Final

IncorrectoPregunta 1
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Nos va a permitir tener una visión de cuál es el comportamiento de los
anunciantes cualitativa y cuantitativamente en el mundo de los medios. Es un
informe donde podemos analizar cuál es el esfuerzo económico y creativo que los
anunciantes desarrollan en medios o soportes publicitarios.
Objetivos
Estrategia de canal
Plan de medios
Competencia
Pregunta 2
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Es un medio que logra impactar en la cotidianidad urbana de los consumidores por
estar presente en los recorridos o actividades que diariamente hacemos creando
un refuerzo del mensaje que el resto de los medios han logrado comunicar:
Activación en punto de venta
Publicidad exterior
Radio
Centros Comerciales
Pregunta 3
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Con este documento se puede iniciar el plan de medios poniendo en marcha paso
a paso lo que debe contener, recuerda que el plan de medios es rígido y flexible
ya que contiene una serie de pasos que deben ser consecuentes para que sea
coherente pero que a su vez tenga la opción de desarrollarse según la habilidad
del planificador para que estratégicamente encuentre el mejor camino para que la
marca pueda llevar la comunicación que desea llevar al consumidor.
Brief de mercado
Brief de publicidad
Brief de investigación
Brief de producto
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Refleja actitudes hacia el producto. ¿Esto es una variable del?
Ingeniería de datos
Insight
Shopper insight
Consumer insight
Pregunta 5
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De la clasificación de medios es el que logra llegar a públicos más personalizados
y más directos.
PLT
BTL
ATL
BLT
Pregunta 6
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Es una de las empresas perteneciente al Grupo IBOPE, con operaciones en 14
países del continente, es la mayor empresa de investigación de medios y mercado
en toda Latino América).
IBOPE
EGM
Target Group Index
ACIM
Pregunta 7
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Hace parte de las competencias básicas que debe tener un planificador de
medios:
Investigación del consumidor
El PESTEL
Las CIM
Capacidad para adaptarse al entorno del mercado de los clientes
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Este punto es intrínseco en el proceso, en algunas empresas se tiene formal por
medio del planeador y en otras empresas simplemente es informal. Pero ¿que se
mira? el proceso de recopilar toda información posible respecto a publicidad, y las
activaciones de marca por parte de marketing, como las acciones relevantes de la
competencia. ¿esto es un tipo de evaluación?
Análisis de publicidad
Auditoría de publicidad
Análisis semiótico
Análisis competitivo
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Logra crear un entorno en el cual las marcas deben planificar de acuerdo a los
soportes y su respectivo lenguaje con el que cuenta internet.
Georreferenciación
El Ecosistema Digital
Publicidad exterior
Radio
Pregunta 10
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Traduce encima de la línea ósea todos los medios tradicionales que poseen unos
costos fijos de facturación.
ATL
BTL
PLT
BLT
Pregunta 11
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Le dan al plan un norte el cual es la evaluación con la que se mide al final de
ejercicio y en estos deben contener lo que el anunciante espera que la
comunicación resuelva el problema o el reto propuesto.
Objetivos
Estrategias
Presupuesto
Tácticas
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La publicidad exterior puede ayudar a colocar los mensajes cerca de las zonas
donde apoyen las ventas o las actividades promocionales de la marca
Publicidad exterior
Georreferenciación
Radio
Pregunta 13
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Refleja actitudes Refleja actitud y uso en el punto de venta. ¿Esto es una variable
del?
Shopper insight
Insight
Consumer insight
Pregunta 14
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Es un plan que guía la forma en que un anunciante interactúa creativamente con
el consumidor a través de una selección de medios eficaces y eficientes con el
objetivo difundir un mensaje o activar acciones según los retos de marketing
La comunicación de medios
El medio masivo
El plan de medios
La estrategia de medios
Pregunta 15
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Es el medio que mayor cobertura el cual puede llegar a muchas personas sin
generar un costo para el televidente como no lo tiene internet.
Radio
Internet
La televisión
Pregunta 16
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Estudian no solo lo evidente, sino las acciones no verbales por medio de
observaciones de las acciones del comprador.
Neuromarketing
Marketing relacional
Insight
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Analizar y dar respuesta a los problemas de mercadeo, hace parte de las
competencias básicas del:
creativo
ejecutivo de cuenta
planificador de medios
manager
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Se realizan comparaciones de marcas de una misma categoría, en algunas
ocasiones hay mensajes que son totalmente directos como es el ejemplo de
marcas de dentífricos.
Testimonial
Comparación
Demostraciones
Catálogos
Pregunta 19
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Es potente para publicidad pues ayuda a identificar el proceso adecuado para
diseñar una propuesta con mayor asertividad al momento de compra, que es el
finalmente el momento de verdad.
Insight
Shopper insight
Consumer insight
Pregunta 20
6 / 6 ptos.
Es una forma de analizar, separando las señales y símbolos en un mensaje para
descubrir capas y tipos de significados. ¿esto es un tipo de análisis?
Análisis de publicidad
Análisis de contenido
Análisis semiótico
Análisis competitivo
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