sus mascotas con el profesionalismo tiempo, teniendo en cuenta las distintas como siempre, tratando de recordar el
y responsabilidad que caracteriza a la situaciones posibles. trato de siempre. Marcando su posicio-
empresa y a sus profesionales. Este manual debe ser consultado por namiento.
Este manual es un documento de carácter todos aquellos profesionales que tengan Lograr que se sienta seguro dejando a
normativo que presentará, describirá y la responsabilidad de aplicar la imagen su mascota en nuestro establecimiento.
explicará los signos que definen nuestra de Clínica Veterinaria C&G. Los principales atributos sobre los que se
identidad corporativa. Las piezas no definidas en este manual apoya la marca son: profesionalismo,
se realizarán respetando los criterios calidad en medicamentos y servicio MASCOTAS FELICES
generales y el estilo marcados por éste. completo.
El logotipo también ha sido desarrollado
para otorgar modernidad y seguridad a
la empresa así como cercanía hacia sus
clientes.
4 5
La Marca construcción de
6
la marca 7
 GATO PERRO
3.- En este paso se puede ver la
unión correcta del ensamble
de perro y gato.

4- En base al paso 3:
-Cabeza gato: 6x
Para elaborar el diseño de FORMAS DE CONSTRUCCIÓN BÁSICA -Cabeza perro: 6x
la marca se han utilizado -Nariz perro: 2x
cuatro elementos gráficos: 6x
-Solo orejas gato: 11/2x
circunferencia, rectángulo
redondeado, óvalo y triángulo.
cuadrado redondeado.
A partir de estas formas se 2x
pudo construir las caras de 1.- Para formar el diseño se toma como
ambos animales. A la cual se base “x” la nariz del gato. x
le ha asignado un grosor
2.- Para construir “x” se toma un triángulo 11/2 x
específico “3/4” de x.
y circunferencias en sus esquinas para
luego combinar y perfeccionar con la
herramienta punto de ancla.
8 9
La separación entre el isotipo y la La separación entre el nombre de la
tipografía es “x” siguiendo la variable empresa y el claim es 1/2x.
de la construcción del isotipo.
TIPOGRAFÍA MASCOTAS FELICES:
TIPOGRAFÍA C&G: (&) Walkway Black
CREWNIVERSE
ACDEFGHIJKLMNÑOPQ
ACDEFGHIJKLMNÑOPQ
RSTUVWXYZ& RSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqr abcdefghijklmnñopqr
stuvwxyz&
123467890 stuvwxyz
123467890
FV Almelo (C-G)
ACDEFGHIJKLMNÑOPQ
RSTUVW MASCOTAS FELICES
abcdefghijklmnñopqr
stuvwxyz
123467890

10 11
 2.1.2. Logotipo Principal
Logotipo principal sobre blanco y negro >>

logotipo
12
principal 13
 El logo se podrá utilizarse con los fondos de
los colores corporativos, cambiando el color
coincidente con el color de fondo predeter-
minado, es decir, el blanco. >>

variantes del
14
logotipo 15
 El logo no se aplicará en escala de
grises. Para imagenes en blanco y
negro el logotipo irá con una pasti-
lla de color negro y el logotipo en
blanco y viceversa >>

positivo y
16
negativo 17
 Opción única>
“Mascotas Felices” a distancia
mitad de x centrado.

logotipo
18
y claim MASCOTAS FELICES

19
 Para mantener la identidad visual
y la correcta legibilidad de la
marca existen unos tamaños
mínimos.
La marca no se podrá reducir más MASCOTAS FELICES

12 mm de largo y 13 mm de ancho.
Tampoco se admitirá cualquier tipo

ESCALA DE
de achatamiento o estiramiento, o
cualquier tipo de deformación que MASCOTAS FELICES

estropeen la imagen de la marca. 13mm. 520px.

