Examen Final

Las respuestas correctas estarán disponibles del 10 de jul en 0:00 al 10 de jul en 23:55.
Calificación para este intento: 114 de 120

Presentado 8 de jul en 21:12
Este intento tuvo una duración de 40 minutos.
Pregunta 1
6 / 6 ptos.
Analizar y dar respuesta a los problemas de mercadeo, hace parte de las
competencias básicas del:
manager
planificador de medios
creativo
ejecutivo de cuenta
Pregunta 2
6 / 6 ptos.
Es una de las empresas perteneciente al Grupo IBOPE, con operaciones en 14
países del continente, es la mayor empresa de investigación de medios y mercado
en toda Latino América).
Target Group Index
ACIM
IBOPE
EGM
Pregunta 3
6 / 6 ptos.
Logra crear un entorno en el cual las marcas deben planificar de acuerdo a los
soportes y su respectivo lenguaje con el que cuenta internet.
El Ecosistema Digital
Radio
Georreferenciación
Publicidad exterior
Pregunta 4
6 / 6 ptos.
Son sistemas que tiene la capacidad de buscar información de interés de cada
usuario y en el mundo existe una muy importante y grande que es Google la cual
ayuda a facilitar la busque tanto de información como de productos y servicios y
esta puede ser usada como un medio publicitario para que las marcas puedan ser
asociada a lo que los usuarios están buscando de acuerdo al tema de interés.
Redes de búsqueda
Las Redes sociales
Mailing
Landing page
IncorrectoPregunta 5
0 / 6 ptos.
Traduce debajo de la línea y son todos los medios de comunicación no masivos a
segmentos específicos de mercado.
BLT
ATL
BTL
PLT
Pregunta 6
6 / 6 ptos.
Este punto es intrínseco en el proceso, en algunas empresas se tiene formal por
medio del planeador y en otras empresas simplemente es informal. Pero ¿que se
mira? el proceso de recopilar toda información posible respecto a publicidad, y las
activaciones de marca por parte de marketing, como las acciones relevantes de la
competencia. ¿esto es un tipo de evaluación?
Análisis de publicidad
Análisis competitivo
Auditoría de publicidad
Análisis semiótico
Pregunta 7
6 / 6 ptos.
Es un plan que guía la forma en que un anunciante interactúa creativamente con
el consumidor a través de una selección de medios eficaces y eficientes con el
objetivo difundir un mensaje o activar acciones según los retos de marketing
La comunicación de medios
El plan de medios
El medio masivo
La estrategia de medios
Pregunta 8
6 / 6 ptos.
La publicidad tiene como fin la creación de avisos o anuncios que logran:
Que el mensaje tenga un orden tanto el planteamiento como en la ejecución de las

ideas y estas a su vez son organizadas y enfocadas.
Sustentar la recomendación de medios diseñada para crear expectativa,

lanzamiento o sostener una campaña
Movilizar conceptos los cuales son el producto de la síntesis de valor a través de

la estrategia y la creatividad que genera una agencia por medio de un publicista y
los medios de comunicación son el canal por el que el producto final viaja e
interactúan con el grupo objetivo
Tener un conocimiento amplio del mundo del mercadeo y la publicidad más los
valores agregados con los que va nutriendo su perfil
Pregunta 9
6 / 6 ptos.
Hace parte de las competencias básicas que debe tener un planificador de
medios:
Capacidad para adaptarse al entorno del mercado de los clientes
Investigación del consumidor
Las CIM
El PESTEL
Pregunta 10
6 / 6 ptos.
Así como se debe de tener un conocimiento absoluto de la marca, de igual forma
se debe tener un conocimiento de las marcar de la competencia en especial las
más representativas. ¿esto es un tipo de análisis?
Análisis de contenido
Pregunta 11
6 / 6 ptos.
Con este documento se puede iniciar el plan de medios poniendo en marcha paso
a paso lo que debe contener, recuerda que el plan de medios es rígido y flexible
ya que contiene una serie de pasos que deben ser consecuentes para que sea
coherente pero que a su vez tenga la opción de desarrollarse según la habilidad
del planificador para que estratégicamente encuentre el mejor camino para que la
marca pueda llevar la comunicación que desea llevar al consumidor.
Brief de publicidad
Brief de mercado
Brief de investigación
Brief de producto
Pregunta 12
6 / 6 ptos.
Describe dónde compra y por qué compra. ¿Esto es una variable del?
Shopper insight
Consumer insight
Ingeniería de datos
Insight
Pregunta 13
6 / 6 ptos.
Es una forma de analizar, separando las señales y símbolos en un mensaje para
descubrir capas y tipos de significados. ¿esto es un tipo de análisis?
Análisis de contenido
Pregunta 14
6 / 6 ptos.
Es potente para publicidad pues ayuda a identificar el proceso adecuado para
diseñar una propuesta con mayor asertividad al momento de compra, que es el
finalmente el momento de verdad.
Consumer insight
Insight
Shopper insight
Pregunta 15
6 / 6 ptos.
Es un medio que logra impactar en la cotidianidad urbana de los consumidores por
estar presente en los recorridos o actividades que diariamente hacemos creando
un refuerzo del mensaje que el resto de los medios han logrado comunicar:
Radio
Centros Comerciales
Activación en punto de venta
Publicidad exterior
Pregunta 16
6 / 6 ptos.
Refleja actitudes Refleja actitud y uso en el punto de venta. ¿Esto es una variable
del?
Insight
Shopper insight
Consumer insight
Pregunta 17
6 / 6 ptos.
Traduce encima de la línea ósea todos los medios tradicionales que poseen unos
costos fijos de facturación.
BTL
BLT
PLT
ATL
Pregunta 18
6 / 6 ptos.
De la clasificación de medios es el que logra llegar a públicos más personalizados
y más directos.
BTL
ATL
PLT
BLT
Pregunta 19
6 / 6 ptos.
Se tiene que identificar como el consumidor percibe la marca, en este punto se
recomienda hacer inmersiones para tener contacto directo con el consumidor
Auditoría de publicidad
Experiencia de marca
Pregunta 20
6 / 6 ptos.
Identifique un método para hacer investigación en la planeación de publicidad:
Por medio del conocimiento del consumidor respecto a motivaciones, actitudes,

creencias y sentimientos
Por conocimiento de los puntos de venta
Por una comunicación entre marketing y ventas
Por asignación de presupuesto
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Las Redes sociales

Que el mensaje tenga un orden tanto el planteamiento como en la ejecución de las

Sustentar la recomendación de medios diseñada para crear expectativa,

Movilizar conceptos los cuales son el producto de la síntesis de valor a través de

Capacidad para adaptarse al entorno del mercado de los clientes

Investigación del consumidor

Activación en punto de venta

Por medio del conocimiento del consumidor respecto a motivaciones, actitudes,

Por conocimiento de los puntos de venta

Por una comunicación entre marketing y ventas

Por asignación de presupuesto

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