En todo caso, la reducción debe
hacerse a escala para no modificar 12mm. 486px.
la marca.
MASCOTAS FELICES MASCOTAS FELICES

>>

REDUCCIÓN
20
MASCOTAS FELICES MASCOTAS FELICES

21
 Las disposición con la que se
aplicará la marca será de Correcto >
manera horizontal rechazando
cualquier otra posición.

opciones DE
La marca jamás deberá
aplicarse volteada, tanto
vertical como diagonal y MASCOTAS FELICES

cualquier otra posición.

Incorrecto >
MASCOTAS FELICES

SECILEF SATOCSAM
MASCOTAS FELICES
MASCOTAS FELICES

>>
S
ICE
FEL MASCOTAS FELICES
TAS

SECILEF SATOCSAM
MASCOTAS FELICES
O
M ASC

aplicación
S
EL ICE
TASF
SCO
MA

22 23
 El área de protección de
la marca es un espacio
de seguridad que le rodea
y no debe ser invadida
por ningún elemento 3x

gráfico ni textual. Es importante 2x

respetar este margen ya
que asegura la óptima 31/2x

visualización de la marca.

espacio
>> 3x
MASCOTAS FELICES
3x

24
reservado 25
 El logotipo sólo podrá
ser cortado por cuervatura
de la oreja del perro. Único uso permitido:
Nunca se podrá partir el
nombre de la empresa ni el
claim.
>>

particiones MASCOTAS FELICES

26
del logotipo 27
 El color representa 3 pilares importantes que la marca brinda a sus clientes,
aquellos que hacen a la marca tener el posicionamiento que tienen.

COLORES Amabilidad
Confianza
Profesionalismo

CORPORATIVOS
28 29
 muestra PANTONE CMYK RGB
C: 76%
R: 0
M:19%

tabla de
G:159
PANTONE 2925C Y: 5%
B: 212
K: 0%

30
conversión de color 31
 El código cromático por el que nos
regiremos será el mismo que el
empleado en el logo.
Ejemplos de aplicación de los colores
sobre uniformes.

MASCOTAS FELICES

aplicación de
32
colores 33
 TIPOGRAFÍA PRINCIPAL
Poetsen One

C&G, no sólo desea trasmitir sus valores

de marca a través de formas gráficas
y colores, sino también a través de la
tipografía. Por este motivo se ha elegido
la ACDEFGHIJKLMNÑOPQ
Coolvetica Regular para el medio RSTUVW
publicitario impreso ya que tiene un abcdefghijklmnñopqr
porcentaje de seriedad y versatilidad stuvwxyz
para una empresa como C&G. 123467890

tipografía
34 35
 TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
GeosansLight
La tipografía que se usará para los
documentos de texto extenso y que
se está usando en el manual será la

usos incorrectos
fuente GeosansLight. ACDEFGHIJKLMNÑOPQ
RSTUVW
abcdefghijklmnñopqr
stuvwxyz
123467890

36 de la marca 37
 FONDOS GRISES
Cuando la marca se aplique Correcto >
sobre fondos negros con un
matiz igual o menor de un
30% los colores corporativos se
mantendrán, para darle
mayor visibilidad a la marca.
MASCOTAS FELICES MASCOTAS FELICES

APLICACIONES
Incorrecto >

38
SOBRE FONDOS MASCOTAS FELICES MASCOTAS FELICES

39
 FONDOS A COLOR
La marca se aplicará sobre Correcto >
fondos de color de un matiz de
igual o menor valor de un matiz
del 20%, en el caso de mayor
matiz, la marca irá incluida
dentro de una pastilla o banda MASCOTAS FELICES MASCOTAS FELICES

blanca, para que la visibilidad

de ésta no se vea afectada.
Para los demás casos de
aplicación sobre fondos de
color, se aplicará una pastilla
blanca. Es permitido el uso de MASCOTAS FELICES MASCOTAS FELICES

papelería
aplicar el logotipo sobre un fondo
a 100% de color el logotipo irá en
color blanco.

MASCOTAS FELICES MASCOTAS FELICES

40 41
 Tarjeta personal > Recetario A5 >

90 mm

8.5 mm
11 mm

50 mm MASCOTAS FELICES

MASCOTAS FELICES

CARLO JESÚS GÓMEZ LLAMOSAS

MÉDICO VETERINARIO Y ZOOCTENISTA
CMVP: 5148

5 mm
11mm
054-533146

[email protected]

Av. Mariscal Castilla 824 - Mollendo

Deán Valdivia 524 - Cocachacra

#959926871
975265422

Veterinaria C&G

#959926871
Av. Mariscal Castilla 824 - Mollendo 5 mm
20 mm Deán Valdivia 524 - Cocachacra
975265422 054-533146

42 43
MARKETING
44
PUBLICIDAD
45
 PUBLICIDAD IM- Anverso y Reverso
90 mm

90 mm

ANUNCIO CARNET DE VACUNACIÓN

Para los anuncios de revista se uti-
lizará siempre una imagen. El lo-
Protegerlos Se usará para llevar un control
de vacunación de la mascota. Márgenes externos
2 mm

gotipo irá en la parte superior o El logo se usará en la parte

inferior. Se aplicará también como trasera del carnet en la parte
contactar a la empresa. Siempre se interna (fotografía de la mas-

2.5 mm
pondrán los números telefónicos. El cota) y en la portada del car-
logotipo puede y no estar acompa- net.
ñado de su slogan.
>>
>>

MASCOTAS FELICES
Tira Retira
AV. MARISCAL CASTILLA 824
COCACHACRA: DEÁN VALDIVIA 524

46 47
 PUBLICIDAD DIGI-
MASCOTAS FELICES

ANUNCIO FACEBOOK
Para un anuncio en
facebook el formato será
de 1200 de ancho x 900
MASCOTAS FELICES

Navidad para
de alto. Nunca se
Todos
obviará datos importantes INFÓRMATE DE LOS CUIDADS
como logotipo, ubicación QUE NECESITA TU MASCOTA
ESTA NAVIDAD.
de la empresa y contactos. WWW.VETERINARIACYG.COM

>>

AFICHE
Para un afiche formato A3 o mayor se usará siempre el logotipo a 100% de color; AV. MARISCAL CASTILLA 824
COCACHACRA: DEÁN VALDIVIA 524

tratando siempre de ubicarlo en un área limpia o el color variará según la foto.

48 49
 El merchandising de la marca va
creado
para fidelizar al cliente.
1.- Dispensadores de bolsas.
WWW.VETERINARIACYG.COM

2.- Dispensadores de bolsas. MASCOTAS FELICES

3.- Correa retráctil para perros. WWW.VETERINARIACYG.COM

4.- Plato de comida.

MASCOTAS FELICES

(1 y 2 se usará material plástico)

(3 nylon nultra resistente) WWW.VETERINARIACYG.COM

(4 plástico y/o aluminio)

MERCHANDISING
MASCOTAS FELICES

WWW.VETERINARIACYG.COM

MASCOTAS FELICES

WWW.VETERINARIACYG.COM

MASCOTAS FELICES

MASCOTAS FELICES

WWW.VETERINARIACYG.COM
MASCOTAS FELICES

S
FELICE
OTAS
MASC M
G.CO
IACY
NAR
TERI
W.VE
WW

MASCOTAS FELICES

50 51
 La incorporación de la marca con la arquitectura, se realizará siempre usando
los colores corporativos y respetando las normas de aplicación.

arquigrafía
52 53
 UNIFORMES

MASCOTAS FELICES

aplicaciones
MASCOTAS FELICES

especiales
54 55
 TRANSPORTADOR MOVILIDAD

Mascotas Felices

S FELICES
MASCOTA

MASCOTAS FELICES

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